在華跨國公司還能給中國帶來更多價值

于志宏

“在中國，只有5％的母親說自己的孩子常常在大自然中探索。”美國作家理查德·洛夫在《林間最后的小孩——拯救自然缺失癥》一書的序言中寫道。的確，現代兒童越來越少的“自然體驗”，不僅影響未來一代的健康體質，最終將對整個地球的生態環境有巨大的影響。

誰來幫助孩子，讓他們體驗自然、了解自然，進而熱愛自然呢?又應該如何科學、系統地體驗自然呢?于6月21日在成都蒲江啟動的“大眾汽車暢想綠色未來”環境教育行動新五年計劃給出了答案，這個答案的背后是大眾汽車對在中國開展環保教育活動模式的不斷創新，標志著在華跨國公司除了能夠給中國發展帶來資金、技術、管理等之外，還能給中國帶來除經濟以外的新理念、新模式。

聚焦“自然體驗”——創新環境教育新模式

6月21日，大眾汽車集團(中國)宣布：在未來五年(2012-2016)，繼續攜手環保部宣教中心，與德國自然保護青年聯盟(NAJU)緊密協作，通過培訓交流、課堂實踐等形式將專業的“自然體驗”環境教育理念和模式帶到中國。2012年，項目將首先以成都為試點，初步建立在中國開展“自然體驗”環境教育的參照范本。

“大眾汽車暢想綠色未來”在2007-2011的第一個五年行動中，“綠色課堂”走遍全國，結下累累碩果。新五年計劃中的“綠色課堂”為何將行動主線聚焦“自然體驗”?

對此，環保部宣教中心主任賈峰對記者說，“建設生態文明是‘十二五期間全國環境宣教工作的重心之一。生態文明強調人與自然的和諧發展，其核心特征是從征服自然轉變為尊重和愛護自然，而體驗自然正是尊重和愛護自然的第一步。在中國推廣‘自然體驗環境教育理念和模式，將為我國的生態文明建設營造良好的社會氛圍，也將助力國家環境教育基地的建設。”

大眾汽車集團(中國)副總裁楊美虹表示，創新是大眾汽車的核心價值觀，在企業社會責任領域也不例外。今年，“大眾汽車暢想綠色未來”環境教育項目已經邁入了第六個年頭，站在五年這個時間點上，我們認為無論從內容還是形式上，項目都可以吸收更多新的理念，創造新的模式。

大眾汽車的創新體現在對中國當前兒童環境教育問題的了解，楊美虹說，我們了解到，“自然體驗”目前在歐美、日本及中國臺灣地區廣受歡迎，而在國內這種先進成熟的環境教育理念和模式還是很缺乏的。同時，德國在“自然體驗”環境教育方面相對成熟，有著豐富的資源和經驗，比如德國知名的NG0組織，自然保護青年聯盟NAJU就特別擅長開展“自然體驗”式的環境教育，有很多成功的實踐。大眾汽車作為德國企業，也希望能夠發揮自己的優勢，引入在德國的成功經驗，將“自然體驗”的環境教育理念和模式帶到中國。熱愛“自然體驗”——調動師生的所有感官

6月22日，首次全程貫穿“自然體驗”的“綠色課堂”在成都蒲江石象湖生態風景區舉行。來自NAJU的專家、項目在中國培訓的首批“自然導師”代表，設計了獨特的感知訓練課程，讓孩子們充分釋放自己的感官去感受自然，探索大自然，懂得自然值得我們付出努力去保護。

在聆聽自然項目中，孩子們在草地上模仿“蟋蟀的聲音”，一組孩子用瓦楞紙和木棍發出各種聲音，另一組孩子戴上限罩，用事先商定的“暗號”尋找他們各自的伙伴。“自然導師”告訴孩子們，人類的聲音會影響自然界動物的交流，所以我們盡量不要制造過多的噪聲，以免讓動物們找不到自己的同伴。

在一棵大樹下面，孩子們用白紙和鉛筆“拓樹皮”。隨著一雙雙小手的劃動，大樹的紋理被“拓”到了白紙上，“自然導師”告訴大家，每棵大樹都有著不同的紋理，就如同人類的指紋一樣。但是同一個樹種的紋理會有自己的特征，我們可以由此辨別不同的樹種。

在石象湖邊，孩子們用泥巴和樹枝、落葉制作微型生態系統，有的用花草裝點出一棵藤蔓纏繞的大樹，樹上還有正在孵蛋的鳥巢；有的搭建出一個生機勃勃的小島，植物、蚯蚓、昆蟲、魚蝦、鳥類共同組成了一條可循環的生物鏈。超越“自然體驗”——探索在華跨國公司更多價值

改革開放30多年，在華跨國公司既是中國經濟發展的受益者，也是貢獻者。然而，有的跨國公司對于在中國如何開展社會責任品牌項目還缺乏深刻的認識，一些公司的項目停留在單純的捐贈，或者是開展跟隨型的大同小異的活動，其作用和影響遠遠沒有達到提升公司品牌，贏得社會認可的預期效果。

造成這種局面的原因，記者認為，主要是這些公司缺乏對中國社會存在的社會或環境問題的深刻理解，缺乏對公司自身優勢的清晰認識，未能把公司的發展戰略和優勢與項目結合起來。

通過“大眾汽車暢想綠色未來”項目新五年計劃，我們看到大眾汽車在社會責任品牌項目上的經驗。楊美虹說，“大眾汽車暢想綠色未來”環境教育項目的成功，一是來自于堅持，社會責任品牌項目不是一朝一夕的善舉，需要長年累月的堅持，才能真正收到效果。在堅持的過程中，有很多志同道合的朋友會給你很多支持和好的建議。二是來自于創新，一個優秀的企業社會責任項目，既需要多年的傳承積累，也需要不斷推陳出新。通過不斷賦予新的理念和形式，讓項目具有持續的生命力。三是來自于共同參與，企業社會責任項目需要各方的共同參與。要積極爭取政府、學校、科研機構、NGO組織、媒體，以及企業內部員工、供應商、經銷商、消費者等各方的共同參與，這樣才把企業社會責任行動的效益最大化。

中國的發展越來越開放，中國的發展也需要吸收來自全球的優秀思想、理念和模式。在這一點上，在華跨國公司社會責任項目有著廣闊的發展空間，也有著獨特的自身優勢：大眾汽車引入了來自德國成熟的“自然體驗”環境教育模式，英特爾引入了將信息技術和資源融入課堂教學的“未來教育”模式等，這些項目對中國的發展具有獨特的價值，也對這些公司在中國的發展具有獨特的價值。

對于更多的在華跨國公司來說，你們會引入什么呢?會給中國帶來哪些更大的價值呢?