電視節目主持人傳播個性化的提升策略

□王 爽

( 山西廣播電視大學，山西 太原 030027)

電視節目主持人是電視傳播者與電視觀眾之間的橋梁和紐帶，每位主持人都用自己的個性與人格支撐起整個節目。事實上，主持人賦有個性化特征的傳播不僅對發揮電視傳播功能起著十分重要的核心作用，同時也是電視節目個性化的必然選擇和必勝的保證。在告別了過去千人一面、正襟危“播”的傳播方式后，主持人的個性化傳播往往決定著節目的生命力。也正因如此，如何更好地提升主持人的個性化傳播特征成為我們研究的又一重點。

一、要以豐富的文化底蘊為基礎，提升“文化個性”

主持人要注重知識的積累。知識是對事物規律的了解和熟悉。語言特點可以很容易的反映出一個主持人的思想道德修養和審美情趣。更為重要的是，知識、能力將決定一個人語言內涵的深淺。體現較高的知識水平，顯然是構成個性化特征的重要因素之一。主持人既要給人以親切的、可信賴的印象，又要以自己豐富的學識、廣博的閱歷、較高的文化水準在受眾中樹立自己更為完美的個性形象。電視節目主持人要長期保持獨具個性的主持風格，提升自身素質十分重要。這需要不斷學習、善于積累、適時充電，用豐富的知識和文化、深刻的思想充實自己、提高自己。借鑒他人的長處，不斷突破自我，提升個性化魅力。我們從優秀的主持人成功的背后都可以找到積累的印跡。崔永元在做主持人之前是記者，十幾年的記者生涯，使他踏遍了大半個中國，有著豐富的采訪經驗，了解各個階層、不同職業、種種類型的人，積累了豐富的經驗；張泉靈畢業于北大，做過記者、編導，曾深入阿富汗、羅布泊等進行實地采訪，參與眾多大型新聞報道，有著豐富的現場直播經驗；水均益曾是新華社駐中東分社的記者，參與過海灣戰爭的報道，是國內主流媒體首批赴戰地采訪的記者之一；畢福劍曾參加大型電視連續劇《三國演義》拍攝，任主攝像之一，1995年隨“中國首次遠征北極點科學考察隊”去北極，擔任攝像并客串主持，由此逐漸被人熟悉。他們的主持受到觀眾的認可，保持著獨具一格的個性魅力。知識的魅力是永恒的。不斷豐富、更新自己的知識，加深對人生的體驗，就會長久地保持一種魅力。有些外貌條件不理想的主持人，因學識淵博、談吐不凡而能補己不足，從而創造出獨具個性的魅力。

電視節目主持人所追求的文化魅力不只是知識量的增長，知識面的擴大，而是要以社會變遷為背景不斷進行文化超越，這就要求電視主持人具備超越生活常態的哲學追求和思想境界。一個優秀的電視節目主持人應該不盲從、不媚俗，他應該善于思考、懂得如何思考。他不僅關心自己，而且關心他人，關心每一個生命；他不僅關心今天，還應該是關心過去、關心未來的；他會在整個社會的各個鏈條內穿梭，用不同的角度思考問題；也會跳脫鏈條之外，反觀、審視當時的狀況和處境。這是一種充滿人文氣息的關懷，這種關懷是毫無功利性的，是基于一種熱愛，同時又充滿著冷靜的思考和深切的憂患意識。只有這樣他的節目才會具有長久的生命力，并散發著獨特的光彩，才能為觀眾所深刻記憶。

二、培養個性化語言

作為傳播過程中不可或缺的第一要素，語言是主持人進行大眾傳播活動的重要手段，也是傳播過程中不可或缺的載體，同時也是構成主持人個性魅力的重要因素。一個說話含糊、反應遲鈍的人不會成為一個好的主持人；一個沒有語言個性或是對節目本身沒有理解感悟的電視主持人，肯定不會給觀眾帶來好的傳播感受。事實上，主持人傳播可以理解為一種人際傳播，主持人的語言在某種程度上是一種對白式的人際傳播語言。而且，主持人的語言又是作為主持人的個人語言而出現的，因此，必須具有鮮明的個性化色彩。每個主持人都有自己的個性語言，并在主持節目時，不可避免地會顯現出不同的個性差異，正是這種差異造就了不同風格的主持人。除了有效地傳遞信息之外，語言也是最能反映一個主持人各方面素質修養的物質外殼，具備良好的口語表達能力既是成為優秀主持人的基本條件，也是其突顯魅力的主要手段。較好的口語表達能力對于主持人除了具有使用性的意義之外，同時還具有全面展現主持人魅力和幫助促成主持人成為意見領袖的雙重作用。

主持人的語言可以分為有聲語言和無聲語言。恰當地運用有聲語言，使其展示出個性化風采，是增強主持人傳播效果的重要手段。但從審美效應的需要來看，電視主持人是美的傳播者，它不僅需要有聲語言的美，還需要人體語言的美來完善自我，增添美的魅力，以便吸引更多的觀眾。電視觀眾當然也有一個審美和享受美的過程。

在心理學的觀點中，魅力指的是人際交往中的一種由喜歡而引起的感召力和吸引力，是人際交往的重要條件，理所當然也是主持人傳播的重要條件。魅力是透過構成魅力的基本因素來展現的，語言就是構成魅力的重要因素，充分展現個人魅力正是傳播者所期望達到的效果。事實也是如此，凡是受到受眾喜愛的主持人，其個性化語言的運用是一個非常重要的方面。崔永元受到觀眾如此喜愛正是得益于他的“崔式幽默”，個性化的語言表達使他與眾不同，形成自己獨特的主持風格。

主持人在個性化語言的形成過程中，應該注意以下兩個問題：

首先，要有明確的定位意識。應該說，個性是電視節目的重要特征，只有具備了這個特征，節目才能夠格外突出，增強收視率，具備可看性。因此，主持人所有的語言活動都是圍繞這一目的而服務的。有目的的、靈動的語言調動，對節目內容和現場的駕馭能力都是需要注意的。《星光大道》之所以深受老百姓喜愛，很大程度上就在于主持人對節目和自身定位的準確性。主持人畢福劍以其狡黠的小眼睛、鷹鉤狀的大鼻子、非專業主持人般清晰的口齒、揣著明白裝糊涂式的幽默，以其絕對平民化的形象，宛若鄰家大爺般的感覺，在眾多主持人中脫穎而出，取得了極大的成功。

其次，要有創新性。在傳播過程中，主持人不是呆板的按本宣科，照稿念白。隨著傳播手段的先進化，傳播過程的現場化，對主持人臨場發揮的能力要求也越來越高。及時準確的應對現場突發事件，短時間內做出準確判斷，尤其是在現場，這種能力更是尤為重要。一次，女子體操世界冠軍龐盼盼參加一檔朱軍主持的節目，在介紹盼盼出場時，可能由于對體操運動不太熟悉，一位嘉賓主持脫口而出：“哎呀，盼盼，你知道嗎，剛才在后臺我還以為是熊貓呢！”面對有些尷尬的龐盼盼，朱軍迅速反應：“難道你以為她不是國寶嗎？”一句話，既緩和了現場的氣氛，也換來了觀眾對盼盼熱烈的掌聲。

三、增強與節目的融合性

作為主持人，最為重要的個性可能并不是傳統中認為的天賦條件和自身素質的培養，事實上，電視節目的內容和風格決定了主持人的個性。節目的內容規范著主持人的情感表達、審美情趣、思想傾向、能力才華、人格品位、語言風格、駕馭能力等，所以我們常常會看到好的主持人“一人千面”，會在不同的節目中展現自己的不同風格，那么這種風格的展現依靠的就是主持人與節目良好的融合。每一個節目都會對其主題、選材、韻律、受眾結構、文化內涵有著明顯的劃定。于是，不同的節目造就了風格各異的主持人，電視主持人也因此確定了自己鮮明的個性特征。《新聞1+1》決定了白巖松的個性走向；《非常6+1》為李詠作了個性劃分。電視節目主持人的氣質、服飾、思維、語言、形體、串詞均要統一在節目風格之中，并在其中揚己所長，逐漸找到自己的定位。

提升主持人的個性化傳播不是目的，而是優化傳播的手段。不符合節目的要求，不被受眾承認的個性，只會對節目起副作用。主持人的個性化是對節目的個性及受眾的認識和遵從，主持人的個性必須和節目融為一體。節目個性需要通過主持人的個性來實現，主持人的個性也不能脫離節目的個性。主持人與節目之間存在著相輔相成，互為依存，密不可分的關系。個性化的主持人與個性化的節目是融為一體的。二者相互融合，相互適應，共同達到良好的傳播效果。個性化的主持人是節目的形象、節目的品牌，能夠吸引大批如期而至的忠實觀眾。因此，優秀的個性化主持人一定會準確把握節目的基調，通過個性化的語言、精湛的采訪技巧，多種思維的串聯，準確判斷事物本質，對節目進行深入的再度創作，呈現給觀眾以優質的節目，展示自己的風采。

四、加強主體意識，回歸真實

主持人要形成個性化的主持風格，主體意識要增強。這是個性塑造的基礎，個性作為人的一種特點，既包括優點長處也包括缺點或問題，是一個復雜的整體，主持人面對觀眾應以坦誠的心展示真實的自我，只有真實的流露才是最自然的表現，才會使受眾感受到人格的沖擊，從而產生認同感。《東方之子》的主持人在新華社香港分社社長周南家中對他進行采訪時，隨著攝像師鏡頭的移動將周南家中極其先進高檔的音響設備展現在了觀眾面前。這時，主持人敏捷地及時轉換視角，將觀眾想的問題提出了：您的這些音響設備很昂貴吧？周南答：我一生唯一的愛好，便是聽音樂，對于吃穿用一無所求，所以傾我所有買了音響，這是我全部的財產。鏡頭繼續移動，房間里除了音響確實幾乎沒有其他物品。主持人機敏的提問，把觀眾從圖像上對這個具有特殊地位、權力的官員的資產問題可能產生的疑問消除了，而且豐滿了采訪對象的形象。

受眾經常會有這樣的體驗，好的電視節目內容有可能隨著時間的流逝被遺忘，但主持人的風格往往會給人留下深刻印象，有時候甚至是主持人的經典臺詞，機智應答，會在記憶中存留很久，甚至對我們產生深遠影響。這些固然是主持人才情的顯現，更多的恐怕還是主持人真我的流露；真實才是最美的，用最自然的方式和受眾進行交流，這不僅是對受眾“求真”心理的一種尊重，更是對主持人個性的尊重。或是儒雅，以舉止的端莊，知識的廣博見長；或是嚴謹，以行為與談吐的莊重著稱；或是優雅，以語言的嫻雅、溫馨給公眾留下美好的印象；或是幽默、以詼諧充盈于主持過程之中，從而達到良好的效果。主持人都應該用自己的思想，自己的生命去體驗對事物獨特的認識，用自己特有的表達方式駕馭節目，這才是節目構成最有特色的元素。

五、加強與受眾的交流

現代傳播學理論認為，受眾是具有主觀能動作用的。媒體資源的多元化發展，使得受眾的選擇度增強。在選擇的過程中，由于每個人的背景、身份、地位、學歷、職業等的不同，會根據各自的需求選擇不同的媒體。受眾對于媒體的時效性、可看性、真實性分析、選擇習慣等等都會構成這些選擇的不同。從這個意義上說，受眾的接受行為是主動的而并非是被動的。傳播過程的主體發生了變化，由傳播者逐步向受眾傾斜。針對受眾的需求呈現出復雜性、多元性、個性化的特點，電視節目主持人要貼近自己節目的目標受眾，努力尋找與目標受眾的“相似性”，向這部分受眾靠攏。要非常注重與受眾的直接交流，提高受眾的參與性。在電視觀眾細分化的背景下，電視節目主持人要達到好的傳播效果，就必須重視受眾，了解受眾的需要，尊重受眾的選擇，加強與受眾的交流和互動。

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