我國馳名商標的異化及對策研究

林妮妮

摘要： 馳名商標在我國起步較晚，其本意是防止商標侵權(quán)。但隨著保護的加強，馳名商標的異化現(xiàn)象越演越烈。作者介紹了我國對馳名商標的認定模式，提出了其異化的根源及表現(xiàn)形式，并在此基礎(chǔ)上提出了規(guī)制異化現(xiàn)象的三點建議。

關(guān)鍵詞： 馳名商標異化認定模式對等研究

一、馳名商標及其異化

馳名商標這一概念最早出現(xiàn)在1883年11國締結(jié)的《巴黎公約》第六條第2款，其訂立的直接動因是商標的跨國保護。對于什么是馳名商標，國際的通說是，馳名商標為在市場上享有較高聲譽，并為公眾所熟知的商標。［１］我國馳名商標的發(fā)展可以說是命途多舛。1982年，我國第一部保護知識產(chǎn)權(quán)法《中華人民共和國商標法》的頒布，但是沒有規(guī)定馳名商標。1985年，我國成為《巴黎公約》的成員后，為了履行公約的義務，國家商標局于1987年8月認定美國必勝客國際有限公司的“PIZZA HUT”商標及屋頂圖形商標為馳名商標。為了保護我國商標在他國的合法利益，1989年，我國通過了第一例行政認定的馳名商標案例，確定了“同仁堂”為中國馳名商標。1996年8月14日，《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）頒布，這是我國第一次以法律文件的形式規(guī)定馳名商標制度。《規(guī)定》第二條指出：“本規(guī)定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。”

隨著我國對馳名商標保護的加強，社會上出現(xiàn)了對馳名商標認定和使用過程中的各種誤解和濫用。學者們于是借哲學上的異化概念來解釋這種現(xiàn)象。馳名商標的異化指的是：在馳名商標認定和使用過程中，出現(xiàn)的與馳名商標的立法宗旨、目標和結(jié)果偏離或相背離的各種反常現(xiàn)象。

二、我國馳名商標的認定模式及異化的根源

我國目前對馳名商標的認定是采取行政認定和司法認定相結(jié)合的模式。同時，嚴格按照“個案認定，被動認定”的原則。個案認定指的是，馳名商標的認定只對該案件中的當事人有效，認定結(jié)果不具有普遍適用效力；被動認定指的是，馳名商標在遭受侵權(quán)時才有認定的必要。國家工商行政管理局和商標評審委員會是我國馳名商標的行政認定機構(gòu)。［２］

《規(guī)定》除了規(guī)定了馳名商標需要具有較高聲譽，還規(guī)定了工商行政管理部門是唯一的認定機構(gòu)。“較高聲譽”加上“權(quán)威認定”無疑給企業(yè)和消費者傳達著這樣一個錯誤的信息：馳名商標是一種榮譽稱號。《規(guī)定》的第四條還明確了商標局可以“根據(jù)商標注冊和管理工作的需要”主動認定。這樣，馳名商標“榮譽稱號”的性質(zhì)被進一步強化了。有國家規(guī)章的指引，再加上輿論宣傳和廣告作用，“馳名商標榮譽稱號”的認識不斷深入人心。馳名商標在我國的保護已與其本質(zhì)——商標的保護方法——漸行漸遠。［３］

2001年10月加入世貿(mào)組織前，我國對《商標法》進行了修訂以與世界接軌。修訂后的《商標法》明確了“馳名商標”是對商標予以法律保護的一種方法。在具體案件中，商標所有人可以提出商標“馳名”的事實，以此獲得法律的“跨類別”保護。2002年10月，最高法頒布了《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，確定了在商標糾紛案件中，對商標進行“個案有效，被動認定”的原則。從此，商標保護不再是榮譽稱號的評定，而被還原為商標保護過程的事實認定。

即便如此，我國馳名商標的異化在近幾年卻有增無減，其原因何在？我認為，其主要原因是在社會意識領(lǐng)域。目前，關(guān)于馳名商標的法律理論與社會大眾的認識之間存在著嚴重的錯位：一方面，立法、司法、行政三方面都已明確馳名商標只是一種保護方法。另一方面，受早期制度的影響，廣大企業(yè)和消費者仍然認為馳名商標意味著榮譽和資格。因此，將社會大眾的馳名商標意識引入正途是關(guān)鍵。

三、我國馳名商標異化的表現(xiàn)形式及對策研究

馳名商標的異化表現(xiàn)形式多種多樣：政府方面，有些地方政府將馳名商標擁有量當成政績標準之一，并對獲得認定的企業(yè)發(fā)放高額獎金，這實際上鼓勵了企業(yè)的不當逐利，有違馳名商標認定的“被動認定”原則。企業(yè)方面，一些企業(yè)看到了馳名商標作為一種無形資產(chǎn)所帶來的經(jīng)濟利益后，無視“個案有效”的原則，對馳名商標擴大范圍地、長時間地做廣告，從而誤導消費者，擴大消費；有些企業(yè)為得到馳名商標的認定，制造“虛假訴訟”，有違司法公正，同時也是對其他企業(yè)的不正當競爭。而消費者方面，長期以來，消費者一直將馳名商標看成是一種品牌，是質(zhì)量的保證，因此在選購的時候總會盲目地選擇標有馳名商標的產(chǎn)品，對真正物美價廉的商品卻很少問津。

如何將公眾的意識引入正軌，如何規(guī)制馳名商標的異化現(xiàn)象呢？我認為可以從以下幾個方面著手。

（一）禁止馳名商標用于商業(yè)性廣告。馳名商標的本意是防止商標侵權(quán)，它并不是一種榮譽稱號。為消除公眾對馳名商標的誤解，首先就要禁止其用于商業(yè)宣傳。

（二）修正馳名商標認定制度。行政認定方面，強調(diào)“個案有效，被動認定”的原則。取消集體公布馳名商標名單這一環(huán)節(jié)，以防止相關(guān)企業(yè)用來廣告宣傳。司法認定方面，提高認定馳名商標的法院級別，以提高認定的門檻。

（三）嚴厲懲罰亂用馳名商標的企業(yè)。在整個異化過程中，企業(yè)為尋求利益而濫用馳名商標是異化的核心環(huán)節(jié)。因此，嚴格控制好企業(yè)這一環(huán)節(jié)，對濫用現(xiàn)象嚴懲不貸，開展專項打擊活動，將對馳名商標的保護收到良好的效果。

參考文獻：

［1］吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)法［M］.北京：法律出版社，2004.

［2］閆揮崢.規(guī)范馳名商標異化之泛濫現(xiàn)象［J］.遼寧公安司法管理干部學院學報，2009，（04）.

［3］何鵬.馳名商標“異化”之治理［J］.中華商標，2008，（12）.

（本文系寧波大學外語學院蔡玳燕講師指導）