家電補貼坎坷行

□ 本刊記者 劉芯邑

家電補貼坎坷行

□ 本刊記者 劉芯邑

今年6月1日起，新一波家電補貼政策開始實施，中央財政部為了擴大節能家電等產品消費，將安排265億元全面啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等節能產品政策補貼，推廣期限暫定一年。

《民生周刊》記者走訪各大賣場發現，節能補貼政策實施一個多月以來，就市場效果而言，遠未及前幾輪家電補貼政策來得猛烈。大部分消費者對節能補貼政策不夠了解，而高價格的節能電器更是讓很多消費者望而卻步。

各大賣場反“倒貼”

為了促進節能補貼政策的實施，各大賣場從6月起開始投入節能補貼資金。然而，“這一政策卻并未對北京賣場起到回暖作用，這與墊付資金的數額有關，也與賣場的促銷力度有關。”蘇寧電器北京市場部經理苑金香接受《民生周刊》采訪時表示。

目前，國家的補貼政策和中標型號目錄雖然已經下發，但補貼資金發放細則還沒出臺。為了讓消費者盡快得到實惠，蘇寧電器已經先行對節能家電產品進行國家補貼墊付，隨后再和廠家結算。

消費者購買相關節能家電時，需提供本人身份證復印件，簽署已獲得補貼并承諾配合有關檢查意見，并填寫一份“節能產品惠民工程補貼確認函”，賣場就會及時把補貼款兌付給消費者。

據了解，消費者在賣場領取的補貼款均由各大賣場自已墊付。賣場匯總領補信息后交由廠商，廠商將補貼款支付給賣場的同時也將領補信息上報國家有關部門進行審批，按照廠商上報的數量進行補貼款的下發。最后，國家有關部門會對消費者進行回訪，確認補貼款已到消費者手中。

“雖然這一過程操作較為復雜，但很大程度上保障了消費者的權益。”商務部國際貿易研究院消費經濟部副主任趙萍解釋道。

對于賣場參與節能補貼政策，苑金香表示，賣場墊付補貼款，不會對蘇寧造成壓力。根據預測，節能補貼政策可能對6月份的銷售量影響有限，但8、9月份應該會顯現出補貼效果。

“節能補貼政策目前尚未對北京賣場起到回暖作用，這與墊付資金的數額有關，也與賣場的促銷力度有關。”

節能挑戰高價位

然而，記者在北京市學院路蘇寧電器大賣場看到，節能家電產品的售價要比普通家電貴很多。“補貼最高400元，而能享受補貼的空調最便宜也要4000多元，太貴了！”消費者胡女士挑選空調時抱怨道。

以海爾空調為例，某款四級能效空調價格為2800元，相同匹量的三級能效空調價格為3399元，二級為4199元。而能享受節能補貼的只有4199元款，補貼240元后，價格仍比四級能效高出四成。

“一些高效節能產品的價位偏高，即使有了補貼還是很貴。”胡女士說。

創維液晶屏電視機的補貼機型價格更高。創維專柜售貨員說：“可享受補貼的幾個型號都是4D或‘云電視’，銷售價格都在8000-12000元，至今還沒有銷售出去一臺。與此同時3000元左右的彩電銷量要好很多。”

“節能商品的價格確實比較貴，但其中有高效技術含量和節能品質保障的原因。”苑金香介紹道，一級能效空調4小時消耗1千瓦時左右電量，二級3小時耗電1千瓦時，三級2.5小時耗電1千瓦時，為了節約電能，國家將一、二級能效空調納入了補貼范圍。

銷售人員表示，雖然一、二級能效的家電節能效果會比三級能效的好20%-30%，而且在使用壽命等方面都略勝一籌。不過，大多數消費者礙于一、二級能效電器的高價位，購買欲望和購買能力都不是很強。

苑金香也認為這樣的補貼政策并不會刺激強烈的消費欲望。她給記者算了一筆帳：如果將節能補貼省下的錢折算成電費，以常用的1.5P空調為例，假設使用5年，每年使用4個月，每天使用10個小時，算下來也不過只省下1500元左右，還比不上普通家電和一些高端節能家電的差價。

補貼政策待普及

在采訪中，不少消費者都表示對節能補貼政策不太了解，也有人認為節能家電價格偏貴，這讓很多消費者都難以接受。

目前，蘇寧電器市區各大實體門店里，賣場銷售人員當起了“宣講員”，向消費者普及節能知識。有關國家節能家電惠民補貼的補貼品類、補貼檔位以及國家節能補貼金額等具體內容都在店內海報上詳細呈現。

在大中電器中關村店，一些品牌的電視專柜還貼出了“購節能電視，享國家補貼”的宣傳單。記者看到，某品牌能效標識為一級的液晶電視上，貼著一張白底綠字的小標簽，上面印著“政府節能補貼350元”。據大中電器銷售人員介紹說：“貼出這個節能產品小標簽，能讓消費者一目了然，知道可以得到多少節能惠民補貼。”

“雖然市場仍沒有明顯回暖跡象，但蘇寧電器仍對未來充滿信心。從長遠看，一定能看出政策的有效性。”北京蘇寧電器北京公司總經理侯恩龍告訴《民生周刊》。

侯恩龍還表示，蘇寧將聯合彩電、空調主流一線品牌對部分補貼產品采取國家政策補貼＋蘇寧綠色補貼＋工廠品牌補貼的三重補貼方式，加大補貼力度，消費者最高可享受35%的補貼優惠。一臺電器的補貼款在400元以內，由電器節能效果而決定。

侯恩龍認為，預計幾年以后就將實現省錢、省電的環保效果。蘇寧電器將與各大電器在下半年繼續大力推廣節能補貼政策，并且已經與所有節能產品中標的企業達成共識，實現三方補貼，讓利消費者。

與此同時，業內人士也注意到，目前僅有京東商城一家完整推出節能補貼政策，其它的主流網上商城如蘇寧易購、亞馬遜、當當網等都顯得鞭長莫及。“消費者想在電商網站享受節能家電補貼并不容易，很多網站有節能產品但并未實施節能補貼。”蘇寧易購客服人員稱。

“門店可以當場辦理各種手續，但電商只能由銷售人員送貨的時候來取，或者消費者自己上傳。”蘇寧電器北京市場采銷部嚴春永表示，這樣的操作比較復雜，會耽誤送貨人員的時間。他介紹，蘇寧易購正在開發在線上傳的功能，消費者上傳相關資料后，商城會把補貼打到消費者的賬戶。

由于國家節能補貼是通過財政部補貼給廠家，廠家待渠道商銷售后統一與其結算。中國電子商會秘書長陸刃波認為，首先渠道商需先自行墊資，而該款項可能高達數億元，電商介入門檻較高；而后提供補貼需要協調各方資源，并面臨復雜的操作流程，這讓諸多電商無可奈何。

有關專家表示，政策的實施產生效用需要一定的時間。從7月開始，效用會逐步顯現出來。考慮到節能補貼等政策利好、家電下鄉政策的末班車效應、住宅銷量回暖、下半年基數較低等因素，下半年家電行業需求回暖幾成定局。

7月22日，一位小顧客在北京市朝陽區一商場平板電視區玩游戲。圖/許蘭武

□ 編輯 鄧凌原 □ 美編 閻 瑾