互聯網的第三次圍剿

電視臺的發展有些舉步維艱了，有的電視臺已經在虧損邊緣掙扎了！

你也許會感到吃驚。在中國，電視臺是事業單位，有政府財政的支持，有市場化運營的能力，怎么可能會混到如此境地？

這個世界上，唯一不變的是變化。30年前，當電視剛剛開始進入中國老百姓家庭的時候，雖然每天只有那么幾個頻道那么幾套節目，卻是整個家庭的中心，是整個社會的影響力中心?，F如今，電視機可能依然放在你們家客廳里最顯眼的位置上，電視頻道和節目豐富多彩五花八門，但是你卻對電視沒有了興趣。

為什么？新的技術應用帶來了更多的選擇和可能性，更關鍵的問題是，你的電腦、Pad和手機可以讓你輕松地找到你想看的或者與你相關的視頻節目。簡單詢問一下你的同事和朋友，有多少人是在Pad上追著自己喜歡的電視劇，有多少人是在手機上看今年最火的電視節目“中國好聲音”的視頻片段的？大城市里電視機的開機率不斷下滑，為此擔心的應該不僅僅是中國的彩電生產企業，作為內容制作單位的電視臺也開始憂心忡忡了。

某種程度上，我們將視頻網站對電視產業的沖擊看作是互聯網的“第三次圍剿”。簡單來看，互聯網的“第一次圍剿”是新聞門戶和各種BBS論壇等以信息傳播為主要功能的網站對傳統的以報紙為代表的新聞媒體的沖擊，“第二次圍剿”是以交易為中心的電子商務網站對傳統商業體系的挑戰。這兩次“圍剿”對傳統產業的顛覆和重構仍然在進展過程中。

在中國，電視傳媒機構一直有著很強的行政保護意味，這在很大程度上導致網絡視頻行業必須在業務發展和行業管制方面做出各種各樣的妥協。雖然如此，互聯網技術的發展和人們視頻消費行為的改變，仍然對既有的電視傳播產業造成了巨大的沖擊和顛覆。

在本次封面報道中，我們的記者深入到三四線城市電視臺，在傳統的電視傳媒產業最邊緣的地帶，看到了危機已經發生并且在不斷蔓延。而經過了多年虧損經營的網絡視頻行業正在力圖借助更強大的資本力量的支持，尋求更大的產業突圍。