浙江創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展路徑選擇與對策探討

楊良山，王麗娟，章偉江，胡豹

(浙江省農業(yè)科學院農業(yè)區(qū)劃研究所，浙江杭州310021)

20世紀中葉，特別是1950年以來，創(chuàng)意經(jīng)濟在美國迅猛發(fā)展。目前創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達220億美元，創(chuàng)意經(jīng)濟既是發(fā)達國家推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的強力引擎，也正成為發(fā)展中國家實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級的重要戰(zhàn)略。

近年來，我國北京、上海、四川、河南等省市已經(jīng)認識到創(chuàng)意的力量和效益，開始重視通過發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)拓展農業(yè)的功能，提升農產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)農業(yè)發(fā)展方式的轉變。

在世界經(jīng)濟步入創(chuàng)意經(jīng)濟時代的今天，將創(chuàng)意經(jīng)濟的理念引入浙江省高效生態(tài)農業(yè)建設，運用創(chuàng)意經(jīng)濟的思維邏輯和發(fā)展模式推進浙江省高效生態(tài)農業(yè)發(fā)展，對于培育浙江省農業(yè)新的經(jīng)濟增長點，增加農民收入，促進農業(yè)現(xiàn)代化在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中的同步推進，邁向物質富裕、精神富有的現(xiàn)代化浙江，具有重要意義。

1 創(chuàng)意農業(yè)的科學內涵與典型特征

創(chuàng)意農業(yè)是把創(chuàng)意作為一種要素，把農業(yè)生產(chǎn)消費活動與文化創(chuàng)意活動相融合，拓展農業(yè)多種功能，提升農產(chǎn)品附加值的新型農業(yè)業(yè)態(tài)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個新門類。它充滿了創(chuàng)造力、想象力和藝術感染力，既具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共有屬性和特征，具有農業(yè)產(chǎn)業(yè)的基本屬性，又具有意識形態(tài)的屬性，創(chuàng)意農業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性決定了它必然遵循產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中普遍的供求法則和市場規(guī)律，而其意識形態(tài)屬性又使它受到社會文化規(guī)律本身的制約。

1.1 消費參與性

創(chuàng)意農業(yè)的消費參與性，既是創(chuàng)意農業(yè)本身的特點，也是創(chuàng)意農業(yè)活動或創(chuàng)意農產(chǎn)品生產(chǎn)必須遵循的一項基本的原則，沒有強的參與性，創(chuàng)意農業(yè)的生產(chǎn)就難有成功的保障。創(chuàng)意農業(yè)的參與者，無論是創(chuàng)意農業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)主體還是創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)品的消費者，都不是因為自身某些本能的需要比如對食物的需要而參與創(chuàng)意農業(yè)，而是為了獲得更高層次的自我價值的實現(xiàn)或者是為了展現(xiàn)自身的某些特殊技能而參與創(chuàng)意農業(yè)的生產(chǎn)或創(chuàng)意農產(chǎn)品的消費，并從中收獲最大的快樂。

1.2 產(chǎn)業(yè)融合性

創(chuàng)意農業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)技術、農業(yè)技術、信息技術等各種技術以及經(jīng)濟、文化、生活習慣等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意農業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品、所創(chuàng)造的農業(yè)活動是新思想、新技術、新內容的物化形式，是多領域、多知識、多學科、多文化和多種技術、多種思想交叉、滲透、輻射和融合的產(chǎn)物，因此，具有較強的融合性、滲透性。

1.3 文化欣賞性

創(chuàng)意農業(yè)是以文化、創(chuàng)意為核心，運用知識和技術，產(chǎn)生出新的價值，是創(chuàng)意靈感在農業(yè)中的物化表現(xiàn)。它是文化與技術相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物，呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點，創(chuàng)意產(chǎn)品的價值并非局限于產(chǎn)品本身的價值，還在于它們所衍生的附加價值。通過創(chuàng)意，不斷創(chuàng)造出農業(yè)和農村的新觀念、新技術和其他新的創(chuàng)造性內容，其典型特性是通過語言、文字、藝術等，將農產(chǎn)品和農業(yè)生產(chǎn)過程賦予文化內涵和價值，給人以超越物質的精神享受。

1.4 經(jīng)濟高效性

創(chuàng)意農產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費過程中，可以滿足生產(chǎn)者和消費者的“精神性”偏好，實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的精神效用的最大化。創(chuàng)意農業(yè)不僅能夠提高農業(yè)綜合效益，直接增加農民收入，而且能夠拓展農民就業(yè)空間，實現(xiàn)多環(huán)節(jié)增收;有利于全面提高產(chǎn)品性能、勞動生產(chǎn)率和資源利用率，為社會提供智能化、特色化、個性化、藝術化的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務，科技和文化知識附加值比例明顯高于普通農產(chǎn)品和服務。創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)品直接面對消費者，其產(chǎn)品已超出農產(chǎn)品作為生存物質的特性，而是具有了一種精神和文化需求的特性，更具有第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性，即滿足或豐富人們精神需求的特性，具有較高的附加值。

1.5 功能多樣性

創(chuàng)意農業(yè)目標的多元化，是創(chuàng)意農業(yè)的顯著特征。創(chuàng)意農業(yè)是一種能夠獲得精神和物質雙重“紅利”的快樂發(fā)展模式。創(chuàng)意農業(yè)是廣大消費者對高生活質量、高生命價值等更高層次的生活體驗需求和價值實現(xiàn)需求的追求并自我實現(xiàn)的產(chǎn)物。

2 發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的意義

發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，對于促進資源優(yōu)化再生、促進農業(yè)增效農民增收、促進美麗鄉(xiāng)村建設、促進農村文化建設、促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，轉變農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展方式，促進農業(yè)現(xiàn)代化在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中的同步推進，邁向物質富裕、精神富有的現(xiàn)代化浙江，具有十分重要的意義。

2.1 促進資源優(yōu)化再生

創(chuàng)意農業(yè)可以促進資源優(yōu)化再生。山核桃殼加工制作活性碳進而加工成碳雕工藝品，茭白葉加工成手工藝品的實踐表明，創(chuàng)意農業(yè)是實現(xiàn)資源優(yōu)化再生的重要手段。農業(yè)生產(chǎn)和消費過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品、廢棄物通過創(chuàng)意，可以實現(xiàn)回收利用和深度開發(fā)利用。特別是農業(yè)跟文化的高度融合，不僅能夠創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值，而且還能夠衍生出新的農業(yè)資源、文化資源和價值。

2.2 促進農業(yè)增效農民增收

創(chuàng)意農業(yè)可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。諸暨珍珠、德清青蝦等浙江特種水產(chǎn)養(yǎng)殖的實踐表明，創(chuàng)意農業(yè)可以使農業(yè)和農村產(chǎn)業(yè)結構的調整具備超前意識，以市場需求結構的變動為導向，保持永不衰竭的活力。

創(chuàng)意農業(yè)可以優(yōu)化要素配置。青田田魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明，創(chuàng)意農業(yè)強調對風土人情、歷史文化等非物質文化資源特別是人的智力資源的開發(fā)利用，將其開發(fā)利用為新的生產(chǎn)要素。這些新的生產(chǎn)要素猶如“催化劑”，進入生產(chǎn)經(jīng)營過程就會與其他生產(chǎn)要素產(chǎn)生“化學反應”，從而提高要素配置效率。

創(chuàng)意農業(yè)可以拓展農業(yè)功能。仙居楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明，創(chuàng)意農業(yè)可以開發(fā)和拓展農業(yè)多樣性功能，推動農業(yè)特色精品生產(chǎn)、農業(yè)加工物流、休閑觀光農業(yè)和生物信息以及其他農業(yè)新興產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。創(chuàng)意農業(yè)可以引導農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體應用新材料、新技術、新工藝，發(fā)展農產(chǎn)品精深加工業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、農業(yè)服務業(yè)，促進農業(yè)產(chǎn)業(yè)分工合作，建設農業(yè)全景產(chǎn)業(yè)鏈，提高農業(yè)整體競爭力。

2.3 促進美麗鄉(xiāng)村建設

發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，對于推進浙江美麗鄉(xiāng)村建設，具有十分重要的作用。

創(chuàng)意農業(yè)可以促進農業(yè)節(jié)能減排。創(chuàng)意農業(yè)通過技術創(chuàng)意，可以創(chuàng)造和推廣各種生態(tài)高效的循環(huán)農業(yè)經(jīng)濟模式，促進低耗、低排放的生態(tài)循環(huán)農業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

創(chuàng)意農業(yè)可以促進農業(yè)資源利用。創(chuàng)意農業(yè)充分融合現(xiàn)代工業(yè)、信息技術、生物技術、新能源等現(xiàn)代新興技術，可以使節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)能等各種技術在農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中得到普遍推廣，實現(xiàn)資源的明智利用，提高農村土地集約利用水平和農業(yè)資源綜合利用水平。

創(chuàng)意農業(yè)可以實現(xiàn)村莊美化。創(chuàng)意農業(yè)特別是農業(yè)景觀創(chuàng)意、規(guī)劃設計創(chuàng)意，可以促進村莊綠化美化水平不斷提高，優(yōu)化農村居住環(huán)境。通過發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，可以加速科學規(guī)劃布局美、村容整潔環(huán)境美的美麗鄉(xiāng)村目標的實現(xiàn)。

2.4 促進農村文化建設

創(chuàng)意農業(yè)可以加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展。通過發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，可以使廣大農村充分而廣泛吸收現(xiàn)代先進文化，增加農村文化服務總量，縮小城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距;發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，也有利于把農村納入公共文化服務體系，有利于建立以城帶鄉(xiāng)的文化聯(lián)動機制，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化體系，合理配置城鄉(xiāng)文化資源。

創(chuàng)意農業(yè)可以促進公共文化服務體系構建。發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，可以促進農村社區(qū)公共文化設施建設，完善農村公共文化服務設施，可以調動社會力量以興辦實體、資助項目、贊助活動、提供設施等形式參與農村文化資源開發(fā)，提供農村公共文化服務。

創(chuàng)意農業(yè)有利于加強基層文化人才隊伍建設。通過發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)專業(yè)組織，實施創(chuàng)意農業(yè)培訓，一方面可以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化能人、民族民間文化傳承人特別是非物質文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，促進他們健康成長、發(fā)揮作用，可以增強農村居民和農業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)意意識，提高其創(chuàng)意能力;另一方面也可以吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才下沉農村，扎根農業(yè)，服務農民。有利于建立有專業(yè)文化工作者和社會各界人士參與的農村文化建設和農民群眾文化活動，形成專兼結合的農村文化工作隊伍。

創(chuàng)意農業(yè)可以發(fā)揮人民群眾文化創(chuàng)造積極性。發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，可以引導農民群眾在農村文化建設中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務。特別是通過搭建農村公益性文化活動平臺，依托農業(yè)節(jié)慶和農村民間文化資源，組織開展農民群眾樂于參與、便于參與的農業(yè)和農村文化活動，有利于挖掘農村文化資源，總結來自群眾、生動鮮活的文化創(chuàng)新經(jīng)驗，推廣農業(yè)和農村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，在廣大農村營造傳承、創(chuàng)造、發(fā)展農業(yè)和農村文化的良好氛圍，充分發(fā)揮農村居民和農業(yè)從業(yè)人員的文化創(chuàng)造活力。

2.5 促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

創(chuàng)意農業(yè)能促進旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)意農業(yè)可以加強農林牧漁水等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。通過發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，積極推進休閑農林漁業(yè)發(fā)展，可以因地制宜發(fā)展多種形式的鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、休閑度假旅游的融合發(fā)展。

創(chuàng)意農業(yè)能培育特色鮮明的新型旅游產(chǎn)品。發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，可以開發(fā)建設主題特色鮮明、產(chǎn)品創(chuàng)意獨特、游客樂于參與的農業(yè)文化和鄉(xiāng)村文化體驗產(chǎn)品和養(yǎng)生保健產(chǎn)品。

創(chuàng)意農業(yè)可以提升旅游惠民富民能力。發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)可以推動旅游與農林漁業(yè)、加工制造業(yè)和其他服務行業(yè)的融合發(fā)展，形成旅游經(jīng)濟新亮點，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展作出新貢獻。

3 面臨的挑戰(zhàn)

隨著創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展熱潮的興起，在浙江濃厚的文化底蘊熏陶和現(xiàn)代農業(yè)科學技術以及相關產(chǎn)業(yè)技術的支撐下，浙江農業(yè)專家、農民和涉農藝術工作者以他們的聰明才智，通過科技手段和藝術加工，在農業(yè)的生產(chǎn)過程及產(chǎn)品中融入文化內涵，創(chuàng)造出了文化附加值、生態(tài)附加值、科技附加值和服務附加值較高的滿足人們精神和文化需求的創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造了多種創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式，在高效生態(tài)農業(yè)建設的實踐中，發(fā)揮了巨大的作用，取得令人矚目的成效。特別是部分地區(qū)以農業(yè)資源為基礎、以科技為手段、以市場為導向，以觀光休閑農業(yè)為切入點，積極開發(fā)創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)意農業(yè)類型豐富，形成了一些發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的典型模式，創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展取得了一些成果。但整體上尚存在著思想認識不夠到位、扶持政策欠缺、產(chǎn)業(yè)融合不夠等制約創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的因素，發(fā)展浙江創(chuàng)意農業(yè)，尚有如下制約因素和挑戰(zhàn)需要突破。

3.1 觀念更新認識深化急需加速

浙江省對創(chuàng)意農業(yè)的認識不到位，理論研究缺乏，甚至簡單地認為觀光休閑農業(yè)就是創(chuàng)意農業(yè)，認為創(chuàng)意農業(yè)就是農業(yè)生產(chǎn)者或者農業(yè)部門的單方面行為;對創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展前景認識不夠，參與、從事創(chuàng)意農業(yè)工作的企業(yè)、機構較少，相關管理部門、科研機構、投資機構尚未將發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)列入議事日程，通過創(chuàng)意構建農業(yè)發(fā)展鏈條、提高附加值、提高人們生活質量的思路還未落到實處。

3.2 政策配套資金引導急需加強

創(chuàng)意平臺的構建、創(chuàng)意環(huán)境的建造、創(chuàng)意氛圍的營造、創(chuàng)意意識的提升、創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)建、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、現(xiàn)代技術的順暢溝通等項目，前期投入時間長、資金沉積量大。浙江各地創(chuàng)意農業(yè)均出現(xiàn)了一些頗具代表性的個案，但由于缺少資金支持，更缺乏相應的政策扶持，導致創(chuàng)意農業(yè)進展緩慢。

3.3 產(chǎn)業(yè)融合技術溝通急需突破

產(chǎn)業(yè)融合、技術借鑒是創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的前提和基礎。創(chuàng)意農業(yè)是一、二、三產(chǎn)高度融合的產(chǎn)物，借鑒和引用現(xiàn)代工業(yè)技術發(fā)展的成果，是發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的基本支撐條件。目前浙江農業(yè)與工業(yè)、信息、文化藝術等其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和溝通尚不夠，現(xiàn)有的組織體系和工作機制難以滿足創(chuàng)意農業(yè)全面迅速發(fā)展的需要。

3.4 創(chuàng)意農業(yè)平臺建設亟待提升

目前，浙江在農業(yè)領域的創(chuàng)意平臺整體上還停留在較低層次的建設上，以“農家樂”為代表的小型創(chuàng)意農業(yè)項目或模式，絕大部分只是強調餐飲、住宿的原生態(tài)特性，硬件設施水平和科技含量都相對偏低、文化內涵少。各地創(chuàng)意農業(yè)低水平重復建設現(xiàn)象比較明顯，廣大消費者的創(chuàng)意潛力沒有得到充分發(fā)揮。創(chuàng)意農產(chǎn)品的創(chuàng)新性、技術性、藝術性不夠，創(chuàng)意農業(yè)的影響力和輻射力不夠，影響范圍和輻射面積十分有限，創(chuàng)意農業(yè)提升農業(yè)附加值的功能無法得到充分的發(fā)揮。

金門巖體位于英德弧形構造前弧東翼內側，NE向雪山嶂—浪傘頂背斜東翼，NE向構造與EW向構造交匯區(qū)，呈橢圓狀到不規(guī)則狀侵入金門背斜(雪山嶂背斜)軸部泥盆系東崗嶺組(D2d)中，向南東深部側伏，地表出露面積約為1.5km2(圖2)。該巖體與其侵入的泥盆系發(fā)生強烈的接觸變質作用，形成大量的矽卡巖(圖3)，外接觸帶即為磁鐵礦化矽卡巖(圖4)。據(jù)重磁推斷，區(qū)內存在規(guī)模巨大的隱伏巖體，北部與大東山-貴東巖體相連，南部與佛岡巖體相接[5]。

3.5 創(chuàng)意農業(yè)團隊建設亟待加強

目前浙江缺少從項目策劃、價值分析、市場定位、設計建造、創(chuàng)意培訓到招商營運的農業(yè)創(chuàng)意專業(yè)團隊，特別是缺少能夠開發(fā)普通消費者創(chuàng)意潛能的專業(yè)培訓組織和培訓隊伍，尚難以運用綜合各產(chǎn)業(yè)、各專業(yè)的最新技術，以農業(yè)生產(chǎn)過程或農產(chǎn)品為素材，開發(fā)出具有豐富文化內涵和藝術水準的創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)品。

4 路徑選擇

4.1 挖掘渠清水活的農業(yè)創(chuàng)意源頭

創(chuàng)意是創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的靈魂。創(chuàng)意的來源渠道多樣，有些來自靈光乍現(xiàn)，有些是無意中得來。大部分農業(yè)創(chuàng)意來自刻意、有目標地尋求問題的解答或取悅顧客的過程。發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，必須采取制定研發(fā)計劃、總結經(jīng)驗感受、重視顧客需求、關注領先用戶、加強創(chuàng)意搜索、鼓勵模仿嫁接、強化集成創(chuàng)意、突出創(chuàng)意塑造等切實有效措施，大力開發(fā)農業(yè)創(chuàng)意源頭，確保農業(yè)創(chuàng)意源源不斷。

4.2 推廣新型高效的創(chuàng)意農業(yè)模式

創(chuàng)意農業(yè)在歐洲形成了荷蘭的高科技創(chuàng)匯型創(chuàng)意農業(yè)、德國的社會生活功能型創(chuàng)意農業(yè)、英國的旅游環(huán)保型創(chuàng)意農業(yè)、法國的環(huán)保生態(tài)型創(chuàng)意農業(yè)等多種不同的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式。我國北京的創(chuàng)意農業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了“紫海香堤藝術莊園”文化農業(yè)創(chuàng)意模式、“植物迷宮”等景觀農業(yè)創(chuàng)意模式等多種創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式。浙江創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展，宜根據(jù)浙江的實際，大力推廣創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)模式、創(chuàng)意節(jié)慶會展模式、資源開發(fā)利用模式、資源明智利用模式、農業(yè)文化創(chuàng)造模式、農業(yè)空間拓展模式等新型高效創(chuàng)意農業(yè)模式，實現(xiàn)全省創(chuàng)意農業(yè)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展。

4.3 架構聯(lián)動互促的農業(yè)創(chuàng)意網(wǎng)絡

創(chuàng)意農業(yè)生產(chǎn)依賴于創(chuàng)意主體的靈感和創(chuàng)作，其發(fā)展需要大量的信息交流、智力匯聚和創(chuàng)意的激發(fā)。隨著社會、技術、經(jīng)濟環(huán)境的改變，單個創(chuàng)意主體已經(jīng)不可能完全具備創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展所需要的資源和知識，技術細分以及信息技術的飛速發(fā)展和通信、交通條件的不斷改善，大大增強了創(chuàng)意合作的必要性，同時也大大提升了合作創(chuàng)意的可能性，建設動態(tài)的農業(yè)創(chuàng)意網(wǎng)絡，是實現(xiàn)創(chuàng)意農業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的有效路徑。

5 支撐體系

5.1 強化人才教育培訓，構建創(chuàng)意農業(yè)的智力支撐體系

依托中國美術學院、浙江大學、浙江農林大學等高水平大學，結合職業(yè)教育、技術培訓工程、素質提升工程等，培養(yǎng)一大批對文化理論有興趣、有研究，對藝術審美有追求、有愛好，對農村農民有感情，對農業(yè)有抱負的專業(yè)人才。探索創(chuàng)意農業(yè)人才培養(yǎng)的教學模式，建立適應創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展要求的觀念、制度、師資，使教育更能適應培養(yǎng)創(chuàng)意農業(yè)人才的需要。注重培養(yǎng)創(chuàng)意農業(yè)人才的探索精神。

5.2 強化技術集聚應用，構建創(chuàng)意農業(yè)的技術支撐體系

構建浙江創(chuàng)意農業(yè)的技術支撐體系，就是構建包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚群。農業(yè)科技屬于核心產(chǎn)業(yè)，必須加大支持力度，實現(xiàn)快速發(fā)展;工藝美術、培訓教育、農業(yè)金融、工業(yè)科技、大眾傳媒、信息產(chǎn)業(yè)等支持產(chǎn)業(yè)，要促使其加強與創(chuàng)意農業(yè)的融合和協(xié)作;餐飲、旅游、娛樂等配套產(chǎn)業(yè)，要促使其適應創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的需求，為創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展提供良好的服務環(huán)境;同時要鼓勵把創(chuàng)意農業(yè)成果作為要素投入到其他產(chǎn)業(yè)里去而衍生出的一大批衍生產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)創(chuàng)意農業(yè)的正外部性。

5.3 推進資源深度轉化，構建創(chuàng)意農業(yè)的資源保障體系

構建浙江創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的資源保障體系，主要從3個方面展開:促進人的創(chuàng)造力成為農業(yè)經(jīng)濟增長的主導要素，使創(chuàng)意農業(yè)資源的內涵和外延得到更深刻和廣泛的拓展;促進傳統(tǒng)農業(yè)文化資源的綜合開發(fā)利用，即通過創(chuàng)意，將各種自然資源和人文資源、有形和無形的資源有效地轉化為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展的資本，同時促進各類資本(經(jīng)濟的、文化的和社會的)之間的相互轉化，更多地依靠文化資本和社會資本等軟性要素的驅動來實現(xiàn)農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變;通過無中生有和有中生優(yōu)開發(fā)新的農業(yè)資源。用無限的創(chuàng)意突破有限的自然資源約束，促進農業(yè)農村經(jīng)濟增長向“軟”驅動方式轉變。

5.4 彰顯結構多層優(yōu)化，構建創(chuàng)意農業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構體系

浙江創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展，要充分依靠人的智慧、靈感和想象力，借助于現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代高科技、現(xiàn)代信息技術的全面支持，把傳統(tǒng)農業(yè)文化藝術資源再塑造、再提高，充分依托特色精品農業(yè)發(fā)展積聚的產(chǎn)業(yè)結構基礎，構建創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮、特色精品琳瑯滿目的現(xiàn)代創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)新體系。

5.5 加速市場立體擴張，構建創(chuàng)意農業(yè)的市場營銷體系

浙江創(chuàng)意農業(yè)的市場營銷體系的構建，要通過文化精品的傳播來增強創(chuàng)意農業(yè)對城市的吸引力和輻射力，贏得受眾的認同，從而擴大市場規(guī)模，提高市場占有率;要以文化創(chuàng)意來推動農產(chǎn)品品牌的建設，以品牌拓展市場，克服在技術同質化、市場上充斥大量同質產(chǎn)品的情況下的“紅海競爭”，使創(chuàng)意農業(yè)依靠富有文化內涵的農產(chǎn)品品牌，跳出價格競爭的重圍，占領一片市場;要通過農產(chǎn)品廣告和農業(yè)農產(chǎn)品展覽會、博覽會，通過現(xiàn)代專業(yè)的農產(chǎn)品信息體系和農產(chǎn)品物流體系，通過創(chuàng)意策劃極大地推動農產(chǎn)品的市場擴張。

6 對策建議

6.1 創(chuàng)新機制，構建多元的創(chuàng)意農業(yè)組織

成立由農業(yè)、工業(yè)、信息、文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關部門和單位組成的綜合協(xié)調機構，著手開展創(chuàng)意農業(yè)資源調查，起草制定浙江省創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃和相關的政策措施，為創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間和物質條件，吸引更多的資本投入。

組建專業(yè)的創(chuàng)意農業(yè)研究機構。建議在浙江省農業(yè)科學院現(xiàn)有關專業(yè)研究所和專業(yè)人員的基礎上，成立創(chuàng)意農業(yè)研究所，專業(yè)開展創(chuàng)意農業(yè)的有關理論研究，結合全省文化、旅游等部門，開展實踐應用研究。

成立浙江省創(chuàng)意農業(yè)協(xié)會。建議成立浙江省創(chuàng)意農業(yè)協(xié)會，省農業(yè)科學院、中國美術學院、省文化廳、省旅游局以及相關單位為理事單位。協(xié)會要定期舉辦國內外有影響力的創(chuàng)意農業(yè)會議、論壇，充分發(fā)揮推動全省創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的組織協(xié)調作用。

構建創(chuàng)意農業(yè)的公共服務平臺。選擇一批機制活、效益好、潛力大、帶動強的骨干農業(yè)龍頭企業(yè)和農業(yè)科技企業(yè)，進行重點培育和扶持，鼓勵其與設計、藝術等企業(yè)建立發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的公共服務平臺，整合各方各行業(yè)資源，為全省發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)提供有效的信息、咨詢、孵化、中介、推廣等服務。

6.2 大力宣傳，營造良好的創(chuàng)意農業(yè)氛圍

組建公益性的浙江省創(chuàng)意農業(yè)網(wǎng)，作為全省創(chuàng)意農業(yè)宣傳推廣的主平臺。一方面加強對全省創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展成果的推廣展示，另一方面通過網(wǎng)絡對各級領導干部進行創(chuàng)意農業(yè)相關知識的培訓，提高其對創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的領導水平。使全省上下普遍提高對發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的認識，在不同層面形成重視創(chuàng)意農業(yè)、大力扶持創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的社會導向和社會風氣，為其發(fā)展營造良好的氛圍。

建設創(chuàng)意農業(yè)試驗示范區(qū)。建議在省內選擇若干個基礎條件好、創(chuàng)意創(chuàng)新意識強、創(chuàng)意成效比較顯著的省級現(xiàn)代農業(yè)綜合區(qū)或省級主導產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，作為全省創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的試驗示范區(qū)，開展創(chuàng)意農業(yè)成果展示交易、創(chuàng)意人才培訓、創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展經(jīng)驗交流等，做好典型示范和經(jīng)驗推廣工作。

6.3 激活資金，籌集多方的創(chuàng)意農業(yè)資本

采取政府引導、政策支持、市場激勵的方式，加快創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的資本市場建設。積極鼓勵農村信用社、小額農業(yè)貸款機構、農業(yè)合作銀行等“農字頭”的金融機構業(yè)務下沉，真正從投融資體系上支持創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展。選擇有一定規(guī)模與實力的創(chuàng)意企業(yè)，吸引省內外農業(yè)科技企業(yè)組建創(chuàng)意農業(yè)投資有限公司，建設創(chuàng)意農業(yè)投融資平臺，為中小創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)投融資和咨詢、評估、策劃及運營管理提供專業(yè)服務。

6.4 吸引人才，培育多層的創(chuàng)意農業(yè)骨干

在創(chuàng)意農業(yè)快速發(fā)展的情況下，由于創(chuàng)意農業(yè)的高智慧高創(chuàng)新性，高層次創(chuàng)意農業(yè)人才的缺乏，必將成為創(chuàng)意農業(yè)進一步發(fā)展的重要制約因素，要注意培養(yǎng)和引進。在未來的農民培訓和農業(yè)技術人員培訓進修中，要增加創(chuàng)意農業(yè)的內容和項目，提高農民和農業(yè)技術人員的創(chuàng)意意識，激發(fā)農民和農業(yè)技術人員的創(chuàng)意潛能，或者通過共同開發(fā)創(chuàng)意農業(yè)項目，通過項目的輻射帶動效應，提高農民和農業(yè)技術人員的整體創(chuàng)意素質。要借助外腦，與有關的文化創(chuàng)意企業(yè)和研究機構合作，在合作中培養(yǎng)和鍛煉一批創(chuàng)意農業(yè)骨干。

6.5 強化龍頭，培育優(yōu)勢的創(chuàng)意農業(yè)品牌

增強創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)經(jīng)營者的品牌意識、品牌創(chuàng)意、品牌經(jīng)營、品牌提升，提高企業(yè)的創(chuàng)牌能力和創(chuàng)意水平。實施品牌戰(zhàn)略，形成創(chuàng)、產(chǎn)、供、銷一條龍發(fā)展格局，建設現(xiàn)代農業(yè)模式的新型創(chuàng)意農場和名優(yōu)特新優(yōu)勢創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，形成現(xiàn)代特色創(chuàng)意農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)。

6.6 拉長鏈條，構建全景的創(chuàng)意農業(yè)集群

以創(chuàng)意農業(yè)集聚區(qū)和創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)為主要載體和重要抓手，集聚各產(chǎn)業(yè)技術，延伸農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，利用各個產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，在創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)上的企業(yè)之間形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以此來聚合核心專長，合作創(chuàng)造更大的價值，實現(xiàn)外部一體化，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢整合。

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