價格欺詐行為淺析

王洋

[摘要]近年來，國內某些大型超市出現了低標高結、標簽價格和結算價格不一致等不正當現象，嚴重侵害了消費者利益。本文針對價格欺詐行為展開討論，分析了價格欺詐的內涵、特征、危害及其成因，并提出了相應的解決辦法。

[關鍵詞]消費者利益 價格欺詐 解決辦法

一、價格欺詐的內涵及特征

1.價格欺詐的內涵

所謂價格欺詐，就是經營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導消費者或者其他經營者與其進行交易的行為。我國《價格法》第14第1款第4項和《禁止價格欺詐行為的規定》第3條對此都做了規定。

2.價格欺詐的特征

第一，欺騙性。這是價格欺詐的最本質特征。隨著市場經濟的發展，市場競爭變得日益激烈，經營者為了獲取利潤，保證自身生存和發展，就采取了欺騙性手段，使消費者對商品或者服務的真實價格不甚明了，從而達到欺騙消費者的目的。

第二，損益性。經營者的欺詐行為直接損害了消費者的利益，讓消費者付出了較多本不該付出的金錢和精力，短期看也使經營者有了收益，但從長遠的角度看則使經營者面臨信譽喪失的局面，最終會使經營者得不償失。

二、價格欺詐的危害及原因

1.價格欺詐的危害

首先，我國現在實行的是市場經濟，價格是市場經濟一個非常重要的要素，是市場供求狀況的靈敏反應，是消費者購物的首要考慮因素，而經營者進行價格欺詐，就會導致價格信號紊亂，破壞了市場的正常秩序；其次，我國《消費者權益保護法》等法律中規定了消費者的知情權、自主選擇權等權利，價格欺詐就是明顯違反了法律，損害了消費者權益。

2.價格欺詐的成因

第一，我國雖然已經建成了市場經濟，但社會信用制度不健全。很多信用制度要么流于形式，要么還沒建立，大多經營者信用意識淡薄，相關信用檔案不健全，經營者的行為很少受到信用約束，商業道德水準低，導致違法行為滋生。

第二，很多消費者在自身權益受到非法侵害時，不愿意采取找商家協商、找消協維權甚至是訴訟的方式解決問題，而寧愿忍氣吞聲，經營者就是利用了這種善良心態，大肆價格欺詐，放任胡為，損害了消費者利益。

第三，對于價格欺詐，我國雖然出臺了《價格欺詐行為行政處罰規定》等文件，但總體上層級較低，法律條文操作性不強，法律法規較少。還有一個重要方面就是現行法律對價格欺詐的處罰力度不夠。按我國《價格法》，對消費欺詐最高罰款50萬元。2010年初，家樂福等超市價格欺詐行為曝光后，有關部門根據這項規定，對涉案的19家超市門店累計罰款950萬元?？墒?，家樂福的營銷數據顯示，2010年家樂福在華182家門店，銷售額為420億元，單店年銷售額2.3億元。罰款50萬元，對實力雄厚的家樂福、沃爾瑪來說，不過是九牛一毛，難以起到震懾作用。

三、價格欺詐的解決辦法

1.加強社會信用體系建設，督促經營者提升道德水平和自律意識

首先，應該在全社會范圍內建立對所有經營者的信用檔案，不能有所遺漏；其次，應該著重完善信用體系本身，建立經營者信用定期考評制度，組織消費者、政府部門等多方面力量對經營者進行考評，；建立經營者違法違規行為記錄，甚至包括經營者本身雖合法但不合理的行為，當經營者行為達到一定程度時，公開提示提醒經營者，如果仍不能改進的，建立經營者黑名單；最后，應將經營者信用檔案由特定部門保管，公眾可隨意查閱，建立信用檔案聯網制度。

2.提高消費者維權意識，為消費者維權提供保障

廣大消費者是對付經營者價格欺詐行為的最廣大力量，單個消費者力量雖然弱小，但滴水成海，集體的力量總能戰勝不法經營者。為此，應加強對消費者的維權教育，可以通過消費維權教育等活動來進行，鼓勵消費者對任何損害權益的行為都積極斗爭，消協、媒體等單位和部門同時加強對消費者權益的保護，為消費維權提供有力支撐。

對于零散消費者損失利益較少，或者零散消費者難以對抗實力雄厚的經營者，或者受損害的消費者人數較多的情況，可以在立法中確立公益訴訟制度。

3.完善價格法律法規，提高懲罰力度

（1）制定并完善《價格法》相應的法律法規?，F行《價格法》雖然明令禁止價格欺詐，但缺少相應的具體法律法規配套，導致對價格欺詐行為明顯無力。同時將明碼實價作為價格的一個最基本原則予以規定。

（2）理清現行法律法規沖突及不合理之處。集中精力制定《反價格壟斷法》，把以部門立法為主交叉存在于《價格法》、《反不正當競爭法》、《保險法》、《電信條例》、《招投標法》等多部法律法規中有關限制競爭行為，以價格為紐帶，進行分類型整合，消除對同一行為、不同部門理解與解釋不一，造成法律的歧義與執法的混亂。

（3）提高價格欺詐行為的處罰力度。執法不嚴是導致一些非法行為屢禁不止的重要原因，只有嚴懲重罰，才能懲一敬百。對此，首先可以提高處罰數額上限，處罰基數以經營者一年或者其他時間段之內的收益為基礎；其次，一旦確認商家存在不正當價格行為，就讓其失去了重新進入市場的資格。

參考文獻：

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