報品:出版行銷的首要環節

報品也稱為提報，這兩個字出現得越來越頻繁，不但是基本功，也是出版人在行銷渠道上最為關注的事情。客觀原因是出版品太多，渠道、書店、讀者、都應接不暇，如果沒有報品就提不上渠道行銷的議程，當然也沒有上架的最佳位置，也引不起讀者注意，最終淪為庫存書，所以出版社人都把報品作為出版行銷的第一要素，予以特別關注。

報品主要是讓渠道了解即將面市圖書的基本情況，特別是亮點，為渠道行銷提供素材和宣傳創意。這些情況，出版人，特別是選題策劃的編輯最清楚，所以最好由選題策劃和編輯部門人員直接報品。

報品的根本目的是讓出版品引起渠道的重視，由此而產生一個好的行銷方案。所以報品一定是渠道一起參與，有渠道的意見，甚至是渠道主導意見，只有渠道高度重視和配合，報品才容易獲得成功。

報品一旦被出版人普遍關注，也會形成競爭的局面，誰能勝出，將成為智慧、魅力的較量，所以報品是一種藝術，也是門學問，需要精心策劃，精心布局，既要簡單明了，又要能引起渠道的興趣；既要感動渠道，又要能最終抓住讀者的心。

實際上自從有出版市場以來就有報品，因為出版物不斷豐富，甚至供過于求，報品變得越來越重要，以至成為出版行銷的首要環節。相信隨著出版物行銷競爭不斷加溫，報品的地位也將變得更加重要。