淺議中國的國際形象

摘 要：有評論認為，中國的形象在世界上越來越好，一是因為中國在國際事務中一直扮演著正義者的角色；二是中國經濟迅猛發展，國力增強；三是中國與其他國家民間交流日益頻繁，不少國家的媒體掀起“中國熱”。然而，與此同時，西方媒體上關于中國的負面報道卻無日無之，形形色色的“中國威脅論”四處泛濫。那么，究竟應該如何看待中國的國際形象？本文對2008至2009年中國發生的大事件做了一個梳理，提出了自己的看法，并對如何建立中國國際形象進行了思考。

關鍵詞：中國 國際形象

作者簡介：

董璐婷（1986-），女，四川成都，電子科技大學馬克思主義教育學院2009級思想政治教育專業碩士，研究方向為網絡思想政治教育。

李成樺（1986-），女，四川什邡人，電子科技大學馬克思主義教育學院2009級馬克思主義基本原理專業碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

一、從國際政治的角度理解國際形象

孫有中博士認為國家形象是可分為國內形象和國際形象，兩者之間存在很大差異。國家形象在根本上取決于國家的綜合實力，它在某種程度上是可以被塑造的。國際形象其實可以被看做是國外形象，它是針對于國內形象而言的，而國內形象和國際形象共同構成了一個國家的國家形象，建立在此對比的基礎上來分析一個國家的國際形象思路會很清晰。與此同時，值得一提的是，國際形象和國內形象不是毫無交集的兩個獨立個體。當今國際社會的國家由于參與國際社會的廣度、頻度和深度逐步向寬領域和縱深層次發展，一個國家注重自己的國際形象，是因為這種形象對本國在國際政治和其他事務中的地位有直接的影響。國際形象要影響的是國際社會，所以它的效果是國際性的。但是國際形象的構建卻并不完全是一種國際行為，相反，一個國家在國際社會（包括國際傳播）中的形象更多的是一種國內政治和國內事務的延伸。

二、 中國的國際形象

所謂“中國的國際形象”，準確地講，實際上是國際傳媒中“中國的國家形象”，那國際傳媒的中國國家形象是如何形成的？毫無疑問，最直接的方式是通過中國對重大事件，尤其是面向世界的重大事件表現的立場，態度進行分析解剖。

縱向上看，08年的國際形象是跌宕起伏，就大的方面說，奧運，地震無疑大幅度提升了中國的國際形象，但三聚氰胺，3.14事件同時也給予中國形象以沉重打擊；橫向上看，跟08年相比，09年中國的國際形象區域平穩，沒有大起大落。這與事件國際參與程度有關，09年所發生的事絕大部分都可以算是中國內部的調控，而08年的地震，雪災也屬于內部事務，國際參與程度不高，中國的處理態度得到了世界的認可，是因為大家對這些事件的處理準則有一個大致的共識。而西藏3.14，奧運會，三聚氰胺等事件所涉及的都是一些比較敏感，比較“全球化”的問題，每個國家，每個人基于自己的文化、理念、立場和利益，會有千百種不同的態度，所以惹來了爭議。拉薩事件發生以來，西方媒體進行了自冷戰結束以來對中國最為“妖魔化”的報道；同時又發生了奧運圣火在倫敦、巴黎等城市傳遞過程中遭遇藏獨分子搗亂破壞的事件，以及來自西方社會抵制北京奧運的種種言行。拉薩事件和圣火傳遞遭破壞事件的發生及其給中國造成的麻煩表明，中國外交所處國內外環境的復雜性遠遠超過其他大國。用國際政治的術語講，西方大國國內與國際的互動主要 “低級政治”（LowPolitics）領域，而中國國內與國際的互動的是關系到領土、主權與國家安全的“高級政治”領域的互動。大國與國際因素介入其中而凸顯的國際化，中國的公共外交的使命就在于如何把一個求和平、促發展、謀合作、負責任的中國國際形象呈現給世界。

三、 關于建立中國國際形象的思考

思考一：在打造中國國際形象是是否應該以西方為榜樣？我認為不應該。民族的才是世界的。我們悠久的歷史，我們是四大文明古國之一，我們曾經也有過光輝燦爛的形象，我們要有發展中國自己的特色。有些人認為經濟發展好了，軟實力也自然會隨之增強。我認為，這個是認識誤區。只有發展好了文化，經濟發展才會良性持久地發展。在國際上，我們的形象，雖然富裕，但是卻是難以信賴的。中國“威脅”論就是一個證明。正如一個人一樣，我們必須看到他的文化內涵和修養，他堅信的那些原則，才使得他有立身之本。

思考二：如何正確認識和利用媒體傳播中國國際形象？國際社會對中國的反映、解讀、分析和評論，從本質上看，都是一種制造中國國際形象的工作。如果國際媒體能夠（按照我們所想象的）如實報道和評論中國的國內發展，我們可能不會提出構建和傳播中國國際形象的問題。不幸的是，國際媒體對中國的報道和分析往往是不公正、帶有偏見的，同時由于西方媒體在國際傳播界占有極大的優勢地位，它們對中國的國際形象的制作帶有極大的影響力，因此，我們必須考慮如何掌握自己的形象制造權的問題，必須打破西方媒體在制造中國國際形象方面的思維模式和話語霸權的壟斷，關鍵就是要全面的報道。我們確實有很多問題，象環境污染、腐敗問題，我們不回避、但是我們也要看到我們國家的領導人表現出的勇氣。中國的經濟確實在向前發展，中國的民主也不是那樣不好。我們要讓一般的美國人也能接受到我們媒體的影響。

思考三：如何理解“與國際接軌”？ 現在中國的報紙上經常提到“和國際慣例接軌”，這是迷信的一個表現，其實，國際慣例都是人制定的，是各國利益相互制約的產物，不是一成不變的。美國有一個版權法，它只是保護美國人的產權。實際上，美國是1989年才加入伯爾尼公約，這是很晚的一個時間，很多人很吃驚。國際慣例實際上是一種適應政治生活的一種斗爭。關于WTO的問題是，1993 年最早美國有一個教授要把GATT變成WTO，他說WTO的規則不應該要求各國把國內的各種制度都變成一致的，而應該是個可以和各種不同制度相配套的界面。不應該把國內的什么分銷制度、投資制度都弄成一樣的。這次WTO在西雅圖的談判，歐洲代表不同意和美國進行農產品的談判，因為他們知道，單純按照比較利益，他們競爭不過美國，歐洲代表說他們沒有競爭優勢，一定要作農業的補貼。這就不是和國際慣例接軌的做法。