互聯(lián)網(wǎng)的第三次圍剿

電視臺(tái)的發(fā)展有些舉步維艱了，有的電視臺(tái)已經(jīng)在虧損邊緣掙扎了！

你也許會(huì)感到吃驚。在中國(guó)，電視臺(tái)是事業(yè)單位，有政府財(cái)政的支持，有市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的能力，怎么可能會(huì)混到如此境地？

這個(gè)世界上，唯一不變的是變化。30年前，當(dāng)電視剛剛開始進(jìn)入中國(guó)老百姓家庭的時(shí)候，雖然每天只有那么幾個(gè)頻道那么幾套節(jié)目，卻是整個(gè)家庭的中心，是整個(gè)社會(huì)的影響力中心?，F(xiàn)如今，電視機(jī)可能依然放在你們家客廳里最顯眼的位置上，電視頻道和節(jié)目豐富多彩五花八門，但是你卻對(duì)電視沒有了興趣。

為什么？新的技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)了更多的選擇和可能性，更關(guān)鍵的問題是，你的電腦、Pad和手機(jī)可以讓你輕松地找到你想看的或者與你相關(guān)的視頻節(jié)目。簡(jiǎn)單詢問一下你的同事和朋友，有多少人是在Pad上追著自己喜歡的電視劇，有多少人是在手機(jī)上看今年最火的電視節(jié)目“中國(guó)好聲音”的視頻片段的？大城市里電視機(jī)的開機(jī)率不斷下滑，為此擔(dān)心的應(yīng)該不僅僅是中國(guó)的彩電生產(chǎn)企業(yè)，作為內(nèi)容制作單位的電視臺(tái)也開始憂心忡忡了。

某種程度上，我們將視頻網(wǎng)站對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊看作是互聯(lián)網(wǎng)的“第三次圍剿”。簡(jiǎn)單來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的“第一次圍剿”是新聞門戶和各種BBS論壇等以信息傳播為主要功能的網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)的以報(bào)紙為代表的新聞媒體的沖擊，“第二次圍剿”是以交易為中心的電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)體系的挑戰(zhàn)。這兩次“圍剿”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆和重構(gòu)仍然在進(jìn)展過(guò)程中。

在中國(guó)，電視傳媒機(jī)構(gòu)一直有著很強(qiáng)的行政保護(hù)意味，這在很大程度上導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)必須在業(yè)務(wù)發(fā)展和行業(yè)管制方面做出各種各樣的妥協(xié)。雖然如此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人們視頻消費(fèi)行為的改變，仍然對(duì)既有的電視傳播產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊和顛覆。

在本次封面報(bào)道中，我們的記者深入到三四線城市電視臺(tái)，在傳統(tǒng)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)最邊緣的地帶，看到了危機(jī)已經(jīng)發(fā)生并且在不斷蔓延。而經(jīng)過(guò)了多年虧損經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正在力圖借助更強(qiáng)大的資本力量的支持，尋求更大的產(chǎn)業(yè)突圍。