電視節目主持人跨界主持的特色

徐珂莉

【摘要】在電視節目的傳播中，主持人的角色定位對實現節目的傳播效果產生重要作用。隨著我國電視事業的發展，主持人的主持素養得到了很大提高，電視節目主持人跨界主持現象相繼出現，并且經過多年的探索，一些優秀的跨界主持人的節目效果獲得了受眾的肯定。本文討論和分析了跨界主持方式對電視節目傳播產生的影響，從主持和電視節目傳播兩個角度，對主持人跨界主持的特色進行分析，形成對跨界主持現象的客觀認識。

【關鍵詞】主持人；跨界主持；角色定位；主持素養

在電視節目傳播中，跨界主持的現象為電視媒體的發展以及主持人主持特色的發揮提供了很大的空間，在這樣的情況下，電視節目主持人跨界主持的方式在國內電視節目中大量出現，并且所跨領域也比較多樣。電視節目主持人跨界主持現象自出現以來，隨著電視節目發展的不斷探索，電視節目主持人的角色定位也發生了一些變化。一些優秀的跨界主持人的涌現，對形成主持人跨界主持特色以及對電視節目的傳播效果提升產生了積極作用。

主持人角色定位的轉變滿足受眾的心理需求

作為電視節目傳播信息的承載者，電視節目主持人的角色定位對實現節目傳播效果產生了積極意義，特別是在當前媒介市場化競爭環境下，優秀的節目主持人對節目的發展非常重要。在當前電視節目的傳播中，受眾的心理需求成為實現電視節目傳播效果的主要參考依據。而對于電視觀眾來說，其節目收視需求是多樣化的，這就要求主持人形成鮮明的個性化特色，以滿足受眾不同的心理需求。特別是在當前電視媒體的節目傳播中，一些在各大媒體形成激烈競爭態勢的電視綜藝節目，例如選秀節目、娛樂訪談節目、電視專題節目等，都需要主持人保持個性化的特色。

在主持人的跨界主持中，這些來自其他領域的主持人，一定要具有獨特的個性和風格，通過其個性的發揮滿足受眾的心理需求。和同行業的節目主持人相比，主持人的這種跨界的特色將會給受眾帶來新的視聽體驗。以江蘇衛視的主持人為例，主持人孟非跨界主持的《非誠勿擾》節目，雖然節目前期因為其傳播理念上的問題受到公眾的質疑，但經過后期的改版后，《非誠勿擾》依然成為國內相親節目的典型，這和節目主持人的主持特色有很大關系。在節目中，主持人孟非依然延續了在新聞節目主持中的犀利和幽默的風格，這種主持角色定位對電視綜藝節目受眾產生了一定的吸引力，從而提高了節目的收視率。同時，跨界主持人更容易將其原本領域內的信息融入跨界主持的節目中，使節目內容更豐富。雖然某些跨界主持人的主持可能不是最專業的，但是其新穎的主持方式更能滿足受眾的心理需求。從當前媒介市場化發展環境來看，這樣的主持方式將會給電視節目的發展帶來更多新的空間。

符合電視媒體的發展趨勢

在我國媒體的整體發展環境中，電視媒體作為傳統媒體的典型，應當依托電視節目獨有的傳播優勢，對節目的內容和形式加以改進，從而吸引受眾，形成節目有效的市場競爭優勢。在對電視節目傳播形式的改進中，采用跨界主持的方式提升節目傳播效果已經在目前國內眾多電視節目中得到了較好的應用。對于電視媒體的發展探索來說，一方面，跨界主持人的出現，形成了電視媒體資源的共享，一些優秀的節目主持人在主持自身專業節目的同時，也可能因為其突出的特點，跨界到另外一個類型的節目中，對電視媒體的發展產生了積極意義。另一方面，一些跨界主持人本身就形成了自己的主持特色，在跨界主持的時候，他的主持方式延伸到另外的節目中，也給觀眾帶來了不一樣的體驗。例如，央視主持人撒貝寧作為政法類節目的著名主持人，跨界到央視的一檔娛樂綜藝節目《我們有一套》中，展現了他較好的主持臺風。在節目中，他機智幽默和多才多藝的表現，給觀眾留下了深刻的印象。

在當前媒介市場化發展的環境下，通過對主持人的包裝，提升主持人的影響力，實現主持人在受眾中的影響，對于媒體的發展也產生了重要意義。一些跨界主持人通過對另外一種節目主持方式的探索，潛力被不斷挖掘出來，這就可能對主持人的明星化發展方式提供新的參考。例如，鳳凰衛視在對節目主持人的包裝上，就將主持人明星化發展作為節目對主持人的要求。鳳凰衛視通過各種渠道，挖掘主持人的主持特色，通過跨界主持的方式，提高主持人對嘉賓的熟悉程度，打造明星化的主持人。

形成個性化的主持方式

電視節目的傳播需要形成獨特的優勢，這是目前國內電視節目傳播中存在同質化現象的一個解決對策。為了避免節目的同質化，從節目的內容、定位，到節目的主持人，都要形成個性化的特色。在電視節目中，跨界主持的主持人相對于專業的主持人，在個性特征上更具有優勢，這主要是針對主持人的特色來說的。和專業的節目主持人相比，這些跨界主持人可能不具備最專業的語言表現能力，但是在節目主持信息的專業性上，這些跨界主持人卻可以形成獨特的優勢。例如，在國內的一些文化、心理、法律、軍事等訪談節目和旅游、美食、美容等服務節目中，主持人多是來自相關領域的知名人士，他們在節目中，不僅僅是通過自己的語言來完成節目的主持，更是將一些專業知識貫穿到節目中，形成跨界主持對節目傳播的融合。例如，著名相聲演員牛群主持《牛群冒號》這樣一檔評說類型的專題節目，節目中他向觀眾娓娓道來各種新聞故事，給觀眾帶來視聽收視新體驗。再如重慶衛視《龍門陣》節目中，演員周浩東更是將自己的演技與節目巧妙結合，生動的情境化主持為故事的敘述起到了畫龍點睛的作用，也滿足了節目對主持人的演技要求。

形成跨界主持的專業性

跨界主持人在其主持的節目中，擁有良好的專業性，在信息分享上能夠滿足受眾的信息需求，但是對于電視節目主持人而言，如果能夠在保證節目特色的同時，再對專業素養加以提升，那么跨界主持人的主持將會獲得觀眾更多的認可。這些主持人的專業素養來自多方面，電視節目主持人的鏡頭感、主持人的語言表達能力、主持人同嘉賓的溝通技巧、主持人的服裝和打扮等，都可以形成節目傳播效果的良好表達。特別是對于一些需要較強專業主持素養的節目，例如一些評論節目、專題節目，跨界主持人的主持一定要注意發揮節目對受眾的輿論引導作用，在節目中將信息傳遞給受眾，形成節目傳播對受眾價值觀的引導，合理發揮跨界主持人的主持特色。

結 語

面對激烈的市場競爭，為了能夠實現節目的傳播效果，提升電視節目主持人的職業素養成為電視媒體發展的重點。電視節目跨界主持現象豐富了電視節目的形式，相比專業的電視節目主持人，跨界主持人擺脫了節目專業主持的束縛，形成自己獨特的主持風格，促進了跨界主持電視節目的發展。但是同時也因為跨界主持人在職業素養以及媒介管理上還存在一定的不足，使得他們在節目主持中存在各種各樣的問題，值得媒體關注。因此，跨界主持人要不斷提高自己的專業素養，同時結合節目的定位進行主持角色的轉變。總之，在跨界主持節目的傳播和發展中，對跨界主持人的主持素養還需要有更深入的探索。

參考文獻：

[1]裴哲.電視節目“跨界主持人”現象研究[J].新聞愛好者，2011（1上）.

[2]孫倩.兩個光頭一臺戲——解析《非誠勿擾》孟非、樂嘉的成功之道[J].藝海，2011（8）.

[3]任冬梅.論現場節目主持人的“帶入”意識和技巧[J].當代電視，2011（2）.

（作者單位：平頂山教育電視臺）

編校：趙 亮