把海南帶回家

摘要：20世紀90年代，海南旅游產品資源逐漸被開發。海南獨特的亞熱帶海島風光，藍天，白云，碧水，椰韻吸引了來自四面八方的旅游者。人們脫去正裝，換上旅游消閑服，在沙灘、秀水中展示自己的風姿，成為海南新興旅游者的時尚。但是，對于海南島服的各種猜疑也隨之而來，聲討聲一浪高過一浪，特別是島外游客對其抱怨、投訴日益增加。糾其原因很多，因此，為了進一步發展海南獨有的島服資源，該科研就是要將其特色永遠留在消費者、留在游客們的心中。將島服微縮制成供于把玩、欣賞的小型工藝品，可以擺在茶幾、案頭等地方，作為對美好時光的回憶。而不再是穿到身上后成為一次性的衣服消費品。

關鍵詞：國際旅游島；工藝品；特色；現狀；出路；對策

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2012）03-0226-02

一、海南美麗的風景線——島服

旅游者在海南度假、在海灘漫步穿島服，閑逛商品市場買島服，迎接貴賓送島服，一時成為海南旅游商品市場的熱點話題。

在起始階段，這種旅游消閑服，是自發產生的。由于這種大花襯衫質地柔軟，花色亮麗，深受外來游客，特別是年輕人的喜愛。人們覺得在沙灘、海邊穿著消閑衫，舒適、開心還挺新穎時髦。“云想衣裳花想容”愛美之新人皆有之，于是，便逐漸有了這種“大花襯衫”穿著群體的市場。政府官員也覺得“大花襯衫”的推出，把反映熱帶海島風光的文化特質與人們追求消閑美的服飾文化心理需求巧妙的聯系在一起；無論在滿足人們的旅游休閑需要還是拓展消費領域，都應是推動海南旅游業發展的雙贏戰略。

經過幾年市場的磨練和拓展，海南島服市場初步形成了滿足不同檔次、品味人群需求的高中（檔）端、低端產品市場。“島服”一時受到不同消費群體、游客和客戶的垂青。

島服，作為文化生活和商品的一種，它與人們的審美意識和社會歷史、政治經濟的關系密切，并處在不斷的嬗變之中。由于島服的推出并對旅游商品市場產生重大影響，使更多生產經營者關注島服，研究島服款式、市場及價格走向。

一方面是利潤的驅使、消費者購買心理的變動，使島服市場各類關系在一定時期，一定范圍內出現了扭曲；另一方面由于市場監督不力，使供求關系失衡，特別是價格關系誤導了消費者，使島服市場處于不盡人意的無序競爭之中。品牌島服的策劃與設計，與目前島服消費市場有偏差。品牌島服的設計理念，市場定位，特別是價格定位，和目前島服市場顧客期望的款式、價格存在一定差距。而且，由于島服在內地沒大多的使用價值，地域局限性較強，只能在亞熱帶氣候的海南穿著，如價位定得過高，旅客覺得不合算，即便作為禮品，也只有局限性的觀賞價值。因此，島服的設計與研發不能只強調在特定條件下的既定理念，不顧市場狀況，不做市場調查，只盯住高端市場。實際上走出誤區和困境的要訣就在于與時俱進的跟著市場走，放下架子尋找既適合市場又適合自身發展的市場目標。

2004年新華社的一篇關于島服的文章《海南島島服，穿出一身尷尬》對于研究島服，特別是島服的生產者、經營者應該是有醒示作用的。如前所述：一方面正規品牌的島服，顧客信得過，但是要一、二百的價格。一些顧客“忍一忍”卻買了十元、二十元一件的質劣價廉島服，但穿到身上總感到沒檔次。還有些顧客認為：一件短袖衫要一、二百元，總有“覺得被人宰了”的感覺，心里很不是滋味。

島服的生產與經營是伴隨旅游業的生存與發展應運而生的，其發展雖有挫折，但也有商機和前景。因此既要傳承其發展優勢，又要因勢利導，把有礙于島服“健康成長”的因素降低到最低點。

沒有思路就沒有出路，尋找新的出路是島服當今發展所必須面對的現實問題。該科研的實施成功與否將對海南的島服發展起到革命性的變化。

二、基本思路

微縮“島服”把各類款式島服進行微縮及其微縮包裝。制作成微縮“島服”。并設置相應的包裝盒把微縮“島服”進行包裝，每盒6-10或9-12個花色形成一套系列產品。其四設計標識。設計成這種旅游紀念品微縮“島服”，既可進行直觀感較強的比較研究，又可以作為收藏觀賞，有較大的開發前景和空間。

微縮“島服”（紙質微縮）用紙質材料制成微縮島服，既可降低成本，同樣可具有以上價值。

以上兩種“島服”紀念品，既可設置成工廠生產，又可允許家庭作坊加工，但必須有懂得服飾文化修養者進行開發方可，同時，要加強版權意識的保護，不能再出現盜版、仿冒、造假的產品出現。

三、主要觀點

島服作為旅游紀念品，就目前而言，其所占份額是不夠大的。作為穿著使用的島服紀念品，在國內沒有多大穿著的環境和條件，使用價值不大。但如果拓展思維，把島服進行“換裝”，使其成為真正的旅游紀念品，其市場前景是極其廣闊的。

把“島服”作為旅游紀念品，就是對島服的另一種闡釋，另一種開發，就象山東濰訪知名的風箏節，去那旅游的人都想買一件風箏作為紀念，但是，風箏很大，攜帶不方便，而且容易破裂，因此，經過嘗試，就出來了微縮的風箏工藝品，市場前景自然就不必說了，就產生了經濟價值，又對旅游起到了積極的宣傳。

四、預期價值

如果投放到市場，將對海南的旅游商品發展起到推進作用，物以稀為貴，此類商品在還海南市場還沒有，如能加強規范管理，將會對海南的旅游宣傳起積極作用。

（一）預期計劃執行情況：

嚴格按照預期計劃施行，多次到海南的島服市場、工廠考察、調研。成果都按部就班的進行制作中。

（二）成果內容：

微縮“島服”。把各類款式島服進行微縮及其微縮包裝。制作成微縮“島服”。并設置相應的包裝盒把微縮“島服”進行包裝，每盒2個、4個、6-10個或9-12個花色形成一套大小各異的系列產品。并設計專門的產品標識。

設計成這種旅游紀念品微縮“島服”，既可進行直觀感較強的比較研究，又可以作為收藏觀賞，有較大的開發前景和空間。

（三）研究方法：

通過對市場調研、考察，及到相關的產品加工廠參觀，發現問題，吸取優點。通過設計、取齊精華，去其糟粕，通過對國內、國外（網絡查閱）旅游工藝品市場作詳細的了解，根據自身優勢設計并制作成獨一無二的具有海南特色工藝品。

（四）突出特色：

微縮“島服”（紙質微縮）。用紙質（或是布）材料制成微縮島服，既可降低成本，同樣可具有很大的經濟價值和市場價值。島服作為旅游紀念品，就目前而言，其所占份額是不夠大的。作為穿著使用的島服紀念品，在國內沒有多大穿著的環境和條件，使用價值不大。但如果拓展思維，把島服進行“換裝”，使其成為真正的旅游紀念品，其市場前景是極其廣闊的。

（五）主要建樹及創新：

把“島服”作為旅游紀念品，就是對島服的另一種闡釋，另一種開發，就象山東濰訪知名的風箏節，去那旅游的人都想買一件風箏作為紀念，但是，風箏很大，攜帶不方便，而且容易破裂，因此，經過嘗試，就出來了微縮的風箏工藝品，市場前景自然就不必說了，就產生了經濟價值，又對旅游起到了積極的宣傳。

（六）學術價值和應用價值：

如果投放到市場，將對海南的旅游商品發展起到推進作用，物以稀為貴，此類商品在還海南市場甚至是國內外市場還沒有，如能加強規范管理，將會對海南的旅游宣傳起積極作用。

（七）不足之處（含尚需深入研究的問題）：

因沒有相關的縫紉、裁剪設備及熟練的服裝裁剪、加工人員，而使作品質量顯得比較粗糙，不夠精細。因條件限制，衣服材料只能用簡單的紙代替布，少量用布來制作，因需專業的提花機和印花機，缺設備，只能用筆畫，直接影響產品精細效果。

內部支架模型因缺乏資金不能加工成符合人體比例的塑料衣架，使作品略顯單薄。以后如果條件成熟了，如果有相關的開發商及資金，將進行精細、大批量的設計、加工。購買相關縫紉、裁剪、印花等設備，全部材料用布，設計的圖案直接印在布上，并配上高檔包裝盒。

作者單位：海口經濟學院藝術設計系

作者簡介：劉杰（1976-），男，漢族，山東青島人，文學學士，海口經濟學院藝術設計系主任，講師，教育部“全國大學生廣告設計大獎賽”分賽區評委、國家職業技能競賽裁判員、中國機械工程學會工業設計委員會會員、海南省美術家協會設計委員會副秘書長、海南省包裝技術協會設計委員會副秘書長；主要研究方向：視覺傳達設計、包裝設計及印刷工藝、室內設計軟裝工程、特旅游產品開發設計。