甘肅影視旅游開發(fā)存在問題及解決對(duì)策

摘 要：甘肅因獨(dú)特的地質(zhì)地貌和豐厚的人文資源，越來越受到影視導(dǎo)演們的青睞。受全國(guó)影視旅游熱潮和甘肅影視作品的傳播和拍攝因素的影響，甘肅近年來影視旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，但也存在許多問題，這些問題的順利解決，可以更好地推動(dòng)甘肅影視旅游向更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：甘肅；影視；影視旅游；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）01-0172-03

收稿日期：2011-10-22

基金項(xiàng)目：甘肅省城市發(fā)展研究院基金項(xiàng)目“甘肅影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究”（2010-GSCFY-RW09）

作者簡(jiǎn)介：馬子力（1977-），女，甘肅臨夏人，高級(jí)會(huì)計(jì)師，碩士，從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)與財(cái)務(wù)管理研究；米文佐（1977-），男，甘肅慶陽人，講師，碩士，從事影視文學(xué)、書法文化教學(xué)與研究；牛曉霞（1979-），女，甘肅平?jīng)鋈耍v師，碩士，從事飲食文學(xué)及秘書學(xué)教學(xué)與研究。

一、甘肅影視拍攝概況

近年來，隨著一批批在甘肅取景拍攝或反映甘肅文化歷史的影視劇作品的熱播，甘肅不僅讓國(guó)內(nèi)觀眾越來越了解和向往，而且在海外也產(chǎn)生了較大影響，各類在甘肅取景的影視劇作品在劇中展示了甘肅各地的風(fēng)光，獨(dú)特的地域風(fēng)情和吸引力使甘肅成為全國(guó)比較重要的影視劇外景地。敦煌、景泰、張掖、武威、民勤、甘南、永登、榆中、天水、慶陽等地都曾作為影視劇外景地出現(xiàn)在銀屏銀幕上。

《敦煌》、《大敦煌》、《敦煌再發(fā)現(xiàn)》、《大河西流》、《新西游記》等影視作品中展示最多的奠高窟、嗚沙山、月牙泉，更進(jìn)一步將敦煌推向世界，電影《英雄》的外景拍攝地敦煌雅丹國(guó)家地質(zhì)公園的魔鬼城，多部影視劇拍攝的影視基地敦煌影視城（又名“仿宋沙洲城”）。國(guó)內(nèi)各大旅行社設(shè)計(jì)的敦煌旅游線路中，這些景點(diǎn)已經(jīng)被開發(fā)成為經(jīng)典的觀光游覽地。現(xiàn)階段，敦煌影視旅游的發(fā)展是甘肅省內(nèi)最具規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益的[1]。馮小剛的電影《天下無賊》將外景地選在甘肅南部重鎮(zhèn)——夏河縣。影片上映后，給夏河縣的旅游發(fā)展帶來了契機(jī)。2008年游客人數(shù)達(dá)到35萬，比2007年影片上映前增長(zhǎng)了25％[2]。隨著《三槍拍案驚奇》的熱映，片中外景地張掖丹霞地貌國(guó)家地質(zhì)公園的旅游逐漸升溫，“麻子面館”在電影拍攝結(jié)束后被保留下來，成為丹霞地貌中一處人文景觀，為景區(qū)旅游創(chuàng)收。景區(qū)的門票已經(jīng)從原來的2元漲到現(xiàn)在的20元[3]。景泰縣擁有眾多的自然景觀和歷史遺跡，近年來受到影視界的青睞。《神話》、《花木蘭》、《美麗的大腳》等十多部影視劇分別在黃河石秫、永泰龜城等處拍攝。大敦煌影視城已建成并向游人開放，其大漠、敦煌、綠洲、黃河以及宏偉氣勢(shì)使其成為西部地區(qū)的一個(gè)精品影視基地。黃河文化題材的電視劇《黃河浪》、《老柿子樹》、《黃河古鎮(zhèn)》以甘肅榆中縣的青城古鎮(zhèn)為影視基地進(jìn)行拍攝，突出反映了甘肅的自然景觀、民俗風(fēng)情、黃河文化和甘肅人堅(jiān)忍不拔的品格精神。其中，《老柿子樹》一經(jīng)央視八套播出，立刻在觀眾中引起強(qiáng)烈反響，極大地吸引了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)甘肅的關(guān)注，對(duì)提升甘肅旅游形象、擴(kuò)大對(duì)外宣傳營(yíng)銷、贏得廣泛的知名度和市場(chǎng)影響力起到了客觀的推介作用。《老柿子樹》還對(duì)黃河水車、羊皮筏子、蘭州水煙的制作等打著深厚甘肅烙印的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了全景式的展示，全方位透視了黃河文化與西部風(fēng)俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在甘肅，就約有96萬觀眾觀看了該劇。對(duì)電視劇引起的觀光熱，蘭州市各旅行社設(shè)計(jì)了主題為“看老柿子樹，游古鎮(zhèn)青城”的旅游線路。青城古鎮(zhèn)也舉辦了榆中青城民俗文化旅游節(jié)，為游客提供具有濃郁民俗民風(fēng)特色的表演和展覽[4] 。這些影視作品的拍攝和上映極大的宣傳、帶動(dòng)和促進(jìn)了甘肅經(jīng)濟(jì)、影視文化等許多領(lǐng)域。

二、甘肅影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

甘肅影視旅游和以前相比取得了喜人成就，但從總體而言還處在起步階段。還存在許許多多的問題，主要表現(xiàn)如下：

（一）政府支持力度不夠，優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策欠缺，沒有形成系統(tǒng)的發(fā)展思路和規(guī)劃

影視旅游是由電影電視引致的旅游，影視劇的質(zhì)量及國(guó)際影響力是影視旅游的核心和宣傳媒介，是影視旅游發(fā)展的基本保證。因此，發(fā)展影視旅游首先要打造一流的影視劇，以真實(shí)的場(chǎng)景和濃郁的文化氣息吸引大量游客，實(shí)現(xiàn)以影視帶動(dòng)旅游、旅游促進(jìn)影視的良性發(fā)展。一流影視劇的出臺(tái)需要政府優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策的扶持，韓國(guó)在這方面的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。2001年，成立了“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院”，制定和完善了《電影振興法》等一系列相關(guān)法律，并出臺(tái)了促進(jìn)影視業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠措施，如財(cái)政支持在國(guó)家預(yù)算中提高到l％，通過文化登記制度、稅收政策等鼓勵(lì)企業(yè)向文化事業(yè)投資，設(shè)立文藝振興基金等專項(xiàng)基金為舉辦影視節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)提供資金支持，促進(jìn)了一批優(yōu)秀影視劇的出爐[5] 。甘肅作為文化底蘊(yùn)深厚的省份，與國(guó)外和其他省份相比支持力度不夠，對(duì)影視導(dǎo)演拍攝作品的吸引和優(yōu)惠政策欠缺。同時(shí)，由于對(duì)影視旅游作為新興旅游營(yíng)銷工具的作用還不夠重視，在對(duì)如何充分地利用影視媒介形式以及如何利用已經(jīng)產(chǎn)生的影視旅游效應(yīng)持續(xù)發(fā)展影視旅游等方面，甘肅旅游業(yè)還沒有形成系統(tǒng)的發(fā)展思路和規(guī)劃，對(duì)影視旅游產(chǎn)品深層次開發(fā)還處于較淺水平，甘肅影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國(guó)范圍內(nèi)相對(duì)落后，影視拍攝、影視制作活動(dòng)還不豐富，目前在甘肅還沒有建立起任何類型的影視博物館、檔案館以及以影視內(nèi)容為基礎(chǔ)的影視主題公園，還沒有產(chǎn)生有影響力和吸引力的影視節(jié)慶。甘肅影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)和利用還只是初步的涉入，即利用各地的自然風(fēng)光和人文景觀吸引影視劇組的外景拍攝和游客的觀光休閑旅游，沒有深度挖掘游客需要，圍繞影視旅游資源開發(fā)出能帶給游客深層次娛樂體驗(yàn)的影視旅游產(chǎn)品，為游客提供的影視旅游服務(wù)和項(xiàng)目與市場(chǎng)需要之間還有很大的差距，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的影視旅游產(chǎn)品。

（二）內(nèi)涵不足，文化挖掘極度缺乏

現(xiàn)代旅游產(chǎn)品越來越注重文化內(nèi)涵的挖掘，沒有歷史文化積淀的旅游景點(diǎn)是缺乏生命力的。甘肅省內(nèi)不少影視旅游地在開發(fā)過程中對(duì)于文化主題的深化力度存在較大的不足，筆者去過景泰石林多次，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游在介紹景點(diǎn)時(shí)，幾乎很少提及在此曾拍攝過的影視作品，宣傳意識(shí)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄。對(duì)于景點(diǎn)的介紹往往局限于靜態(tài)觀賞，依然本著影視城主要為劇組服務(wù)的拍攝至上的理念，較少為旅游者的需求考慮。即使有影視宣傳意識(shí)的旅游景點(diǎn)，也大多只是立牌簡(jiǎn)單表明此地拍攝劇目、參演明星，導(dǎo)演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。

（三）交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施落后

影視旅游開發(fā)中交通是影響旅游資源吸引力大小及旅游開發(fā)的必由之路。而甘肅的許多地方交通設(shè)施落后，行走困難，再加上吃飯、住宿等游客的基本生活問題無法解決、沒有足夠的接待設(shè)施等因素成為限制該區(qū)游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，無法充分發(fā)揮這些旅游地的潛在優(yōu)勢(shì)，使這些風(fēng)景優(yōu)美的地方“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”而失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

三、甘肅影視旅游開發(fā)對(duì)策

在甘肅，影視旅游的發(fā)展暴露出種種問題，這些問題既要靠管理部門加強(qiáng)宏觀調(diào)控和積極引導(dǎo)，也需要相關(guān)經(jīng)營(yíng)單位加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，主動(dòng)開發(fā)適合消費(fèi)者口味的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，使甘肅的影視旅游走得更快更遠(yuǎn)。

（一）以政府為主導(dǎo)，多方參與，加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作

要努力轉(zhuǎn)換政府角色，影視旅游是影視文化與旅游的交叉產(chǎn)物。發(fā)展影視旅游依賴于影視文化業(yè)的發(fā)展。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所給予的各種政策和資金扶持，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，受落后觀念和舊體制的束縛，與其他省市相比，在文化建設(shè)方面的投入十分有限，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃與布局上缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，扶持文化產(chǎn)業(yè)的各種政策尚不完善，缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，在影視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中使用宏觀調(diào)控手段，給予政策上的大力扶持，將發(fā)展影視旅游作為提高甘肅影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的一項(xiàng)重要舉措來抓，沖破思想觀念和體制障礙，轉(zhuǎn)換政府職能，為影視旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境。同時(shí)還要搞好市場(chǎng)運(yùn)作，加大對(duì)我省旅游景區(qū)的宣傳力度，出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，提供降低影視制作成本和盈利的商機(jī)，以吸引各影視拍攝機(jī)構(gòu)和投資商前來拍攝外景或制作影視劇，引導(dǎo)影視旅游地向良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。保持影視旅游地良好的內(nèi)外部環(huán)境，豐富影視旅游產(chǎn)品，重視影視體驗(yàn)以拍攝場(chǎng)地為依托，借鑒國(guó)外和其他省份的成功開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，充分考慮自身的現(xiàn)狀和旅游者的心理，突破原有的靜態(tài)觀賞為主的旅游產(chǎn)品，向更高層次的參與層面拓展，營(yíng)造影視氛圍，增強(qiáng)游客參與性。可選擇具有代表性的景區(qū)，恢復(fù)當(dāng)時(shí)風(fēng)貌、建筑、設(shè)施以及人們的穿著打扮，并模仿當(dāng)時(shí)的生活場(chǎng)景，營(yíng)造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場(chǎng)面，并在不知不覺中成為其中一員，甚至成為主角。

（二）增強(qiáng)影視旅游的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

影視旅游具有廣闊發(fā)展前景的更深層次是其文化旅游屬性。影視文化與旅游文化相結(jié)合，提升影視旅游的文化內(nèi)涵，一方面，要有好的影視作品推出，好的影視作品本身就是一種旅游資源，是吸引旅游者前往影視拍攝地旅游的主要誘因。另一方面，要發(fā)掘有文化內(nèi)涵的影視旅游景點(diǎn)，“喬家大院”等旅游景區(qū)的走紅離不開自身的文化內(nèi)涵。缺乏歷史文化內(nèi)涵的影視基地，其旅游經(jīng)濟(jì)缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，只有具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，才能與影視劇互相促進(jìn)。

（三）加強(qiáng)軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)

甘肅要推動(dòng)影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行謀劃和細(xì)化，改善好交通、道路、住宿、餐飲等極大地限制旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，逐步完善旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施，擴(kuò)大接待規(guī)模，提高接待等級(jí)，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)，創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境。

（四）搞好甘肅題材影視創(chuàng)作，主動(dòng)尋求影視合作、宣傳與傳播

影視旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心是影視劇的文化品質(zhì)，缺乏文化品質(zhì)的影視劇肯定無法打動(dòng)觀眾，僅剩外殼的影視旅游也不可能真正吸引觀眾的注意力。由于對(duì)本土文化品牌缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，文化品牌意識(shí)不強(qiáng)，宣傳不夠，甘肅省的影視旅游從整體上看在國(guó)內(nèi)缺乏知名度，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此還必須搞好甘肅題材影視創(chuàng)作，同時(shí)影視旅游經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)采取更加積極主動(dòng)的方式，尋求與影視制作方的合作，借助影視劇的傳播，開展全方位的整合營(yíng)銷傳播，拍攝方喜歡到甘肅來，甘肅也歡迎他們，在這種合作中形成良性的互動(dòng)，全力打造和提升旅游目的地的品牌。

當(dāng)然，解決甘肅影視旅游中存在的諸多問題，靠這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們應(yīng)該更進(jìn)一步加大對(duì)甘肅影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀做系統(tǒng)研究，從而更好地促進(jìn)甘肅影視業(yè)、甘肅旅游和甘肅經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化的全面發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 安世友]