我國出版與高科技融合的現狀\\問題與對策

摘要：加快推動出版與高科技的深度融合，出版單位應堅持以內容為核心向多種出版形態拓展，加強與高新技術企業的合作和優勢互補；政府應加大對數字出版核心技術研發應用的支持力度，盡快制定完善相關政策和法律法規，加強管理和引導。

關鍵詞：出版；高科技；融合

近年來，隨著新傳播技術革命的加深，出版與高科技的融合成為一個引人關注的問題。2011年8月31日，中共中央政治局常委李長春在參觀第18屆北京國際圖書博覽會時指出，出版單位“要順應信息技術迅猛發展的趨勢，推動出版和高科技深度融合，加快發展數字出版、網絡出版，把更多優秀精神文化產品運用于數字出版，不斷豐富以移動終端為載體的出版內容”。那么，我國出版與高科技的融合現狀如何？融合過程中產生了何種問題？我們應采取何種策略加以推動呢？本文試圖就此問題進行初步探討。

一、出版與高科技融合的現狀分析

“出版”與“科學技術”向來是密不可分的兩個詞語。出版物凝結著人類的思想和智慧，集聚了科學技術的發明創造和社會實踐活動的經驗與成果。東漢時代，造紙術的發明使作為出版載體的竹簡、帛書被更為輕便、經濟的紙張所取代。此后，造紙術和印刷術不斷改進，使人們能夠閱讀更為精美的紙質書籍。當今時代，出版與高科技的融合速度和深度前所未有，并相互承載、相互促進，成為一種不可阻擋的趨勢，對出版業產生了非常重大的影響，其主要表現有以下幾個方面：

1.出版與高科技的融合，使出版物載體形態空前多樣

隨著科學技術的飛速發展，現代網絡信息技術、光電技術、數字技術給古老的出版業又一次注入了新的活力，出版物載體形態除了傳統的紙質書籍、報刊外，電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等新的出版物形態不斷涌現、形式繁多，使出版業再次經歷了從創作出版模式到出版載體形態的巨大變革。

2.出版與高科技的融合，正深刻改變著傳統出版的內涵

網上創作出版、沒有印刷環節的手機報刊、網上發行等新的采編、出版和發行方式，賦予了出版業新的含義。目前，國內外多數傳統出版單位主動采用新技術、發展新業態，他們大都建立了網站，經營手機出版、網絡出版等多種出版產品。他們還與科技企業合作，或將出版內容登陸科技企業的電子閱讀器，或推出自己的電子閱讀終端。2011年4月，《京華時報》推出自己的iPhone/iPad版。同時，出版者隊伍日漸復雜，出版模式豐富多樣，逐漸形成了以盛大文學等為代表的原創網絡文學出版模式，以方正集團等為代表的數字圖書館模式，以同方等為代表的學術期刊數據庫營銷模式，以三大電信運營商為代表的手機出版模式，以漢王等為代表的手持閱讀終端移動出版模式，以中文在線等為代表的全媒體出版模式和以網易等為代表的網絡游戲出版模式，還有目前正在開發的電子書包以及云出版模式等。①

3.出版與高科技的融合，顛覆了出版者、創作者與讀者之間的傳統關系

出版與高科技的融合，使得出版者、創作者與讀者三者之間的關系日漸復雜。網絡、手機等出版平臺的驟增，使得原有的出版者與精英作家把持出版平臺的狀況遭到終結。同時，龐大的網絡、手機出版主體和作者隊伍也為產生一大批如中文在線等網絡出版商及安妮寶貝等著名網絡作家提供了深厚的生存土壤，也為中國出版業帶來了新的出版創作理念和經營管理模式。

4.出版與高科技的融合，使出版業的影響力迅速擴張

據統計，截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，較2010年年底增加2#8198;770萬人。②龐大數量的網民為網絡出版和手機出版提供了現實和潛在的海量受眾。網絡、手機等數字出版產品所具有的交互性、虛擬性和智能化、個性化等特性，大大提升了出版產品的表現力、傳播力和感染力，給人們帶來了新的閱讀體驗和視覺沖擊，也催生了新的閱讀習慣和消費理念。據中國移動總經理李躍2010年7月介紹，在中國移動手機閱讀平臺上，“93本書的下載和點擊量超過1#8198;000萬次，其中一本網絡作品的點擊量達到了2.3億次。”③“十一五”時期，我國數字出版產業營銷收入增長迅速，從2006年的213億元增長到2010年的1#8198;050億元，④成為新聞出版業重要的經濟增長點。

總之，科學技術與出版的融合表現在出版的各個環節，正深刻影響著出版的方式，豐富著出版的內涵，同時也為出版的跨越式發展帶來了契機。

二、出版與高科技融合中出現的問題

在新與舊的博弈中，總是伴隨著陣痛和妥協。出版與高科技的融合亦是如此，新傳播技術、新出版業態的產生和迅猛發展對于傳統出版業的沖擊強度顯而易見。同時，新出版業態自身在發展中也并非毫無問題。

1.陣痛——傳統出版面臨的挑戰

新出版業態具有海量信息、方便快捷、集互動性、多媒體等特性于一身等諸多優勢，使其消費群體增長迅速，如今數字閱讀已經成為許多人的首選閱讀方式。在圖書方面，傳統紙介質圖書面臨網絡出版、手機出版和電子書等數字出版產品的巨大沖擊。2009年4月，中國出版科學研究所發布的第六次中國民眾閱讀與購買傾向調查顯示，我國民眾圖書閱讀率下降到50%以下的水平，成年人各類數字化媒介的閱讀率為24.5%。在市場上，紙質圖書銷售量達到百萬冊的鳳毛麟角，而一部網絡文學作品，其點擊量動輒幾十萬、幾百萬次。紫禁城出版社社長王亞民甚至撰文認為，電子書是傳統出版的噩夢。⑤在報刊方面，國內外報刊出版單位均受到不小的沖擊。2009年4月，美國《基督教科學箴言報》停止出版紙質報紙，只出版網絡版。同時，隨著京東商城等網上書店的興起，許多實體書店甚至破產停業。聞名已久的北京風入松、上海季風書店陸續關閉門店，對傳統發行市場震動很大。

2.博弈——傳統出版者與科技運營商的平臺之爭

由于電信和科技企業掌握先進技術和傳輸渠道，傳統出版者要開發自己的網絡、手機等數字化出版產品，必須尋求與電信和科技企業合作。而很多電信和科技企業依靠電子出版平臺，獨自出版自己的出版物已經成為一種普遍現象。美國的蘋果、亞馬遜等均建立了自己的出版體系，并成功使自己的電子書和平板電腦打開了國際市場。在國內，漢王科技、南開津科、廣州金蟾等科技企業也相繼推出自己的電子書閱讀器。在手機報刊方面，電信部門及網絡、手機等科技企業更是牢牢掌握著數字化出版渠道，傳統報刊社不得不在利益分配上做出巨大讓步。以美國蘋果公司為例，蘋果公司利用其先進技術支撐下開拓的廣闊市場與傳統出版單位合作，并從報紙和雜志的訂閱收入中抽取30%分成。同時，由于科技企業和電信部門對于出版業務較為生疏，并且缺乏采編體系和出版內容積累，因此出版作品質量較低，或者肆意復制傳統出版單位的出版產品，產生了大量問題。傳統出版單位與科技運營商之間的責任、義務及相互關系亟待規范和明晰。

3.失序——新出版形態問題眾多

網絡出版、手機出版、電子書、網上資料庫、網上書店等出版新模式、新業態、新應用發展迅猛，打破了原有的創作者和出版者的傳統定位和相互關系。隨著互聯網和手機媒體的發展，產生了大量的從事文學、漫畫、游戲等出版的網絡和手機出版商，導致國有出版社出版平臺壟斷地位喪失。由于缺乏相應法律法規和有效監管措施，這些網絡、手機出版物的出版質量和出版導向便成為不可回避的問題。許多網站以獵奇、獵艷和涉性作品迎合讀者低級趣味，賺取點擊率、跟帖率和轉載率。而且，由于網絡出版平臺的便捷及低門檻，大量的草根作者如雨后春筍般產生，他們的作品參差不齊，許多作品粗制濫造、拖沓冗長、格調低俗。為了吸引讀者眼球，部分網絡作家功利色彩濃重，使網絡文學不斷上演著“枕頭加拳頭”的情節。

此外，隨著出版與高科技的融合，數字出版物的侵權盜版問題也引起社會普遍關注。百度文庫侵權案等就是對此類侵權盜版問題的一個很好注腳。中國人民大學出版社前總編輯周蔚華撰文指出：“數字傳播條件下著作權的有效保護是世界性難題，侵權和盜版成為制約我國數字出版發展的一大障礙”。⑥當然，出版與高科技融合中產生的問題還有很多，這里不再一一枚舉。

三、加快推動出版與高科技深度融合的對策

出版與高科技的深度融合是信息化時代傳播技術革命的要求，是不可阻擋的發展趨勢。我們應該順應這種發展趨勢，把握出版與高科技融合的發展規律，采取多種措施，促進出版與高科技的深度融合，推動出版產業結構調整和產業升級。

1.促進傳統與數字出版產品的融合——出版單位應堅持以內容為核心向多種出版形態拓展

無論是紙質出版物還是數字化出版物，其實只是出版載體的差異，而出版的核心要素仍然是出版的內容。在新傳播技術快速發展的今天，有人提出了“渠道為王”理論，認為電信、新傳播技術企業掌握信息發布渠道和平臺，從而掌控出版單位進入數字出版領域的命脈。但是從近兩年的情況觀察，“內容為王”仍然是出版界顛撲不破的真理。電信部門顯然缺乏經營出版的經驗，大量豐富的出版創意、出版形式、出版內容還需要出版單位予以提供。而百度、漢王等高新技術企業在經營中由于缺乏成熟出版運作經驗和高素質出版隊伍，也遇到了出版原創不足、出版物版權糾紛等諸多問題。因此，從內容采編制作角度來說，傳統出版單位擁有成熟的采編制作機制和高素質的采編隊伍，在傳統出版向數字出版轉型中仍是當之無愧的主角。傳統出版單位應深刻意識到自己的優勢，強化“內容為王”理念，以加強出版內容核心要素建設為基礎，主動推動出版與高科技的融合，不斷豐富出版內容的傳播發布形態，增強出版產品的傳播力、影響力和競爭力。

2.促進傳統出版單位與高新技術企業的融合——雙方應加強合作、優勢互補

從市場分割的角度來講，傳統出版單位與涉足出版的高新技術企業存在一定的競爭關系。但是，由于二者之間各有自己的獨特優勢又各有明顯的不足，因此如果絕對化競爭而沒有妥協，對雙方均沒有益處。而換一種角度考慮，則雙方恰恰可以優勢互補，實現雙贏。具體合作方式很多，一種方式是通過簽訂合作協議，傳統出版單位提供內容，高新技術企業提供傳播出版平臺，約定出版內容創作編輯和數字傳播渠道之間的合理利益分配，從而實現雙方的強勢互補，共同開拓巨大的數字出版市場。2010年3月30日，新聞出版總署副署長孫壽山在上海出席數字出版產業鏈共贏峰會時指出，要“鼓勵內容提供商與閱讀器生產商、渠道提供商開展多種方式的合作，努力實現合作共贏，構建完整產業鏈”。⑦另一種方式則是企業并購。實力強大的出版單位和數字出版企業之間可以考慮互相并購，這樣可集諸多優勢于一身，實現出版單位的出版形態擴張和產品結構調整，打造真正現代的有核心競爭力的集多種出版載體形態于一身的大型綜合出版企業。而如此，也利于相同內容的多出版載體形態的發布，更易形成市場合力，塑造出版品牌。從政策層面來講，出版單位收購技術企業是國家允許的。而由高新技術企業或數字出版企業并購傳統出版單位，目前尚受到現有政策限制和體制制約。

3.加深出版與高科技的融合程度——政府應加大對數字出版核心技術研發應用的支持力度

先進信息傳播技術、出版技術等的研發應用，直接關系出版產品能否適應時代發展的需要，滿足受眾在出版載體、內容等方面日益多樣化的閱讀需求；直接關系到出版產業的發展質量和水平；直接關系到我國出版產業的國際競爭力和未來興衰。因此，必須高度重視，及早規劃，加大投入。政府應通過政策扶持、資金支持等方式，鼓勵新聞出版企業在數字出版、數字印刷、電子紙和新聞出版電子商務等方面進行自主研發，在云出版技術、衛星數字發行技術、移動網絡技術、數字版權保護技術、多媒體技術、閱讀終端技術等重要領域取得突破，掌握一批數字出版、新媒體領域的核心技術，努力形成具有自主知識產權的數字出版技術支撐體系。

4.營造出版與高科技融合的政策環境——政府應盡快制定完善相關政策和法律法規，加強管理和引導

目前，有關推動出版與高科技融合的政策措施尚不完善，對于數字出版的管理也缺乏健全有效的法律法規。因此，政府有關部門應加強規劃和布局，策劃打造一批國家數字出版基地、龍頭和品牌企業、重大出版科技工程。盡快出臺相關政策措施，在財政、稅收、建設用地、投融資和人才培養等方面，進行扶持和引導。應抓緊制定法律法規，制定和實施數字出版產品的標準體系和評價機制，規范和引導出版與高科技的深度融合，為產業發展營造良好環境。同時，加強管理，一方面強化網絡監管和內容審核，嚴厲打擊非法和低俗內容傳播。另一方面，認真研究對數字出版產品侵權盜版問題嚴重的治理措施，切實保護權利人的合法權益。

四、結語

與西方國家相比，我國出版產業規模很大但發展質量不高。正如新聞出版總署柳斌杰署長所言，我國是出版大國但不是出版強國。而新傳播技術革命，出版與高科技融合時代的到來，為我國和西方發達國家出版業發展提供了一條近似相同的起跑線。在推動出版與高科技深度融合方面，如果行動遲緩，我們將喪失發展契機，更會被時代和讀者所拋棄。因此，一定要牢牢抓住新傳播技術革命這一歷史機遇，把加快推動出版與高科技的深度融合作為我國出版產業提高發展質量、趕超西方發達國家出版業發展水平的重要舉措，推動我國出版業走高科技含量之路，構建產學研相結合的出版技術創新體系，不斷催生新的出版業態和傳播科技，推動我國出版業跨越式發展。

（作者系北京市新聞出版局出版產業發展處處長）

注釋：

① 柳斌杰. 在六中全會精神指引下推動數字出版跨越式發展—在全

國數字出版工作會議上的講話. 2011-11-10.

② CNNIC. 第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL]. http://

tech.163.com/special/cnnic28/，2011-06-30.

③ 郭麗君、顏維琦.手機傳播要用先進文化引領[N].光明日報.2010-

07-26

④ 數據來自2011年中國IT兩會第七屆互聯網年會.

⑤ 王亞民. 電子書來了，傳統出版還能走多久[J]. 中國編輯，

2006(3).

⑥ 周蔚華. 通過加快改革解決我國數字出版轉型中的制約因素[J].

出版發行研究， 2010(12).

⑦ 孫壽山.傳統出版要加快向數字出版轉型[EB/OL]. http://www.

gapp.gov.cn/cms/html/21/367/201011/706012.html.