對河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

楊楠楠

對河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

楊楠楠

隨著百姓生活水平的提高，人們的體育消費觀也發(fā)生了變化。即使是小城鎮(zhèn)家庭，從過去的產(chǎn)品消費逐步擴展到信息消費，從數(shù)量消費提高到質(zhì)量消費，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。筆者對河南省小城鎮(zhèn)家庭體育消費現(xiàn)狀進行了調(diào)查分析，并提出建議，以供參考。

小城鎮(zhèn);居民;體育消費;調(diào)查研究

體育消費作為擴大內(nèi)需和加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種方式，雖然在少數(shù)大城市和經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的地區(qū)方興未艾，但在小城鎮(zhèn)尚處于起步階段。伴隨著我國城市經(jīng)濟發(fā)展和小城鎮(zhèn)居民收入的增加，以及人們對于健康的理解和深入，小城鎮(zhèn)居民對健身的要求日漸強烈，小城鎮(zhèn)居民對于體育的消費支出項目在不斷的增加和豐富，但是整體體育消費現(xiàn)狀仍不容樂觀。隨著城鎮(zhèn)化進程的推動和人們生活水平的不斷提高，小城鎮(zhèn)蘊藏著更加巨大的商機和發(fā)展前景。所以筆者認(rèn)為有必要也有理由對現(xiàn)有的消費現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析，了解現(xiàn)有的狀態(tài)，為家庭消費更趨于合理性提出指導(dǎo)性建議。

1 河南省小城鎮(zhèn)家庭體育消費的現(xiàn)狀

河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費起步較晚、起點較低，據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報告》顯示:河南省小城鎮(zhèn)居民以家庭為單位年平均體育消費僅為397.42元，與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)相比，其體育消費水平較低。

1.1 河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費總體水平低

對河南省城市家庭體育消費的一項調(diào)查資料表明，1992年河南省小城鎮(zhèn)居民雖有67.8%的家庭在體育上有經(jīng)費投入，但水平較低，1996年用于家庭體育消費的平均達(dá)328.83元/戶，到1999年達(dá)到559.73元/戶，2011年，每人每年體育消費達(dá)200－400元。恩格爾定律表明，家庭經(jīng)濟收入越少，在收人中購買食物等生活必需品所占的比率越大。居民的經(jīng)濟收入增加的越快，在全部支出中用于購買食物所占的比重會下降，而用于文化娛樂，如體育消費等方面的支出將會逐漸上升。我省小城鎮(zhèn)居民目前的體育消費水平很低，其原因是由我省經(jīng)濟狀況決定的，我省位于全國的中部，是農(nóng)業(yè)大省，經(jīng)濟十分落后。對小城鎮(zhèn)的居民來說，體育消費屬于較高層次消費，只有當(dāng)居民經(jīng)濟收入達(dá)到一定水平，小城鎮(zhèn)居民的基本物資需要得到滿足后，人們才會把體育消費放在比較重要的位置［1］。

1.2 河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)單一

體育消費結(jié)構(gòu)是指人們在體育消費過程中所消費的各種不同類型資料的比例關(guān)系，它可以從不同角度反映居民的消費意識、消費內(nèi)容和消費層次［2］。河南省小城鎮(zhèn)居民的體育參與性消費與體育觀賞性消費合起來也不過占體育總消費的10%。造成這一現(xiàn)象的主要原因，一方面是因為運動服裝鞋襪等體育實物消費資料兼有運動和日常生活兩方面的效用，另一方面也受到家庭經(jīng)濟收入狀況、傳統(tǒng)的消費習(xí)慣和心態(tài)的影響。目前，河南省小城鎮(zhèn)居民對體育投入的主要去向是以運動服裝鞋襪等體育實物消費資料為主，注重實用型體育消費，這類消費約占體育消費總支出的80%以上，而且這其中還不包含運動器材等體育實物資料。

1.3 河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費受性別差異和年齡段的影響明顯

在河南省小城鎮(zhèn)家庭體育消費中，性別差異和不同的年齡對體育消費也有較大影響。女性一般注重實物性消費和參與性消費，而男性則多喜歡觀賞性消費和博弈性消費［3］。據(jù)統(tǒng)計，女性在25－35歲之間的參加體育鍛煉的相對較少，這主要是因為受來自家庭和工作和生活方面的一些壓力造成的，而小孩和45歲以上的人群是家庭體育消費的主力軍，小孩多以培養(yǎng)體育興趣、愛好特長參加培訓(xùn)班和觀看比賽為主，45歲以上的人群多以體育鍛煉，強身健體和購買體育雜志為主。生活水平的提高，使人們更多注重精神生活，更加注重健身娛樂。

1.4 河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費存在多層次和文化結(jié)構(gòu)的不平衡性

據(jù)2010年河南省政府有關(guān)資料統(tǒng)計表明，河南省小城鎮(zhèn)居民觀賞性消費和實物性消費多以文化水平較高者為中心，而博弈性體育消費的多以個體和私營企業(yè)家居多。農(nóng)民和打工族家庭往往把勞動和體育混為一體，認(rèn)為勞動就是體育鍛煉，對觀賞性體育消費更無從談起。不同的家庭有不同的文化結(jié)構(gòu)，有公務(wù)員的家庭，知識分子家庭，工人家庭、個體戶家庭，農(nóng)民家庭，打工族家庭等，錯綜復(fù)雜，不同的家庭背景，不同的經(jīng)歷，不同的價值觀，他們對體育有著不同的認(rèn)識。總體上河南省小城鎮(zhèn)居民實物性消費的大約占70－80%，參與性和觀賞性消費占20%左右。

2 影響小城鎮(zhèn)居民家庭體育消費的主要因素

2.1 消費意識影響小城鎮(zhèn)居民體育消費

河南屬于中原地區(qū)，是農(nóng)業(yè)大省。在我國長達(dá)幾千年農(nóng)耕文明的國度里，河南省城鎮(zhèn)居民在小農(nóng)意識的浸潤下早已形成了固有的體育消費意識和觀念。小城鎮(zhèn)居民的消費意識、消費意識觀念沒有根本轉(zhuǎn)化，絕大多數(shù)家庭講究勤儉持家，量入為出，一切以實用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費和不懂持家。這就決定了當(dāng)前家庭體育消費結(jié)構(gòu)以實物性消費為主，而且運動以服裝鞋襪比例消費大的最重要原因。小城鎮(zhèn)居民體育消費程度也受其接受體育信息量的多少和了解各種運動對自身的作用有關(guān)，與小城鎮(zhèn)居民的體育意識和本身所具有的文化素養(yǎng)等都有很大的關(guān)聯(lián)。

2.2 經(jīng)濟狀況影響小城鎮(zhèn)居民體育消費

我國還處在社會主義初級階段，僅僅是從溫飽型向小康型過渡，距離小康標(biāo)準(zhǔn)還相差較遠(yuǎn)，小康家庭也不是很多。根據(jù)恩格爾定律，一個家庭收入越少，其收入中或總支出中用于購買食物的支出所占的比率就越大，我國大多數(shù)城鎮(zhèn)家庭的總體收入都適合這個定律，它是影響我國文化娛樂消費支出的最基本因素，尤其是對體育消費水平的影響。可見，目前的經(jīng)濟狀況是影響小城鎮(zhèn)居民體育消費水平的根本原因，不發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力水平影響了居民的生活消費和體育消費，而且這種影響在短期內(nèi)也不會有太大改變［4］。

2.3 體育消費環(huán)境影響小城鎮(zhèn)居民體育消費

河南省的公共體育場館還相對較少，向居民提供體育消費服務(wù)的項目、服務(wù)品價格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等還需大幅度提高。體育服務(wù)者在受到一些經(jīng)濟利益的驅(qū)使，加之一些傳統(tǒng)觀念的影響，開發(fā)商把小區(qū)內(nèi)的大量空間都用在建設(shè)規(guī)劃上，為居民小區(qū)內(nèi)部提供體育活動的場地極其有限。有些社區(qū)的體育活動場所的設(shè)施也不完善，小區(qū)居民想進行一些體育活動只能到一些健身房或公共體育場館。另外，一些體育活動場館與體育消費者的距離較遠(yuǎn)，缺少體育活動場地，所以說沒有健全的體育環(huán)境是影響小城鎮(zhèn)家庭體育消費不可忽視的因素。

3 對河南省小城鎮(zhèn)居民體育消費的對策

3.1 黨和政府應(yīng)大力加強對全民健身事業(yè)的指導(dǎo)，積極引導(dǎo)居民的體育消費

用現(xiàn)代化的宣傳手段，時時對居民進行引導(dǎo)性的宣傳。通過《全民健身計劃綱要》實施，使全民參與健身，提高中華民族的整體素質(zhì)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式;把長期在計劃經(jīng)濟體制下培養(yǎng)的體育福利消費理念過渡到健康投資的消費理念上來。個人家庭體育投入的比例大小，是體育消費市場是否活躍的重要標(biāo)志［5］。糾正一部分傳統(tǒng)思想的人們的行為，加強體育鍛煉的意識，增加小城鎮(zhèn)體育人口，把那些沉溺與麻將桌旁以及在卡拉OK廳中的人群請出來，引導(dǎo)他們進入到有益于自己以及家庭成員身體和心理的健康有益的體育活動中去。

3.2 地方政府應(yīng)該繼續(xù)加大對居民社區(qū)體育場館建設(shè)的投入

在堅持政府投入的基礎(chǔ)上加大社區(qū)體育投入，使兩者緊密結(jié)合的政策，打造優(yōu)良的體育鍛煉環(huán)境，為居民家庭體育消費投入營造有利的條件。多打造適合在小型的社區(qū)，居民經(jīng)常的活動區(qū)建設(shè)功能齊全，小型簡單易學(xué)使用便捷的體育健身器械，以及適合居民方便使用的中小型娛樂場所，走國家投入以及集體乃至個人多元投資模式;在市場經(jīng)濟體制下，利用市場法制、法規(guī)管理好，合理使用體育場館設(shè)施，提高大中型場館的利用率，提高服務(wù)質(zhì)量和合理的發(fā)售門票。采取低收費或不收費的方式開放學(xué)校體育設(shè)施，逐漸解決社會公共體育設(shè)施嚴(yán)重不足的矛盾，使學(xué)校的體育資源成為小城鎮(zhèn)居民健身休閑娛樂活動的重要基地;在公益型、盈利型和非盈利型的公平競爭中，體現(xiàn)社會益效和經(jīng)濟益效。

3.3 市場價值的規(guī)律對體育消費的水平應(yīng)該起著主導(dǎo)性地位

市場呼喚著有較高科技含量的社會體育消費服務(wù)，提高社會體育消費服務(wù)水平，同時也排斥低水平的競賽表演，低質(zhì)量的場館服務(wù)。體育消費者體育消費后，是通過獲得身心健康和精神文化的滿足而得到投資回報的。提高社會體育消費服務(wù)水平，是吸引市民進行體育消費的重要手段［6］。同時，在小城鎮(zhèn)居民進行體育消費時，還應(yīng)加強對體育消費者權(quán)益的維護，保護消費者的合法權(quán)利，優(yōu)先保護體育市場需求。提供各類體育服務(wù)的生產(chǎn)者，不提高服務(wù)質(zhì)量，不想辦法增強其競爭性和觀賞性，不加強自身科學(xué)技術(shù)和文化素養(yǎng)，很快會被優(yōu)勝劣汰的市場法則所淘汰。

3.4 體育產(chǎn)業(yè)者應(yīng)該滿足不同消費者的需求

體育產(chǎn)業(yè)者應(yīng)根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、家庭收入水平和不同興趣消費者的消費需求，細(xì)分體育消費市場，注重開發(fā)的層次性，以滿足不同層次消費者的需求。例如:青少年喜歡跳舞、輪滑、球類等體育活動;中青年則喜愛登山、健美、自行車、打保齡球和體育旅游等;中老年更青睞以動為主的太極拳，保健醫(yī)療操，體育民族舞蹈和以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動。在對體育消費行為進行指導(dǎo)時應(yīng)該注重體育鍛煉的實效性，制定各個層次人群適用的鍛煉方法，以便起到刺激小城鎮(zhèn)居民體育消費的作用。

［1］范劍平.居民體育消費與中國經(jīng)濟發(fā)展［M］.北京:中國計劃出版社，2000.

［2］王 勇.河南省城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)分析［J］.山東體育學(xué)院學(xué)報，2003，19(58):84.

［3］胡莉萍，等.江蘇省商業(yè)性體育健身場所女性消費者現(xiàn)狀調(diào)查［J］.體育與科學(xué)，2004，25(5):58 －59，80.

［4］歐陽柳青，趙高彩.提高我國居民體育消費水平的對策［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2002，36(2):1 －3.

［5］韓鳳月，等.體育信息消費市場的現(xiàn)狀調(diào)查與分析［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報，2002，22(2):10 －11.

［6］孫漢超.我國居民體育消費行為研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2005，35(1):4 －6.

Investigation and Study on the Current Situation of Sports Consumption of Residents of Small Towns in Henan

YANG Nannan

With the increase of people＇s living standard，people＇s sports consumption concept has changed.E-ven a small town family，from the past consumption of products and gradually extended to the information consumption，from consumption to mass consumption，great changes has taken place on them.The author investigated and analyzed current situation of family sports consumption in small towns in Henan province，and some suggestions are put forward for reference.

small town;residents;sports consumption;investigation and study

G812.7

A

1003-983X(2012)01-0035-02

2011-10-20

楊楠楠(1981－)，女，河南信陽人，講師，研究方向:體育人文社會學(xué).

信陽師范學(xué)院體育學(xué)院，河南信陽464000

Physical Education Department，Xinyang Normal University，Xinyang Henan，464000