新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

黃德俊

摘要：數(shù)字音樂(lè)是現(xiàn)代科技進(jìn)步的產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等新一代高新技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)飽受侵權(quán)行為的變異、版權(quán)保護(hù)機(jī)制的乏力、內(nèi)容創(chuàng)新的不足、用戶(hù)的不良消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，一直未能形成應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。因此，采取推進(jìn)DtLM技術(shù)的應(yīng)用、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、鼓勵(lì)本土音樂(lè)作品的創(chuàng)作和培育用戶(hù)的良好消費(fèi)習(xí)慣等措施，已成為發(fā)展我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：新媒體；數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；瓶頸：途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：160－059文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004－0544(2012)08－0072－04

21世紀(jì)，新媒體以勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)迅速滲透到我們生活的每個(gè)角落，它不僅改變了信息生產(chǎn)、存儲(chǔ)、接受的方式，同時(shí)也改變了人們的思維模式、生活習(xí)慣、消費(fèi)理念等。“新媒體”是一個(gè)寬泛的、歷史性的概念，它蘊(yùn)含了比較、變革、創(chuàng)新等多層次的含義。傳播學(xué)者普遍認(rèn)同的信息時(shí)代新媒體的定義是：“利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。”作為音樂(lè)傳播的新興媒介——“新媒體”為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦予了強(qiáng)大的推進(jìn)動(dòng)力，但同時(shí)也對(duì)其提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)概述

(一)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的概念界定

數(shù)字音樂(lè)是當(dāng)今傳媒、娛樂(lè)、文化等產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。廣義上的數(shù)字音樂(lè)，是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)制作完成的音樂(lè)作品，它不僅包括在線(xiàn)音樂(lè)、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)等非物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè)，還包括CD、VCD等物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè)：狹義上的數(shù)字音樂(lè)。是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)、存儲(chǔ)并可以通過(guò)有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè)，按照“音頻文件的壓縮編碼格式”分類(lèi)，主要分為MP3、ATRAC、WAV、WMA、MPEG－2、AIFF等，本文主要討論的是狹義的數(shù)字音樂(lè)。

由于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成的歷史較短，相關(guān)的研究還不多，對(duì)其還尚未有一個(gè)統(tǒng)一的定義。但從產(chǎn)品的生產(chǎn)、企業(yè)的范圍、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、服務(wù)的對(duì)象等角度看。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，就是以數(shù)字化形式和網(wǎng)絡(luò)化渠道，直接或間接從事數(shù)字音樂(lè)生產(chǎn)、傳播、銷(xiāo)售、服務(wù)的企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集合。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈的上游。主要由唱片公司、音樂(lè)作品創(chuàng)作人和其他版權(quán)人等內(nèi)容提供商(CP)組成；中游則由A8，COM、華友世紀(jì)、愛(ài)國(guó)者音樂(lè)等增值服務(wù)商和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等服務(wù)平臺(tái)服務(wù)商(sP)組成；下游則是在線(xiàn)收聽(tīng)、付費(fèi)下載的終端用戶(hù)。

(二)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的特征

1.新媒體技術(shù)是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有力支撐。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂(lè)的復(fù)制、發(fā)行、消費(fèi)可以在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間完成，突破了三維空間的諸多限制，減少了運(yùn)營(yíng)的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了宣傳、制作成本，消費(fèi)者能夠買(mǎi)到“純粹的音樂(lè)產(chǎn)品”。基于“長(zhǎng)尾理論”。由于存儲(chǔ)在服務(wù)器上的數(shù)字音樂(lè)始終處于“上架”狀態(tài)，它的產(chǎn)品生命周期事實(shí)上已被無(wú)限延長(zhǎng)，那些所謂“過(guò)氣音樂(lè)”也可以創(chuàng)造出巨大的財(cái)富，給企業(yè)增加更多的商業(yè)選擇。從網(wǎng)絡(luò)初期的單向傳播模式到現(xiàn)在的分眾傳播、交互式傳播；從手機(jī)的單一通話(huà)功能步入2G時(shí)代的信息功能再到3G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能：從電視的無(wú)線(xiàn)模擬信號(hào)傳輸?shù)接芯€(xiàn)數(shù)字傳輸再到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式的IPTV等等，新媒體從數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)內(nèi)部創(chuàng)造和擴(kuò)大了市場(chǎng)，它的每一步發(fā)展都會(huì)給數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。

2.保護(hù)版權(quán)是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。版權(quán)(Copyright)亦稱(chēng)“著作權(quán)”，是指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)作品所享有的權(quán)利，包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。音樂(lè)版權(quán)，是指音樂(lè)作品的著作權(quán)人依照法律規(guī)定對(duì)其音樂(lè)作品擁有控制、使用、處分、支配、收益等權(quán)利的總和。在新媒體時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)傳播的物理特征決定了它是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，沒(méi)有版權(quán)保護(hù)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就喪失了生存的土壤。根據(jù)艾瑞公司《2009中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，由于各運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際控制，從源頭上解決了版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)已占據(jù)了92％以上的市場(chǎng)份額，總產(chǎn)值為16.5億元；而在線(xiàn)音樂(lè)因受到版權(quán)保護(hù)的困擾，一直未能得到良好的發(fā)展，市場(chǎng)份額不足8％，總產(chǎn)值僅為1.4億元。由此可見(jiàn)，有效解決數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

3.內(nèi)容創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的原始動(dòng)力。從本質(zhì)上來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。音樂(lè)內(nèi)容蘊(yùn)含著音樂(lè)的美，是創(chuàng)作人藝術(shù)思想的外在表現(xiàn)，也是人類(lèi)精神生活永恒的需要。然而“美價(jià)值必然與效用有關(guān)，正因?yàn)槊郎婕靶в糜^(guān)念，人們的效用觀(guān)念又彼此不同，才會(huì)產(chǎn)生出審美上的不一致。”從另一個(gè)角度來(lái)看，音樂(lè)是一種文化，具有顯著民族性和地域性特征。所以，任何將音樂(lè)作為世界語(yǔ)的說(shuō)法似乎都是荒謬的。美國(guó)音樂(lè)學(xué)者西格(Charles Seeger)早在1941年就寫(xiě)道：“當(dāng)然我們必須注意避免把音樂(lè)作為一種世界語(yǔ)的錯(cuò)誤。音樂(lè)共同體的數(shù)量雖然可能沒(méi)有按語(yǔ)言劃分的共同體那么多，但世界上是有不少音樂(lè)共同體的，而且其中有許多是不可能相互溝通的。”因此，盡管現(xiàn)代傳播手段日新月異，由于人們對(duì)效用觀(guān)念的差異性和音樂(lè)文化的不可替代性，“真正支撐音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，應(yīng)該是音樂(lè)人的激情、感悟以及原創(chuàng)精神，說(shuō)到底，還是音樂(lè)內(nèi)容的問(wèn)題。沒(méi)有音樂(lè)內(nèi)容，服務(wù)商再多，服務(wù)再好，也做不大市場(chǎng)，也沒(méi)有意義。”

4.大規(guī)模的用戶(hù)是企業(yè)營(yíng)利的重要資源。追求經(jīng)濟(jì)利益是企業(yè)的最終目標(biāo)，如何擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模是企業(yè)家關(guān)注的焦點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，用戶(hù)不僅可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，他們還可以被看作重要的資源使企業(yè)間接獲利。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞瑟(W.Brain Arthur)所說(shuō)：“使用你的商品的人越多，你獲得的優(yōu)勢(shì)就越多——或者換句話(huà)說(shuō)，你打下的根基越大，你的經(jīng)濟(jì)狀況就越充裕。”為了獲得更多的客戶(hù)資源，數(shù)字音樂(lè)企業(yè)通過(guò)提供免費(fèi)的下載服務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)，進(jìn)而將他們產(chǎn)生的注意力資源變賣(mài)，從而獲得相應(yīng)的廣告分成已成為業(yè)內(nèi)普遍成功的商業(yè)模式。相比之下，要使用戶(hù)付費(fèi)成為可能，提升用戶(hù)的支付意愿是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要解決的難題之一。

二、新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

(一)新媒體技術(shù)的進(jìn)步降低了數(shù)字音樂(lè)侵權(quán)的門(mén)檻

在新媒體環(huán)境下。數(shù)字音樂(lè)的侵權(quán)行為主要分為：第一，服務(wù)者在其網(wǎng)絡(luò)上提供含有權(quán)利瑕疵的作品，是指服務(wù)者明知或經(jīng)第三人告知，或經(jīng)權(quán)利人主張，其提供的服務(wù)侵權(quán)，而不予糾正的行為；第二，用戶(hù)未經(jīng)權(quán)利人的許可或法定許可，在合理使用范圍之外擅自將他人的作品在信息網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播的行為。眾所周知。制作精良的數(shù)字音樂(lè)作品需要較高的固定成本投入，但由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。“復(fù)制”已成為數(shù)字音樂(lè)的基本生產(chǎn)方式。生產(chǎn)者可以無(wú)限地根據(jù)市場(chǎng)需求向消費(fèi)者提供拷貝，如果不計(jì)算網(wǎng)絡(luò)傳輸成本、宣傳推廣等費(fèi)用。數(shù)字音樂(lè)的生產(chǎn)、發(fā)行成本事實(shí)上已趨向于“0”，這也意味著盜版者侵權(quán)行為的經(jīng)濟(jì)成本已基本不存在。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1999－2009的10年間，全球唱片業(yè)銷(xiāo)售總額從395億美元下降到119億美元，如果加上數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售額也就162億美元。造成唱片業(yè)銷(xiāo)售額逐年下滑的主要原因就是版權(quán)侵權(quán)和非法下載。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界音樂(lè)市場(chǎng)中約95％存在侵權(quán)行為，盜版下載達(dá)到400億次，這一現(xiàn)象在中國(guó)尤為嚴(yán)重，在國(guó)內(nèi)7200家音樂(lè)網(wǎng)站中。僅有10％左右獲得了唱片公司的授權(quán)，絕大多數(shù)網(wǎng)站存在提供非法下載或鏈接的現(xiàn)象。

(二)版權(quán)保障機(jī)制已不再適應(yīng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新媒體時(shí)代。數(shù)字音樂(lè)的傳播速度與范圍已經(jīng)突破了時(shí)空的局限。我國(guó)現(xiàn)行的法律對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)的權(quán)利界限、侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)等還尚未明確，“合理使用”數(shù)量和傳播范圍已無(wú)法確定，事實(shí)上損害了著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)利益，客觀(guān)上給數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了巨大的障礙；在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)侵權(quán)訴訟的法院管轄權(quán)問(wèn)題上，法律條文相互矛盾，造成了“有法無(wú)所依”的局面；《著作權(quán)法》規(guī)定錄音制作者僅享有4項(xiàng)權(quán)利：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。唱片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀表明，唱片公司擁有的錄音作者的4項(xiàng)權(quán)利已經(jīng)難以得到有效保護(hù)，并已不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求；我國(guó)現(xiàn)有的版權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)——中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)只對(duì)著作權(quán)人作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行信托管理，而鄰接權(quán)人的權(quán)利集體保護(hù)組織一直未能得到有效設(shè)立和運(yùn)行，從一定程度上也制約了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；從執(zhí)法效果上來(lái)看。雖然我國(guó)先后頒布了在新世紀(jì)伊始就修訂了《著作權(quán)法》，并先后頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》、《文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)，音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》(文市發(fā)[2006]32號(hào))以及《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》等相關(guān)法律法規(guī)。但數(shù)字音樂(lè)的侵權(quán)行為并未得到有效制止，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象依然十分嚴(yán)重。

(三)內(nèi)容創(chuàng)新不足困擾數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)

如前文所述，數(shù)字音樂(lè)從本質(zhì)上來(lái)是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的一個(gè)分支，擁有豐富而且優(yōu)秀的音樂(lè)資源是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)作品的創(chuàng)作和表演質(zhì)量同樣也令人堪憂(yōu)。日本唱片業(yè)協(xié)會(huì)主席石坂敬一認(rèn)為“進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，便很少再誕生像席琳·迪翁這樣風(fēng)靡全球的歌手了。從創(chuàng)作上來(lái)看，數(shù)字技術(shù)的確給某些業(yè)余音樂(lè)愛(ài)好者提供了一個(gè)參與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，但這也導(dǎo)致了音樂(lè)質(zhì)量的總體下降。如果能夠出現(xiàn)類(lèi)似于《我心永恒》這樣大賣(mài)特賣(mài)的歌曲，那么所有問(wèn)題就都不再是問(wèn)題。”在中國(guó)，音樂(lè)的創(chuàng)作也面臨著同樣的問(wèn)題。就整體而言，音樂(lè)作品的創(chuàng)作風(fēng)格單一，內(nèi)容的思想性、音樂(lè)性不足，惡搞、抄襲、跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)上，華納、環(huán)球、百代和索尼BMG為首的國(guó)際唱片公司具有絕對(duì)壟斷的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率達(dá)80％以上。但這些跨國(guó)公司對(duì)版權(quán)的控制極為嚴(yán)格，如以100元廠(chǎng)首計(jì)算，數(shù)以?xún)|千萬(wàn)的音樂(lè)作品，就要有數(shù)以百億的版權(quán)費(fèi)用投入。對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，如此高昂的版權(quán)費(fèi)用已超出了他們的承受能力。因此，缺少音樂(lè)作品，特別是極具創(chuàng)新性的優(yōu)秀音樂(lè)作品，已成為阻礙我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。

(四)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣限制了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模

用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)使用行為往往包含著固定的行為慣性，隨著對(duì)于信息搜尋路徑的熟悉，用戶(hù)會(huì)逐步形成對(duì)于特定信息聚合網(wǎng)站(Aggregator)的依賴(lài)。這種行為慣性和路徑依賴(lài)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)形成兩個(gè)習(xí)慣，第一是通過(guò)搜索引擎來(lái)搜尋音樂(lè)，第二是使用能夠在線(xiàn)播放音樂(lè)的音樂(lè)盒。數(shù)字音樂(lè)具有公共物品的性質(zhì)。在消費(fèi)時(shí)體現(xiàn)出非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性，即數(shù)字音樂(lè)可以同時(shí)被多個(gè)用戶(hù)消費(fèi)而不會(huì)影響其中任何人的利益，這便是所謂的“資源共享”。處于對(duì)免費(fèi)的“共享資源”的路徑依賴(lài)，消費(fèi)者一旦遇到需要支付成本的“付費(fèi)資源”，即使所需費(fèi)用微乎其微，“選擇成本”也會(huì)促使消費(fèi)者的心理發(fā)生微妙的變化——“成本支出與收益是否合理”便成為一個(gè)理性思考的內(nèi)容，美國(guó)華盛頓大學(xué)尼克·薩博將之稱(chēng)為“心智交易成本”(mentaltransaction costs)。截止2010年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到31.8％，其中網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)達(dá)到82.5％：手機(jī)網(wǎng)民2.77億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)占45.3％。但是，根據(jù)艾瑞公司的調(diào)查顯示，2009年度，94.1％的中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)站免費(fèi)獲取音樂(lè)，僅有5.9％的網(wǎng)民由于專(zhuān)業(yè)需要或找不到免費(fèi)資源等原因通過(guò)付費(fèi)下載。如此巨大潛在消費(fèi)群體卻沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的市場(chǎng)規(guī)模，說(shuō)明免費(fèi)獲取音樂(lè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，并已經(jīng)影響了我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、發(fā)展我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與途徑

(一)積極采用數(shù)字音樂(lè)的DRM系統(tǒng)

基于數(shù)字音樂(lè)資源的公開(kāi)性、共享性等特征，在Web2，0技術(shù)被廣泛采用以后，個(gè)人博客、播客、P2P等交互式傳播模式的興起，數(shù)字音樂(lè)侵權(quán)的方式也日新月異。為了維護(hù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須要有另一種更高明的科技手段，來(lái)保護(hù)內(nèi)容版權(quán)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。該技術(shù)就是數(shù)字權(quán)限管理技術(shù)－DRM(digital right management)，也稱(chēng)內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)，是指涉及數(shù)字內(nèi)容使用權(quán)限的設(shè)置、認(rèn)證、交易、保護(hù)、監(jiān)測(cè)、跟蹤，以及界定使用者和權(quán)利人之間關(guān)系的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)。DRM作為“將影響世界十大新興技術(shù)”之一，它通過(guò)技術(shù)規(guī)范、商業(yè)模式和制度規(guī)范的集成應(yīng)用，震蕩著當(dāng)代數(shù)字信息的傳播、使用規(guī)則。為了使數(shù)字音樂(lè)版權(quán)能夠得到更好的保護(hù)，在被侵權(quán)后進(jìn)行有效的路徑跟蹤，限制使用MP3、WMA等這些為版權(quán)侵權(quán)行為提供便利的壓縮技術(shù)，轉(zhuǎn)而廣泛采用DRM系統(tǒng)應(yīng)是明智之舉。

(二)完善數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制

雖然我國(guó)在版權(quán)保護(hù)立法、司法、執(zhí)法方面都取得了巨大的成就，但是我們更應(yīng)正視現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題。及時(shí)修訂相關(guān)法律法規(guī)，完善版權(quán)管理的機(jī)制，維護(hù)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有序運(yùn)行。首先，要確定音樂(lè)作品的侵權(quán)的具體標(biāo)準(zhǔn)，防止抄襲、篡改、惡搞等侵權(quán)行為的發(fā)生，維護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益，提高廣大音樂(lè)人創(chuàng)作優(yōu)秀作品的積極性和主動(dòng)性。其次，要明確數(shù)字音樂(lè)合理使用的范圍。著作權(quán)法的“合理使用”制度宗旨是為了限制著作權(quán)的使用范圍，平衡私權(quán)利與公共利益之間的矛盾。但在新媒體環(huán)境下，這一宗旨已被完全顛覆，應(yīng)進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)下載、P2P傳播與合理使用之間的權(quán)利界限，明確合理使用范圍和數(shù)量，并對(duì)權(quán)利人采取適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償措施。再次，增加錄音制作者的權(quán)利范圍，應(yīng)該積極借鑒國(guó)外相關(guān)立法經(jīng)驗(yàn)，增加錄音制作者的機(jī)械表演和廣播權(quán)，以提升唱片企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。第四，完善音樂(lè)作品著作權(quán)的集體管理機(jī)制，加快鄰接權(quán)人權(quán)利集體管理組織的設(shè)立進(jìn)程，切實(shí)保護(hù)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的主體利益。第五，完善網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的法院管轄權(quán)制度。修改《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條的規(guī)定，界定具體的訴訟時(shí)間起點(diǎn)和法院管轄權(quán)。建議將原告首次發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為或應(yīng)當(dāng)知道侵權(quán)行為的發(fā)生時(shí)間規(guī)定為訴訟的時(shí)間起點(diǎn)，合理解決訴訟時(shí)效難以確定的問(wèn)題；考慮到網(wǎng)絡(luò)空間和地理空間的差異性。在服務(wù)器或網(wǎng)絡(luò)終端均難以查明的前提下，可指定原告所在地法院為管轄權(quán)法院，這就可以化解法院管轄權(quán)混亂的矛盾。最后，加大數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的執(zhí)法力度。各級(jí)文化執(zhí)法部門(mén)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)所轄地區(qū)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的查處工作，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)違法行為，堅(jiān)決取締非法網(wǎng)站。為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展保駕護(hù)航。

(三)鼓勵(lì)創(chuàng)作本土的優(yōu)秀音樂(lè)作品

我國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，本土音樂(lè)資源浩如煙海。種類(lèi)繁多。近年來(lái)，蒙古民樂(lè)、西北風(fēng)、東北方言、閩南文化、江南曲風(fēng)等中國(guó)元素與現(xiàn)代音樂(lè)的融合為我國(guó)音樂(lè)的多元化、本土化發(fā)展提供了良好的條件。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)類(lèi)型中，除了港臺(tái)流行音樂(lè)外。大陸流行音樂(lè)所占市場(chǎng)份額排名第二。面對(duì)如此現(xiàn)狀。中國(guó)唱片業(yè)應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)，實(shí)施“差異化”發(fā)展戰(zhàn)略。積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，提高本土音樂(lè)的市場(chǎng)份額。因此，在世界經(jīng)濟(jì)一體化、文化發(fā)展多元化的歷史潮流中，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容，一方面要加大對(duì)優(yōu)秀音樂(lè)作品的傳播力度，提高音樂(lè)的欣賞價(jià)值和教育意義；另一方面，還要積極地開(kāi)展音樂(lè)版權(quán)貿(mào)易，加強(qiáng)對(duì)外交流與合作。滿(mǎn)足人們?nèi)找尕S富的音樂(lè)文化需求。

(四)培養(yǎng)消費(fèi)者良好的消費(fèi)習(xí)慣

數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣是人們?cè)谙M(fèi)數(shù)字音樂(lè)過(guò)程中形成的相對(duì)穩(wěn)定的行為特征，它受到消費(fèi)者收入水平、藝術(shù)修養(yǎng)、道德自律以及市場(chǎng)資源等多種因素的影響，習(xí)慣一旦養(yǎng)成便難以改變。我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)者普遍存在“搭便車(chē)”的心態(tài)，免費(fèi)獲取數(shù)字音樂(lè)已成人們的最佳選擇。這種行為造成的后果是，音樂(lè)資源被隨意獲取和丟棄，浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，破壞了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的平衡。然而，消費(fèi)習(xí)慣難以改變并非無(wú)法改變，早在2003年美國(guó)也是非法下載泛濫的國(guó)家，當(dāng)時(shí)有70％用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)非法下載音樂(lè)。經(jīng)過(guò)2年的治理，非法下載的用戶(hù)比例便下降到了38.3％。目前在線(xiàn)音樂(lè)已經(jīng)成為唱片公司的重要收入來(lái)源，支撐起了唱片產(chǎn)業(yè)的盈利線(xiàn)。因此，要重新審視消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)心理，積極開(kāi)展版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)宣傳教育活動(dòng)，使消費(fèi)者樹(shù)立正版消費(fèi)的法律意識(shí)，約束消費(fèi)行為，自覺(jué)抵制非法音樂(lè)的入侵。

責(zé)任編輯文嶸