無(wú)線充電：重走WiFi路

吳磊

無(wú)線充電所涉及的行業(yè)生態(tài)與WiFi如出一轍，因此無(wú)可避免地走上了WiFi曾經(jīng)走過(guò)的道路。

iPhone5的亮相，似乎給正在升溫的無(wú)線充電市場(chǎng)兜頭澆下一盆冷水——在回答iPhone5為什么沒(méi)有選擇諾基亞Lumia 920/820所配備的無(wú)線充電技術(shù)時(shí)，蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）回應(yīng)道，無(wú)線充電技術(shù)并非盡善盡美，為了配合無(wú)線充電不得不開(kāi)發(fā)其他配套設(shè)備。“在大多數(shù)情況下，這將會(huì)變得更復(fù)雜。”

與谷歌、諾基亞、高通、HTC、飛利浦、海爾等巨頭高調(diào)投身無(wú)線充電、新品迭出的熱情相比，蘋(píng)果稍顯溫吞。盡管有消息稱(chēng)蘋(píng)果申請(qǐng)了無(wú)線充電專(zhuān)利技術(shù)，但迄今為止外界無(wú)人知道這些技術(shù)會(huì)以怎樣的面目出現(xiàn)在哪一代iPhone中，或者永遠(yuǎn)只是個(gè)傳說(shuō)。

與蘋(píng)果同樣溫吞的還有消費(fèi)者。盡管已有不少無(wú)線充電產(chǎn)品投放市場(chǎng)，但在被視為“電子產(chǎn)品晴雨表”的中關(guān)村，店主們對(duì)無(wú)線充電基本一無(wú)所知，或者認(rèn)為就是移動(dòng)電源；在蘋(píng)果授權(quán)店配件區(qū)，也沒(méi)有可供無(wú)線充電的背蓋出售；打開(kāi)淘寶網(wǎng)輸入“無(wú)線充電器”，搜索結(jié)果出現(xiàn)最多的是古董級(jí)別的Palm Touchstone（點(diǎn)金石）……

技術(shù)不成熟？需求不足？前景不明？種種疑問(wèn)盤(pán)旋在無(wú)線充電行業(yè)上空，陰霾籠罩。

兩大標(biāo)準(zhǔn)對(duì)壘

不過(guò)，在ZENS中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人蔡炎看來(lái)這些問(wèn)題都是偽問(wèn)題。他很篤定地告訴本刊記者無(wú)線充電市場(chǎng)前景“相當(dāng)明朗”。所以這家總部設(shè)在荷蘭埃因霍溫的公司于2010年末調(diào)整了產(chǎn)品線，專(zhuān)注無(wú)線充電器和用于智能手機(jī)的無(wú)線充電背蓋的研發(fā)與設(shè)計(jì)。

ZENS之所以選擇在2010年做出戰(zhàn)略調(diào)整，其信心很大程度上源于當(dāng)年無(wú)線充電聯(lián)盟（WPC）的大規(guī)模擴(kuò)張和“Qi”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。蔡炎說(shuō)，“那是一個(gè)革命性的變化”，當(dāng)60多家跨國(guó)巨頭共同支持同一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品互相兼容時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)一定會(huì)起來(lái)。

無(wú)線充電理論源自180年前法拉第發(fā)現(xiàn)的電磁感應(yīng)現(xiàn)象。不過(guò)直到一個(gè)半世紀(jì)之后，學(xué)術(shù)界才陸續(xù)發(fā)表論文探討將電磁感應(yīng)用于無(wú)線充電的可能性。進(jìn)入21世紀(jì)，一些消費(fèi)電子產(chǎn)品開(kāi)始配備無(wú)線充電功能如牙刷、手機(jī)等，但互不兼容，標(biāo)準(zhǔn)混亂。

無(wú)線充電聯(lián)盟（WPC）副主席鄧蘊(yùn)美把聯(lián)盟的成立看作是對(duì)時(shí)代的呼應(yīng)。“創(chuàng)始公司們看到了無(wú)線充電對(duì)兼容性的迫切需要。”她說(shuō)，一方面消費(fèi)者需要對(duì)多個(gè)不同電子產(chǎn)品方便地充電，另一方面消費(fèi)電子和無(wú)線充電市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)IDC的報(bào)告，2010年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量超過(guò)1億臺(tái)，首次超過(guò)PC出貨量；而2010年全年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.26億部，較前一年猛增七成。

移動(dòng)智能終端的普及，使得“隨時(shí)隨地充電”成為潛在需求。鄧蘊(yùn)美說(shuō)，讓Qi無(wú)線充電產(chǎn)品在任何一個(gè)Qi無(wú)線充電座上充電，是與增大電池容量不同的解決方法，它才能夠?qū)崿F(xiàn)WPC提出的“隨時(shí)隨地充電”的目標(biāo)。

鄧蘊(yùn)美判斷，無(wú)線充電會(huì)率先在通信和信息娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)得到普及，但不局限于消費(fèi)電子，還將進(jìn)入汽車(chē)、家用電器、醫(yī)療等領(lǐng)域。

“我們會(huì)率先看到5瓦以下低功率接收器在各類(lèi)電池驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品中的普遍應(yīng)用。”鄧蘊(yùn)美預(yù)計(jì)，如手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、音視頻播放器。隨著中等功率（30瓦到120瓦）標(biāo)準(zhǔn)的制定完成，筆記本和平板電腦、家用電器等也將通過(guò)無(wú)線充電。而無(wú)線充電器或發(fā)射端將被首先應(yīng)用于家庭、辦公場(chǎng)所、汽車(chē)、音響和基座、家具以及廚房的桌面等，之后會(huì)應(yīng)用于公共場(chǎng)所如酒店、咖啡館、餐廳、美容場(chǎng)所、健康中心、電影院等。

德州儀器電池管理方案市場(chǎng)拓展經(jīng)理文司華更直接看好5瓦以下手持設(shè)備市場(chǎng)。所以像諾基亞、谷歌、HTC等巨頭先后發(fā)布配備無(wú)線充電功能的高端智能機(jī)，而一批像ZENS這樣的配件廠商則圍繞著巨頭切割細(xì)分市場(chǎng)：他們有的做手機(jī)背蓋，有的做音響基座，有的做耳機(jī)，有的做充電器，力求在市場(chǎng)爆發(fā)前占據(jù)先機(jī)。

與WPC抱有同樣愿景的還有另一個(gè)無(wú)線充電聯(lián)盟A4WP（Alliance for Wireless Power），該組織由高通和三星于今年5月聯(lián)手成立，推出的標(biāo)準(zhǔn)名為WiPower。兩家公司在一份聯(lián)合聲明中說(shuō)，A4WP將開(kāi)發(fā)一種全新的無(wú)線電能傳輸技術(shù)，以比當(dāng)前技術(shù)更低的成本，在汽車(chē)、桌面上給設(shè)備充電。

文司華介紹，兩大聯(lián)盟目前所選擇的技術(shù)方式不太相同。Qi標(biāo)準(zhǔn)主要是采用線圈耦合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)能量轉(zhuǎn)移，充電板的發(fā)射端與充電產(chǎn)品接收端距離為5毫米～1厘米。目前德州儀器主要為5W產(chǎn)品的低功耗應(yīng)用制定規(guī)范，明年一季度會(huì)推出15瓦產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)；WiPower標(biāo)準(zhǔn)主要采用線圈共振方式，發(fā)射端與接收端的距離擴(kuò)大到1英寸空間。

在蔡炎看來(lái)，兩大技術(shù)陣營(yíng)目前的強(qiáng)弱對(duì)比很明顯：WPC成立時(shí)間早，成員數(shù)量經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展目前已經(jīng)翻了1倍達(dá)到129個(gè)，A4WP成員數(shù)才剛到20。此外從成員構(gòu)成看，WPC包括了除蘋(píng)果外的主要手機(jī)品牌、消費(fèi)電子行業(yè)、電池、半導(dǎo)體、元器件、無(wú)線電力技術(shù)等的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，以及電信運(yùn)營(yíng)商、家具行業(yè)和汽車(chē)零部件等基礎(chǔ)設(shè)施提供者。

WPC聯(lián)盟核心成員諾基亞除了首次將Qi無(wú)線充電技術(shù)應(yīng)用于智能手機(jī)外，還將于今年晚些時(shí)候在倫敦希思羅（Heathrow）國(guó)際機(jī)場(chǎng)的維珍貴賓候機(jī)廳提供無(wú)線充電服務(wù)，紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)（JFK）也開(kāi)始計(jì)劃。同時(shí)諾基亞也與“香啡繽”咖啡店（Coffee Bean & Tea Leaf）達(dá)成協(xié)議，在其部分分店放置充電面板，使得無(wú)線充電能覆蓋到家庭和辦公場(chǎng)所之外。

巨頭間的合縱連橫更加堅(jiān)定了蔡炎的信心，他認(rèn)為無(wú)線充電生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)至關(guān)重要。而這是高通三星陣營(yíng)目前無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)。

ZENS今后會(huì)不會(huì)也做支持另一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品呢？對(duì)于這樣的提問(wèn)蔡炎并沒(méi)有正面回答，但他說(shuō)出了自己的擔(dān)心：“高通和三星的聯(lián)合很容易讓人想到CDMA，高通收取授權(quán)費(fèi)的商業(yè)模式如果延續(xù)到無(wú)線充電領(lǐng)域，那對(duì)ZENS這樣的中小企業(yè)就是一筆成本。”

鄧蘊(yùn)美表示，Qi標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)政策是接收端（比如手機(jī)側(cè)）免費(fèi)。WPC也承諾授權(quán)費(fèi)比例不會(huì)妨礙Qi的大規(guī)模推廣和應(yīng)用。

誰(shuí)來(lái)扮演“關(guān)鍵先生”？

不過(guò)，對(duì)于德州儀器這樣的芯片廠商而言，技術(shù)陣營(yíng)的選擇并不那么重要。用文司華的話來(lái)說(shuō)，只要是消費(fèi)者認(rèn)可的技術(shù)，他們都會(huì)提供芯片解決方案。“這就像WiFi一樣，是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。”

在所有從業(yè)者眼里，無(wú)線充電的發(fā)展軌跡，無(wú)論從技術(shù)還是市場(chǎng)角度看，大體是在重復(fù)WiFi曾經(jīng)走過(guò)的道路：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)峙、產(chǎn)業(yè)巨頭的背后推手、市場(chǎng)艱難起步、中小業(yè)者跟進(jìn)、商業(yè)模式探索、市場(chǎng)井噴。

而無(wú)線充電的發(fā)展正處于艱難起步的當(dāng)口，作為市場(chǎng)預(yù)熱的重要一環(huán)，前期由誰(shuí)來(lái)投入則又繞回了“先有雞還是先有蛋”的老問(wèn)題。

“星巴克通過(guò)WiFi賺錢(qián)了么？”蔡炎反問(wèn)道，但是免費(fèi)的WiFi服務(wù)讓星巴克的生意變得更好，顧客愿意多呆一小時(shí)上網(wǎng)就會(huì)多喝一杯咖啡，這就是“錢(qián)景”。

幾年前圍繞著WiFi的商業(yè)模式之爭(zhēng)言猶在耳，市場(chǎng)卻在一張3G牌照的催化之下迅速轉(zhuǎn)換了思維：智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備幾乎人手一臺(tái)，隨時(shí)隨地上網(wǎng)的需求瞬間爆發(fā)，于是電信運(yùn)營(yíng)商率先捆綁3G套餐和WiFi服務(wù)，在各地掀起網(wǎng)絡(luò)部署熱潮；在“智慧城市”口號(hào)的激勵(lì)下，各地政府加入“無(wú)線”盛宴。今天WiFi服務(wù)已經(jīng)像城市的下水道、公共廁所一樣成為服務(wù)是否到位的標(biāo)志之一，這樣的趨勢(shì)反過(guò)來(lái)又刺激了智能終端的普及。

“所以像電信運(yùn)營(yíng)商這樣的基礎(chǔ)設(shè)施提供者所扮演的角色很重要。”蔡炎說(shuō)，如果他們能夠投入，市場(chǎng)很快就會(huì)升溫。

日本是一個(gè)典型的例子，從全球來(lái)看日本的無(wú)線充電發(fā)展得最好。由于電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo的推動(dòng)，日本20%的智能手機(jī)已經(jīng)配備無(wú)線充電功能；Qi無(wú)線充電設(shè)施已經(jīng)在超過(guò)200個(gè)場(chǎng)所部署如機(jī)場(chǎng)候機(jī)室、連鎖咖啡館、電影院等。

ZENS計(jì)劃明年在中國(guó)大陸與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作推廣無(wú)線充電，在歐洲它們也采取了同樣的市場(chǎng)策略。蔡炎認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商一定很樂(lè)意做這樣的推廣，因?yàn)橄M(fèi)者的手機(jī)若一直在線，則能提升流量，是多贏的局面。

所有的無(wú)線充電從業(yè)者都在等待市場(chǎng)井噴的那一刻，就像如今全球掀起的WiFi建設(shè)熱潮。鄧蘊(yùn)美說(shuō)，大規(guī)模市場(chǎng)化的臨界點(diǎn)可能是當(dāng)有1億部手機(jī)搭載了無(wú)線充電功能。但這僅僅是個(gè)假設(shè)。如果以手機(jī)的普及做類(lèi)比，那么更纖薄的外形、更易用的功能、更低廉的成本則是無(wú)線充電產(chǎn)品大規(guī)模市場(chǎng)化的前提條件。

在京東商城，一套ZENS單座無(wú)線充電器外加一個(gè)iPhone 4S手機(jī)套售價(jià)798元，單獨(dú)一個(gè)手機(jī)套售價(jià)288元。蔡炎承認(rèn)定價(jià)偏高，“這與ZENS的高端市場(chǎng)定位有關(guān)。”不過(guò)他表示未來(lái)幾年價(jià)格肯定會(huì)下降。鄧蘊(yùn)美估計(jì)，隨著數(shù)量增加，將無(wú)線充電功能整合進(jìn)手機(jī)所增加的成本將僅為0.25美元。

蔡炎說(shuō)，一旦全球電信運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模部署LTE（4G）網(wǎng)絡(luò)，智能終端耗電加快，消費(fèi)者對(duì)無(wú)線充電的熱情將被點(diǎn)燃。

一個(gè)正確的時(shí)間點(diǎn)，加上一款正確的產(chǎn)品，就能撬開(kāi)整個(gè)市場(chǎng)。