遠去的電視和無處不在的電視

文丨楊曉光

遠去的電視和無處不在的電視

文丨楊曉光

如今，人們可以有更多渠道獲得及時、多元的新聞資訊；有更多途徑看到與世界同步的電影和劇集。在此背景下，中國的電視界面臨著管理部門眾多限制性政策；而電視臺本身的播放模式決定觀眾必須每天按時守候且定量接收。與此同時，專業視頻網站也開始進攻，他們從電視臺挖走核心創作團隊，制作原創節目；斥巨資購買正版海外節目版權并天生能以更自由的播放方式與受眾點對點播出。于是，電腦屏、手機屏和戶外L E D屏開始爭奪原本屬于電視的觀眾，他們也不再甘于做被動接受者，而是轉變為新媒體受眾，或成為電視的參與者、改造者、解構者和重建者。

電視； 新媒體； 視頻網站

1 觀眾與電視——從“蜜月期”到“平淡期”

遙想當年，我們對那個每個晚上把我們一家人緊密地團結在其樂融融的客廳里的叫做電視的東西如此熱愛。一臺罩著一塊精致的、女主人手工編織的罩布的14英寸黑白電視機，被擺放在客廳最顯眼的位置上。晚飯后，每個電視機家庭開始以這個電器為圓心、興高采烈地體驗著家庭倫理的文化親和力，也與全國人民一起分享著某一部電視劇帶來的精神享受。目不轉睛、正襟危坐、大義凜然，是那個時代電視觀眾的標準表情。甚至直到今天，我們仍然能清楚記得以往20多年時間里圍繞各種電視劇展開的劇情辯論。從《敵營十八年》這部中國第一部電視連續劇里小施的“美女計”會不會傷風敗俗，到《渴望》里可憐巴巴的劉慧芳是不是該成為婦女學習的榜樣，從《還珠格格》的惡俗趣味是否會影響下一代的健康成長，到《步步驚心》對歷史事實不負責任的游戲態度，等等，電視劇屢屢在社會中爆發大爭論，而這些爭論，又往往與十分有分量感的諸如歷史反思、價值觀、教育等詞匯聯系在一起。而到這個節點為止，中國人和電視依然處在蜜月期。

有學者曾指出，電視機的數量和擺放的高度微妙地反映觀眾對它的態度。當許多國人家庭開始出現第二臺電視機，并且電視機擺放位置的高度開始降低到無需仰視的時候，國人對電視的態度已經出現了關鍵性的變化。正如《電視與社會》作者阿伯克龍比所言：當觀眾就算是斜倚在沙發上也能和電視機保

持平視角度的時候，電視節目會必然變得輕松起來[1]。而日益娛樂化甚至八卦化的電視劇體現的正是我們這個時代通俗文化樸素而偉大理想的體現。學者尹鴻早在2000年就注意到“主旋律電視劇的娛樂化，娛樂電視劇的主旋律化”趨勢[2]。當看電視作為一種儀式活動的隆重性被淡化后，我們便慢慢知道了電視劇不過就是一出戲而已，對于那種把電視捧得太高直至寄托安邦治國重任的想法便覺得不是別有用心，就是幼稚搞笑了。蔡康永曾說過：“想要深刻，為什么不去讀書呢？”我們可以延伸一下，想要了解歷史，為什么不去讀《史記》？想要欣賞藝術，為什么不去聽音樂會看畫展呢？這讓人想起勞拉·斯·蒙福德在《午后的愛情與意識形態》中所勾勒出來的電視肥皂劇觀眾的標準像：他們假裝很挑剔其實對什么是好東西一無所知也無所謂，他們在電視機前極不耐煩地按動著遙控器，但對連續播放的電視劇缺乏忠誠和耐心，他們會隨時打瞌睡，會像關注每天股市行情變化一樣，關注每天報紙上與電視劇有關的八卦新聞并和他的同事、家人交流，但他們思想保守、不愿意在電視劇里看到過于刺激他們思想和生理的東西，因為他們不喜歡別人來打擾他們的休息。在這樣一種情形下，電視與受眾的關系其實已經平淡化。

2 新媒體時代—互聯網取代電視

截止到2011年，中國的網絡視頻用戶數量已經超過3.2億，而超過半數的用戶認為影視劇是其首選收看內容。許多電視臺正無奈地發現，自己花費多年培養起來的最龐大、最穩定的電視劇觀眾，正有相當一部分率先拋棄需要按點守時觀看的電視機，投向更為靈活隨意的視頻網站。一些家庭的新一代機頂盒或許可以為錯過播出時間的人重播《步步驚心》或《甄嬛傳》，但互聯網、廣電網和移動互聯網絡之間遲遲難以打破的壁壘使得機頂盒的市場發展十分緩慢，更何況視頻網站上的海量內容遠比電視臺有更多選擇。除了電視劇，填補電視臺播出空白的還包括體育賽事和一些海外娛樂節目。如今，體育迷們可以在PPTV上看英超、西甲，更可以看到UFC終極格斗冠軍賽、NFL超級碗等電視上看不到的體育項目。目前，光PPTV體育頻道用戶平均在線時長就已經超過2.5小時，單場直播觀看人數達到1600萬。年輕的視頻網站雖然處于整合期，但為了吸引觀眾，它們主動與海外優秀劇集制作公司談判，購買韓劇、美劇等廣受歡迎、電視上又無法看到的劇集；很多網站更主動出擊，從電視臺挖角眾多電視制作人、導演和核心團隊，自己制作原創節目。前鳳凰衛視執行臺長、現搜狐視頻首席運營官劉春就是一個例子。

3 去電視化并不容易

無論視頻網站多么火熱，一個不能回避的問題是：多好的內容都需要載體。這個載體之前是電視，如今則是電腦甚至手機，其實在這一點上，IT人過于樂觀了。號稱最強大手機的iphone，最大的特色其實是把音樂和電視都微縮到自己地盤上，但這就是問題所在，大家都在喊電視的時代就快行將就木，但又迫不及待地把它的內容轉嫁給自己，希望成為下一個電視臺。看仔細一點，真正有可能遠去的只是那臺29英寸的電視機，關電視本身什么事？無論電腦還是手機，它必須祈禱電視上能夠有源源不斷的好節目，否則它拿什么來提供下載？

企業的行為正在和現實脫節，視頻網站的脫穎而出常常是在正確的時間和場合隨著一種時尚的興起而取得的，但它們只能做到這一步，而如何繼續生存則成為一個障礙。這種狀況已經成為一個吊詭，所有新媒體都以為自己取代電視，卻又都想成為電視。這種狀態，其實是電視所創立的視聽模式在新媒體環境下已經分解造成的。

4 電視的未來

看起來，電視似乎再也無法回到黃金時代，咨詢獲取渠道的越發多元，更多的優質影視劇集在網上召喚著年輕人，互動和隨時點播的特性把忙碌的都市白領從電視機前拉向電腦和手機屏幕。但中國電視人應該明白這樣一個道理：無論手機、網絡還是移動終端，真正對電視形成挑戰的，不是這些實體的機構和渠道，而是在這些媒體環境下慢慢嬗變的觀眾。從這個意義而言，互聯網還沒有身處最好的時代，電視也沒有在四面楚歌中面臨絕境。電視的有些特質依然無法取代：強制、即時、低門檻。打開電視，它就開始對你進行輸入；它有時效，你很緊張；它不需要專注，你還可以同時干別的事情；最重要的是，它不需要知識和技能，你很容易搞懂電視機遙控器，更容易搞懂電視節目。

電視的未來甚至可以是帶屏幕的廣播，它在客廳，你聽它。它走出客廳，在出租車里、在廣場上、在電梯里、在樓宇大堂里，你反倒開始關注它。在這些新興地盤里，電視展現的是精華節目、優質主持人和隨時可以開始、隨時可以結束的零碎片段。他們就像上門推銷員、誠懇地表示只是利用你一點點等待中的無聊時間，并且向你保證，你完全可以同時做其他的事情。

從客廳到公共空間，電視變得更加貼身，它永遠跟著你，小心翼翼、無處不在地向你灌輸那些不傳達任何意義卻最終成為意義本身的東西。

“電視”在離我們遠去，“電視”無處不在。

[1] 張永喜，鮑貴，陳光明，等譯. （英）尼古拉斯?阿伯克龍比. 電視與社會. 南京：南京大學出版社，2007.69-72.

[2] 尹鴻. 意義、生產與消費—當代中國電視劇的政治經濟學分析. 現代傳播，2001（4）：49-51.

（遼寧廣播電視臺，沈陽 110820）