淺議中國的國際形象

摘 要：有評(píng)論認(rèn)為，中國的形象在世界上越來越好，一是因?yàn)橹袊趪H事務(wù)中一直扮演著正義者的角色；二是中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，國力增強(qiáng)；三是中國與其他國家民間交流日益頻繁，不少國家的媒體掀起“中國熱”。然而，與此同時(shí)，西方媒體上關(guān)于中國的負(fù)面報(bào)道卻無日無之，形形色色的“中國威脅論”四處泛濫。那么，究竟應(yīng)該如何看待中國的國際形象？本文對(duì)2008至2009年中國發(fā)生的大事件做了一個(gè)梳理，提出了自己的看法，并對(duì)如何建立中國國際形象進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：中國 國際形象

作者簡(jiǎn)介：

董璐婷（1986-），女，四川成都，電子科技大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院2009級(jí)思想政治教育專業(yè)碩士，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)思想政治教育。

李成樺（1986-），女，四川什邡人，電子科技大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院2009級(jí)馬克思主義基本原理專業(yè)碩士，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化。

一、從國際政治的角度理解國際形象

孫有中博士認(rèn)為國家形象是可分為國內(nèi)形象和國際形象，兩者之間存在很大差異。國家形象在根本上取決于國家的綜合實(shí)力，它在某種程度上是可以被塑造的。國際形象其實(shí)可以被看做是國外形象，它是針對(duì)于國內(nèi)形象而言的，而國內(nèi)形象和國際形象共同構(gòu)成了一個(gè)國家的國家形象，建立在此對(duì)比的基礎(chǔ)上來分析一個(gè)國家的國際形象思路會(huì)很清晰。與此同時(shí)，值得一提的是，國際形象和國內(nèi)形象不是毫無交集的兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體。當(dāng)今國際社會(huì)的國家由于參與國際社會(huì)的廣度、頻度和深度逐步向?qū)掝I(lǐng)域和縱深層次發(fā)展，一個(gè)國家注重自己的國際形象，是因?yàn)檫@種形象對(duì)本國在國際政治和其他事務(wù)中的地位有直接的影響。國際形象要影響的是國際社會(huì)，所以它的效果是國際性的。但是國際形象的構(gòu)建卻并不完全是一種國際行為，相反，一個(gè)國家在國際社會(huì)（包括國際傳播）中的形象更多的是一種國內(nèi)政治和國內(nèi)事務(wù)的延伸。

二、 中國的國際形象

所謂“中國的國際形象”，準(zhǔn)確地講，實(shí)際上是國際傳媒中“中國的國家形象”，那國際傳媒的中國國家形象是如何形成的？毫無疑問，最直接的方式是通過中國對(duì)重大事件，尤其是面向世界的重大事件表現(xiàn)的立場(chǎng)，態(tài)度進(jìn)行分析解剖。

縱向上看，08年的國際形象是跌宕起伏，就大的方面說，奧運(yùn)，地震無疑大幅度提升了中國的國際形象，但三聚氰胺，3.14事件同時(shí)也給予中國形象以沉重打擊；橫向上看，跟08年相比，09年中國的國際形象區(qū)域平穩(wěn)，沒有大起大落。這與事件國際參與程度有關(guān)，09年所發(fā)生的事絕大部分都可以算是中國內(nèi)部的調(diào)控，而08年的地震，雪災(zāi)也屬于內(nèi)部事務(wù)，國際參與程度不高，中國的處理態(tài)度得到了世界的認(rèn)可，是因?yàn)榇蠹覍?duì)這些事件的處理準(zhǔn)則有一個(gè)大致的共識(shí)。而西藏3.14，奧運(yùn)會(huì)，三聚氰胺等事件所涉及的都是一些比較敏感，比較“全球化”的問題，每個(gè)國家，每個(gè)人基于自己的文化、理念、立場(chǎng)和利益，會(huì)有千百種不同的態(tài)度，所以惹來了爭(zhēng)議。拉薩事件發(fā)生以來，西方媒體進(jìn)行了自冷戰(zhàn)結(jié)束以來對(duì)中國最為“妖魔化”的報(bào)道；同時(shí)又發(fā)生了奧運(yùn)圣火在倫敦、巴黎等城市傳遞過程中遭遇藏獨(dú)分子搗亂破壞的事件，以及來自西方社會(huì)抵制北京奧運(yùn)的種種言行。拉薩事件和圣火傳遞遭破壞事件的發(fā)生及其給中國造成的麻煩表明，中國外交所處國內(nèi)外環(huán)境的復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他大國。用國際政治的術(shù)語講，西方大國國內(nèi)與國際的互動(dòng)主要 “低級(jí)政治”（LowPolitics）領(lǐng)域，而中國國內(nèi)與國際的互動(dòng)的是關(guān)系到領(lǐng)土、主權(quán)與國家安全的“高級(jí)政治”領(lǐng)域的互動(dòng)。大國與國際因素介入其中而凸顯的國際化，中國的公共外交的使命就在于如何把一個(gè)求和平、促發(fā)展、謀合作、負(fù)責(zé)任的中國國際形象呈現(xiàn)給世界。

三、 關(guān)于建立中國國際形象的思考

思考一：在打造中國國際形象是是否應(yīng)該以西方為榜樣？我認(rèn)為不應(yīng)該。民族的才是世界的。我們悠久的歷史，我們是四大文明古國之一，我們?cè)?jīng)也有過光輝燦爛的形象，我們要有發(fā)展中國自己的特色。有些人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展好了，軟實(shí)力也自然會(huì)隨之增強(qiáng)。我認(rèn)為，這個(gè)是認(rèn)識(shí)誤區(qū)。只有發(fā)展好了文化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才會(huì)良性持久地發(fā)展。在國際上，我們的形象，雖然富裕，但是卻是難以信賴的。中國“威脅”論就是一個(gè)證明。正如一個(gè)人一樣，我們必須看到他的文化內(nèi)涵和修養(yǎng)，他堅(jiān)信的那些原則，才使得他有立身之本。

思考二：如何正確認(rèn)識(shí)和利用媒體傳播中國國際形象？國際社會(huì)對(duì)中國的反映、解讀、分析和評(píng)論，從本質(zhì)上看，都是一種制造中國國際形象的工作。如果國際媒體能夠（按照我們所想象的）如實(shí)報(bào)道和評(píng)論中國的國內(nèi)發(fā)展，我們可能不會(huì)提出構(gòu)建和傳播中國國際形象的問題。不幸的是，國際媒體對(duì)中國的報(bào)道和分析往往是不公正、帶有偏見的，同時(shí)由于西方媒體在國際傳播界占有極大的優(yōu)勢(shì)地位，它們對(duì)中國的國際形象的制作帶有極大的影響力，因此，我們必須考慮如何掌握自己的形象制造權(quán)的問題，必須打破西方媒體在制造中國國際形象方面的思維模式和話語霸權(quán)的壟斷，關(guān)鍵就是要全面的報(bào)道。我們確實(shí)有很多問題，象環(huán)境污染、腐敗問題，我們不回避、但是我們也要看到我們國家的領(lǐng)導(dǎo)人表現(xiàn)出的勇氣。中國的經(jīng)濟(jì)確實(shí)在向前發(fā)展，中國的民主也不是那樣不好。我們要讓一般的美國人也能接受到我們媒體的影響。

思考三：如何理解“與國際接軌”？ 現(xiàn)在中國的報(bào)紙上經(jīng)常提到“和國際慣例接軌”，這是迷信的一個(gè)表現(xiàn)，其實(shí)，國際慣例都是人制定的，是各國利益相互制約的產(chǎn)物，不是一成不變的。美國有一個(gè)版權(quán)法，它只是保護(hù)美國人的產(chǎn)權(quán)。實(shí)際上，美國是1989年才加入伯爾尼公約，這是很晚的一個(gè)時(shí)間，很多人很吃驚。國際慣例實(shí)際上是一種適應(yīng)政治生活的一種斗爭(zhēng)。關(guān)于WTO的問題是，1993 年最早美國有一個(gè)教授要把GATT變成WTO，他說WTO的規(guī)則不應(yīng)該要求各國把國內(nèi)的各種制度都變成一致的，而應(yīng)該是個(gè)可以和各種不同制度相配套的界面。不應(yīng)該把國內(nèi)的什么分銷制度、投資制度都弄成一樣的。這次WTO在西雅圖的談判，歐洲代表不同意和美國進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的談判，因?yàn)樗麄冎溃瑔渭儼凑毡容^利益，他們競(jìng)爭(zhēng)不過美國，歐洲代表說他們沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定要作農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼。這就不是和國際慣例接軌的做法。