互聯(lián)網(wǎng)歌曲流行路徑

陳丹瓊

一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)歌手的誕生

第一首歌就得是成名曲

從Youtube到QQ空間，這些毫無(wú)距離感的社交網(wǎng)站都是互聯(lián)網(wǎng)歌手起家的好地方。賈斯汀·比伯在YouTube發(fā)布的《Baby》直接打破了該網(wǎng)站的點(diǎn)擊紀(jì)錄。網(wǎng)絡(luò)的便捷允許消費(fèi)者直面生產(chǎn)者，這讓歌手更易與粉絲形成親密的感覺(jué)。

找準(zhǔn)自己的細(xì)分粉絲群體

盡管北極猴子每年只做屈指可數(shù)的幾次公開(kāi)表演，但他們亮相不久便成為了互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)頭最勁的網(wǎng)絡(luò)樂(lè)隊(duì)。互聯(lián)網(wǎng)可以有效挖掘潛在受眾，聚集同好者團(tuán)結(jié)發(fā)聲。對(duì)于以人氣為生存之本的歌手，互聯(lián)網(wǎng)幾乎能將全球細(xì)分粉絲迅速聚攏。

聰明的話做一些線上營(yíng)銷(xiāo)

如今在新浪微博上搜索《最炫民族風(fēng)》，會(huì)有超過(guò)一億條結(jié)果。這首2009年就已推出的歌曲依然會(huì)成為社交媒體的熱點(diǎn)話題，既有網(wǎng)民自發(fā)的“惡搞”，也有鳳凰傳奇的精心策劃，比如他們根據(jù)粉絲的喜好專門(mén)推出廣場(chǎng)舞專輯。

想長(zhǎng)期走紅還得靠專業(yè)人士

傳統(tǒng)媒體和唱片公司在公眾市場(chǎng)方面仍有重量級(jí)的話語(yǔ)權(quán)，北極猴子迅速被傳統(tǒng)唱片公司簽下，因?yàn)榭梢耘c自己的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。2008年北極猴子獲得了全英音樂(lè)獎(jiǎng)的“最佳英國(guó)專輯”與“最佳英國(guó)團(tuán)體”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)—行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可依然很重要。

毫不留情地?fù)屜聜鹘y(tǒng)歌手的飯碗吧

在唱片衰落的今天，傳統(tǒng)歌手也不會(huì)只依靠專輯收入，演唱會(huì)、商演、無(wú)線音樂(lè)才是賺錢(qián)的主流?；ヂ?lián)網(wǎng)上走紅的歌手，在這些方面也毫不遜色。在美國(guó)，賈斯汀·比伯一年的收入比任何同時(shí)期的男歌手都高。

互聯(lián)網(wǎng)改變音樂(lè)

1.2011年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的市值達(dá)300億元，網(wǎng)絡(luò)歌曲覆蓋的受眾群體已達(dá)80%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)唱片業(yè)港臺(tái)地區(qū)歌手以及內(nèi)地主流歌手作品的影響力。

2.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歌手能獲得的分成比例并不高。比如無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)（彩鈴、無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部等）的收入，最終能到音樂(lè)人手中的是3％至5％。在成熟的歐美市場(chǎng)，合理的收益分配是運(yùn)營(yíng)商占30％，版權(quán)所有者占70％。

3.傳統(tǒng)唱片巨頭們已經(jīng)陷入一種前所未有的尷尬局面，一方面受到互聯(lián)網(wǎng)、盜版的影響，另一方面許多歌手也開(kāi)始繞過(guò)唱片公司，自行在互聯(lián)網(wǎng)上以歌迷認(rèn)可的價(jià)格支付每首歌曲的方式來(lái)賺錢(qián)。

傳統(tǒng)唱片如何回?fù)?/b>

1.作為傳統(tǒng)音像店，F(xiàn)AB已經(jīng)開(kāi)始致力開(kāi)拓包括購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容在官網(wǎng)提供付費(fèi)下載，拓展音樂(lè)周邊產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、動(dòng)漫產(chǎn)品等業(yè)務(wù)。

2.營(yíng)銷(xiāo)方式更趨近于互聯(lián)網(wǎng)歌手。2011年，樂(lè)隊(duì)Gorillaz發(fā)行了的專輯《Plastic Beach》，第一個(gè)星期就賣(mài)出20萬(wàn)份。因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)唱片的人可以通過(guò)唱片上提供的特殊的密碼進(jìn)入電腦游戲，收看漫畫(huà)式視頻和Gorillaz網(wǎng)站的現(xiàn)場(chǎng)音頻。

互聯(lián)網(wǎng)歌手為什么更具競(jìng)爭(zhēng)性？

撕掉包裝

傳統(tǒng)歌手與大眾深度接觸前，都必須經(jīng)過(guò)唱片公司的設(shè)計(jì)、宣傳、推廣等一系列標(biāo)準(zhǔn)流程—“包裝”。但互聯(lián)網(wǎng)歌手大多以“真實(shí)”為賣(mài)點(diǎn)。

遠(yuǎn)離口水

《東北人都是活雷鋒》那樣的FLASH歌曲走紅時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)歌手也開(kāi)始注重歌曲的詞曲制作和錄制，《傷不起》這樣的口水歌是注定沒(méi)有生命力的。

重建關(guān)系

傳統(tǒng)歌手，即便不那么紅，也要刻意保持與粉絲的距離來(lái)塑造“明星范兒”。但互聯(lián)網(wǎng)歌手大多都會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)站來(lái)每天與粉絲互動(dòng)。