黑馬變新貴離草根時代越來越遠

游戲行業已經太久沒有再讓媒體能夠興奮至此。因為在這個行業幾乎已經絕跡的所謂一夜暴富的傳奇故事終于再度上演。

作為這些故事中的重要角色之一，曾經的游戲谷CEO張福茂也許根本沒有想過，變身騰訊研發商后，他的人生會如此富有戲劇性。幾年前，因為在客戶端網游橫行時做網頁游戲而幾乎要撐不下去，如今卻又因為做網頁游戲而能夠在七星盤古大廈窗明幾凈、視野開闊的辦公室內俯視鳥巢和水立方。

網游行業的風向變了。以網頁游戲、手機游戲為主力的一股新生勢力“輕游戲”，正在逐漸變得強大。張福茂的人生境遇也許正是這一變化的縮影。

類似游戲谷張福茂這樣的傳奇，再度刺激了所有人的興奮點。輕游戲成為游戲行業一塊新的風水寶地，無數人聞風而動。大小企業扎堆進入這個領域的態勢在2011年全面爆發。僅僅一年時間，網頁游戲在企業數量上已經超過傳統客戶端網絡游戲幾倍以上。

這幾乎成了所有客戶端網游企業的一塊心病。因為這股勢力的強大對客戶端網游來說，侵襲意味十足。在剛剛過去的2011年游戲產業年會上，對比鮮明耐人尋味的一幕恰恰能說明這一點：從前眾星捧月的客戶端網游，遭遇尷尬場面：客戶端網絡游戲論壇不過百人的場地，人影稀疏寥落，而樓下同時進行的網頁游戲論壇及隨后舉行的移動互聯網與跨平臺游戲論壇數百人的場地卻座無虛席，連過道里都站滿了人。

網頁游戲和手機游戲正在蠶食本只屬于客戶端的網游市場。原本平靜的網游行業蕩起波瀾，攪局者網頁游戲和手機游戲雖然尚且勢弱，但在洶涌的移動互聯大潮之下，來勢洶洶，擾亂了一片人心。

再現暴富神話

一夜之間藍海變紅海

輕游戲其實一點都不“輕”，輕量身形，產出的可都是沉甸甸的真金白銀。

騰訊旗下網頁游戲《七雄爭霸》以超過一億元的月收入一騎絕塵，將被稱作現金奶牛的大部分傳統客戶端網游企業甩在了身后。而對觸控科技CEO陳昊芝而言，不過一款手機游戲《捕魚達人》僅用20個月時間就已經讓他最初的投入翻了1000倍。

“一個公司不到10人，每個月只支付寶就進賬100多萬。你知道他們做什么嗎？他們做網頁游戲。”曾經的金山軟件程序員，現在的某網頁游戲公司創始人劉毅（化名）就是在有念頭卻無頭緒的創業憧憬下，聽了在支付寶工作的一位朋友這句話，而被一語驚醒夢中人。

不過短短一年，劉毅不過十多人團隊的小公司，進賬額度就趕超了曾堅定他創業信念的那家網頁游戲公司，日子過得蜜里調油。

輕游戲領域似乎已經成了互聯網行業再造“一夜暴富”神話的“聚寶盆”。無數人聞風而至。僅僅一年時間，網頁游戲在企業數量上已經超過傳統客戶端網絡游戲幾倍以上。

連當初名噪一時的BT資源網站Verycd，在2011年初因為大規模刪除影視、音樂資源下載而流量下滑50%，一度被外界認為將就此夭折時，也因為轉型網頁游戲，在一年后意外地成為一家月收入過億、月利潤四五千萬元的現金奶牛，成為2011年網頁游戲界最大的一匹黑馬。

輕游戲強大的吸金能力不只讓劉毅這樣或為了夢想或為了利益而來的人迷戀、淪陷，連資本也按捺不住。一位業內人士透露，去年僅瑞銀一家投資公司一個月之內就完成4單網頁游戲的投資。而據投資界投資事件數據庫顯示，2010～2011兩年之內網絡游戲行業已披露的9起投資案例皆為輕游戲領域企業。

眾人拾柴火焰高。大量新進者的涌入、資本的關注，加速了輕游戲的繁榮，使游戲行業的天平明顯開始傾向輕游戲一端。

據中國新聞出版總署副署長孫壽山在2011年度中國游戲產業年會上公布的數據，2011年中國網絡游戲市場實際銷售收入446.1億元中，網頁和手機游戲的收入為74.2億元。而在四年前，網絡游戲市場實際收入105.7億元，網頁游戲和手機游戲占比總共不過2%。以手機網游和網頁游戲為代表的增長點使得游戲行業經歷2010年的徘徊后再次進入快速發展階段。

輕游戲的強勢殺出讓一向傲慢的客戶端網游大佬以及互聯網大佬們，態度從原本的無視甚至不屑，到若即若離欲迎還拒。但經過一年的搖擺不定和觀望，包括騰訊、百度、360、搜狐等在內的各界大佬都開始以不同形態布局輕游戲領域，或自研產品、或搭建服務運營平臺、或組建專業咨詢媒體，或幾管齊下，一時之間，好不熱鬧。

暢游完成并購頁游公司第七大道，其頁游產品《彈彈堂》在去年6月就已經做到了全球65萬人在線。而早在2009年就涉水網頁游戲市場的巨人網絡，當時推出的首款頁游《黃金國度》在臺灣等地區享有很高的人氣，海外運營成績不錯。嘗到甜頭后，2011年4月巨人還成立一家名為浩基網絡的全新子公司，主攻網頁游戲市場。

雖然輕游戲占整個游戲行業收入的比重還只有不到20%，但在輕游戲與傳統客戶端網游第一回合的正面交鋒中，端游大佬甚至互聯網大佬們的迎合以及融入，已經用事實說明了勝利。游戲行業不再是客戶端網游的一枝獨秀，多分天下已成定勢。

微端是王道

游戲不搶人，搶時間

輕游戲浪潮襲來，開始改變許多客戶端網游企業的活法。除了發力無端及微端的輕游戲領域，對原有的端游產品也開始進行改良。

藍港在線總裁廖明香發現，像頁游的玩法是打開頁面即進入游戲，用戶進入成本非常低。因此對旗下端游產品《西游記》做了嘗試，將下載包從300兆壓縮到60兆，再到5兆，果然極大地降低了端游產品的用戶進入成本。

進行這種嘗試的并非藍港在線一家。端游大佬盛大網絡也在微端游戲和無端游戲上表現出十分積極的態度。盛大通過自主研發引擎，推出一款新型客戶端網游《傳奇3》，只有90M的迷你客戶端，十分鐘即可下載完畢。而網游客戶端大小通常在1G以上，最受推崇的客戶端網游《魔獸世界》目前下載包大小更是高達17.5G。

雖然這是輕游戲得勢給端游企業造成壓力后的必然改變，但總的來說，從端游轉化為微端甚至無端，是大勢所趨，更適合移動互聯時代用戶碎片化時間的使用習慣。

從《熱血傳奇》開創的PK時代，《夢幻西游》開創的回合制傳統時代，到《魔獸世界》的MMRPG時代、DNF掀起的“橫版格斗”時代，巨大的客戶端背后，是越來越豐富和復雜的玩法，無盡的副本任務、升級、PK，讓本來就在工作學習上已經相當疲憊的想追求放松和娛樂的人反而感覺更累。

端游重口味以及移動互聯時代的到來，讓下載方便、玩法簡單、輕度，時間更自由，不受PC限制的輕游戲趁虛而入。

據美國尼爾森（Nielsen）去年年中對美國智能機用戶進行的一項調查結果顯示，64%的用戶下載了游戲應用程序，居用戶下載應用程序比率首位，這些用戶平均每月玩游戲的時間達8小時。不久前，甲骨文發布的研究報告則顯示全球范圍內近70%的手機用戶在使用智能機。而中國有8.6億手機用戶。越來越多的用戶開始利用手機、平板電腦等移動終端，來消磨坐地鐵、候車、等電梯等的碎片時間。

作為移動互聯網典型娛樂應用，手機游戲憑借良好的用戶群體及相對成熟的商業模式，被賦予太多的期待。正如網龍副總裁胡澤民所言：“對創業者來說，如果想進軍移動互聯網，游戲將是一個不錯的切入點。首先，手機游戲的商業模式已經比較成熟，如果產品沒問題，現金流很快可以正向流轉；其次，游戲類應用可以不拘泥于國內市場，在海外也有比較廣闊的空間。”

互聯網技術日臻成熟，多平臺技術條件具備，動態腳本語言移植通過瀏覽器已經實現，網頁游戲與PC游戲互通已無技術障礙。而智能機和3G網絡的普及，更是打破了網頁游戲移植手機終端的最后壁壘。因此胡澤民認為，將網頁游戲移植到智能機上，可以收到不錯的效果。“一方面，不少用戶在網頁平臺已經對游戲有一定的認知；另一方面，很多人已經適應了網頁游戲的收費模式。”

而最早的網頁游戲只有一種模型，就是回合策略制，因其運算量小，數據傳輸量也小，符合網頁游戲不用下載客戶端的特性。但這讓網頁游戲的表現力大打折扣，許多高端游戲玩家對此嗤之以鼻。經過幾年的技術積淀，網頁游戲題材的豐富性和渲染，畫面沖擊力和畫面品質的進一步提升，正在逐漸縮短與客戶端網游的差距。趣玩代理的首款3D網頁游戲《天紀》就是最好的例子。

得勢尚未得分

不再是草根創業的熱土

輕游戲火熱度的一路飆升，讓身處其中的各路人馬又喜又憂。以網頁游戲為例，其進入門檻低、研發周期短等一系列優點成了一把雙刃劍，贏得快速出位機會的同時也傷害了自己。正是因為門檻過低，大家一窩蜂涌入這個行業，產品良莠不齊、同質化嚴重，在深深傷害這個市場時，激烈的競爭也拉高了網頁游戲的成本。

游戲谷CEO張福茂回憶起幾年前作為拓荒者進入這個領域時的凄涼境況還不勝唏噓：“2007年是很孤獨的一年，在那一年找不到同行，也找不到同事。找不到同事的意思是那個時候招人難，很多大的運營團隊不缺策劃高手運營高手，但是我們找到他們的時候人會說：對不起，我的夢想是做客戶端游戲。”

而現在“找不到同事”的難題依舊。并非無人愿意進來，而是僧多粥少，水漲船高，不只人力成本，各種成本都已經漲得一塌糊涂。

游戲谷在2008年時拿到的投資，按當時的成本足夠其活二十年，但如今研發成本逐漸增長，可以用二十年的錢算來算去只夠用兩年。

作為網頁游戲運營商，趣游網副總張海更是深受其害，“最早我們獨家代理的時候都不要錢，不要版權金的。現在動不動開口價都嚇死人。產品價格漲，研發成本也水漲船高。廣告成本更不用說，也是過去的十倍，然后就是研發和拿產品的成本。因為他的成本低，他可能會免費給你。”

對此，趣游選擇在做運營商的同時，也自主研發產品。張海對此十分感慨：“說實話，市場上搶產品搶得太厲害，整個拿產品的成本在提高，還不如自己去開發。我們本來因為運營的關系每年也要看上千款產品，所以也有研發的先天條件。我自己的產品出來了，我也醞釀了一個好的團隊。”

僅趣游一家運營商，每年“要看的產品”就達上千款，而騰訊游戲開放平臺上的中小開發者也已經達到10萬家。輕游戲井噴以及“輕量化”特征帶來的另一個后果就是，產品同質化嚴重；游戲簡單不耐玩，壽命過短。

比較火爆的手機游戲《捕魚達人》就已經出現十幾款相似產品。而網頁游戲中類似《七雄爭霸》等戰國題材的產品更是數不勝數。