后金融危機時期文化產業發展戰略分析——基于“鉆石模型”視角

曹海峰，曹亞峰

(1．浙江工商大學人文與傳播學院，浙江杭州310018;中華女子學院山東分院文化藝術學院，山東濟南250300)

后金融危機時期文化產業發展戰略分析
——基于“鉆石模型”視角

曹海峰1，曹亞峰2

(1．浙江工商大學人文與傳播學院，浙江杭州310018;中華女子學院山東分院文化藝術學院，山東濟南250300)

我們正步入后金融危機時代，文化產業以其獨有的高科技與高創意相結合的特征，在當前沒有硝煙的國際文化市場爭奪戰中發揮著至關重要的作用。認清形勢，抓住新一輪競爭機遇，發展文化產業對實現我國經濟可持續發展具有非常重要的意義。波特所提出的“鉆石模型”分析了一個國家某個產業何以會在國際上有較強的競爭力，文章借助這一理論模型對中國文化產業競爭力進行了相關要素的分析，同時對制定相關發展戰略提出了建議。

文化產業;鉆石模型;金融危機

一、引言

全球性金融危機為世界人民生活帶來了較大的影響，也為世界經濟特別是文化產業帶來了巨大的沖擊，例如，很多國際知名文化傳媒集團效益明顯下降，一些文化企業宣告破產。當前整個經濟穩步回升，我們正在步入“風云變幻”的后金融危機時代，“‘危機之后’的一大特點，就是世界經濟力量和經濟增長模式需要重新平衡”。[1]文化產業從誕生到成長的過程就是在不斷關注文化市場中創造新興文化消費觀念、滿足并開拓著新的消費需求、引導消費時尚潮流的過程，科技生產力和文化創造力是作為當今新經濟主要業態和支柱產業的文化產業最核心的要素。因此，文化產業由于其獨有的高科技與高創意相結合的特征，在這輪沒有硝煙的戰場上無可置疑地發揮著至關重要的作用。

世界經濟逐漸進入產業結構調整和經濟競爭熱點切換的后金融危機時代，文化與經濟的結合不僅可以充分發揮文化創意所帶來的巨大經濟效益，而且由于其特有的高知識性、智能化、高輻射性及高附加值等特性，形成一種新興的文化創意與科技創新“雙翼”騰飛的經濟發展范式，這一范式已經引起全球各國高度關注并已在實踐中成為引領新一輪國際經濟競爭的主要引擎之一，其產業優勢使世界各國在不可再生資源日益緊張、全球化趨勢不斷加強、國際間競爭日趨激烈的今天，都高度重視培育本國的文化產業。

我國文化產業發展歷程頗曲折，自上個世紀末期的批判、質疑到本世紀的一片紅紅火火的大好局面，它已經完成了從備受爭議的“邊緣產業”進入捷報頻傳的“主流產業”的華麗轉身。然而2008年橫掃全球的金融危機及后金融危機時代的經濟大洗牌使得我國文化產業在十幾年發展過程中潛在的一些問題逐漸明晰，我們看到很多文化企業特別是一些民營中小企業由于創新能力薄弱與生產效率低下而導致的價格戰更為激烈，以至于某些行業的產品價格低于邊際成本，無盈利可談，不少文化企業紛紛宣告破產。這場危機使我們認識到加速文化產業轉型升級，提升自主創新能力是戰勝金融危機的需要，是應對國外文化企業競爭的需要，更是實現我國文化產業乃至經濟可持續發展的需要。

金融危機的到來給我國文化產業乃至整個經濟的發展前景提出了前所未有的嚴峻挑戰。經濟競爭猶如戰場，只有在危機中保持冷靜頭腦與非凡智慧的一方才能取得勝利，超越對手?！皻v史就是這樣演進的，能搭上時代的列車，就可能分享財富，而落后者就需要付出高昂的代價”。[2]745因此，只有抓住文化產業新的發展機遇，在后金融危機時期對我國乃至全球經濟發展態勢作出分析，制定切實產業調整戰略，對有效提升文化產業國際競爭力，抓住新一輪競爭機遇，實現我國經濟可持續發展具有非常重要的意義。

“科學思路源自理性的反思與審查功能，理論研究可以有效地清理主體的‘大腦’或‘觀念領域’，并為與之相關的社會實踐提供‘系統設置’與‘技術領先’，因此在根本上決定著決策的質量和實踐的結果”。[3]面對來勢洶洶的危機浪潮和全新的競爭態勢，亟待加強全球化背景下文化產業發展的理論研究。對于任何一門學科而言，理論思考無疑至關重要，因為可以“避免運用那些錯誤和危險的‘主觀能動性’去從事社會再生產”。[4]7-8西方關于產業結構的理論較多，例如，劉易斯的二元結構轉變理論、赫希曼的不平衡增長理論、筱原三代平的“動態比較成本說”，以及羅斯托的主導部門理論，等等，這些理論在具體實踐中發揮了重要作用。當前中國文化產業處于重要的發展轉型期，對理論研究保持合理的理性態度，選擇合適的產業戰略調整理論并辯證地借鑒國外文化產業發展和轉型升級的經驗，可以促進我國文化產業的健康發展。

二、“鉆石模型”視角下我國文化產業競爭力分析

關于產業競爭力的影響因素有很多，各國經濟學家們在經過理論思考和實證研究后紛紛提出自己獨特的觀點，經過多年的發展，較為一致的觀點是，在影響產業競爭力的諸多內在及外在因素中，始終會有一些因素起著重要的影響作用。通過比較分析，“波特的‘鉆石模型’是目前所有模型中得到驗證最多的一個模型，當前多數的產業競爭力分析范式都是由波特的國家鉆石模型進行修正得到的”。[5]美國戰略管理學家邁克爾·波特所提出的著名“鉆石模型”分析了一個國家某個產業何以會在國際上有較強的競爭力。在現有模型中，波特這一“鉆石模型”具有相對的客觀正確性，借助這一理論模型對中國文化產業在后金融危機時代競爭力分析與制定發展戰略會有一定的啟示作用和指導性意義。在“鉆石模型”中，波特認為對產業競爭優勢影響最大、最直接的要素有四項:生產要素，需求條件，相關與支持性產業，企業戰略、結構和同業競爭。除了上述四種主要影響因素外，還有兩個變量:機遇和政府，也會通過影響四個直接要素而對該產業的競爭力產生影響。這六個要素彼此影響、互動，構成了一個動態的競爭環境。

根據波特的“鉆石模型”，“關鍵因素”是一個國家產業競爭優勢最重要的來源，在文化產業競爭力分析的過程中，理應重視產業結構演進的關鍵影響因素分析。

(一)要素條件

波特將生產要素劃分為兩類:初級生產要素和高級生產要素，其中高級生產要素對產業獲得競爭優勢具有不容置疑的重要性。從產業特點上看，在人類社會經濟水平和科技水平發展到一定階段得以蓬勃發展的文化產業是一種非物質形態經濟，發展文化產業的各種要素條件，無論是基本要素包括風景名勝、資金的投入等，還是高級要素包括高新技術特別是因特網的發展，都是文化產業勃興的前提?？偟膩碚f，實現基本要素向高級要素的提升是現階段文化產業發展的必要途徑。我國以深厚的文化底蘊和源遠流長的文化傳統見長，諸多方面的文化優勢使得中國文化產業在基礎要素上處于較強的競爭能力，然而這些呈靜態的文化資源與文化遺產仍需要尋找符合現代審美需求的“創意點”以“激活”，才能成為具有國際競爭力的文化精品。

(二)需求條件

波特認為，需求條件主要是指國內市場的需求，國內市場與國際市場的不同之處在于企業可以及時發現國內市場的客戶需求，因此波特認為全球性的競爭并沒有減少國內市場的重要性，本國(本地區)市場要積極促進競爭優勢的形成，采取細分市場的戰略，以滿足相對挑剔客戶的需求。當代社會生產力的發展使得大眾的物質性消費需求不斷減緩，而不斷加大了對文化產品的消費需求，文化消費將逐漸蔓延為生活的重心，成為經濟統領下的社會文化景觀。丹尼爾·貝爾評論到:“如果工業社會的定義是根據作為生活標準標志的商品數量來確定的話，后工業社會的定義則根據服務和舒適——保健、教育、娛樂和文藝——所計量的生活質量的標準來確定?！盵6]143隨著中國經濟迅猛發展，人民消費結構也隨著發生了變化，文化娛樂消費呈現加速發展之勢使得“需求條件”這一要素成為文化產業競爭力中較具優勢的要素，然而由于中國文化產品創新能力并不高，消費心理把握不準，市場細分策略不到位，造成了有效供給與消費需求的錯位，使國內文化消費群體出現嚴重流失。

(三)相關與支持產業

波特指出，相關(主要是指能為下游產業適應市場需求并提高競爭優勢創造條件的上游產業)和支持性產業(是指因共用營銷渠道或服務而聯系在一起的相關產業或具備互補特性的產業)與優勢產業是一種休戚與共的關系。波特的“相關與支持產業”要素提醒我們:在提升產業競爭力時要注意“產業集群”的建設，一個優勢產業一定是同國內相關強勢產業一同崛起的。由于文化產業是由一系列產業鏈構成，其獨特的產業特點要形成較強的產業競爭力必須有外圍輔助產業(例如高科技技術、媒介平臺等)強有力的支撐，這些密切相關的產業集群對于文化產業延長其產業鏈并為文化產業提供人才保障和智力支持具有重要作用。

(四)企業戰略、結構和同業競爭

此要素包括企業的形成與組織管理方式、區域同業競爭程度、企業家才能等，主要體現在競爭程度強弱、企業規模大小、壟斷力量強弱。波特指出，推進企業走向國際化競爭的動力很重要，這種動力可能來自國際需求的拉力，也可能來自本地競爭者的壓力或市場的推力。我國文化企業特別是中小民營企業多以為某些文化產業大國加工產品為生，其策劃、創新、營銷能力薄弱，依靠廉價勞動力優勢而生存，在金融危機無情的大震蕩之下，其抗壓能力極為薄弱。

(五)輔助因素分析——機會與政府

機會是那些超出企業控制范圍內的突發事件，是可遇而不可求的，它可以打破現存的競爭秩序，創造出“競爭斷層”;同時機會其實是雙向的，一方面它往往使新競爭者獲得優勢，另一方面也會使原有的競爭者優勢喪失，只有那些能夠滿足新市場需求的企業才能有發展“機遇”。而“政府”這一輔助因素在產業發展中最重要的角色莫過于制定規范，保證市場處于良好的競爭狀態。我們看到，盡管當前我國文化產業政策實踐取得很大的成績，政府文化管理模式也有較大的突破，為產業發展提供了良好的政策環境，然而我們文化體制改革尚未變革調整到位，新的環境又對產業發展策略提出了新的要求，形成一直在追趕的狀態，在一定程度上還不能夠適應迅猛發展的文化產業需要。例如，市場在資源配置中不能夠發揮其基礎作用，并產生文化產業發展過程中的很多問題:由于體制障礙，文化產業充分延長其產業鏈與為其他產業提供附加值等功能和作用不能夠得到充分發揮，在很大程度上影響了文化產業核心競爭力的發展。

在波特“鉆石模型”之后，很多經濟學家在該模型的基礎上，紛紛提出了對此模型的一些演變模型，例如Dunning的“國際化鉆石模型”、魯格曼和克魯茲的“雙鉆石模型”、穆恩等人的“一般化雙鉆石模型”等，但我們認為對于文化產業競爭力發展更有啟示作用的是復旦大學芮明杰教授所提出的“新鉆石模型”，在此模型中，他對波特的“鉆石模型”加了一個核心:知識吸收與創新能力，并認為正是有了這一核心產業才能夠真正發展出持續競爭力。

中國產業發展“首先要培養自己的知識吸收與創新能力，其次在更大程度上參與國際產業分工體系，并在產業鏈中謀求好的位置，進而在全球經濟中保持與發展自己的產業競爭力”。[7]文化產業作為知識經濟的典型業態，其最大的特點便是運用現代科技構筑競爭的壁壘，并依據智能化、知識化、高附加值的產業特點，具有了很強的滲透力和輻射力，可以與第一、二產業相結合并產生強大的生命力，并對第三產業結構有著巨大的提升和催化作用。文化企業只有注重知識吸收與創新能力，才能借助技術創新與文化創意雙翼展翅騰飛。首先，技術進步是產業結構升級的動力，通過新技術、新工業有效推動產業結構的升級，同時也成為產業結構升級的最強杠桿;其次，要想創造文化精品必須注重文化創意，促使產業向資本密集型和高智能與技術密集型轉化，提升文化產業競爭力。

三、后金融危機時期我國文化產業可持續發展的應對策略

金融危機的歷程表明:當今社會是全球各個國家已經形成一個利益共同體的社會，任何一個國家、地區乃至個人都不可能置身度外，任何一個國家的文化、經濟、制度都不可能“遺世獨立”，各個產業、企業之間的關聯度更高、交融性更強，它們之間相互緊密聯系、影響，或彼此促進或相互妨礙，只有放眼全球局勢，借鑒國內外文化企業的成敗得失并加以總結汲取，積極應對，才能夠化“?！睘椤皺C”，促進我國文化產業更好更快地發展。

(一)根據中國國情或地區文化產業發展現狀及自身條件，加快文化產業轉型升級

由于文化產業的生產要素不再以傳統工業中的資源、原材料、土地等為主，而是以出奇制勝的智力創意和豐厚積淀的文化內容來創造生產模式，從根本上改變了過去固化的穩態工業發展模式，創造出滿足精神生活需求的產品和相關新興產業，其產業特點和發展趨勢決定了要保持核心競爭力必須積極推進傳統文化產業和行業的改造和升級，創新企業商業模式至關重要?！爱a業結構調整既是后工業社會和知識經濟時代的必然產物，也是后金融危機時代及其今后相當長一段時間世界產業發展的基本趨勢”。[8]傳統文化產業及低附加值的文化產業在大浪淘沙中勢必被時代所淘汰。為維持強大的生命力，在相關產業的可替代性競爭中凸顯出自身優勢，應及早認識產業轉型的方向與重要性，認真研究自身問題，及時而正確地調整文化產業結構以適應后危機時期的產業發展模式的需要，只有這樣才能順勢而上，全面提升文化企業競爭力，提升文化產業軟實力。

(二)注重人才培養，建立文化產業人才培育體系

值得注意的是，在波特的高級生產要素中，除了現代通訊、信息、交通等基礎設施，還包括受過高等教育的人力、研究機構等。而這一點也恰恰是文化產業所急需重視的，按照美國學者埃格的觀點，新世紀的競爭中，以“創意專業人士”為主的人才，不僅僅需要高學歷，更需要創意能力、獨立判斷的能力。人的創造力是最寶貴的資源，也是可再生資源，文化產業高級人才的數量與質量直接關系到文化產品創新程度、營銷策略、附加值高低及實現程度，直接影響到文化產業發展的長遠前景。故而，對創意人才吸引與培養也應當是我國文化產業發展中不可忽視的問題，除了要充分利用教育優勢，在某些高校設立專門的創意產業專業，大力開展各種形式和層次的創意人才教育和培訓，并加強與海外一些相關高校和研究機構的交流與合作之外，還應設立相關的研究機構，加強對文化產業深層問題的研究，為文化產業的發展提供理論和實踐指導。

(三)關注集群建設，科學發展文化產業集群以提高文化產業競爭力

集群化是現代產業發展的一個重要趨勢，文化產業集群往往能夠實現多個子部門的融合與集聚，通過富有特色的文化特質與生產要素吸引相關文化資源的匯集和配置并產生品牌和規模效應，從而形成不可替代的優勢。例如文化產業各類創意人才的集聚、有效延長文化產業價值鏈、帶動產業分類廣泛等明顯的特點，成為各地區提升區域文化產業競爭力的重要舉措，很多城市紛紛建立文化產業園，形成一批產業特色鮮明的文化產業集聚區。然而，目前我國文化產業集群發展也存在很多問題，比如隨著文化產業轟轟烈烈的發展進程，一些地方政府積極性高漲，內容不充分、優勢不明顯便“一哄而上”盲目重復建設了各種文化產業園區;再比如由于規劃不合理而導致了產業集群企業關聯性不強，缺乏產業集群本應該有的凝聚力，造成了“集而不群”現象嚴重。因此各地政府應當根據本地文化特點結合文化企業優勢，合理規劃集群建設，完善產業鏈建設，做大做強優勢產業，打造本地區的文化產業集群。

(四)文化產業充分借助“文化創意”與“技術創意”兩翼，“激活”傳統文化資源的騰飛

擁有上下五千年文明的中國有著豐富的文化資源，然而我們卻只能面對迪斯尼的《花木蘭》、夢工廠的《功夫熊貓》深思;只能眼看著日本人在利用《西游記》、《三國演義》等文化資源拍攝動畫片、制作網絡游戲而無奈;只能對韓國人搶注端午節、中醫文化而發出長嘆。一次又一次的震驚之后必有覺醒，開發傳統文化精華必須在具有鮮明民族個性風格及基于市場受眾期待視野研究的基礎上注入時代元素，將文化創意、技術創新和開拓需求有機結合，打造屬于自己的審美特色，讓中外觀眾領略到中國文化與藝術美學的無窮魅力。

經濟風暴往往催生重大科技創新，從一定程度上而言，能夠給傳統文化帶來新希望和發展機遇的重要因素之一是技術創新能力，以媒介產業為例，即使是在金融危機中，很多規模較大的新媒體企業無論是銷售收入還是規模擴大等方面依然能夠保持高速發展，這是傳統傳媒企業無法做到的。高科技發展不僅為文化產品升級換代提供了物質要素，還可以打破傳統產業的域界堡壘，迅速裂變出新的產業群，實現傳統產業的價值創新，延長文化產業價值鏈，產生強大的生命力，加快“中國制造”走向“中國創造”之路。我們有理由相信，中國文化產業將會在此次國內外市場競爭中迎來屬于自己的華彩樂章。

[1] 劉洪，劉麗娜．“后金融危機時代”世界經濟格局變化[EB/OL]．http://news．xinhuanet．com/world/2009－10/13/content_12222105．htm．

[2] [美]維·S蘭德斯．國富國窮[M]．門洪華，等譯．北京:新華出版社，2001．

[3] 劉士林．金融危機的挑戰與文化產業的應對[J]．人文雜志，2009，(4)．

[4] 劉士林．先驗批判[M]．上海:上海三聯書店，2001．

[5] 畢小青，等．基于“鉆石模型”的文化產業競爭力評價方法探析[J]．華北電力大學學報(社會科學版)，2009，(3)．

[6] [美]丹尼爾·貝爾．后工業社會的來臨——對社會預測的一項探索[M]．高铦，王宏周，魏章玲譯．北京:商務印書館，1984．

[7] 芮明杰．產業競爭力的“新鉆石模型”[J]．社會科學，2006，(4)．

[8] 曹玉娟．后金融危機時代文化產業的獨特功能與發展前景[J]．湖北社會科學，2010，(9)．

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1672-0040(2012)04-0037-05

2012-03-06

本文系浙江省教育廳2010年科研項目“文化軟實力與浙江民營文化產業轉型升級之路”(Y201016417)的階段性成果。

曹海峰(1973—)，女，山東濟寧人，浙江工商大學人文與傳播學院副教授，文學博士后，主要從事文化產業研究;曹亞峰(1976—)，女，山東濟寧人，中華女子學院山東分院文化藝術學院副教授，主要從事文化理論研究。

(責任編輯 李逢超)