對外報道的“包容性”

中國的自信應表現在其對外傳播自身形象時的客觀、開放、包容上，以更好地在國際上樹立一個遵守國際規則、正視并積極解決發展中的問題、人民生活水平提高很快但整體上還遠未達到奢侈享受的階段，以及友好的、負責任的大國形象。那么如何體現“包容性”?

從問題取材

美國密蘇里新聞學院教授瑪莎·斯德芬斯和該校傳媒系主任布萊恩·史蒂芬斯的研究表明，與十年前美國媒體對中國只做靜態的知識性介紹有所不同，今天美國媒體對中國的報道趨向于沖突、問題和中印比較的角度，當前美國對中國報道的主題集中在審查制度、貨幣利率、中產階級、食品安全、腐敗、民族主義等方面，此外，由于美國社會普遍存在的中國威脅感，美國媒體上還出現了許多中國與美國對決的標題和內容。筆者認為，這種對立表面看出于美國人對中國崛起的排斥和恐懼，深層原因還是兩國意識形態的不同。

與美國不同，歐洲對中國崛起的態度則更為平和。據英國威斯敏斯特大學中國傳媒中心戴雨果教授介紹，17世紀伏爾泰到中國后，認為包括科舉在內的中國社會制度比當時以宗教為標志的歐洲社會更為理性，經過伏爾泰的傳播，當時的歐洲人普遍認為中國是一個先進國家。19世紀后隨著中國的落后，歐洲人轉變了對中國的看法，因此歐洲對中國的態度更加客觀理性。更重要的是歐洲人喜歡挑戰，他們認為中國的崛起對他們是一個挑戰，他們愿意借鑒中國的發展經驗。

在短短30多年的改革開放當中，中國就取得了GDP全球第二的成績的確令人贊嘆，但其人均GDP還處于世界中下等水平，隨著經濟發展暴露出的深層問題還未解決，當今中國還處在錯綜復雜、問題多發、矛盾突出的時期，如果對外報道還是一片歌舞升平，不僅違背客觀現實，也與西方新聞規律不符。在這種情況下，對外報道從問題切入，再報道解決方法，既符合西方新聞強調沖突、問題和監督的規律，也使得美國之外的其他各國讀者能夠從中國的發展中借鑒經驗。美國也許沒有耐心學習中國的經驗，但他們在了解了中國發展中的問題之后也看到了中國對改進問題所進行的努力，這種務實進步的大國形象也會自然而然地建立在美國人心里。這方面的選題很多，除了上述美國對中國報道的主題之外，還有一些更具普適性的話題，如：城市化、環境保護、蝸居，以及醫改、教育等。

關注普通人

基于2010年人口調查結果計算出的中國各省人均GDP，當中，1萬美元以上的只有上海、天津、北京三個直轄市，其中名列第一的上海2010年人均GDP為10828美元，相當于世界排名第54位的巴西(10816美元)，而中國人均GDP最后一名的貴州省為1953美元，在菲律賓和不丹之間，相當于世界排名125位，在世界182個國家人均GDP的排名統計的比較當中，中國處于中等位置，而且貧富差別大。

大而復雜是中國的又一個基本國情。31個省、自治區、直轄市因地理環境、經濟基礎不同，發展方式和人民的生活質量也不同?？蓮牟煌^市選擇有代表性的樣本，采訪包括收入、衣食住行、教育、社保等方面的情況、問題與愿望反映當地的經濟水平。此外，還可做跟蹤記錄式報道，使讀者如見其人，如聞其聲，如同與不同地區的普通中國人生活在一起，感受他們的衣食住行，喜怒哀樂，困難與憧憬。

既然是對人的報道，還應寫出中國人的普遍特點，如：重視教育和文化、有進取心、勤勞等，在國際上強化中國人的個性特點，這也是中國形象的具體化。

打造負責任大國形象

中國遵循國際規則，卻因意識形態不同而走了一條與大多數國家不同的發展道路，既無經驗可以借鑒，也面臨著一些國際社會的不理解甚至敵視。在這種情況下，中國既要自信地走自己的路，更要以一個負責任大國的形象爭取國際社會的支持和理解。

在2006年8月舉行的中共中央外事工作會議上，致力于增進全人類共同利益的和諧外交正式成為中國的外交政策方針，是“和而不同”的中國傳統價值觀在全球化時代的中國外交政策中的體現，它也應該成為中國對外傳播的方向，即打造中國在謀求全球利益與構建和諧世界過程中發揮積極作用的國際形象。具體內容可包括以下5個方面：

安全是“和諧世界”的前提條件，所以，應對外傳播中國在區域與全球安全中的主張和做法；

只有通過互利的合作，才能增進各國的共同利益，促進全球的普遍繁榮，所以應對外傳播中國與國際社會開展廣泛合作的案例；

維護和保障人類的生存權和發展權等基本人權，是國際社會的共同責任，所以應對外傳播中國保障人權，特別是中國人的生存權和發展權方面的做法；

生態環境的惡化是威脅全人類的共同問題，各國須緊密合作，努力保護全球的生態、資源和物種，因此可對外傳播中國為保護全球生態付出的努力；

在全球化時代，許多威脅國內社會政治經濟秩序的風險已經帶有全球性，各國應當聯手遏制金融、疾病、通訊等方面的全球性風險，因此可對外傳播中國在抗擊全球風險中做出的努力。

建立信任和友誼

對外傳播媒體由于文種限定了其發行對象，而不同國度的讀者對象更關注本國或本地區與中國的關系，因此雙邊及多邊關系的內容既突出了媒體的針對性，也拉近了媒體與讀者的距離，內容既可包括雙邊或多邊的政治、經濟、文化交往等常規內容，也不回避突發事件、矛盾沖突方面的內容，目的就是加強交流與溝通，達成充分了解和理解，相互形成好感，建立友誼。在經貿交往中要闡明雙方因此而獲得的利益，特別是對象國的利益。在文化交往中可以表達普通中國人對對象國的看法。

評論低調務實

國際關系就是一種利益關系，中國作為異軍突起的后來者，打破了原有的國際格局和利益分配，在這種情況下，對外傳播既需要評論和觀點，還應有一定的韜略。比如，通過分析國際熱點中的中國因素及其影響，側重中國給別國帶來的利益，以平抑矛盾，化解爭端為目的。另一方面，對國際輿論中對中國的曲解應給予回應，但要事實充分，有理有據。

通過觸點展現中國的魅力

隨著中國與世界交往的持續加深，來中國的外國人日益增多，這就形成了一系列接觸點，短期來華者最先接觸中國的有：食品、旅游、古老文明等，長期來華者還會通過社會環境、工作規則、生活習慣、風俗等深層地感知中國，這些觸點也都是對外報道的重點，它們并不靜態，而是變化的、活的中國文化和價值觀，而且有實用價值，也是構成當代中國對外形象中不可或缺的方面。

以轉制為契機培育市場

外宣媒體面臨轉制，因此它的任務除了對外傳播中國和打造中國形象之外，還要在國內外兩個文化市場當中生存和發展，而不同的外宣媒體也都面臨著明確讀者對象，培育廣告市場的問題。對外報道的時政媒體可以在不同層次上構建中國政府的形象，讓政府成為買家；而多數非時政類對外媒體，則需要在國際貿易的框架下，在雙邊經貿往來中培育廣告市場，在雙邊文化交流中做一些中介和服務性的工作。

(作者系今日中國雜志社新聞總監)