方言節目主持的喜與憂

文丨李俊波

方言節目主持的喜與憂

文丨李俊波

最近這幾年，電視方言節目陸續在全國各地電視臺地面頻道紛紛上馬，成為了現在各地電視節目中的一個特色組成部分。而方言電視節目主持人也應運而生了，由于方言節目的備受歡迎，也使得方言節目主持人成為當地炙手可熱的明星主持人。

方言； 節目； 喜與憂

最近這幾年，電視方言節目陸續在全國各地電視臺地面頻道紛紛上馬，成為現在各地電視節目中的一個特色組成部分。而方言電視節目主持人也應運而生，由于方言節目的備受歡迎，也使得方言節目主持人成為當地炙手可熱的明星主持人。然而有業內人士說，方言節目前景并不廣闊，而方言節目主持人更是“夕陽電視主持藝術”的代名詞，筆者就這個話題進行探討。

在全國方言節目沸沸揚揚上馬之時，云南電視臺都市頻道也推出了自己的方言脫口秀節目《大口馬牙》，“大口馬牙”是昆明本土方言，意思是說人們在說話的時候，對事物的夸大的吹噓，而不會考慮說了這些話會有什么后果。吹把散牛，沖沖殼子，天南地北款仙事……搞笑呢，稀奇呢，七點過點，大口馬牙。《大口馬牙》 出現了兩個神叨叨的主持人他們用云南方言主持著一檔神叨叨的節目。《大口馬牙》依托了云南電視臺民生新聞節目《都市條形碼》的民生新聞采訪內容，把其中有趣搞笑和貼近市民的新聞內容摘取到《大口馬牙》節目中，而且還有方言小電影，這些發生在昆明街頭的大事小事，用云南方言一說，真是有滋有味……當年開播僅短短11天時間，《大口馬牙》的收視表現就讓人振奮——平均收視11.33，最高收視13.19，創下了新欄目開播即突破10點收視大關的驕人紀錄。這對于任何一個新生欄目來說，都是可望不可即的，主持人也因此迅速躥紅。

時隔多年之后，云南電視臺方言脫口秀《大口馬牙》，依然保持者很高的收視率，而且培養出了一批明星主持及明星方言小電影演員，深受當地群眾喜歡。

分析其原因主要有以下幾種：第一，方言能夠使節目比較好地切入受眾民俗習慣和心理的交匯點，比普通話更具有活力和感染力，主持人使用比較生活化和市井的方言使觀眾找到了返璞歸真的感覺，從而在節目中獲得對其本土文化強烈歸屬感和認同感。第二，使用方言主持節目，讓觀眾提供了消遣娛樂、緩解壓力、情感交流、角色認同。主持人，應用大家熟悉的本土方言，來述說當地民眾們所關心的事情，家長里短，調侃娛樂，讓觀眾感覺是鄰里之間聊天說事，這樣的收視效果是很好的。第三，方言節目主持人主持節目，會使主持人的感染力增強很多。方言節目主持人所用的用方言，讓老百姓覺得很親切，在節目中，觀眾會覺得主持人很誠懇、很平易近人。從而方言主持人更容易得到老百姓的的尊重和信任，老百姓會覺得主持人就是自己身邊和生活中的一份子，像是隔壁家的鄰居。所以，方言節目主持人很容易把自己與受眾的關系“親密化和親和化”了。而當主持人得知觀眾這樣的反饋時，在今后主持節目的時候，也會變得更輕松和自然，和方言節目的受眾進行溝通也更得心應手。第四，方言節目及主持人喜憂參半，方言節目和主持人備受大家喜歡，但是業內人士認為，方言節目主持并不是人們所想看到的主流的播音主持藝術，因為隨著普通話的普及，方言節目和方言節目主持人的前景并不樂觀并不廣闊，有可能會稱為主持界的“夕陽紅”，今后有可能會退出歷史舞臺，而方言電視節目主持人也將會被淘汰。

但是到目前為止，國內的一些地方電視臺尚未意識到這個問題，依然盲目開辦方言電視節目，方言主持節目雖然會在短期內深受廣大觀眾的歡迎，但是它的弱點是它的語言的局限性，因為它只適合當地觀眾收看收聽，外地人是聽不懂當地的方言的。這樣發展下去，就會使方言主持的受眾群體朝著兩個極端的方向發展——那就是本地的老百姓會很喜歡，而外地人因為聽不懂或者沒有本土語言文化的興趣，所以對此類節目就會不感興趣。所以，電視臺對于開辦方言欄目，不能盲目上馬，而是要在數量和質量上有一個合適的度，把地面頻道作為平臺，以所在地區為市場，以當地觀眾為主要定位，推出以展現地方風土人情或者本土娛樂化為主要內容的方言節目，千萬不能一味的跟風而上。

對于云南電視臺都市頻道方言脫口秀《大口馬牙》來說，他們也意識到了這一點，所以也不斷的創新來延長方言節目和方言主持人的生命力。比如在街坊百姓眼里的“新聞”，如一些騙人的事情、一些小偷小摸的事情或是剛剛發生過的事情，是很難全部在現場看到，對于這些問題，云南電視臺《大口馬牙》欄目有自己的一個絕招，那就是，將觀眾提供的各種新聞素材、娛樂趣事、家庭瑣事、煩心事、稀奇事等等拍成小電影，大口馬牙的演員們精彩演出讓場景重現，在觀眾們輕松搞笑中針砭時弊，在看電視的同時讓觀眾覺得又回到了自己的生活，看到了自己熟悉的生活場景、生活瑣事，讓大家開心一笑的同時催生感動與共鳴。

業內人士認為，云南電視臺方言節目《大口馬牙》的走紅與生命力的延長，主要是云南獨特的方言環境，還有當地的人們也想看看，除了字正腔圓的普通話新聞以后，云南話還能在電視上整出點什么名堂，也會讓云南觀眾有了自娛自樂的感覺，云南方言上電視了他們也會覺得很自豪，這就是方言的魅力。不過單純依靠語言并不能長期抓牢觀眾，等新鮮勁一過，觀眾又會尋找新的興奮點。在方言節目走紅的背后看見的是——電視不能老端著架子。一定要學習用老百姓的語言講老百姓關心的事，等節目真正做到這一點了，《大口馬牙》還講不講云南話，對觀眾來說或許都無關緊要了。到時候，可能方言節目主持人也將對自己的位置重新定位了。

（云南電視臺，昆明 650031）