用外國(guó)人熟悉的方式講好中國(guó)故事——華盛頓專訪國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王國(guó)慶

2011年11月初，國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王國(guó)慶在結(jié)束對(duì)德國(guó)和加拿大的訪問(wèn)之后，對(duì)美國(guó)進(jìn)行了為期四天的訪問(wèn)和考察，就媒體報(bào)道與國(guó)家形象等議題與美國(guó)政府官員、智庫(kù)專家以及主流媒體的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了廣泛而深入的溝通與交流。訪美結(jié)束前，王國(guó)慶副主任在華盛頓接受中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)獨(dú)家采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)改革開(kāi)放30年取得了舉世矚目的巨大成就，然而西方民眾對(duì)中國(guó)的了解總體還比較膚淺，西方主流媒體對(duì)一個(gè)變革中的中國(guó)的報(bào)道還常有偏差。中國(guó)要學(xué)會(huì)坦然面對(duì)西方的負(fù)面評(píng)論，同時(shí)更要學(xué)會(huì)用西方公眾熟悉的方式和方法客觀、全面地介紹中國(guó)，講好中國(guó)的故事。以下是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)北美總站負(fù)責(zé)人李萍對(duì)王國(guó)慶副主任進(jìn)行專訪的全文。

記者：中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)已有30多年，但人們普遍認(rèn)為國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解仍然非常有限，甚至存在很大的偏差，您對(duì)這個(gè)問(wèn)題怎么看?

王國(guó)慶：確實(shí)，西方媒體所描述的中國(guó)形象與我們自己感受到的中國(guó)有很大的差距，西方社會(huì)對(duì)發(fā)生在中國(guó)的很多事情沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，這不僅對(duì)中國(guó)的發(fā)展不利，對(duì)國(guó)際社會(huì)同樣也不利。要讓世界更多地了解中國(guó)、解決認(rèn)識(shí)上的差異，有很多方面的工作需要我們?nèi)プ?。除了我們自己積極主動(dòng)地講好中國(guó)“故事”外，做好國(guó)外媒體的工作也很重要，因?yàn)榻^大多數(shù)外國(guó)公眾是通過(guò)他們當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道來(lái)認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)的?？梢哉f(shuō)，當(dāng)?shù)孛襟w的“中國(guó)觀”直接影響當(dāng)?shù)毓妼?duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)和了解。西方國(guó)家，包括美國(guó)的一些媒體的“中國(guó)觀”是有問(wèn)題的。比如說(shuō)，今年春天中東西非發(fā)生了所謂的“茉莉花革命”，西方個(gè)別媒體便幸災(zāi)樂(lè)禍，試圖禍水東引。當(dāng)中國(guó)國(guó)內(nèi)有個(gè)別人也蠢蠢欲動(dòng)時(shí)，中國(guó)采取了一些維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的必要措施，對(duì)此，西方一些媒體大肆炒作，對(duì)中國(guó)橫加指責(zé)。而最近在美國(guó)一些城市發(fā)生的“占領(lǐng)華爾街”抗議活動(dòng)中，警察對(duì)一些過(guò)激行為采取了措施，抓捕了不少人，我們注意到美國(guó)媒體對(duì)此卻沒(méi)怎么進(jìn)行譴責(zé)。人們不禁要問(wèn)，同樣是維護(hù)公共秩序，維護(hù)社會(huì)安定，為什么發(fā)生在美國(guó)，美國(guó)的一些媒體就視而不見(jiàn)，而發(fā)生在中國(guó)，這些媒體就極為敏感，高度亢奮，揪住不放，大炒特炒?

記者：您是說(shuō)西方，包括一些美國(guó)媒體在某些報(bào)道中采用了雙重標(biāo)準(zhǔn)。那么您如何綜合評(píng)價(jià)西方媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道?

王國(guó)慶：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、綜合國(guó)力的明顯增強(qiáng)和國(guó)際地位的顯著提升，世界越來(lái)越關(guān)注中國(guó)，國(guó)外媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道也越來(lái)越多。與前幾年相比，應(yīng)該說(shuō)西方媒體對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)、對(duì)中國(guó)的報(bào)道更加冷靜，更趨理性，客觀的報(bào)道相對(duì)多了，為西方公眾了解中國(guó)發(fā)揮了一定的積極作用。但就總體而言，他們報(bào)道的基調(diào)和角度仍然比較負(fù)面，這直接影響了西方民眾的中國(guó)觀，影響了中國(guó)的國(guó)際形象。這也是西方社會(huì)對(duì)中國(guó)抱有偏見(jiàn)和誤解的重要原因之一。目前，國(guó)與國(guó)民眾之間的相互了解，在很大程度上還有賴于媒體，有機(jī)會(huì)到中國(guó)來(lái)走一走、看一看的人畢竟還是少數(shù)。我在德國(guó)時(shí)，舉了這個(gè)例子：如果中德兩國(guó)人民想通過(guò)親自訪問(wèn)去了解對(duì)方的話，那將是一個(gè)長(zhǎng)期的浩大工程!德國(guó)有8千萬(wàn)人口，現(xiàn)在每年到中國(guó)來(lái)旅游的人數(shù)大約是50萬(wàn)，中國(guó)有13多億人口，每年到德國(guó)去旅游的人數(shù)大約是40萬(wàn)。如果兩國(guó)人民都要親自互訪一下的話，不知要等多少年才能完成。因此，國(guó)務(wù)院新聞辦公室這幾年一直在致力于同各國(guó)政府新聞主管部門(mén)加強(qiáng)溝通，積極推動(dòng)中外媒體之間的交流、合作，通過(guò)溝通、交流、合作，尋求共識(shí)，消除誤解，增進(jìn)理解。去年10月底，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室與德國(guó)外交部共同搭臺(tái)，組織了首屆中德媒體對(duì)話，兩國(guó)主要新聞媒體的負(fù)責(zé)人坐在一起交流、交鋒，闡述各自觀點(diǎn)，介紹各自立場(chǎng)，討論共同面對(duì)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。我認(rèn)為這種方式很好，通過(guò)交流、交鋒，可以增進(jìn)相互之間的深層次了解，即便一時(shí)不能說(shuō)服對(duì)方，久而久之總會(huì)有積極作用的。

記者：您認(rèn)為這些積極的努力能從根本上或在短期內(nèi)改變西方媒體有關(guān)中國(guó)報(bào)道的基調(diào)嗎?

王國(guó)慶：我們應(yīng)該清醒地看到，由于意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的分歧，我們對(duì)西方媒體的期望值不能太高，更不能抱有幻想。我們明確宣示堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持走社會(huì)主義道路，這是西方所不能認(rèn)同和容忍的，他們?nèi)栽谟美鋺?zhàn)思維分析、解讀中國(guó)，用衡量蘇聯(lián)、東歐社會(huì)主義的那把尺子測(cè)量中國(guó)。西方媒體在這個(gè)問(wèn)題上的“政治正確”是毫不含糊的。另外，由于新聞價(jià)值觀不同，西方媒體決不會(huì)以正面報(bào)道中國(guó)為主，更不會(huì)按我們的意愿弘揚(yáng)“主旋律”，能客觀報(bào)道事實(shí)就不錯(cuò)了。在和美國(guó)、加拿大一些朋友座談時(shí)，他們說(shuō)，西方媒體對(duì)他們自己的政府批評(píng)也很多，也很不客氣。所以，中國(guó)要有自信，要學(xué)會(huì)坦然面對(duì)，不要過(guò)于在意西方媒體的負(fù)面報(bào)道或評(píng)論。朋友們的建議有其道理。因此，從根本上改變西方媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道的基調(diào)將是一項(xiàng)需要堅(jiān)持不懈、需要高度智慧、需要付出艱巨努力的工作。從目前情況看，推介一個(gè)客觀、真實(shí)、完整的中國(guó)形象，還需要我們自己的媒體發(fā)揮主渠道作用。所以，我們明確提出了要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，要把我們自己的媒體做大做強(qiáng)，通過(guò)我們自己的媒體把中國(guó)的聲音、中國(guó)的形象傳播出去。國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)了，做這些事情也有條件了。

記者：近年來(lái)，中國(guó)主要媒體在海外的發(fā)展確實(shí)很快，廣播、電視、報(bào)紙、雜志等都在積極“走出去”，加速了在海外落地和發(fā)行的步伐，已引起西方國(guó)家包括美國(guó)有關(guān)方面的關(guān)注，西方媒體對(duì)此也有不少議論。請(qǐng)您談?wù)剬?duì)此的看法。

王國(guó)慶：是的，我們注意到西方國(guó)家，包括美國(guó)對(duì)中國(guó)媒體在海外的發(fā)展很敏感，很擔(dān)憂，認(rèn)為中國(guó)媒體正“大舉進(jìn)攻西方”。我認(rèn)為，這種擔(dān)憂完全沒(méi)有必要，中國(guó)媒體“走出去”，一不鼓動(dòng)顛覆別國(guó)政府，二不傳播宗教、鼓吹暴力，三不可能替代當(dāng)?shù)孛襟w。中國(guó)媒體“走出去”只是為相關(guān)國(guó)家公眾增加一個(gè)獲取有關(guān)中國(guó)信息的權(quán)威渠道，這不僅有利于人民之間的相互了解，也有利于和諧世界的構(gòu)建。

記者：您提到這次在美國(guó)首都華盛頓訪問(wèn)時(shí)，還對(duì)中國(guó)媒體在美國(guó)的發(fā)展進(jìn)行了調(diào)研。您認(rèn)為中國(guó)媒體如何才能在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮作用并不斷擴(kuò)大自己的影響力?

王國(guó)慶：中國(guó)媒體“走出去”，特別是進(jìn)入西方社會(huì)至少要面對(duì)兩大挑戰(zhàn)：一是如何讓所在國(guó)公眾認(rèn)可。我們的媒體通常被認(rèn)為是官方媒體，在媒體被賦予“第四權(quán)力”的國(guó)度里，人們對(duì)官方媒體有一種本能的排斥。二是如何讓所在國(guó)公眾看得懂聽(tīng)得進(jìn)。由于社會(huì)制度、價(jià)值觀不同，以及歷史文化背景、話語(yǔ)體系、思維習(xí)慣等有差異，我們媒體報(bào)道的內(nèi)容要讓受眾看得懂、聽(tīng)明白甚至接受，并非易事。在美國(guó)也同樣，中國(guó)媒體要在美國(guó)立住腳，這兩關(guān)是必須過(guò)的。因此，要積極探索“走出去”的方式，找到適合美國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。我認(rèn)為，我們的“走出去”一定要注重傳播效果，在大力推進(jìn)硬件建設(shè)的同時(shí)，要重視軟件即報(bào)道內(nèi)容的建設(shè)。我們常說(shuō)，傳播力決定影響力，媒體沒(méi)有傳播渠道，媒體的影響力就無(wú)從談起。但是，我們也要看到，有了傳播渠道，產(chǎn)生的影響可以是正面的，也可以是負(fù)面的。我們?cè)诳缥幕瘋鞑ブ校欢ㄒ⒁獠煌囊庾R(shí)形態(tài)以及文化差異之間的銜接。面對(duì)美國(guó)受眾，我們要按照外宣“三貼近”的原則，學(xué)會(huì)用美國(guó)人熟悉的表達(dá)方式講好中國(guó)的故事，全面客觀地呈現(xiàn)中國(guó)形象，努力促進(jìn)中美兩國(guó)人民之間的了解和友誼。

(作者系國(guó)際臺(tái)駐美臺(tái)長(zhǎng))