試論報(bào)紙新聞宣傳『三貼近』

□ 張迎春

（濱州日?qǐng)?bào)社，山東 濱州256600）

報(bào)紙作為一種歷史悠久的媒介工具，歷來(lái)被統(tǒng)治階級(jí)牢牢地把握在手中，作為其強(qiáng)有力的宣傳工具。在當(dāng)前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，報(bào)紙媒體如何既堅(jiān)持新聞報(bào)道的權(quán)威性、指導(dǎo)性，又具有貼近性、可讀性，如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，把報(bào)紙辦得生動(dòng)活潑、引人愛(ài)看，在新聞宣傳中真正做到“三貼近”就顯得尤為重要了。

“三貼近”即貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。要從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾入手，加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作。新聞單位要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。

隨著人們思想文化素質(zhì)的提高，今天讀者對(duì)報(bào)紙宣傳的要求比過(guò)去“苛刻”得多了。好的報(bào)紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確，它還意味著：必須有較強(qiáng)的可讀性，貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。即使是嚴(yán)肅的主題，也要善于運(yùn)用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點(diǎn)而沒(méi)有事實(shí)，只有結(jié)論而沒(méi)有過(guò)程，或只有平面排列而沒(méi)有立體展示的報(bào)道，讀者是不樂(lè)意讀或讀了也不會(huì)心服口服的。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有輿論導(dǎo)向正確，同時(shí)又有可讀性，貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，才能有效地實(shí)現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。

及時(shí)了解社情民意，暢通報(bào)紙與讀者之間相互溝通的渠道

人民群眾是報(bào)紙讀者的主體，也是報(bào)紙服務(wù)的主體。研究讀者才能了解讀者，貼近讀者才能贏得讀者。

貼近讀者，首先要了解讀者，這是報(bào)紙貼近讀者的一個(gè)前提。關(guān)起門(mén)來(lái)辦報(bào)，對(duì)讀者的反映不聞不問(wèn)，對(duì)廣大人民群眾的喜怒哀樂(lè)不理不睬，是無(wú)法貼近讀者的。近年來(lái)，許多報(bào)紙都采取了一系列與讀者加強(qiáng)溝通的措施：開(kāi)設(shè)讀者熱線電話；以讀者來(lái)信、來(lái)電、來(lái)訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)；加強(qiáng)評(píng)報(bào)員隊(duì)伍建設(shè)，積極開(kāi)展評(píng)報(bào)活動(dòng)，堅(jiān)持每月對(duì)讀者評(píng)報(bào)意見(jiàn)進(jìn)行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室；不定期召開(kāi)讀者評(píng)報(bào)員座談會(huì)，組織大規(guī)模的讀者問(wèn)卷調(diào)查，在改版前后更是及時(shí)收集讀者評(píng)報(bào)意見(jiàn)，等等。通過(guò)這些措施，及時(shí)了解讀者對(duì)報(bào)紙的意見(jiàn)和反映，及時(shí)了解社情民意。

著眼于廣大人民群眾的切身利益，密切關(guān)注國(guó)計(jì)民生中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)。從大家關(guān)心的角度寫(xiě)新聞，加強(qiáng)深度報(bào)道，做好輿論監(jiān)督。這也是報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)所在。

不同的時(shí)間段有不同的熱點(diǎn)，人們普遍關(guān)心它，想知道它的臺(tái)前幕后。改革開(kāi)放20多年來(lái)，深度報(bào)道的實(shí)踐證明，以與時(shí)俱進(jìn)的政治眼光和決策民主化為基本著眼點(diǎn)，抓住決策層面的大事，把牽動(dòng)全局的決策，用百姓實(shí)踐和檢驗(yàn)后所反映出的話題，加以調(diào)查分析報(bào)道，這正是報(bào)紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)，無(wú)疑是報(bào)紙深度報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。

放下架子，加強(qiáng)新聞的服務(wù)性與實(shí)用性功能，從而增強(qiáng)貼近性，實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離

報(bào)紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報(bào)紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢(shì)，改變形式上的那種“灌輸”方式，切實(shí)視人民群眾為知心朋友，采取“拉家常”的方式同群眾說(shuō)話。

實(shí)踐證明，增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞，是提高報(bào)紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生。老百姓要實(shí)實(shí)在在地過(guò)日子，有使用價(jià)值的服務(wù)性信息無(wú)疑是他們所感興趣的。在加強(qiáng)服務(wù)性上，還注意使用“相關(guān)鏈接”這一方式，將一些重要新聞的背景資料同時(shí)刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。

強(qiáng)化讀者意識(shí)，著力改革工作報(bào)道

工作報(bào)道是黨委機(jī)關(guān)報(bào)的一個(gè)重要內(nèi)容，是報(bào)紙配合黨的中心工作，體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個(gè)重要方面。在當(dāng)前和今后，對(duì)于黨委機(jī)關(guān)報(bào)來(lái)說(shuō)，工作報(bào)道仍然是必不可少的。工作報(bào)道雖然重要，但讀者反映可讀性較差，這就給我們?cè)谛侣勑麄髦腥绾巫龅健叭N近”提出了新的課題。

傳統(tǒng)的工作報(bào)道模式，著眼點(diǎn)往往是領(lǐng)導(dǎo)，而不是廣大讀者群眾；著力點(diǎn)往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)，而不是寫(xiě)新聞。改革工作報(bào)道，首先要改變這種思維定式，要強(qiáng)化讀者意識(shí)，通過(guò)新聞事實(shí)的傳播，讓讀者樂(lè)于接受。

工作報(bào)道不是不要講指導(dǎo)性，但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點(diǎn)就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中，其切入點(diǎn)就是接近性，比如，多寫(xiě)工作方法，少寫(xiě)工作過(guò)程，讓群眾看得見(jiàn)摸得著，學(xué)有所獲；多寫(xiě)結(jié)果，寫(xiě)這些結(jié)果給群眾帶來(lái)的實(shí)際利益；多寫(xiě)點(diǎn)生動(dòng)新鮮的事實(shí)，少寫(xiě)點(diǎn)枯燥乏味的概念；多講點(diǎn)實(shí)事求是，不要搞假、大、空。

采用新的報(bào)道手法，運(yùn)用新的報(bào)道手段，擴(kuò)大信息量，多從讀者的角度考慮問(wèn)題，關(guān)注群眾,胸中有大局，心中有讀者。

近年來(lái)，報(bào)紙改革的一個(gè)著力點(diǎn)是廣辟信息源，擴(kuò)大報(bào)道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)家新聞的魅力是顯而易見(jiàn)的。在今天新聞媒體林立的形勢(shì)下，獨(dú)家新聞的價(jià)值顯得尤其突出。而且，隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者對(duì)獨(dú)家新聞的要求也更高了：不但追求時(shí)間效應(yīng)，同時(shí)也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報(bào)紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點(diǎn)”，同時(shí)要努力獲得“第一效應(yīng)”：報(bào)道材料是獨(dú)家的，報(bào)道視角是獨(dú)家的，報(bào)道方法也是獨(dú)家的。人無(wú)我有，就有競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，時(shí)效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢(shì)下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下氣力抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會(huì)更是如此。在通常情況下，新聞報(bào)道能快就不要慢。

新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是我們需要提倡的。新聞報(bào)道不能遠(yuǎn)離實(shí)際、遠(yuǎn)離生活、遠(yuǎn)離群眾。只有貼近，才能息息相通，心心相印；只有貼近，才能更好地堅(jiān)持為人民服務(wù)的方向。在具體的新聞宣傳實(shí)踐中，我們還要注意：首先，我們的新聞宣傳要做到“三貼近”，但不能去迎合一些群眾的不正確、不合理的要求，不能失去立場(chǎng)和品位。其次，要做到“三貼近”，但目的是為了引導(dǎo)輿論。最后，要做到“三貼近”，還要講究方式方法。