寧波玩具市場的調查分析研究

【摘要】通過對寧波玩具市場的調研分析，采取不同種調查方法，旨在找出寧波玩具市場的發展優勢及玩具的熱銷種類，迎合當今綠色環保的再生消費觀念，提高玩具的智力性教育性，促進寧波的玩具業發展，使寧波在中國的經濟發展中具有更大的競爭力。

【關鍵詞】玩具市場家庭教育出口貿易

一、調查背景

隨著寧波經濟的快速發展，玩具的消費市場逐步嶄露頭角，雖然玩具不是作為一個基本消費，但近幾年來一直保持著非常良好的消費增長態勢。市場上玩具種類的增多，家長對玩具的需求量增加，寧波經濟與出口貿易的飛速發展，這些都促使我們對其進行調查，以家長對玩具市場的情況有大致了解來促進孩子們的身心發展。

二、調查目的

了解寧波市場上存在的各類玩具的基本種類以及價位，了解寧波玩具市場上玩具種類是否滿足孩子和家長的需求，了解寧波玩具的出口貿易量與銷售狀況，了解竹制玩具在寧波的發展潛力

三、調查方法

1.觀察法。2.訪問法。3.參觀法。

四、調查內容

（一）寧波玩具市場消費需求

在寧波市，14周歲及以下人口中，占總人口的比例為1.09%。在15~59周歲人口中， 18、23、35、42周歲，占全市人口的比重依次為1.96%、2.00%、2.40%和2.47%。在購買玩具時的選擇權，59%是由孩子做主，特別是娛樂活動方面，超過50%的孩子可以自己做主。通過對寧波市的各項有關玩具消費的調查表明，由于城鄉居民收入的增長，大部分家長對孩子的智力投資非常重視，益智類玩具的市場也非常廣闊。根據問卷調查反映，城市消費者中34%的消費者對電子類玩具感興趣，46%的消費者更喜歡益智類玩具，剩下20%喜歡布制、毛絨玩具。農村的情況也基本相似，有48%的消費者喜歡購買電子類玩具，28%的人喜歡拼裝玩具，24%的人只能購買中、低檔的毛絨、布制玩具。尤其值得關注的是，42%的被調查者非常愿意選擇益智類玩具，因為這些玩具既可以充分發揮兒童的想象力、創造力，又能提高他們的動手能力，挖掘孩子潛藏的能力。

（二）寧波玩具類產品生產和出口現狀

目前，浙江已成為全國玩具生產四大省份之一，產量僅次于廣東，居第二位。浙江生產的玩具質優價廉，深受境外消費者歡迎。2007年寧波玩具企業出口歐盟1.74億美元；出口美國的玩具達到1.61億美元，占了21.5%；出口加拿大的玩具占14.3%，達到181.07億美元。以上的玩具出口量與浙江全省玩具相對比，占到總值的約59%。2009年寧波玩具出口數量穩步增長。據寧波海關統計，寧波2009年海岸出口玩具約為4.1億美元，較上年同期增長了14.9%左右。寧波口岸私營企業出口的玩具總量大約為2.3億美元，增長42%左右；外商投資企業出口九千八百多萬美元，下降了3.6%，二者合計占同期出口總值78.7%。而對歐美出口的玩具達到3.2億美元，增長了26.2%，占同期出口總值76.0%。玩具出口情況非常看好。

（三）竹制玩具在寧波市場的發展潛力

在目前玩具行業競爭激烈的情況下，竹制玩具需抓住市場的需求和發展的導向， 將玩賞性和實用性充分結合， 突顯了自身的優勢， 同時也為兒童的生活帶來了新的趣味和視點。竹制玩具的完美創意符合兒童的身心健康，不僅可以滿足眾多消費者的個性追求，而且提高了現代兒童的生活品質。竹制玩具的綠色風暴將不斷地刮進兒童玩具市場，因為這是一個多贏的產業。竹制玩具應加強對營銷市場的流通，加強展覽上的投資，同時在開發成本上注重理性。

五、調查內容分析

（一）玩具設計需符合兒童心理

兒童心理學家認為：兒童心理的發展是以一定的遺傳因素為前提，并不是孤立的，是以一定的生理發展為基礎，又在一定的社會條件下，在成人撫養、教育下發展起來的。因此玩具設計當然要符合兒童的心理發展年齡特征，需要有針對性、目的性設計不同種類的玩具。智力教育對于兒童心理的健康發展與聰明才智的挖掘有很大的影響。玩具的設計不僅要考慮兒童的學習性和教育性，而且要具有科學性和時代感，最重要的是把安全放在首位。

（二）寧波玩具市場正蓬勃發展

這幾年，寧波按照科學發展觀的要求，著力優化經濟發展方式，有效促進了經濟科學發展。對于2012年的市場行情，寧波玩具業界同仁懷著極大的信心。2011年各項商貿活動的參展商及買家人數實現了“雙增長”，在參展的玩具廠家中，我國參展商達到600多家，較上年增加了近8%左右，在全場增幅最大、最具有活力，這足以說明，玩具的未來市場前景光明。在玩具的入場買家中，來自歐美國家的增超一成， 來自新興市場如印度、南非、巴西、俄羅斯、越南、土耳其等買家對2012的市場非常看好。

（三）創新引領時代潮流

中國是世界上毛竹資源的產量大國，同時也是竹制品加工與出口量最大的國家。從國家新頒布的出口產品退稅目錄單中，“部分竹制品出口退稅率增至11%”，這足以說明國家對竹制品經濟發展的重視。竹制玩具摒棄了傳統玩具的表現形式，具備了環境保護、智力開發、經濟發展、工藝簡單、美觀環保的特性，符合創新的要求與時代潮流，定會迎合市場的流通營銷。

參考文獻

[1]中國玩具協會.助理玩具設計師[M].北京：中國勞動社會保障出版社，2006.

[2]中國投資咨詢網.http://www.ocn.com.cn/reports/2006235wanju.htm

[3]許政援.兒童發展心理學[M].長春：吉林教育出版社，2002.

基金項目：本文為“2011年浙江省大學生科技創新活動計劃（新苗人才計劃）”《“綠色”竹質兒童數字玩具設計推廣》的成果。

作者簡介：黃西芝（1991-），女，寧波象山，大專，研究方向：玩具設計；裘凱文（1991-），女，浙江杭州，大專，研究方向：玩具設計。

（責任編輯：陳岑）