移動互聯時代實體經濟創業投資機會探索

摘要：移動互聯時代實體經濟創業具有巨大潛力，但是不能進行盲目競爭，否則就會因為估值過高而出現企業早熟現象。目前，我國國內移動互聯網投資規模呈現出逐漸上升趨勢，國內很多企業紛紛上市，并向高科技、低能耗的節能領域發展，這為我國未來移動互聯網企業發展明確了方向。

關鍵詞：移動互聯網；實體經濟；投資機會

中圖分類號：F253 文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2012）03-0193-02

一、移動互聯網為實體經濟創業投資帶來空前機遇

自從2011年，移動互聯網進入實體經濟創業投資領域，其逐漸影響著人們的生活、學習和工作，如短信、微博、在線音樂、在線游戲和在線視頻等3G業務迅速發展。清科調查數據顯示，2011年上半年中國移動互聯網投資案例為31起，總價值為3.18億美元。中國投資企業中初創型企業所占比例比較大，而且發展態勢良好。[1]2011年移動互聯網實體經濟創業投資進入快速發展時期，主要表現在投資案例數、投資規模和發展速度等方面。IDG合伙人張震指出，移動互聯網作為IDG資本投資的一個重要領域，其已經超過了無線互聯網投資，占數字新媒體投資的50%以上。對此，業內一致認為，移動互聯網領域投資不斷增加的主要原因為以下四點:（1）Wi-Fi布局逐漸合理、智能手機不斷普及，為企業生產和發展提供了良好機遇；（2）企業管理者“開源”理念引入計算機操作系統、運營平臺和售后服務等領域，這為中小企業的發展創造了條件，并促進了新技術的應用；（3）企業客戶群逐漸向高端發展，他們可以承擔更高的服務費用；（4）企業融資能力不斷增強，資本助力促進企業的發展。隨著中國經濟進入2012年，《創業邦》邀請了中國重要領域的投資者，對2010年創業趨勢進行判斷，主要包括清潔能源領域、新農業領域、消費品領域、百姓醫療領域和互聯網領域等。清潔能源領域作為一個全新領域，其發展速度必將落后于其他領域；新農業領域具有一定的壟斷性，必將出現寡頭化現象，其發展速度相當較快；百姓醫療領域主要以仿藥為主，其擁有巨大的消費市場，發展速度很快；消費品領域擁有很大的發展潛力，其主要向企業上市方向發展，其發展速度最快。

總之，自從2011移動互聯網進入中國實體經濟創業領域以來，移動互聯網促進了中國實體經濟創業的發展，并為中國實體經濟創業提供了空前的發展機遇。

二、移動互聯網深挖細分實體經濟創業領域

一般來說，創業者必須選擇好自己的細分客戶，不要局限于衣、食、住、行等傳統經營領域，這些領域的行業壁壘比較低，競爭非常激烈。隨著中國人收入水平的提高，手機的普及率也逐年上升，移動互聯網為中國實體經濟創業提供了機會。目前，中國移動互聯網具有兩大發展趨勢，即服務對象的變化和用戶行為變化。（1）服務對象變化。目前，中國智能手機使用用戶的數量大概在7000萬左右，這一數字還會逐年變化，未來可能突破3億。2001-2005年，智能手機用戶都是高收入者。隨著人民生活水平的提高和智能手機價格的降低，中國智能手機用戶數量急劇增長，，為中國實體經濟提供新的創業機會。例如，移動互聯網可以為民工提供專業社交應用，為保安提供娛樂游戲等等。[2]因此，中國移動互聯網絡正與國外接軌，實現移動互聯網的國際化發展，也為中國實體經濟提供創業機會。（2）用戶行為變化。移動互聯網為中國實體經濟帶來新的創業機會。如，IM語音的發展，使得很多用戶用說話來代替打字。未來的移動互聯網絡可能實現“語音小秘書”這一功能，用戶通過發送語言指令，這些指令由特殊團隊進行處理和完成。“語音小秘書”這一功能不同于“Siri那種語音助手”，其是在用戶習慣的基礎上進行研發的功能，更加接近于人與人之間的溝通。因此，移動互聯網的競爭將突破App端的限制，向更豐富的領域發展，即用戶體驗領域。同時，手機終端和應用模式的轉變，促使移動互聯網實體經濟投資領域細化。在2011年上半年，中國實體經濟投資既集中在無線增值服務領域、手機游戲領域，又集中字手機應用軟件領域、手機應用商店領域、無線營銷領域和移動搜索領域。[3]

目前，我國移動互聯網已經趨于平衡發展，各種應用軟件層出不窮，且都具有很高的投資價值。如Android操作系統上的樂蛙科技、地理位置服務基礎上的移動廣告聯播平臺和照片分享基礎上的社交網站等。很多移動互聯網投資企業注重科技創新，不斷進行細分領域投資，并取得了喜人的成績。同時，移動互聯實體經濟投資機構主要注重三個方面：（1）選擇“三力”的企業。目前，我國移動互聯網進入了時尚時代，企業必須具有快速的市場應對能力、產品模仿能力和產品創新力。只有具備以上“三力”才能保證企業在激烈的市場競爭中處于不敗之地。因此，投資人在選擇合作開發商的時候，更加關注“三力”企業；（2）應用商店服務企業和應用數據分析企業。投資者對這兩類企業的投資，可以幫助投資者把握移動互聯網的發展趨勢，明確投資方向，屬于迂回投資策略；（3）無線營銷類企業。這類企業主要從事軟件中植入廣告的活動，其具有投資時期短，產品效益高的特點。目前，我國不少實體經濟注重這方面的投資，主要包括手機游戲、位置服務、在線支付、在線視頻、在線閱讀和移動廣告等，將移動互聯網投資領域進一步細化。因此，移動互聯網加深了市場的挖掘程度，并細分市場領域，提高了實體經濟創業投資范圍。

三、移動互聯網提高實體經濟創業投資機會

移動互聯網的快速發展，為中國實體經濟創業提供了投資機會，主要表現在拉動市場內需、挖掘經濟作物潛力、擴大節能市場和提高民營企業上市率。

（一）拉動市場內需

中國擁有13億人口，其消費潛力非常巨大。隨著中國老百姓收入的不斷提高，市場消費內需也隨之增加。相對于發達國家來說，我國人均消費水平偏低。從經濟未來發展趨勢來看，移動互聯網促進實體經濟的快速發展。這種行業具有自身的特殊性，其回報率會保持持續、穩定的增長，所以這一領域值得長期投資。穩定的回報率可以防止企業過快發展，進而健康、有序和持續的發展。事實上，相對于消費周期長的產品，消費周期短的產品更容易在短期內樹立知名品牌，如服裝、日用品、保健品、電子產品和體驗用品等。移動互聯網拓展了消費領域，將消費品牌分為強勢知名品牌和弱勢知名品牌兩種。強勢知名品牌企業肯定被投資人看好并選中。弱勢知名品牌企業可能在團隊的帶領下，在2-3年內發展成為強勢知名品牌，進而被投資人看好。

（二）挖掘經濟作物潛力

目前，我國政府加大了對農業的投資力度，農業相關行業迅速發展。在這樣的環境下，農業逐漸向上游產業發展，經濟作物基地和有機食品基地紛紛建立，為實體經濟投資創造機會。在國家政策的大力支持下，水利等農業相關產業建設也在加快。中國城市的快速發展，使得中國水利設施逐漸完善，但是很多地方的水利工程年久失修，需要重新進行規劃和修繕。很多基于互聯網平臺的儲備水利監測公司和規劃服務類公司紛紛出現，使得水利建設領域成為新的投資熱點。在過去的幾十年里，中國農業政策不斷變化，但是一直支持農業發展養殖、重視和粗加工，并鼓勵農民采用現代的經營理念進行管理。隨著中國食品安全問題日益嚴重，農產品必須向現代化和職業化方向發展。我國政府從農業政策和稅收方面，對農業企業和養殖企業進行優惠，鼓勵這些企業加強自身質量監管，并逐漸向基地和農莊方向發展。[4]從我國2011年農業投資案例分析，經濟效益好的農作物逐漸實現規模性種植，并具有巨大的發展潛力。如甘草的人工種植基地建設。另外，綜合性茶葉品牌連鎖企業，實現了基地種植、粗加工、渠道營銷和品牌樹立等。隨著中國經濟的不斷發展，有機茶葉市場也成為移動互聯網的特殊領域，為實體經濟創業提供更多的創業機會。

（三）擴大節能市場

中國政府既對農業提供在政策方面的支持，又對新能源提供各項補貼，以此來促進節能企業的發展。截止到2009年，新能源市場發展的非常好。隨著節能企業規模的不斷擴大，節能企業逐漸擴大市場范圍。當歐洲市場出現光伏補貼危機，美國市場進行太陽能“雙反”調查時，海外節能市場出現了劇烈振蕩，節能企業的收入不斷下降，如很多傳統晶硅太陽能電池板的價格急劇下降，致使傳統節能設備生產商出現資不抵債的問題。

節能技術的發展對新能源行業影響很大，如薄膜太陽能作為光伏組件發展的趨勢，中國很多節能公司并未進行生產。又如金屬極硅薄膜技術已經被中國媒體報道多次，而基于印刷工藝薄膜太陽能技術卻未被報道，這為光伏設備效率的提高和生產成本的降低都帶來不少機會，成為中國實體經濟創業投資的關注重點。然而，節能行業不景氣的同時，從事切割液回收和輔助設備生產的公司如雨后春筍一樣層出不窮，如太陽能逆變器公司，這充分證明旺盛。因此，從事傳統品牌的節能公司應該吞并其他企業，以此來壯大自己的經營規模。節能企業中風能行業，存在很大的問題。風能資源具有不確定性的特點，風力時強時弱，非常不穩定。截止到2011年8月，中國政府不再對5萬千瓦以下的風電供應商提供直接并網服務。風電產業鏈中的設備制造、主機建設和零部件提供等方面，并未取得突破性的進展，所以風力發電產業并未形成閉環。因此，中國節能企業發展尚不完善，存在很大的生存空間，所以節能企業具有很大的發展優勢。

總之，移動互聯時代促進了節能企業的發展，讓節能企業很快的從經濟危機中走出來，拓展了節能企業的市場范圍。

（四）提供民營企業上市率

中國上市企業中，國有上市企業比較多。隨著中國民營企業的不斷發展和壯大，很多民營企業紛紛上市，中國經濟迎來了民營企業上市潮。目前，民營企業在中國經濟中占有巨大的比重，但是在消費類企業中所占比重很少。隨著中國服裝、鞋帽和服務等消費產業的發展，民營企業所占比例已經提升到30%左右。部門行業中的民營企業總資產需十幾億就可以上市，但是消費領域的民營企業需要幾個億就可以上市，并且可以獲得豐厚的利潤。因此，中國實體經濟創業應該趨向消費品生產領域。消費品生產領域主要以連鎖經營為主，所以企業發展相對問題。同時，消費品生產領域擁有自己的銷售網點，企業業績具有很強的持續性。目前，中國實體經濟創業投資已經向消費品連鎖公司傾斜，未來該領域的投資將會繼續加溫。隨著中國實體經濟投資逐漸流入消費領域，消費領域在未來將會產生大型的服裝銷售公司、大型的服務類公司和大型的餐飲供公司等。在未來10年內，中國消費領域公司將進入黃金發展階段。以前，中國消費領域的企業發展處于萌芽時期，很多消費產品不能滿足消費者的需要，也不適合老百姓的消費水平。隨著中國人均收入的不斷提高，人們對消費產品的質量和數量提出了更高的要求，使得中國消費市場具有很大的發展潛力。中國人口數量眾多，每天細分領域都會出現擁有幾十億規模的消費公司。很多消費企業以穩定的、持續的盈利能力和成長力，提高了市場占有率。中國實體經濟投資者如果能對未來消費領域的發展態勢進行預測，并了解消費者對產品的需求，設計出具有前瞻性的引領產品，必定能拓展企業的生產規模，提高企業上市的成功率。因此，投資者在看中企業規模的同時，更看中企業自身的持續盈利能力，這是上市公司所具備的基本條件。因此，移動互聯網提高了中國實體經濟創業投資機會，保證了中國經濟的健康發展。

作者單位：華中科技大學

作者簡介：張小帆（1982.10— ），山東濟南人；研究方向：企業戰略。

參考文獻：

[1]左永剛.移動互聯網涌現創業與投資熱潮[J].中國新通訊，2011，20:8-9.

[2]牟蓓蓓，潘世峰.潘世峰:游戲從未離您如此之近[J].現代傳輸，2006，02:5-4.

[3]高弋坤.空中信使:2011年將是移動互聯網引爆點和洗牌年[J].通信世界，2010，47:4-6.

[4]李佑聰.移動互聯網是金礦，但目前還不好挖[J].IT時代周刊，2009，05:1-2.