許曉輝：商人&文青

沙春利

如果星座真是一門科學，那處女座的特質在許曉輝身上體現得確實很明顯。

從早上9點到晚上11點，大多數時候他都躲在辦公室，琢磨在襯衫的前擺內側縫上一塊三角形的麂皮眼鏡布，或者在情侶款的衛衣的后腰放兩個兜兒，情侶互相摟腰的時候可以藉此暖手……那些讓人癢癢不已的領標也被他換成了水洗材質的，或者就干脆變成印在衣服上的花紋。

他承認自己是個完美主義者，“很龜毛”。對此，他有點兒驕傲，“一個剛創業的公司里沒有一兩個完美主義者，是不可能成功的。”

2011年4月6日，他創辦的“初刻”服裝B2C網站上線，聲稱“要做中國的無印良品，服裝界的豆瓣”。許多人都在好奇，這個北大中文系畢業、在金山和凡客都擔任過要職的文藝青年，到底想把又會把文藝做成什么樣的生?意？

“我在和客戶談戀愛”

“初刻”公司剛搬到位于團結湖公園西門的寫字樓里。推開玻璃門，里面熱火朝天，辦公桌一旁的狹長空間放了掛滿樣衣的長衣架，我只能說句抱歉，才能鉆過去，路過一臺臺電腦，許曉輝的那臺在最角落里。

他在為初刻的新頻道忙個不停，這個叫慢生活的板塊第二天就要上線了。里面介紹了各種慢生活品牌，包括優衣庫、無印良品，還有風格迥異的慢生活方式。許曉輝說，在商場里ZARA旁邊就是H&M、GAP、MANGO，這樣人們才會有購物的欲望。他要在線上營造這種氛圍，告訴消費者什么樣的品牌、生活方式是和初刻一致的。

他要討好的自然是文藝青年。許曉輝曾自言，他在用談戀愛的心態和客戶溝通。