旅游流理論下的旅游過境地研究分析

王芳

摘要：旅游流理論是深入研究旅游過境地的基礎理論。旅游流理論能對旅游過境地的形成機制進行深入分析，探尋旅游過境地的形成原因，清楚劃分和認識旅游過境地與旅游目的地，分析旅游過境地的消費特征，制定旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定客源市場，以及為制定對外宣傳策略等提供重要理論依據。

關鍵詞：旅游流；旅游過境地；特征；發(fā)展

中圖分類號：F59文獻標志碼:A文章編號：1673-291X（2012）20-0086-02

在中國旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，旅游消費市場的改變對旅游流起到了航標性的指引作用。不斷涌現的新旅游目的地造就了一批旅游過境地。旅游過境地與旅游目的地相生相長，已經成為了旅游業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的客觀存在。旅游過境地獨特的旅游流特征為旅游流理論應用于深入分析旅游過境地的形成機制，探尋旅游過境地的形成原因，研究旅游過境地的消費特征等提供研究條件，而旅游流理論也成為我們深入研究旅游過境地的基礎理論。

一、旅游流理論是識別旅游過境地的主要理論基礎

旅游流是指在一個或大或小的區(qū)域上，由于旅游需求的近似性而引起的旅游者集體性空間移位現象。旅游流由旅游者、旅游節(jié)點（旅游地和客源地）和運輸方式三要素構成，直接體現為旅游流的時間、流向和流量的三維特征[2]。這三維特征決定著旅游地的性質，即旅游地是旅游目的地還是旅游過境地。我們以游客為例，如果游客的流向明顯，即游客的旅游目的地明確，旅游時間較長并相對集中，且游客量大，則為旅游目的地；如果游客流向不明顯，即游客沒有明確的旅游目的地，且旅游時間較短，游客量也相對較小，則為旅游過境地。見圖1所示。

二、旅游過境地的形成原因

1.旅游者的需求與選擇。需求產生動機，而旅游動機決定著游客的流向及流量，并引導消費行為。隨著中國國民收入的增加和帶薪假日的逐漸增多，旅游消費呈現出多樣化、個性化等特點，消費者注重旅游品質高于原來的走馬觀花式游覽，旅游經驗日益增加，消費理念日益成熟，對旅游服務提出了更高要求。正是在這一背景之下，新的旅游目的地不斷涌現，并突出同條旅游線路上處于旅游吸引弱勢地位的旅游過境地的“過境”特點，旅游過境現象日益突顯。

2.旅游空間格局發(fā)生改變，旅游市場競爭激烈。今天的中國旅游業(yè)，區(qū)域旅游空間格局正發(fā)生著深刻的變化。在空間尺度上，國內短線游與長線游、國內游與國外游將并駕齊驅成為發(fā)展的主流；在空間位置上，部分溫冷點地區(qū)正與熱點地區(qū)呈現相互轉化，國內不斷涌現出新的旅游熱點；在空間關系上，區(qū)域旅游競合關系日益形成。隨著新旅游熱點的出現，部分旅游目的地的旅游時間、流量及流向發(fā)生了轉移，旅游吸引力逐步弱化，成為新旅游目的地的旅游配角，最終成為游客旅行中順訪幾個景點的旅游過境地。旅游過境地的形成，有的是因為旅游目的地的存在而出現，有的是由原來的旅游目的地逐步轉變成為旅游過境地，也有的兼具旅游目的地與旅游過境地的雙重身份，在兩者之間交互生存發(fā)展。

3.旅游過境地交通便利，但缺乏旅游吸引力。旅游過境地是到達旅游目的地的必經之地，游客需要經過或到達旅游過境地才能到達旅游目的地。因此，旅游過境地具有交通優(yōu)勢。但是，由于旅游過境地缺乏對游客有主要吸引力的旅游先決條件，比如較好的旅游資源稟賦和旅游資源開發(fā)利用，穩(wěn)定的旅游市場，便利的區(qū)內旅游交通等等，因此，在旅游吸引力上遠遠弱勢于旅游目的地，在旅游線路中是游客旅游的不選擇或次要選擇，成為旅游目的地的配角，使旅游過境成為了可能。

三、旅游過境地的旅游流特征

1.旅游時間短暫。首先，旅游過境地是交通經過地、短暫停留消費地和順訪某些景點消費地。從停留的時間上來看，游客旅游過境地的停留時間較短，遠遠少于旅游目的地的停留時間，見表1所示。其次，旅行社在旅游線路設計中的“旅速游緩”的設計原則，也決定了游覽行程中旅游目的地是時間分配的重點，而旅游過境地則屬于需要節(jié)約游程時間的環(huán)節(jié)。

2.游客流向不明確，流量不穩(wěn)定。由表1可知，游客在旅游目的地的停留動機比較集中，是旅游的主要動機；而在旅游過境地的停留動機比較分散，是旅游的次要動機。因此，游客來旅游過境地的動機可表現為游覽部分景區(qū)（點）、購物、就餐、住宿等，旅游動機不具體、不強烈，具有典型的引導行為不確定性，從而表現出游客流向不明確的特點。此外，旅游過境地受旅游目的地旅游流的影響，當旅游“旺季”來臨時，旅游目的地游客數量大量增加、市場競爭加劇、地方旅游接待飽和等導致游客分流，從而促使旅游過境地游客量呈季節(jié)性增長。所以旅游過境地又有旅游流量不穩(wěn)定、季節(jié)性集中的特點。

3.旅游流系統(tǒng)結構功能限制。旅游流的系統(tǒng)結構由信息流、資金流、物質流、能量流和文化流組成。因為旅游過境地有著許多旅游流受影響的因素，包括兩地間的空間距離和交通便捷程度、旅游資源的吸引力、自然環(huán)境、文化觀念、經濟聯系、對目的地的感知程度、旅游費用、接待服務設施的完備程度等。所以，旅游過境地的旅游流系統(tǒng)結構功能不能得到有效運轉。

四、旅游流理論促進旅游過境地發(fā)展

1.掌握旅游目的地吸引力的主要推動力，打造旅游過境地特色吸引力。特色吸引力來源于符合大眾消費需求下的與眾不同，即“人無我有”、“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特”。旅游過境地要結合旅游市場消費特點和資源稟賦條件，分析資源結構特點、旅游流傾向與消費動機，清楚旅游目的地旅游吸引力的主要推手，再根據區(qū)域旅游空間布局特點和地方發(fā)展現狀及條件，有針對性地挖掘地方優(yōu)勢旅游資源，推出大眾喜愛的特色旅游消費產品，迅速提升旅游吸引力，促進旅游產業(yè)的發(fā)展。其次，圍繞特色主打產品，推出滿足大眾多種需要的系列輔助產品，以點帶面地推動消費增長。

2.構建良好的區(qū)域競合關系，發(fā)揮旅游流最大雙效。借助旅游目的地旅游流的優(yōu)勢條件，以產品互補、產業(yè)一體化、激發(fā)及挖掘旅游市場活力、滿足消費者需求為手段，與旅游目的地構建良好的區(qū)域競爭與合作關系，實現共生互進式發(fā)展，充分發(fā)揮旅游流最大社會效益與經濟效益。

3.利用交通優(yōu)勢與旅游季節(jié)性優(yōu)勢，做好旅游過境地旅游宣傳促銷。利用旅游過境地交通優(yōu)勢與旅游季節(jié)性優(yōu)勢，開展旅游宣傳與景區(qū)（點）促銷，擴大旅游消費空間，吸引過境游客，延長本地停留消費與游覽時間。借此機會讓游客了解旅游過境地，打造一扇旅游新形象的重要窗口。

參考文獻：

[1]謝彥君.基礎旅游學:第2版[M].北京:中國旅游出版社，2004:273-274.

[2]謝彥君，陳才，謝中田.旅游學概論[M].大連:東北財經大學出版社，2006:72

[3]楊振之，陳順明.論“旅游目的地”與“旅游過境地”[J].旅游學刊，2007，（2）.

[責任編輯王莉]