縣級電視臺要著力打造品牌欄目

趙春華

摘 要：該文旨在圍繞新聞品牌欄目的精心設計，科學謀劃，辦出特色，內容上關注民生，易于群眾接受等方面探討縣級電視臺如何著力打造品牌欄目。

關鍵詞：品牌欄目 科學規劃 服務人民 收視率

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（a）-0-01

近年來，中央、省級及地（市）級電視臺新聞欄目不斷創新，品牌欄目精彩紛呈，收視率也不斷上升。相比之下，縣級電視臺因為沒有一定數量的品牌欄目，電視的收視率很低，而且有很多縣級臺為了節約人力、物力、財力，停辦或者不辦自辦欄目，只播一檔十分鐘的當地新聞，甚至有的隔天才播出一次。縣級電視臺自辦新聞欄目如何提高收視率已迫在眉睫。面對現實，縣級電視臺如何著力打造新聞品牌欄目，辦出自己的特色，充分發揮輿論宣傳引導作用，更好的為本地經濟發展服務，是擺在縣級臺面前一個亟待解決的問題。幾年來，大安電視臺結合實際，在辦好《大安新聞》欄目的同時，著力打造電視品牌欄目，極大地提高了大安電視臺的收視率，也提升了大安電視臺的新聞播出質量和水平。

1 新聞品牌欄目要精心設計，科學謀劃

進入21世紀，廣播電視傳播的競爭在某種程度上是品牌的競爭。眾所周知，國內外一些享有盛譽的電視頻道無不擁有自己聲名遠揚的品牌欄目。如美國CBS電視臺的電視新聞節目《60分鐘》時事雜志，是有史以來最成功的電視節目，曾5次獲電視排行榜第一名，它目前仍居尼爾森電視節目排行榜前20名。此外，還有中央電視臺的《新聞聯播》、《焦點訪談》、《新聞調查》、《經濟半小時》等，鳳凰衛視的《鏗鏘三人行》、《鳳凰早班車》等都是國內外比較知名的一些品牌欄目。可以這樣說，品牌欄目是電視生存發展的基礎，也是一個電視臺核心競爭力的標志。對縣級電視臺而言，若沒有幾個品牌欄目支撐，沒有一兩個名牌欄目作龍頭，就不可能有更多的收視群體，也就難以有好的生存發展空間。因此，大安電視臺不斷提高品牌欄目意識，精心設計，科學謀劃，先后推出了《百姓說事》、《農家十二月》、《守望城市》等品牌欄目，力求在激烈的競爭中求得發展，在競爭中不斷提高電視臺的收視率。

2 新聞品牌欄目設置要特色鮮明

吉林省大安市是一個農業大縣，農村人口占全市人口比重達63%，農民受視群體占了絕大部分，可以說，我們的品牌欄目若離開了農村和農民，就失去了生存和發展的根基，沒有了根基，也就無法形成自己的品牌欄目。《大安新聞》欄目開辦至今，無論是每周三檔還是現在的每周五檔，每天播出內容及欄目設置都必須保證至少有一條涉及農業、農村、農民的新聞。為此還開辦了《農家十二月》欄目，每月保證播出兩次專題，報道了大量的有關“三農”的新聞，為農民電視觀眾提供了大量的相關信息，使得大安電視臺的收視率大大上升，媒體的公信力得到了增強。2011年，我們的欄目《農家十二月》在新聞話題里就大安市委、市政府在財力緊張的情況下，出資1000多萬元，為農村中小學校配送校車一事進行了連續報道，報道后社會反響非常好，而且此新聞還在《吉林新聞》新聞聯播中進行了報道。這一方面從側面反映了大安市委、市政府對教育的投入及重視，另一方面也提高了大安電視臺欄目的品牌效應。2012年，中央新聞媒體報道全國有兩起校車發生事故后，我們大安電視臺又抓住這一熱點新聞話題，繼續深入關注我市農村校車目前運行情況，節目播出后，很多農村學生家長都想通過欄目表達市委、市政府關心教育、關心農村娃的的感激之情。此外，我們曾在《守望城市》欄目中，制作了一期以慶祝三八婦女節為主題的欄目，欄目中播出《好兒媳王麗華》、《大學畢業生揮舞掃把迎未來》等新聞報道，通過報道這些感人的事跡，弘揚了尊老愛幼和愛崗敬業的平凡女性，展現了當代女性在社會上如何實現自身價值的風采風貌。

3 新聞品牌欄目要關注民生

關注民生、關注百姓，是新聞之所以能生存和發展的根本。幾年來，大安電視臺新聞品牌欄目以關注百姓，服務百姓，做百姓的貼心人為精神內核，精心設置，科學規劃開辦欄目，開辦的《百姓說事》欄目就深愛百姓青睞。每期《百姓說事》欄目都圍繞大安市委、市政府年度中心工作，著力解讀市委市政府的方針、政策，在老百姓關心的事上做文章，深入發掘提煉素材，深入宣傳報道，發揮了品牌欄目應有的作用。特別是2009年以來，大安市在加大舊城改造和新城區開發力度上狠下功夫，累計改造棚戶區100萬平方米，新開發小區240萬平方米，連續3年被評為吉林省棚戶區改造先進縣（市）。大安電視臺欄目組，根據這一內容，敏銳捕捉新聞線索，提煉出以“回遷的日子”為題的新聞進行深入采訪，并在《百姓說事》欄目上播出。我們采訪了政府的主管市長，建設局的相關負責人，開發商及回遷戶等人群，老百姓都對政府的棚戶區改造政策拍手稱贊，政府為老百姓辦實事，辦好事得到了大家的認可。節目播出后，社會反響很好，很多觀眾給欄目組打來電話詢問重播的時間，這些足以說明有些熱點新聞性欄目觀眾還是很關注的，這些新聞也是其他衛視欄目不能取代的。所以說縣級臺要想辦好自辦節目，必須堅持實施電視品牌戰略，準確定位，科學設置欄目，才能發揮電視新聞宣傳的輿論引導作用。

4 新聞品牌欄目要易于群眾接受

縣級電視臺的新聞欄目要健康發展下去，就必須打造好品牌，創造品牌欄目，使廣大群眾接受認可。在具體操作上要抓住以下幾點：一是電視采編人員必須有獨特視角，品牌意識，堅持“三貼近”的原則，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么，經常深入社會，深入基層，學會用普通百姓的視角看問題。二是新聞的報道方式采用敘述及講故事的方式報道新聞事實，突出新聞的現場感，以此展現電視特有的傳播魅力。三是新聞采訪語言盡量用口頭語言，便于觀眾接受，就專題新聞而言，不但要快速反映新聞事實，引起觀眾的觀看興趣，還要引導觀眾從新聞事實中學會思考問題，幫助觀眾改造自己的生活環境，解決自身問題，找到生活目標，只有這樣才能為欄目創造良好的品牌打下基礎。我們還發揮新媒體優勢，創新手段，采取手機短信互動的形式溝通交流，讓觀眾通過短信來選擇關注的話題。我們還成立欄目觀眾QQ群，截止目前有熱心觀眾1000人參與到我們的群里，欄目將即將播出的話題都通過QQ群讓觀眾了解，并及時接收群內的觀眾信息反饋。欄目每期設三至五個欄目熱心參與獎等，讓觀眾參與期中，增加有效收視率，也為電視欄目的品牌化發展拓寬了渠道。總而言之，縣級電視臺要想生存和發展，就必須根據自身優勢著力辦好品牌欄目，使欄目品牌化、節目本土化，才能創辦出叫得響的品牌新聞欄目，并以品牌欄目的創新發展為大安經濟社會的快發展、大發展營造良好的輿論氛圍。

參考文獻

[1] 蔡銘澤.新聞傳播學[M].暨南大學出版社，2003.