網絡文娛報道如何抵制低俗之風

段麗娜

【摘要】隨著互聯網的迅速發展，網絡已成為人們獲取新聞的重要途徑之一，網絡新聞傳播以其及時、海量、持久的優點越來越受到人們的喜愛。但是，由于網絡公眾的“言論自由”、網絡媒體的商業化以及某些新聞從業者職業素養不高等問題，網絡報道低俗之風猖獗不止，致使網絡新聞的真實、權威性面臨挑戰與威脅。本文就當下網絡文娛報道低俗之風現象產生的原因、造成的消極影響及對策等方面進行剖析，以期能引起相關部門的重視，加強網絡媒體文娛報道監管，重塑網媒新形象。

【關鍵詞】網絡；文娛報道；低俗之風；形象

國際互聯網的誕生是20世紀最偉大的發明之一，由此觸發并崛起的，繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”——網絡媒體，已成為新聞傳播的媒介之一，并且在新聞傳播中占據越來越重要的地位。網絡媒體的風行，帶來的問題也逐漸凸顯出來，網絡的低俗和不良之風猖獗不止。2010年胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學習時強調：“要引導廣大文化工作者和文化單位自覺踐行社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進文化前進方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。”2011年黨的十七屆六中全會特別指出，對于13億人口的發展中國家，要創造新的文化和文化價值。因此，深入探討如何抵制網絡文娛新聞的低俗之風顯得尤為迫切和重要。

網絡媒體的傳播形式及網絡文娛報道的現狀

互聯網新聞傳播速度的快捷遠超傳統媒體?？?，是網絡媒體新聞的特色，也是網絡新聞的優勢所在。全媒體時代的到來，人皆參與，一則新聞信息在網上發布后，幾秒鐘之內便可遍及全球。如果說現實中的大眾媒體表達的總是各種權勢力量的主流權力話語的話，那么互聯網就是給現實中的人們提供了一個暢所欲言的機會。網絡媒體的特點是互動性，形式多樣，且無門檻設置，其在傳達民意和新聞評論上的開放程度，遠遠超過傳統媒體的讀者來信和評論文章。網絡媒體在新聞信息的傳播方式上，是交互式的，網民可以有選擇性地進行閱讀，在這個過程中，新聞受眾擁有更多的主動權。相比傳統的紙質媒體和電視媒體，網絡媒體另一個特點就是信息在時間上的駐留性。信息可以在網絡上無限期地存儲，由于數字式的存儲方式，網絡信息比紙質印刷信息和膠片信息更加容易整理和索引，同時降低了成本，節約了大量資源，更加便捷和環保。

據中國互聯網絡信息中心2011年7月發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：我國總體網民規模達到4.85億，較2010年底增加2800萬人，互聯網普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。由此可見，網絡媒體的受眾范圍正在不斷擴大，同時影響力也在加強，網絡新聞圖文并茂與音視頻相結合的形式使新聞信息更加生動、真實可信，加之其迅捷的傳播速度，較傳統的新聞傳播形式而言，影響的力度更大、更迅速。

由于文化娛樂報道越來越受到人們的喜愛，各新聞網站也已意識到文娛新聞的重要性，紛紛在網站中設置專門的娛樂板塊，如新浪娛樂、騰訊娛樂、雅虎娛樂、搜狐娛樂、南方網文娛頻道、人民網文娛等，并占據越來越重要的地位。隨著人們生活節奏不斷加快和生活、工作、學習、就業等壓力，人們更喜歡到網上去“逛”那些“日常生活瑣碎”和“娛樂八卦”等休閑的軟新聞。因為這些新聞寫作的專業術語用得較少，一般比較簡短和隨意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰倫打球緋聞女友相隨”等新聞容易引起人們的關注，其點擊率通常都比嚴肅的政治性新聞高。

由于網絡的市場需要，商業與娛樂聯手使越來越多的媒體運用娛樂新聞這一工具進行炒作，從而吸引眼球。更多的明星和娛樂人士為了博“出位”，也與媒體形成合作。2011年3月，香港藝人林峰傳出與其前女友潘霜霜的親密床照，照片一經公布，原為一名普通模特的潘霜霜迅速走紅，一夜成名。這些手法正在從零碎和隨意變得更加系統化、步驟化。一些傳媒以性和色相為看點，狂打擦邊球，報道內容常與女明星的三圍相關，新聞用圖火辣暴露，用字含糊曖昧。這些帶“色”的新聞，有的以批評的腔調出場，借批判的名義行炒作之實；有的干脆毫不遮掩，圖文并茂十分火辣。同時，社會審丑事件層出不窮，故意出丑、嘩眾取寵已成為當前娛樂新聞追求的重要新聞門類。由于博客不受制于諸多政治、文化的禁區，近年來，名人博客聲勢越來越大，博客成為名人一個自由的公開發言地，明星的言論不斷吸引網友和記者的關注，掀起一波又一波令人沸騰的娛樂事件。從“芙蓉姐姐”、“鳳姐”到虛擬人物“小月月”，這一個個靠出賣丑態和丑相，不斷挑戰大眾審丑底線的所謂明星，一次次地沖擊著大眾的美丑價值標準，使社會的主流價值觀發生偏差和混亂。與此同時，優秀的民族文化缺乏有效的傳播，2011年1月貴州黔東南信息港一篇《世界文化遺產貴州侗族大歌聲震人民大會堂宴會廳》的文化報道其文化含量太少，對侗族大歌的介紹很膚淺，類似的文化報道反映出記者缺乏文化功底，從而使優秀的文化社會反響平平甚而退位衰落。

網絡文娛報道低俗之風盛行的原因及不良影響

在媒體市場競爭激烈的今天，吸引更多的廣告是網站的目標。為了取悅讀者、占領市場，一些媒體故意降低品位和格調，追低逐俗，致使低俗之風盛行，導致媒體從業人員的文化素質和社會責任感低下。過去崇高優雅的文化新聞讓位于娛樂新聞，“八卦”新聞當道，編采人員有不可推卸的責任。目前活躍在采訪一線的記者大多年齡偏低，閱歷有限，對所要采訪的行當缺乏專業基礎知識的積累，為了完成采訪任務，他們更多的靠挖掘隱私、編造緋聞、惡意炒作等來制造爆炸性新聞，吸引眼球，摒棄正常的道德觀和價值觀，以獲取個人的經濟利益。

娛樂新聞是娛樂事件的一個反映，反映的是當下事物和事件本身。當下低俗的娛樂新聞，與當下娛樂界的低俗化緊密相聯。因為先有低俗的娛樂事件，才有低俗的娛樂新聞，而低俗的娛樂新聞又對娛樂本身起到了鼓噪和推動作用。大量內容不良乃至低俗的娛樂活動、音像制品等，在市場利益的強勁推動下，搶時間、爭市場，供銷火爆、泛濫成災。這在客觀上造成了網絡文娛報道低俗化的趨向。2011年8月，臺灣知名綜藝節目《大學生了沒》上，一位名叫Miss Lin的網友以雷人的造型呼嘯登場：以俗艷夸張的造型、嗲聲嗲氣的英文、扭捏作態的姿勢……向大學生們介紹什么是Fashion，由于Miss Lin在表演時把比基尼穿在了衣服外面，加之其各種搞笑技藝讓人笑到瘋狂，整個畫面十分喜感，她便被網友稱作“hold住姐”，一夜之間紅遍中文網絡。“hold住姐”也不失時機地開通了微博，三天時間有了十多萬內地粉絲。其走紅背景說眀這是一個隨時可見失控事件的時代，當有人喊出“整個場面我要Hold住”的時候，帶來了很奇異的反諷效果。極度空虛和無聊的心靈需要找到具體的對象來發泄，這就是網民娛樂至死的“狂歡”心態，一次又一次推動著網絡文娛新聞向低俗化發展。

媒體大肆宣揚低俗文化，對整個社會的價值觀和道德觀造成巨大的沖擊和破壞。近年來，選秀節目的盛行，推出了大量中性風的明星。從女性中性化的李宇春，到男性中性化的劉著，網絡媒體對此缺乏正確的引導，中性風在青少年中影響甚廣，令人堪憂。同樣，從相親節目中走出來的“拜金女”馬諾以其“寧愿坐在寶馬車里哭”等高調言論吸引了大量關注度，迅速走紅，“拜金”觀念引起了極大的爭議，媒體的大肆渲染和報道更加擴大了這一觀念的傳播和影響，造成了極壞的影響。

媒體一次次拋棄自己應負的社會責任，扭曲甚至是捏造事實，直接導致媒體的公信力下降，造成整個社會價值體系出現問題。從“網絡惡搞”到“火星文”風行，從“人肉搜索”到“全民偷菜”，從“賈君鵬事件”到“犀利哥的傳說”，從“鳳姐”和“小月月”到“神馬都是浮云”……借助互聯網，人們在網絡虛擬空間內上演了一個個文化狂歡節。在網絡文化狂歡的背后，體現的正是網民的“獵奇”心態和一種對現實的文化擠壓后的情感釋放，使網絡媒體的媚俗達到一種前所未有的登峰造極的市場蛻變。文娛報道最大的受眾群是青少年群體，他們思想活躍，容易接受新奇的事物，處在青春期的青少年心理還不成熟，正處于塑造和成長的階段，這個時期接受的信息對他們人生觀、價值觀的樹立有著決定性的作用。低俗盛行對青少年產生極壞的影響甚而引入犯罪深淵，給社會帶來很大的危害。

改革網絡文娛報道的思考及建議

文化娛樂新聞屬于文化新聞的一個分支，也是文化新聞中非常重要的一個組成部分，是人類精神生活的一大重要內容，它在為人們提供新聞信息的同時，也給人們帶來了精神的享受，提高了大眾的生活情趣，是社會主義精神文明建設的途徑之一，是提高全體公民的思想道德素質和科學文化素質的重要途徑。同時，優秀的文娛報道能吸引廣泛的讀者群，帶動傳媒業的發展，獲得良好的經濟效益。為此，要做好以下努力：

（一）重塑媒體的公信力，是每一個媒體從業者不可推卸的責任。目前，全國新聞戰線正深入開展“走、轉、改”活動，把增強新聞媒體的政治意識、責任意識落到實處。具體要嚴格執行紀律，把防范虛假新聞的措施落實到每一篇稿件、每一個新聞節目的采寫和制作過程中，堅持“三貼近”，堅持新聞真實性，讓新聞報道經得起群眾和歷史的充分檢驗。

（二）進一步加大對網絡新聞的發布審核力度，尤其是一些論壇、博客等的信息發布審核，對一些內容低俗、不健康的信息不予發布或進行及時刪除。完善相關的法律法規，讓網絡新聞的管理有法可依，加大對網絡文化建設的規范力度。要嚴格執行國家先后出臺的《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定》、《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定實施辦法》、《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網電子公告服務管理規定》、《互聯網從事登載新聞業務管理暫行規定》等，對那些惡劣的行為不端的網站堅決打擊并在媒體上公布，以正視聽。

（三）大力宣傳并弘揚優秀的民族文化和傳統文化，增強民族凝聚力。在傳統文化受到強烈沖擊的狀況下，對非物質文化遺產的宣傳是十分必要的，把嚴肅文化或者通俗文化中的高雅元素在報道中體現出來，這就需要媒體融合，需要對文化進行創新和激活。只有融合了文化的文娛新聞，才具有核心競爭力。

結語

低俗的文娛報道的產生與受眾的生活方式、精神內涵、道德觀、價值觀有著深刻的聯系，根本治理的關鍵就是要重建我們的道德規范體系，調整從前以迎合市場為主的新聞生產方式，轉為引領社會風氣，建設良好的社會文化環境的發展方向。用更多的符合社會進步標準的娛樂方式取代和置換低俗的、不健康的娛樂方式，占領市場和受眾的頭腦。同時，提升讀者的閱讀品位，自覺地選擇閱讀有文化內涵的網絡新聞作品，使網絡文娛報道健康有序地向良性和諧的軌道前進與發展。

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（作者單位：貴州財經學院）

編校：施 宇