新媒體時代下電視新聞的發展對策分析

陳小敏 劉 冰 肖 憑

(1. 湖南大眾傳媒職業技術學院 電廣傳媒系，湖南 長沙 410100； 2. 湖南大眾傳媒職業技術學院 招生就業處，湖南 長沙 410100； 3. 湖南大眾傳媒職業技術學院 科研管理處，湖南 長沙 410100)

[基金項目] 本文為2010年湖南省高等學校科學研究項目“新技術、新媒體時代背景下的電視新聞制播發展趨勢研究”(項目編號：10C0088)的階段性研究成果。

新技術、新媒體的核心是數字技術。當今新技術、新媒體的迅速發展，對電視新聞的制作而言既是機遇也是挑戰。新媒體環境下的電視新聞創新之路，關鍵在于不斷挖掘自身的潛能、優勢和特點，積極與新媒體進行融合，遵循“內容為王”的理念，在新聞節目內容和表現方式上不斷創新。

一、“內容為王”的電視新聞節目發展策略

當今，新媒體的強大影響使傳統電視新聞遭遇了前所未有的挑戰和沖擊，這至少體現在以下幾個方面：電視受眾的關注度明顯下降，電視新聞的內容體系日顯其封閉，電視市場份額急劇減少，電視體制機制趨于老化。盡管如此，在目前的情形下，我們也必須看到，新媒體也有它的現實局限，主要表現在以下三個方面：概念大于平臺，平臺大于內容，內容大于需求。按照規律，任何媒體都有從弱到強的積累過程，目前新媒體只是處于一個初創階段，存在種種局限也是必然的。[1]

新媒體時代下，電視新聞與傳統的新聞有許多不同之處，這就對新聞節目制作提出了新的更高的要求。筆者認為，在新媒體語境下，電視新聞發展策略應該以“內容為王”為基本思路，探索規律，創新手段，挖掘電視新聞本身的、內在的魅力和核心優勢。包括新聞的本質，新聞畫面的直觀、形象、現場感、視覺沖擊力和感染力，人格化和人性化的傳播，聲畫一體的立體化信息傳播等。

(一)注重直播化的高端電視新聞報道

長期以來，電視新聞依靠其強大的背景和資源，在主流化內容的生產和傳播中占據著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都有著較為嚴格的審查、把關和監控。中央電視臺《新聞聯播》是高端性和權威性新聞節目的典型。不斷提高電視新聞內容的主流化和權威性可以使電視得以維持其內容的強勢。[1]新媒體的自由度和個人化色彩更重，主流化和權威性不夠。與新媒體相比，電視新聞直播的弱勢在于互動性、參與性不夠，但電視如果能夠將線性封閉的生產播出狀態盡可能調整到直播狀態，以現在進行時的姿態與生活同步，進行大量的、日常化的直播，就可以極大地提高觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優勢充分張揚直播的魅力。

近年來，中央電視臺以及各大省級電視臺推出了不少重大活動、重大事件、重大會議的報道，如香港回歸報道、澳門回歸報道、北京奧運會報道、上海世博會報道、每年的全國兩會報道等。四川汶川地震期間，中央電視臺新聞頻道的全天候直播節目“眾志成城，抗震救災”，受到了國內外觀眾的高度關注。這些電視新聞報道在全國觀眾心中產生了巨大的社會影響。這給我們一個啟示：注重推出思想性、藝術性和觀賞性俱佳的大報道，打造高質量的新聞，是電視拓展自己新聞生存發展空間的重要途徑。[1]

(二)加大基層民生化的新聞節目

基層民生化的新聞節目，意味著在態度、內容、效果上都體現出關注民生的取向。在態度上，民生化意味著“親民”、“愛民”的平等視角與狀態；在內容上，民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項；在效果上，民生化意味著切實為百姓服務，為他們解決各類問題。[1]在社會轉型時期，尤其是關注基層民生的主題報道和系列報道具有非同一般的生動性和感染力。

中央電視臺2011年推出的“走基層”系列報道引起了全社會的強烈反響。在一次相關的座談會上，《索道醫生》的報道者喬亞美說：“從發現這個選題到第一次去這個地方做報道，我最深的感受就是要‘深入’生活。‘拍得不夠好，是因為離得不夠近’，這個‘近’，現在我理解，其實就是走近基層百姓的生活，走進他們的內心。”[2]基層和群眾，永遠是電視新聞報道之源。這個報道里索道醫生及其過索道的方式以直觀、形象、鮮活的悲情畫面傳達出巨大的震撼。在報道《皮里村蹲點日記》里，皮里村孩子們上學之路的畫面也讓千萬觀眾感動落淚。其報道者何盈說：“從皮里村出來，我覺得除了要帶著情懷走基層，更要帶著思考走基層。基層在哪？只要有百姓心聲的地方，只要有需要彌合誤解的地方，只要有人間大愛、有誠信、善良這些社會正氣需要弘揚的地方，就是我們該去走的基層。我們的走基層報道是為人民、為國家的。”[2]只有到最貼近生活、最貼近實際的地方去了解中國的現實及人們的生活狀況，才能在電視新聞報道中真實而生動地講述民生故事。

中央電視臺“走基層”報道有一個口號——“走近你”。簡單的三個字擁有豐富的內涵。它要求電視新聞表達手法的不斷創新和提升，更要求新聞記者與群眾心理上的貼近與親近。“走基層”報道是當代社會媒體價值的一種回歸，它把目光投向現實，投向生活，投向普通人，關注疾苦，傳遞溫暖，讓人們感受到力量。筆者認為，新春記者“走基層”不僅是“三貼近”理念的電視新聞實踐活動，最重要的在于通過這種實踐挖掘出“基層”這一巨大新聞來源潛藏的新聞價值。

二、與新媒體融合的電視新聞節目發展策略

要充分認識、了解和利用新媒體、新技術，使其為我所用，電視新聞工作者需要不斷學習，轉變觀念，更新電視新聞意識，提高自己的技術技能，這樣才能適應日新月異的技術要求，以適應不斷推進的電視新聞改革，達到“只有電視新聞想不到的，沒有技術做不到的”境界。

從廣播電視來講，數字電視基本包括有限數字電視、直播衛星電視、定點無限數字電視這幾大類。數字電視是整個下一代電視的基礎，沒有數字化就沒有所謂的新媒體。新的媒介形態與傳播技術的出現，不僅意味著傳播領域的拓展，也是對傳統媒體的挑戰。電視面臨著網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視等新媒體的挑戰。新聞是電視傳播的第一要務，在新媒體環境下，電視新聞必須順應大勢，利用新的傳播平臺，更好地發揮自身的優勢，贏得多元化的發展機遇。

新媒體具有數字化、網絡化、多元化、全球化、小眾化、多媒體化、實時性、交互性、廣容性、易檢性等特征。當然，其最大的優勢在于信息傳播的快捷。以網絡電視為例，用它來報道新聞有許多優點：在眾多網民的支持下，可以及時更新報道，可謂真正的第一時間報道；視頻技術要求低，簡單易學，上手容易，手機視頻、掌中DV、電視信號翻錄、照片等，都可以上傳至視頻網站，在大量網民的基數下，新聞量十分客觀；基于網絡，視頻可被點播及重復收看，優于傳統電視的線性收看規律，傳播力度大。但網絡電視也有缺點，特別是在重大事件報道上，它僅僅只能翻錄各電視臺的現有節目，權威性不足。新媒體帶來了信息傳播方式的重大革命，并必將呈現出越來越大的優越性。但就現在來說，新媒體還只是充當著信息載體的角色。即使帶寬瓶頸的技術問題得以解決，沒有獨立的信息來源，新媒體依然沒有自己的“靈魂”。

筆者認為，在這個問題上最好的解決辦法，就是整合電視媒體與新媒體的優勢，將電視媒體的“靈魂”以新媒體的方式傳遞出來。新媒體要依托電視的內容、品牌和人才等優勢，電視則要借助新媒體的平臺、互動和用戶數據庫等優勢，互為支撐，共同發展。借助新媒體的力量，任何一家電視機構都可以進行多介質運作，都可以生產視頻、音頻、文字、圖畫等多樣的新聞產品。新技術帶來了新媒體，新媒體要求新的生產流程，在“開放、兼容、多元、承接”的理念下，流程再造是電視媒體以最低成本獲取最高效度的自我更新之道。[3]一個新的、大型的、權威的，并與新媒體、新技術有效“并機”融合的平臺，是未來電視新聞發展的方向，這也意味著多媒體視頻新聞傳播時代的到來。

[參考文獻]

[1] 胡智鋒，周建新. 新媒體語境下電視節目生產的發展空間[J]. 視聽界，2008(5): 31-34.

[2] 永遠的連心橋——中央電視臺“走基層”報道研討會記者發言實錄[N]. 光明日報，2011-12-26(09).

[3] 欒軼玫. 融媒體時代新聞生產的流程再造[J]. 視聽界，2010(1): 24-26.