微博上的倒計時牌

陳丹瓊

劉翔比賽出現摔傷之后，第一支反應該內容的廣告在16分鐘之后在新浪微博上線—耐克一句“讓13億人都用單腳陪你跳到終點”和制作精良的廣告文案獲得了近13萬次的轉發。隨后的一個小時內，同為劉翔廣告商的寶馬中國、青島啤酒以及寶潔中國分別在微博上作出鼓勵劉翔的積極反應，網友們在爭相表達對劉翔的支持或質疑的同時，也在轉發著廣告商比拼的這些文案以示態?度。

對于品牌商來說，倫敦奧運會期間或許意味著進入了廣告傳播的全新的時代。社交媒體的出現，意味著商業宣傳核心陣地的轉移和信息傳播速度的加劇。與之俱來的是網絡上的商業賬戶身位的拉低和內容品質的提高：企業不在表現得高高在上，同時以迅速的反應高品質內容在人多嘴雜的輿論陣地占有一席之地。

從紛紛對劉翔摔傷發表態度的企業微博來看，內容上差別并不大，多數表現出奧運精神并不僅僅指在賽場上拼搏的基調，但轉發評論量—即品牌獲得的關注度—卻按照時間順序遞減。這意味著，至少在社交媒體平臺上，事件型社交廣告從制作到發布必須計較到分秒，才能贏得用戶熱情參與的傳播良機。

民意的熱情將是話題傳播的基礎，也意味著捆綁著的品牌信息能夠多大程度的擴散出去。可以這么說，一個官方微博要像普通網民一樣關注和反應，無論是宣泄還是沉淀情感，很顯然依照如今網絡時代的信息傳播速度，劉翔比賽數十個小時過后，網民很有可能就在討論下一個熱點話題了。……