陳林正：掘金消費升級

王卜

信奉“埋頭做好事情”的陳林正，個性一如其加入的這家旗下擁有19支基金、總值超200億歐元、投資超過180宗交易的歐洲私募基金Permira—兩者均偏愛“低調潛行”。Permira所投資的企業不勝枚舉，特別是在奢侈品行業頻有建樹。其中包括派克筆、英國著名茶品TETLEY、Hugo Boss、Valentino等。陳曾主導參與投資澳門銀河娛樂集團（Galaxy Entertainment），僅此一役，Permira賬面利潤即達6.14億美元。此外陳亦操刀收購亞洲衛星公司（Asia Broadcast Satellite Ltd）這一高達2億美元的交易。不久前，陳向《環球企業家》闡述其關于投資中國消費市場的觀察心得。

眼光一流的投資家不應該忽略混搭的消費趨勢—一個拿LV或者Prada皮包的人，其外套則可能是Zara。如今優衣庫（UNIQLO）門店選址原則之一即是要與奢侈品牌比鄰而居。因為很多奢侈品牌服裝的消費者亦會額外購買一件做配飾的基礎款衣服。現在的一個消費趨勢是往高檔、低檔兩級走，有些消費者會同時買高檔和低檔的品牌，已經沒有多少人青睞“夾心層”品牌，中間定位的品牌其市場地位未來將岌岌可?危。

這種消費趨勢在消費力快速增長但人均收入偏低的中國尤為明顯。正如Hugo Boss首席執行官兼董事長克勞斯·迪特里希·拉爾斯(Claus-Dietrich Lahrs)所說那樣：“眼下，中國對非常高端和昂貴的商品極其感興趣，而對于與此相反的商品也是如此。”Permira正看準這個趨勢，不僅投資頂級男裝品牌Hugo Boss，還投資了英國高級時尚品牌Newlook。

越來越多的歐美私募資本在亞洲擴張，并將其視為下一個掘金地，Permira亦不例外。但眼下尋找理想的投資對象已變得尤為艱難。……