智能家電時(shí)代來了

如何步入智能化時(shí)代？也許“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式正是破解之道之一。

2011年以來，智能家電成為家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。2011年9月初，長虹發(fā)布全高清3D多屏互動(dòng)智能電視；9月15日，海信電器推出XT710系列多屏互動(dòng)云智能電視；與此同時(shí)，美的、海爾也相繼推出智能化家居系統(tǒng)。另外，無論是國產(chǎn)品牌TCL、康佳，還是外資品牌三星、LG都宣布將重點(diǎn)發(fā)展智能產(chǎn)品。

太陽能空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)冰箱、空氣能熱水器、智能電視等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮的背后，是一大批中國家電企業(yè)在技術(shù)模仿和技術(shù)創(chuàng)新后的不斷嘗試與探索。

智能家電元年

2011年，無疑是家電智能化元年。隨著智能家電的逐漸推廣，家電廠商紛紛公開表示要推出家電智能化戰(zhàn)略。

海信集團(tuán)周厚健董事長宣布了海信集團(tuán)的智能化新戰(zhàn)略：十年內(nèi)轉(zhuǎn)型智能服務(wù)商。周厚健表示，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化一脈相承。智能化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌，機(jī)遇必須提前抓住。

同樣，長虹也表示要推出家電智能化的戰(zhàn)略，還制定出2012年產(chǎn)量達(dá)2000萬的目標(biāo)。

眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品。比如，海信推出的智能“藍(lán)媒”冰箱使得人們可以通過冰箱上的液晶顯示屏觀看視頻資料，還可以一邊播放菜譜一邊做菜。

而在洗衣機(jī)領(lǐng)域，小天鵝、海爾等高端洗干一體機(jī)開始配備更多的智能化功能。讓用戶興趣盎然的是，一體機(jī)在洗滌和漂洗時(shí)可自動(dòng)檢測泡沫，既不浪費(fèi)水又能保證漂洗干凈；在脫水時(shí)能自動(dòng)感知洗滌物的平衡狀態(tài)，確保脫水時(shí)平穩(wěn)提速；烘干時(shí)，還能做到衣干即停。

目前的消費(fèi)者消費(fèi)越來越追求個(gè)性化，智能家電的推出受到了這部分消費(fèi)群體的喜愛。對新商品和新技術(shù)的體驗(yàn)使得這部分消費(fèi)群體成為了智能化家電的主要消費(fèi)群體。而這部分消費(fèi)群體占比在20%左右。

與此同時(shí)，家電一體化的趨勢也明顯起來。比如，去年海爾推出了卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱。不僅可以播放音樂、圖片、視頻短片，而且還可以上網(wǎng)獲取互聯(lián)網(wǎng)和嫁接在物聯(lián)網(wǎng)上的各類信息。

同樣，美的空調(diào)在2011年推出的智能家電新品是深度睡眠變頻空調(diào)，運(yùn)用擁有國家發(fā)明專利的深度睡眠曲線創(chuàng)造完美的深度睡眠所需環(huán)境。

三網(wǎng)合一后，電視機(jī)便可以被當(dāng)做電腦顯示屏來用，不少人開始用這種電視機(jī)上網(wǎng)看高清電影等。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的不斷更新，功能越來越多，比如看電影、上網(wǎng)、照相、定位系統(tǒng)等等，功能越來越全。據(jù)行業(yè)預(yù)測，中國智能電視市場將加速發(fā)展，在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

智能家電緣何風(fēng)行

家電行業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭，市場正在走向相對成熟，市場集中度逐漸提高，企業(yè)盈利能力穩(wěn)定但空間有限。低端產(chǎn)品利潤附加值較低，尋求新的利潤增長點(diǎn)、產(chǎn)品和企業(yè)的轉(zhuǎn)型成為必然，家電這個(gè)沉寂了許多的市場亟待新的元素注入活力。而“智能”如同春風(fēng)為家電企業(yè)帶來涼爽，企業(yè)紛紛抓住這次機(jī)遇，渴望借機(jī)再次吹綠市場。

同時(shí)，智能化成為部分企業(yè)宣傳策略之一，白電智能化相對簡單，黑電的智能化較為明顯。智能化因素加入，作為銷售買點(diǎn)，在銷售層面是重要的一步棋，可吸引消費(fèi)者眼球，并融入生產(chǎn)體系。

以彩電行業(yè)為例。2011年8月31日，幾家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低全球平板電視出貨預(yù)測，之前高速增長的中國平板電視市場今年上半年出現(xiàn)負(fù)增長，包括索尼、松下、三星在內(nèi)所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商集體巨虧，過去幾年保持高速增長的平板電視產(chǎn)業(yè)似乎進(jìn)入了一個(gè)危險(xiǎn)的境地。Displaysearch預(yù)測未來5年即便是新興市場電視的增長率也只有6%左右，顯然全球彩電行業(yè)也進(jìn)入一輪低速增長的調(diào)整期。

彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰先找到誰就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級的贏家。

從另一方面看，雖然平板電視行業(yè)看起來似乎進(jìn)入了瓶頸，但是蘋果、谷歌等利潤豐厚的IT巨頭卻似乎鐵了心要沖入這一行業(yè)，近日有消息稱蘋果已經(jīng)開始從LGD批量采購55寸液晶面板，這被看作是蘋果殺入平板電視整機(jī)的先兆，而之前谷歌已經(jīng)與索尼聯(lián)合推出了智能平板電視。

此前，蘋果在音樂播放器、智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力，然而更為重要的是，這意味著彩電行業(yè)依然擁有投資價(jià)值和全新的增長空間，這也會(huì)給一些彩電巨頭帶來希望。

無疑，智能家電將成為家電巨大的未來消費(fèi)市場。全球家電市場正在走向重組，洗牌勢在必行，具備創(chuàng)新能力，有遠(yuǎn)見的、跑在行業(yè)前端者才可勝出一籌。

全產(chǎn)業(yè)鏈很關(guān)鍵

業(yè)內(nèi)人士稱，未來智能家電主要將朝多種智能化、自適應(yīng)進(jìn)化、網(wǎng)絡(luò)化三個(gè)方向發(fā)展。多種智能化是家用電器盡可能在其特有的工作功能中模擬多種人的智能思維或智能活動(dòng)的功能；自適應(yīng)進(jìn)化是家用電器根據(jù)自身狀態(tài)和外界環(huán)境自動(dòng)優(yōu)化工作方式和過程的能力；網(wǎng)絡(luò)化的家用電器可以由用戶實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，在家用電器之間也可以實(shí)現(xiàn)互操作。

可見，家電智能化之路就是：平臺+內(nèi)容+硬件+應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍硬件領(lǐng)域已經(jīng)勢不可擋，而單純以硬件為主的發(fā)展模式漸顯窮途末路。小米手機(jī)的發(fā)布、阿里云手機(jī)的推出，樂視TV云視頻超清機(jī)的試商用，成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向硬件領(lǐng)域進(jìn)攻的信號。

無論是傳統(tǒng)家電企業(yè)還是在IT行業(yè)新興領(lǐng)域，智能化已經(jīng)是無孔不入。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)更是紛紛進(jìn)入移動(dòng)終端。2011年6月，樂視網(wǎng)收購從事iPhone/iPad等大型平臺手機(jī)視頻應(yīng)用軟件開發(fā)業(yè)務(wù)的易聯(lián)偉達(dá)。無獨(dú)有偶，7月，百度表示將在華數(shù)運(yùn)營的數(shù)字電視機(jī)頂盒及互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺上嵌入百度搜索等核心應(yīng)用。

這些收購和合作對中國互聯(lián)網(wǎng)具有參考意義，未來的互聯(lián)網(wǎng)必然集合硬件、軟件、內(nèi)容和應(yīng)用的全媒體業(yè)務(wù)。谷歌、百度和樂視網(wǎng)在收購和合作后將加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，誕生更多偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，對硬件領(lǐng)域的深度介入，將主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向。三網(wǎng)融合之下，視頻網(wǎng)站等新興IT領(lǐng)域更是開拓多種模式，日趨“智能化”。以樂視網(wǎng)為例，其作為國內(nèi)A股上市的視頻網(wǎng)站，建立影視劇平臺之余，推出硬件產(chǎn)品——樂視TV云視頻超清機(jī)，使得樂視網(wǎng)成為擁有手機(jī)、PC、電視機(jī)“三屏合一”平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司。同時(shí)為用戶提供端到端的視頻應(yīng)用。

強(qiáng)者的模式就是行業(yè)的模式，“平臺+內(nèi)容+硬件+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式初露頭角。

而近來谷歌、惠普和蘋果的一系列舉動(dòng)，意味著國際IT巨頭對全球IT產(chǎn)業(yè)的整合已近結(jié)束。那么，伴隨著谷歌和蘋果相繼推出電視機(jī)，IT業(yè)和傳統(tǒng)家電業(yè)的融合正從彩電業(yè)尋求“突破口”，這對只具有硬件制造優(yōu)勢的中國家電業(yè)來說，絕不是一個(gè)好消息。

不管怎么說，智能化時(shí)代已經(jīng)來臨，家電企業(yè)需要改變戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)，進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新。而什么代表市場發(fā)展的方向和未來家電的前沿，如何步入智能化時(shí)代？也許“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式正是破解之道之一。