略談越中在電視媒體交流合作的困境與展望

阮氏紅玉

摘要：越中經(jīng)濟合作、文化交流長期以來已經(jīng)取得良好的成果，媒體經(jīng)濟包括電視在內(nèi)同樣也發(fā)揮自己的合作潛力。近年來大力推動電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越南成為亞洲最具活力的電視市場之一。通過越南電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡略分析越中電視媒體相互的影響力以及交流合作的展望。

關(guān)鍵詞：電視；越南電視；越中合作

中圖分類號：G223文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0061-02

一、越南電視媒體產(chǎn)業(yè)簡況

（一）電視技術(shù)設(shè)施與機構(gòu)運作日益完善

作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺在構(gòu)建國家意識形態(tài)與文化陣線發(fā)揮著重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺加強實力，紛紛開通通過衛(wèi)星傳播的綜合頻道VTV1、科學(xué)教育頻道VTV2和文體經(jīng)濟頻道VTV3。不斷奔著世界電視傳播技術(shù)的發(fā)展，并迎接各領(lǐng)域開放的需求，經(jīng)過兩年的試播，以越南語、英語或英語字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開播，并通過衛(wèi)星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數(shù)民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個頻道正在籌建之中。自從越南電視臺采用衛(wèi)星方式向全國播送，各個省市級電視臺與頻道在數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容、播放時間等各方面也逐漸得以增長。其中，坐落于全國最大的直轄市，胡志明市電視臺HTV以優(yōu)異的業(yè)界人才及產(chǎn)業(yè)理念，多年來為全國電視媒體增加了獨特風(fēng)采。越南電視臺VTV、胡志明市電視臺HTV、西貢有線電視公司SCTV和平陽電視臺BTV也已于2005 年提供數(shù)字電視服務(wù)。據(jù)2007年用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，越南是世界上移動電話用戶增長速度最快的國家之一。在這個基礎(chǔ)上，越南數(shù)字電視臺VTC 與諾基亞公司合作于2006 年底在胡志明市和河內(nèi)開始為移動用戶提供7個數(shù)字電視頻道和視頻點播服務(wù)，這是亞洲當(dāng)時的第一個商業(yè)性DVB-H 服務(wù)。2007年，亞洲有線及衛(wèi)星廣播協(xié)會CASBAA與越南版權(quán)局共同舉辦以“越南付費電視的增長：增長收入和維護內(nèi)容”為主題的工作會議上稱贊了越南付費電視運營商正打造亞洲最有活力的電視市場之一。

2008年4月19日，命名為“Vinasat-1”、總造價約3億美元、由美國洛克希徳·馬丁公司制造的通訊衛(wèi)星，由法國阿麗亞娜航天公司在法屬圭亞那的航天發(fā)射中心發(fā)射成功。越南前期分別在北部河西省和南部平陽省建造了衛(wèi)星地面站，衛(wèi)星發(fā)射軌道約一個月后交由越南郵政電信集團VNPT投入服務(wù)。該項目不僅能解決縮小城市與農(nóng)村的信號問題，更具有緊隨世界趨勢的任務(wù)。越南電視從此真正跨入數(shù)字化時代。

（二）優(yōu)化本色，塑造品牌

1994年美國取消了對越南20年來的經(jīng)濟制裁，并隨著世界媒體商業(yè)化的趨勢，很多跨國公司逐漸向越南市場邁步，形成一輪新的廣告大競賽。電視廣告當(dāng)時是從中受大益的行業(yè)。不少節(jié)目以贊助形式將廣告給融入受眾的意識。各個電視臺與頻道之間的交流合作也非常熱鬧，大部分以節(jié)目制作、交易為主。當(dāng)電視產(chǎn)業(yè)進入份額競爭階段，生存環(huán)境也日益受到殘酷的挑戰(zhàn)。對于電視媒體機構(gòu)而言，這些挑戰(zhàn)來自各臺之間、頻道之間、媒體工具之間、地方之間、甚至國家之間的競爭。品牌欄目的創(chuàng)建也成為頻道內(nèi)容創(chuàng)新的一個核心部分。采用電視媒體作為廣告手段的企業(yè)越來越講究“社會化”品牌形象。同時，電視媒體機構(gòu)進行“活動欄目化，欄目化活動”的趨勢越來越接近于品牌建設(shè)的終極目標(biāo)。

（三）電視媒體社會化的困擾

目前，電視是主要廣告媒體，占全部廣告的3/4。電視機構(gòu)的收入大部分來自電視廣告，其中20%用于再投資給節(jié)目制作工作。雖然電視機構(gòu)的經(jīng)濟條件已經(jīng)取得很大的改善，但總體來看，這些收入還是遠遠低于未來的需求。也就是說僅靠電視廣告的增長模式難以支撐整個電視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。多元化收入來源是電視媒體推動持續(xù)成長的生死之路。

“非業(yè)界在電視節(jié)目制作流程中的參與…電視媒體社會化本質(zhì)上并不僅是為了掙錢，而更要招引眾多單位與機構(gòu)來參與節(jié)目制作的流程，這一方面能減輕電視臺的壓力，另一方面能創(chuàng)造出效益最好的電視節(jié)目”。這是越南電視臺常任副經(jīng)理——阮燈俊先生在第25屆全國電視節(jié)發(fā)表的定義。為加強促進電視媒體社會化的進程，越南電視臺被國家指定為承擔(dān)這個任務(wù)中最重要部分的領(lǐng)頭單位。得到國家大力支持，并迎接社會化趨勢，媒體公司越來越勇于創(chuàng)新、投資，不斷提高專業(yè)實力，主動地向電視臺提出合作意向。2007年，除了Dat Viet、Cat Tien Sa、Lasta、Kiet Tuong 等業(yè)界的巨頭，越南電視媒體還敞開胸懷，迎接不少非業(yè)界的新公司，如：大洋集團創(chuàng)建InfoTV頻道，越南技商銀行創(chuàng)建Smedia公司，越南石油集團創(chuàng)建PVMedia公司，F(xiàn)PT集團創(chuàng)建了FPTMedia公司等。可惜的是，處理合作方案過程中遇到重重困難。

從多角度來看，電視媒體社會化要達到終極目標(biāo)，必須將“經(jīng)費、生產(chǎn)、管理”這三個根本要素進行社會化。

（四）創(chuàng)立報業(yè)集團的萌芽

在經(jīng)濟惡劣競爭的背景下，報業(yè)集團是世界媒體強國的發(fā)展之路。但在越南，報業(yè)集團目前還是個新的體驗，并有著格外復(fù)雜的背景。報業(yè)集團不僅務(wù)必做好黨和政府所委托的宣傳任務(wù)，樹立好典型，還要面臨經(jīng)濟方面的壓力。作為大眾媒體的主要工具而言，電視媒體一方面享受報業(yè)集團帶來的革命，也同樣受著報業(yè)集團建構(gòu)過程中的不足。由越南政府于2009年9月9日頒發(fā)、有關(guān)信息發(fā)展戰(zhàn)略的決定，其中一部分是同意創(chuàng)建報業(yè)集團。雖然當(dāng)時胡志明市的一些報社已經(jīng)萌芽成立報業(yè)集團（如Saigon Times Group）但報業(yè)集團的具體模型與標(biāo)準幾乎還沒有計劃。

（五）越南電視媒體市場

越南電視產(chǎn)業(yè)比前幾年更多地對外國公司開放。但對外國公司來說，如果不與國營公司合作是很難獲得立足之地的。2005年10月，政府將允許外國投資商在越南公司中的最大股份從30%提升到49%。對可以在越南放映的外國影片的數(shù)量是有限制的，進口影片數(shù)不得超過國產(chǎn)片的2/3。越南電視媒體近年來處于迅猛發(fā)展，雖然還是遇到不可避免的缺陷，但是以著不斷充實的積極精神，趕上世界媒體的熱潮這一展望還是很大。

二、越、中、東盟間在電視媒體的影響力

（一）越南吸引外資取得突破性進展

2007年12月6日在越南政府和國際組織召開的年度會議上，越南領(lǐng)導(dǎo)人表示，越南是個極具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟體，對國際投資人最具吸引力的投資地點。越南正在逐步降低多項關(guān)稅，向外資開放此前受到保護的銀行、金融服務(wù)和電信行業(yè)等部分領(lǐng)域，同時越南吸引海外高科技企業(yè)投資已經(jīng)取得突破性進展。越中雙方曾因邊界問題一度中斷經(jīng)貿(mào)往來，但現(xiàn)在越中貿(mào)易往來日漸密切。隨著中國、東盟自貿(mào)區(qū)的正式啟動，今年中國對越南進出口總額有望達到250億美元。另外，兩國社會管制與文化思想的相近使得文化交流近年來得到突破性的加強。

（二）中國與東盟在電視媒體的交流合作

東盟各國廣播電視機構(gòu)與中國中央及地方廣播電視機構(gòu)建立了多種形式的雙邊交流合作關(guān)系。2008年4月22日，首屆“中國-東盟廣播電視高峰論壇”在北京舉辦，標(biāo)志著中國與東盟廣播電視的友好合作翻開了嶄新的一頁。近年來，華語廣播電視在東盟國家落地開播，廣播電視交流合作機制也逐建立，創(chuàng)造很多具可行性的合作展望。

（三）越中近年在電視媒體交流合作

目前，中國中央電視臺的部分節(jié)目已經(jīng)在東盟有關(guān)國家落地。2008年8月，中國中央電視臺與越南之聲廣播電視臺簽署CCTV4、CCTV9部分節(jié)目落地協(xié)議，CCTV4的《走遍中國》、《國寶檔案》、《探索發(fā)現(xiàn)》和《中國文藝》節(jié)目，以及CCTV9的《今日話題》、《旅游指南》節(jié)目，以及這兩個國際頻道的自采新聞都將在越南之聲廣播電視臺新開辦的公共無線電視臺——越南之聲電視臺VOVTV中播出。2006 年，中國南方衛(wèi)視成功落地越南西貢有線電視網(wǎng)，滿足了在胡志明市粵籍華人的收視需求。目前廣西對外廣播用越南語和粵語兩個語種對越南和東南亞廣播，全天播音8小時，節(jié)目覆蓋越南全境和柬埔寨、老撾以及泰國東北部，覆蓋人口達6000多萬人。從2007年開始，南寧廣電局組織南寧電視臺與越南國家數(shù)字技術(shù)電視臺連續(xù)兩年共同舉辦了《春天的旋律》中越春節(jié)聯(lián)歡晚會，開創(chuàng)了中國市級臺與國家臺之間電視晚會互動直播的先河。2007年3月，廣西電視臺和越南廣寧省廣播電視臺正式成為友好臺，雙方在南寧簽署了合作意向書，約定將在電視節(jié)目互換、技術(shù)互助、人員互訪和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面進行合作。廣西電視臺與越南廣寧省廣播電視臺QTV與2008年1月9日在越南廣寧省下龍市聯(lián)合舉行中國廣西電視展播周啟動儀式，正式揭開為期一年的《中國廣西電視展播年》的序幕。這次《中國廣西電視展播年》活動，從2008年1月9日到1月15日的一周時間內(nèi)，在越南廣寧省廣播電視臺QTV每晚22︰00左右連續(xù)播出7集介紹廣西、中國——東盟博覽會等的專題節(jié)目。另一方面，中國和越南文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣相近，越中生產(chǎn)的的廣播影視作品適合對方受眾的理念，因此廣播電視節(jié)目進入對方的市場具有非常順利的條件。

三、總 結(jié)

1.越中各方電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度與成果雖然無可相比，但是所面臨的困境也存在相同之處。其相同可以概括在下面幾點：（1）電視經(jīng)營體制中存在眾多矛盾導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展畸形；（2） 電視產(chǎn)業(yè)缺乏新的增長元素。

與此同時，越中各方在發(fā)展電視媒體的努力也具有相近的動態(tài)：（1）認真進行內(nèi)在的整合；（2）以“取長補短”的精神積極開放，與地區(qū)開展雙方、多方的友好合作關(guān)系；（3）勇于趕著世界發(fā)展的熱潮。2.從上面幾個因素，中國與東盟包括越南在內(nèi)合作的持續(xù)發(fā)展，為雙方文化交流包括電視媒體開展友好合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。3.將來雙方必須充分挖掘合作潛力，在節(jié)目交流、合辦項目、互派采訪、技術(shù)合作、人員培訓(xùn)等領(lǐng)域建立長期合作機制，雙方各自豐富的文化資源變?yōu)榛ダ献鳌⒐餐l(fā)展的促進力、影響力。

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