移動瀏覽器質(zhì)變中

周燁彬

APP會不會取代瀏覽器？在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這個問題曾一度被提至桌面。現(xiàn)在，還會有人存有這樣的疑問?嗎？

UC優(yōu)視CEO俞永福在移動瀏覽器領(lǐng)域征戰(zhàn)了8年，對瀏覽器市場的態(tài)度表現(xiàn)得越來越堅定，他計劃未來5年之內(nèi)將UC打造成一個超過10億用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)入口服務(wù)平臺。

俞永福看到的是一個全球共享的市場。根據(jù)瑞典IT服務(wù)公司Pingdom的報告，截至2011年年底，全球手機(jī)用戶注冊數(shù)已達(dá)59億，全球消費者購買智能手機(jī)的速度幾乎超過了廠商的生產(chǎn)速度。

同時，越來越多的用戶會通過瀏覽器到達(dá)目的地—游戲、信息、社交或應(yīng)用。特別是當(dāng)HTML5標(biāo)準(zhǔn)可將Web應(yīng)用方便地轉(zhuǎn)化成APP樣式的時候，移動瀏覽器的入口作用就會凸顯出來。根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的《2012 年第2季度中國第三方手機(jī)瀏覽器市場監(jiān)測報告》，截至今年二季度，中國第三方手機(jī)瀏覽器市場活躍用戶規(guī)模達(dá) 2.42 億戶。

“前段時間看了我們的全球報告，尼日利亞的用戶數(shù)狂增，可是我們根本就沒有在尼日利亞做任何的推廣。”O(jiān)pera中國區(qū)兼歐朋總經(jīng)理宋麟的興奮感一點也不遜于俞永福。尼日利亞、印度、南美等地區(qū)，是俞永福及其他手機(jī)瀏覽器廠家都喜歡提到的地名。

龐大的用戶基數(shù)決定著產(chǎn)品的豐富性。打開手機(jī)應(yīng)用程序商店，與APP排在一起的是各種不同的瀏覽器，除了系統(tǒng)自帶瀏覽器Safari、Chrome，也包括第三方瀏覽器Opera、海豚、UC、手機(jī)QQ瀏覽器、Firefox等十幾款。

手機(jī)瀏覽器吸引著越來越多的入局者。更何況其商業(yè)模式清晰可見，瀏覽器廠商能夠通過與搜索引擎以及目的地網(wǎng)站分成來獲得營收。競爭不可避免地開始白熱化，產(chǎn)品之上的微創(chuàng)新已無法贏得競爭，只有通過平臺化甚至重建一個操作系統(tǒng)的方式才能令其獨善其身—移動瀏覽器正在發(fā)生質(zhì)變。

平臺化

“微創(chuàng)新已很難改變市場格局了。”俞永福一邊給《環(huán)球企業(yè)家》展示UC瀏覽器的圖片隨文字同比例縮放的功能，一邊說了自己的觀點。

目前，在全球范圍內(nèi)來看，移動瀏覽器市場已然形成牢固的“鐵三角”架勢：蘋果Safari占據(jù)66.22%的市場份額，Android Browser緊隨其后，再之后是第三方瀏覽器Opera。

從中國市場來看，也是“鐵三角”架勢，只不過主角依次換成了UC、手機(jī)QQ瀏覽器、Opera歐朋，而且Opera歐朋與前兩者的市場份額相差了多達(dá)30個百分點。這里不得不說，UC之所以在中國脫穎而出，初期憑借的就是微創(chuàng)新，比如UC的省流量、夜間閱讀模式等等。

但是，在如今這樣穩(wěn)定的市場格局下，依靠微創(chuàng)新確實已感乏力。作為國內(nèi)PC端第三大的瀏覽器，搜狗瀏覽器也沒有貿(mào)然進(jìn)入移動瀏覽器市場。“我們不會發(fā)直接的手機(jī)瀏覽器，如果要發(fā)，也要有重大的差異化，現(xiàn)在看來沒有。”搜狗CEO王小川對媒體如此誠懇表態(tài)。

手機(jī)瀏覽器不得不面對兩大勢力：其一，像蘋果、谷歌這樣擁有龐大的手機(jī)硬件和操作系統(tǒng)資源，可以直接植入瀏覽器，這是一個已然成形的大平臺；其二，手機(jī)QQ瀏覽器這樣已經(jīng)身在一個平臺之中的，騰訊QQ、微信可以為其帶來龐大流量。

所以，像UC這樣單一的瀏覽器廠家與平臺競爭的途徑只有兩種：其一，更加專業(yè)化，比如猛犸瀏覽器針對極客開發(fā)自定義和可擴(kuò)充性的瀏覽器，海豚瀏覽器也朝著社交瀏覽器的方向前進(jìn)，網(wǎng)秦做的則將是一款專注手機(jī)安全的移動瀏覽器。

其二，把自己變成平臺，要么以硬件為紐帶，要么以應(yīng)用為紐帶的平臺。俞永福顯然選擇了后者。Opera亦如此，甚至還進(jìn)行了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，從軟件公司轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)公司，從預(yù)裝Opera Mobile收取手續(xù)費而變成了Opera Mini的免費下載。

他們都在盡可能地?fù)肀Ц嗟牡谌綉?yīng)用內(nèi)容和應(yīng)用開發(fā)者，以便借助后者的力量獲得更大的流量。“只要不是瀏覽器廠商，都是我們的合作伙伴。”俞永福表?示。

實際上，UC已有所布局：搭建云計算架構(gòu)，目的是提高系統(tǒng)搜索能力；收購的九游網(wǎng)已經(jīng)成為了國內(nèi)第一大垂直移動游戲門戶；同時UC也在進(jìn)行社交的布局，即UC樂園。作為外來的瀏覽器，Opera則選擇了跟本土最大手機(jī)渠道商天音合作共同在中國推動歐朋瀏覽器品牌，后者憑借其強大的渠道能力，可推動歐朋在手機(jī)終端上的預(yù)裝。

除了吸引第三方應(yīng)用內(nèi)容之外，UC和歐朋也在吸引第三方開發(fā)者。UC的內(nèi)核是目前最火的開源Webkit內(nèi)核，也就是Safari和Chrome共同采取的內(nèi)核，開發(fā)者相對要多。歐朋的內(nèi)核是Opera自己研發(fā)的Presto內(nèi)核，封閉性導(dǎo)致開發(fā)者相對少。

構(gòu)建自己的平臺生態(tài)系統(tǒng)是一項長跑，需要極大的耐心和雄厚的資金。UC或者歐朋能否撐到最后？這是業(yè)界很多人發(fā)出的質(zhì)問。

操作系統(tǒng)化

在平臺化剛剛起步的同時，UC和歐朋還要面臨來自瀏覽器操作系統(tǒng)化的競爭。

日前，Mozilla推出Firefox的火狐操作系統(tǒng)（Firefox OS；又名Boot2Gecko），并表示搭配該系統(tǒng)的手機(jī)將會于2013年年初在巴西首先面世時，外界還是小驚訝了一把。谷歌用Chrome做成操作系統(tǒng)Chrome OS，但只是針對桌面系統(tǒng)。事實上，同時拿著瀏覽器內(nèi)核做瀏覽器和操作系統(tǒng)也只有谷歌這家公司。

對眾多瀏覽器品牌來說，好在谷歌的志向并不只在于瀏覽器的入口。谷歌的志向在于更多的流量導(dǎo)入自己的搜索引擎，然后再賣廣告。這也是為什么去年年底谷歌愿意付出10億的美金給火狐續(xù)約，火狐給自己的默認(rèn)搜索引擎谷歌帶來了大量的流量。

在谷歌跟火狐續(xù)約時，外界也紛紛猜測，Mozilla是不是找到了移動領(lǐng)域出奇制勝的秘訣？

Mozilla的行為也算是無奈之舉。盡管是PC端的全球第三大瀏覽器，但火狐移動端的表現(xiàn)一直乏善可陳。這次的冒險之舉也是迫于市場形勢，因為國際上只有系統(tǒng)自帶瀏覽器才能夠排名靠前（如蘋果、Chrome），中國的UC和QQ能夠勝出只是特例。

為了避免跟蘋果、谷歌和微軟的操作系統(tǒng)硬碰硬，火狐選擇了低端手機(jī)市場，主要針對發(fā)展中國家。

理論上來說，瀏覽器的內(nèi)核是能夠做操作系統(tǒng)，而且有著很強的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建能力。火狐的一個優(yōu)勢在于它擁有一個數(shù)以百萬的 Web 開發(fā)者社區(qū)，而且既有應(yīng)用都已經(jīng)支持 HTML5。此外，相較于 Android 和 iOS，開源的火狐系統(tǒng)門檻更低，因此更容易吸引終端廠商和開發(fā)者。目前，德國電信（Deutsche Telekom）、Sprint、意大利電信（Telecom Italia）、西班牙電信 （Telefónica）等多家運營商均表示將支持火狐平臺。

瀏覽器的操作系統(tǒng)化，自然會減少一些來自瀏覽器廠商的競爭壓力，但是做手機(jī)硬件產(chǎn)品的競爭壓力或許更大。西班牙電信也曾表示運行火狐平臺的手機(jī)價格會比低端 Android 手機(jī)更便宜。這有可能會沖擊諾基亞等品牌的低端機(jī)系列，也有可能將火狐打造成移動互聯(lián)網(wǎng)時代的聯(lián)發(fā)科。

“做操作系統(tǒng)的確是條路，但是過程會非常難。”宋麟告訴《環(huán)球企業(yè)家》。但不管怎樣，手機(jī)瀏覽器都將變得越來越不像瀏覽器，它會包含更多內(nèi)容，它挑起的是一個大的生態(tài)系統(tǒng)。