對武陵民族文化資源開發的出版學思考

楊光宗 龍亞莉

【摘要】從出版學的角度探討武陵民族文化資源的開發對武陵民族文化的有效傳播具有十分重要的意義。武陵民族文化出版資源開發面臨著良好的機遇和嚴峻的挑戰。從武陵民族文化資源出版開發的現狀與前景看，必須以市場為導向，優化資源配置；立足于民族特色，形成特色品牌，瞄準國內外市場需求；社會效益第一，經濟效益與社會效益相結合：強化編輯創新能力，經典文化與時尚出版相結合：產學研并舉，形成完整的產業鏈。

【關鍵詞】武陵民族文化出版學資源開發文化傳播

【中圖分類號】G231【文獻標識碼】A【文章編號】1009-5853(2012)03-0012-05

出版是從事出版物生產、經營等活動的社會行業，是精神文明創造的一部分。我國出版業是從事社會主義出版活動的社會行業，民族出版是我國出版業的重要組成部分，擔負著滿足少數民族地區人民的精神文化需求、傳承優秀的民族文化傳統、促進各民族共同繁榮發展的歷史使命。武陵民族地區是我國土家族的最大聚居地，有著十分豐富和珍貴的民族文化資源。但是由于武陵民族地區的特殊性，對其民族文化資源的開發還無法盡善盡美，民族出版較為落后，仍然需要長時間的探索。

1武陵民族文化出版資源開發面臨的機遇與挑戰

1.1武陵民族文化出版資源開發面臨的機遇

1.1.1新一輪西部大開發戰略為武陵民族地區的文化出版業帶來契機

近年來，為了推動武陵山少數民族地區的發展，黨中央、國務院以及武陵區相關的省委、省政府頒布出臺了一系列政策，如2009年，國務院明確提出“協調渝鄂湘黔四省市毗鄰地區成立武陵山經濟協作區，加快老少邊窮地區經濟社會發展”的戰略：2010年，國家新一輪西部大開發戰略將武陵山區確定為6個重點區域之一，納入國家發展戰略；2006年4月，湖北省下發了《中共湖北省委湖北省人民政府關于進一步加強民族工作加快少數民族和民族地區經濟社會發展的若干意見》，《若干意見》特別提出要把民族地區作為全省扶貧開發工作重中之重予以扶持，認真開展“616”對口支援工程工作，即“1名省委省政府領導，率領6個單位，對口支援1個民族縣(市)，每年辦6件實事”；2008年，湖北省委、省政府做出建設“鄂西生態文化旅游圈”的戰略決策；2011年2月湖北省委啟動“武陵山少數民族經濟社會發展試驗區”建設。這些政策的出臺，不僅是武陵山少數民族地區經濟發展的機遇，也是文化發展的機遇。首先，在開發建設武陵山區的同時，有關武陵山區的各類圖書必然引起廣大讀者的濃厚興趣，因而有關武陵山區熱點圖書的開發，必然為武陵地區的出版業注入新的生機與活力，成為一個新的增長點。其次，經濟發展與文化發展是相輔相成的關系，武陵山民族地區的經濟發展需要思想文化的支持，反過來，經濟的發展又為思想文化建設、文化出版業的發展開拓出更多的需求和空間。

1.1.2全媒體出版為武陵民族文化資源的多形態開發提供了平臺

全媒體出版就是把同一出版內容通過盡可能多的媒介渠道，用多種形態同時出版。全媒體出版包含的不僅是多媒介形態融合的全面出版手段，而且也是當前出版界日漸形成的全新的出版理念。武陵山民族地區以土家族、苗族、侗族為主體聚居的各族祖先共同創造了特色鮮明而神秘的武陵文化：一是以濮文化、巴文化、楚文化、苗文化、越文化為源頭的原始文化；二是以土家族、苗族和侗族文化為主體的民族文化：三是以民間信仰和儒道釋融為一體為特征的宗教文化；四是以賀龍、周逸群、賀錦齋、袁任遠、廖漢生為首創造的紅色文化；五是以土家族、苗族、侗族、白族服飾為標識的服飾文化；六是以沈從文、葉梅等為代表的作家文學；七是以湘西北“湘菜”和渝東南“川菜”為特色的飲食文化；八是以轉角樓、吊腳樓、鼓樓和“三房一照壁”為標志的建筑文化，是中華多民族民俗文化中一方色彩瑰麗的活化石。過去單一的傳統出版模式對武陵民族地區如此豐碩的文化資源沒有做到完全開發出版，如今借助全媒體覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全的優勢，使武陵民族文化資源的全面開發和深度開發出版成為可能。

1.2武陵民族文化資源開發面臨的挑戰

武陵民族地區豐碩的民族文化資源突顯了與眾不同的特點，顯得彌足珍貴。然而，它卻因地處山區，發展起步晚、經濟落后、人才匱乏等因素從整體上造成該區民族文化資源的開發瓶頸，給本區民族文化資源開發帶來了嚴峻的挑戰。

1.2.1出版人才匱乏，開發力度不夠

人才資源是一個地區實現全面協調可持續發展的不竭動力，高素質的出版人才，是有效開發文化資源出版的關鍵所在。分析武陵民族地區的現狀，造成出版人才匱乏的原因主要有兩個，一是武陵民族地區屬于老、少、邊、窮地區，經濟條件落后，人們的精神需求還落后于物質需求，教育落后，高新技術人才較少，出版專業人才更顯不足。加之一些出版社經濟效益較差，待遇不佳，國家扶持力度還有差距，以及出版體制等方面的原因，使外界許多優秀的出版專業人才不愿進。另一方面，新媒體出版對出版人才提出了更高的要求，一般出版人員難以勝任，造成武陵地區民族文化資源出版方面人才匱乏、開發力度不夠，嚴重阻礙了該區出版業的發展。

1.2.2眾口難調，讀者市場狹窄

少數民族與漢族之間、各少數民族之間，有著不同的文化背景和歷史淵源，讀者本身的文化差異和不同民族背景的存在不僅會產生文化隔閡，還會影響他們對出版物的認同和選擇。每個民族都有自身的語言、宗教信仰、風俗習慣、文化心理的獨特性，武陵山少數民族地區的文化資源必定帶有本地區民族的特色，眾口難調，不是所有的受眾都愛好少數民族文化，也不是所有的讀者都愛閱讀有關民族文化的出版物，從而導致讀者市場的狹窄。

分析民族類圖書的讀者群，可將其細分為四部分。一是從小在母語環境下長大，一直在接受母語教育，有能力直接閱讀本民族的文字圖書的讀者，是民族圖書的主要讀者。二是本民族身份，但已經不能直接用母語閱讀，他們是少數民族題材漢文出版物的閱讀群。三是相關民族問題的研究者，大多聚集在國內外各科研院所或高等院校，他們是民族出版物的主要創作者，也是其讀者。四是一小部分少數民族文化的愛好者，這類讀者零散地分布于國內外各個地區，但數量不多。

民族類出版物的讀者層次較高，但需求彈性偏低，市場狹小且開拓難度大。無論是細分中的哪一類讀者，都需要具有一定的專業知識背景，或者對該民族文化有極大的興趣，否則很難介入。

1.2.3開發成本高，出版運行困難

發展出版產業需要資金支持，經濟是基礎，但民族文化類出版物的市場占有量目前尚小，創造的經濟效益不景氣，無法給出版單位創造豐厚的收益，也因此不能給予資源開發堅實的資金后盾。武陵民族地區的民族文化資源紛繁復雜，多種多樣，從開發到整理出版需要長久的過程，在此期間的制作成本也非常

高，沒有雄厚的經濟基礎，出版運行舉步維艱。

受資金不足的影響，許多民族類圖書出版機構難以處理好自主策劃出版與合作出版的關系，造成出版監管機制不健全，導致圖書品種結構嚴重失調、質量下降、圖書市場混亂。成本高，無疑是武陵地區民族文化資源開發的一大障礙。現在，工作人員的工資在上漲，出版印刷的紙張價格、材料費等都在上漲。高額的成本，只靠國家政策來維持是遠遠不夠的，而且國家補貼也是極其有限的，補貼額度難以應對出版社的龐大支出。所以，當一項優秀的選題擺在眼前時，是否出版、如何出版，變成了一件難以決策的事情。在這種情況下，許多出版社很少敢于直接投入，積極策劃有關武陵民族文化類的圖書出版選題，一旦投入與產出不平衡，就會出現虧損現象，影響出版社的生計。因此，出版社對武陵地區民族文化資源的開發缺乏動力。

1.2.4科學技術落后，信息整合難度大

科技是第一生產力，沒有先進的科學技術作指導，不僅開發速度慢，而且很難開拓出新的文化資源領域，即使有了好的出版選題，也難以高效率地完成出版物的公開發行。武陵民族地區的經濟滯后在一定程度上也制約了科技投入力度，科學技術不是很發達。信息的暢通程度是伴隨著科技發展不斷完善的，科技落后必然導致信息閉塞，任何成功的出版物產品運作都離不開對市場狀況、讀者需求的正確了解。信息傳播網絡不暢通，受眾信息、市場狀況無法傳遞進來，本地區的文化資源狀況也無法為外界所了解。信息反饋不暢，內外溝通不足，對市場需求琢磨不透，信息整合難度加大，所開發的資源大多是零散的，不成體系，很難實現出版產品的開發和銷售。

2出版過程中武陵民族文化資源的開發現狀及前景

2.1開發現狀

2.1.1開發總量少，深度開發薄弱

武陵民族地區民族文化資源豐富，但是對該地區民族文化資源進行開發公開出版的圖書總量少，而且多為學術研究專著，如湖北有《武陵地區經濟社會發展研究》《武陵地區非物質文化遺產及其文獻集成》《土家族研究叢書》《土家族文化研究叢書》《湖北少數民族文化研究叢書》《恩施州民族文化研究系列叢書》《巴土文化研究》等著作及論文；湖南省湘西州編輯出版了《湘西民族民俗文化叢書》《苗族醫學》《湘西苗族百年實錄》；重慶市黔江區出版了“黔江民族文化書系”；貴州銅仁地區民族文化研究所科研成果《桃源銅仁·故事卷》《桃源銅仁·知識卷》等。這些書籍發行量少，影響小，社會認知程度不高，除此之外，對武陵民族文化資源的出版開發多為非出版單位印制的內部資料性圖書，僅在武陵民族地區內部傳閱。

此外，由于武陵民族地區資金短缺，出版人才匱乏，出版方單打獨斗，無法形成合力，經濟效益不佳，對民族文化資源的開發往往缺乏深度，使得一些深厚的民族文化遺產和優良的出版資源因此而流失。很多出版選題只是停留在對武陵民族地區的民族傳統習俗的淺層次開發研究上，且只是一些零碎的開發，沒有形成完整的體系，也沒有形成全方位的文化產業。

2.1.2原生態資源正在被“現代化”洗刷，民族特色不濃厚

原生態出版資源是指由一些出版社策劃人員、編輯或研究人員挖掘的最原始的未經過改造并首先出版的文化資源。原生態資源是衡量對出版資源開發能力和水平的重要標準，也是體現民族特色的重要部分。

隨著經濟全球化的發展，外來文化不斷滲透，武陵民族地區的許多優秀傳統民族文化已經變異，更有部分民族文化資源逐漸消逝，現已開發的許多文化資源都或多或少地打上了現代化的烙印，留有時代的足跡，原生態文化資源少。加之原生態文化資源的開發難度大，開發成本高，市場需求小等原因，許多出版機構沒有能力也不愿意去開發，豐富的原生態文化資源就這樣慢慢流失了。知識內容缺乏原生態特色，所形成的出版物便也不具備民族特色，無法突顯民族文化神秘、優美、古樸的特點，很難形成自己的品牌。

2.1.3運作形式單一，影響范圍小

由于地勢閉塞，許多信息難以到達或者到達速度慢，時效性差，且與東部發達地區相比，武陵民族地區的科學技術水平也相對較低。從近些年武陵民族文化資源的開發情況來看，資源開發的結構比例很不協調，結構形式比較單一，大多為搶救和整理民族文化類的圖書題材，科普讀物和日常生活實用類所占比例較小。

武陵民族地區經濟不發達，開發手段和技術也還停留在原有的低水平線上，排版技術、印刷設備跟全國出版行業日新月異的生產手段無法相提并論。加之民族類出版物印數低、市場小，經濟收效不大，許多零售商也不愿意擔負民族類題材出版物的發行工作，從而導致發行渠道少，運作方式單一，影響范圍也隨之變小。目前，武陵民族文化資源的應用大多數還只是停留在紙質出版物等傳統形式中，沒有與網絡、數字化等現代出版形式相結合，宣傳造勢不夠，無法滿足廣大讀者的多樣化閱讀需求。

2.2發展前景

2.2.1資源豐富，開發潛力大

出版物選題資源是出版物知識內容的來源，主要包括作者資源、旅游文化資源、歷史文化資源、現實社會文化資源和國際出版資源等。

武陵民族地區是個巨大的出版選題資源寶庫，其中旅游文化資源、歷史文化資源、現實社會文化資源都非常豐富，如燦爛悠久的歷史文化、獨特的民族風情，還有許多名勝古跡、非物質文化遺產等。武陵民族地區也不乏作者資源，如湘西鳳凰的沈從文，是著名的文學家，以其自身的智慧和湘西特有的民族風情相融合，創作了《邊城》這一不朽的文學經典。

武陵民族地區豐富的民族文化資源為出版提供了可能性，也為出版打下了堅實的基礎。但就目前而言，武陵地區出版界乃至全國出版界對武陵民族地區文化資源的開發都還比較滯后，開發數量少，種類單一，還有很多文化資源有待開發。出版者可以利用多元轉換法來開發武陵民族文化資源，即開發一種文化資源的多種出版形式，也可以采用滾雪球法，對某一種文化資源進行深度開發，使選題越做越大，出版系列叢書。

2.2.2民族政策傾斜，開發力度不斷加大

2009年，國務院明確提出“協調渝鄂湘黔四省市毗鄰地區成立武陵山經濟協作區，加快老少邊窮地區經濟社會發展”的戰略。戰略合作機制指出：“根據獨特的區域民情，可劃定土家族、苗族、侗族原生態環境文化遺產保護地，深度開發民俗文化，重點保護并傳承民族民間工藝、非物質文化遺產，興建高品位、規模化的民俗文化博物館、民族歷史展覽館等永久性文化工程設施，在區域內各區市縣的共同努力下，使其成為全國首個集中連片的土家、苗族、侗族民俗文化保護區和中華民俗文化的重要研究地。”在國家政策的扶持下，武陵民族地區的出版事業取得了很大進步，也為武陵民族地區民族文化資源的深度開發提供了強大動力。首先是農家書屋、全民閱讀、社區書屋等公共文化服務體系的建設在很大程度上促進了武陵民族地區出版事業的發展。其次是基于中南民族大學、湖北民族學院的南方少數

民族研究中心以及一些民族研究社會團體對武陵民族地區展開的學術研究，申報國家級、省級研究課題，開展民族研究學術交流會。近年來，南方少數民族研究中心出版了《土家族簡史》《梯瑪的世界》《武陵土家人》等多部學術著作：張家界市土家族研究會出版了《中國少數民族風情游叢書·土家族》《湘鄂西土家族》等10多本民族研究著作。這些研究武陵民族地區科研成果的增加，無疑會刺激少數民族文化資源的開發，加大開發力度。

2.2.3市場空白點大，開發前景廣闊

隨著國家對武陵民族地區在政策上的傾斜，該地區備受關注，武陵民族地區尚在使用少數民族語言的地方正在進行雙語教育，民族教育也在不斷得到改善，如湘西州鳳凰縣苗族在進行苗語交流的同時也學會了使用普通話。此外，武陵地區讀者的受教育程度有所提高，閱讀能力增強，加大了民族類出版物的市場范圍。

我國是一個少數民族眾多的國家，各民族間不同的文化資源形成一種強烈的文化反差，一些民族文化與其他民族文化具有互補性，也在一定程度上增加了閱讀量。武陵民族地區土家族、苗族文化傳統源遠流長，民族風情多姿多彩，將其展現于出版物中公開發行，使讀者從中了解土家族、苗族的變遷與發展路程。如土家族文學作家葉梅的小說《撒憂的龍船河》《五月飛蛾》，散文集《我的西南卡普》等著作展示了濃厚的土家族民族風情，深受讀者歡迎。許多讀者正是基于這種文化反差心理去閱讀少數民族讀物，了解獨特的少數民族文化。所以出版者在選題策劃時要抓住讀者的文化反差心理，開發適銷對路的文化資源。

在媒介融合的今天，許多出版選題都在不約而同地走向大眾化，他們要盡可能迎合大眾需求，獲得廣闊的市場。讀者在長時間閱讀大眾通俗讀物后也會產生審美疲勞，使讀者的閱讀追求提高，閱讀口味更換。在大眾化面前，越是民族的資源越稀缺，也越具有吸引力。當讀者在繁雜的大眾通俗讀物中游弋已久后，便會有一種不自覺的意識：回歸經典，這也給民族文化資源開發帶來了發展契機。

3現代出版理念下武陵民族文化資源的開發之路

出版理念是指貫穿于出版機構和出版人的行為準則、處事信念和哲學綱領，是最能代表出版機構外在形象的內在精髓，是出版機構的靈魂，也是出版工作者對出版事業目標的價值判斷和精神追求。現代出版活動只有堅持正確的出版理念，以此為指導，才能更好地開發、利用豐碩的武陵民族文化資源。

3.1以市場為導向，優化資源配置

目前，我國的出版物市場已經由賣方市場轉變為買方市場了，讀者是出版的核心。以民族文化為題材的出版物不可能長期依賴政策優惠，最終要面向市場，接受市場的檢驗，只有受到目標讀者青睞的出版物才能實現自身價值，也才能將資源優勢轉化為產品優勢。因此，出版機構或出版工作者在開發武陵民族文化資源時也要尋找市場的空白點，以市場需求為導向，開發對口資源。出版也要充分發揮其“刺激”作用，策劃好的選題來促進武陵民族文化資源的開發，為資源開發導航，開發實用性資源。

出版資源優化配置，指出版資源在各項不同的出版活動之間，以及出版活動的各項不同用途之間進行科學而合理的分配。出版資源的配置分為市場配置和政府配置，以市場為導向的資源配置則主要是指市場配置。

出版資源的優化配置，是提高出版物質量，提升競爭力，降低生產成本以及促進其產業化進程的必要手段。在配置時，要結合資源的特性，配之以合適的作者、載體、印制方式，選擇適合的讀者群。這也正是如今武陵民族文化資源開發過程中的薄弱環節。武陵民族文化資源多種多樣，在不同的出版物中作用各不相同，若能達成武陵民族地區各種形態資源的和諧開發、優化配置，必將形成完整的產業鏈系統，從而使武陵民族地區的出版業擺脫落后的尷尬局面。

3.2立足于民族特色，形成特色品牌，瞄準國內外市場需求

獨特的民族特色是武陵民族文化資源特有的品質，也是區別于其他文化資源的特性。開發武陵民族文化資源時，要注意保護其原生態，彰顯民族魅力。產品品牌，是當今社會越來越明顯的趨勢，在市場經濟環境下，品牌效益同樣適用于出版事業。武陵民族文化資源在開發過程中要注重品牌打造，品牌對讀者來說，有較好的認知識別特征和較高的品質保障，也能給讀者心理上帶來滿足感，滿足其“意境消費”的需求。如土家族的“比茲卡”是武陵民族文化資源的一大品牌，其中囊括了土家族的多種文化傳統，它為出版事業提供了豐富的選題資源，中央民族大學出版社出版的《大魂之音：巴人精神秘史》就是基于土家族深厚的民族文化著作而成的。此外，對武陵民族文化資源的開發，要綜合考慮民族特色、優質服務及科技各方面的因素，開發整合民族文化資源，實施精品戰略，突出特色，多出前沿之作、傳世之作、權威之作。

3.3社會效益第一，經濟效益與社會效益相結合

出版既具有商品屬性，又具有文化屬性。從文化輸出和輸入的角度來定義民族出版，其為公益性文化事業和非盈利性機構。對武陵民族文化資源的開發要以人為本，既滿足廣大讀者的需要，又不損害武陵民族地區人民的利益。

對武陵民族文化資源的出版開發，主要是為了拯救正在消逝的文化遺產，弘揚、傳承武陵民族文化經典，從而增強武陵民族地區的文化底蘊和文化軟實力。所以，在武陵民族文化資源開發的過程中要注意社會效益優先，堅持長遠利益，切忌因為眼前的經濟利益而損害社會利益。強調社會效益第一，當然也不是一味地追求社會效益而忽視經濟效益，這是不符合市場經濟規律的，也有悖于出版物的商品屬性。社會效益與經濟效益總是相輔相成的，當某一出版物被更多讀者所接受時，文化傳播效果越好，社會效益愈大，也才會產生更好的經濟效益。

3.4強化編輯創新能力，經典文化與時尚出版相結合

現代化的出版界中，讀者的思維模式已不再局限于傳統的紙質出版物了。他們大都順應時代發展，追求新、奇、異，根據自身的喜好或特征選擇適合自己的出版物形式來閱讀，或數字出版，或網絡出版，或手機出版等。在開發武陵民族文化資源的過程中，要將民族特色與時代特色、地方特色相結合，把傳統經典與時尚出版相結合，在出版形式上迎合讀者的閱讀口味，體現時代性、地域性，突顯時尚性。

面對紛繁的文字，也有不少讀者更青睞于圖片閱讀，追求視覺沖擊力，因此，出版者在開發時也要注重對文化資源的圖片處理，把艱澀難懂的民族文化用圖片展示給廣大讀者，簡單易讀，提高讀者的閱讀興趣，擴大閱讀群，實現武陵民族文化資源的多元化開發。

讀者對出版物的要求在不斷提高，閱讀形式也在日益更新，從而對編輯的創新能力提出了更高的要求。他們必須十八般武藝俱全，無論是在出版內容上還是在版本形式上都要有獨特的見解，跟上時代步伐，符合時代要求，滿足讀者的閱讀口味。

3.5產學研并舉，形成完整的產業鏈

出版資源分為出版選題資源和出版物生產要素資源，少數民族文化資源是優良的出版選題資源。生產要素資源又包括物質資源、智能資源、資本資源、信息資源等，與出版選題資源共同構成出版全過程。

出版單位在開發武陵民族文化資源時，要緊密聯系其他出版資源，開發與生產要素資源相匹配的選題資源。做好市場調研，發掘讀者資源，采集市場信息，選擇合適的載體和資深作者，同時考慮資金成本問題，選擇合適的發行渠道，保持市場信息暢通，使整條產業鏈形成一個和諧的整體。

在媒介融合的出版環境下，武陵民族文化資源在開發過程中，也要加強與其他少數民族以及非少數民族地區文化資源的合作，實施“走出去”戰略。做到資源共享，優勢互補，開拓更為廣闊的讀者市場。此外，信息在武陵民族文化資源開發過程中也是很重要的，它聯系著資源本身、出版單位、市場、讀者、作者等多方面的因素，是資源開發、出版運作的基礎。建立一個關于武陵民族文化資源的信息數據庫非常必要，否則出版社與武陵民族地區之間、社與社之間、社與市場之間聯系困難，造成資源開發與出版、市場之間的斷層，無法形成完整的產業鏈。這個資源信息庫可以是符合現代潮流的網絡，也可以是報紙、圖書通訊等信息刊物。保持信息暢通，多渠道、全方位地為武陵民族地區文化資源的開發和民族出版事業服務。