地方電視臺輿論導(dǎo)向論略

賈宇飛

【摘要】在多元化的大環(huán)境中，地方電視新聞媒體對當(dāng)?shù)厣鐣浾撘约罢_的輿論導(dǎo)向起著決定性的作用，正確的輿論導(dǎo)向在社會的穩(wěn)定發(fā)展中起著不容小覷的影響。本文以重慶萬州廣播電視臺在二十多年的歷程中，按照黨中央和當(dāng)?shù)卣囊螅_反映民情、引領(lǐng)輿論，為三峽工程以及萬州的發(fā)展創(chuàng)造了安定、和諧的輿論大環(huán)境為例，淺析地方電視媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用。

【關(guān)鍵詞】萬州電視臺輿論導(dǎo)向輿論引導(dǎo)

興建于世界第三大河長江干流上的巨型水利樞紐工程——三峽大壩，是治理和利用長江的關(guān)鍵工程，是世界上最大的水利樞紐工程之一，也是建國后第一個經(jīng)全國人民代表大會全體會議通過而建設(shè)的工程，是一項影響深遠(yuǎn)，舉世矚目的工程。綿延600多公里的三峽大壩，橫貫湖北、重慶兩省市，沿江十多個縣（區(qū)）、數(shù)千萬人口。這么長距離的庫區(qū)，除去兩頭的重慶電視臺和宜昌的廣播電視臺外，沿江唯有萬州廣播電視臺。萬州廣播電視臺就成為三峽對外宣傳的主要窗口，這就要求萬州廣播電視臺要以大臺、以主流媒體的身份去擔(dān)當(dāng)三峽工程的報道，宣傳在三峽工程中黨的精神、方針政策、解析民情，為受眾提供及時準(zhǔn)確的信息，正確引導(dǎo)公眾的輿論導(dǎo)向。

一、新聞媒體的輿論價值

究竟什么是輿論導(dǎo)向？輿論是公眾的意見或群眾的言論。英文中輿論為“public opinion”，解作“公眾的意見”；導(dǎo)向就是引導(dǎo)。本文闡釋的輿論導(dǎo)向是指通過媒體、理論、政策、法律、法規(guī)等平臺或手段，在受眾的社會生活中形成一種意識形態(tài)和言論氛圍。不難看出，輿論導(dǎo)向也是人文科學(xué)，它能在一定的時空范圍內(nèi)對社會和人的觀念、思想、行為產(chǎn)生影響，因此，堅持正確的輿論導(dǎo)向有益于全面、客觀、正確地觀察、分析、判斷輿論對社會和人的積極影響或消極影響，及時、有效、正確地引導(dǎo)輿論。

盡管媒介的融合速度加快，受眾獲得新聞信息的介質(zhì)越來越多，但是對身處農(nóng)村的大多數(shù)受眾來說，了解外界的媒介還是以電視為主。作為當(dāng)?shù)厥鼙娏私庑侣勑畔⒌闹饕翱冢胤诫娨暸_除了提供地方經(jīng)濟、當(dāng)?shù)卣吆凸┦鼙妸蕵返墓?jié)目外，地方新聞便是地方電視臺的亮點節(jié)目。地方電視臺新聞節(jié)目直接影響著區(qū)域受眾對政策的理解和信息的掌握程度。地方電視臺新聞以當(dāng)前一段時間內(nèi)，人們普遍關(guān)注的社會問題為焦點，以新聞事實內(nèi)容依據(jù)，以新聞媒介為載體，向受眾及時發(fā)布新聞信息，剖析新聞事件，引導(dǎo)受眾形成正確的社會輿論。地方電視臺的新聞節(jié)目，對當(dāng)?shù)厣鐣母鱾€方面起著不可替代的輿論干預(yù)、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和監(jiān)督等重要作用。

二、重大事件中輿論引導(dǎo)的意義

從上世紀(jì)九十年代初開始，三峽水位高，還是低，都牽動著庫區(qū)人民的心，因為水位增高，有可能導(dǎo)致庫區(qū)部分移民。萬州廣播電視臺從上世界九十年代中期誕生起，就擔(dān)負(fù)起隨時向萬州人們傳遞庫區(qū)信息的重任。盡管那時候條件簡陋，人員短缺，節(jié)目零星（沒有天天播出自辦節(jié)目），但都能以黨和國家的事業(yè)為重，以新聞報道的形式，生動反映移民中理解和支持三峽工程建設(shè)，不以搬遷來阻礙三峽工程建設(shè)的人和事，從而在移民和社會中形成“舍小家，為大家，建好三峽為國家”的輿論氛圍和社會風(fēng)尚。在歷經(jīng)十年的準(zhǔn)備拆遷、搬遷的過程中，沒有臨時搭建棚房、頂房，以此多要國家補償；沒有隨意增加人口，從而增加移民數(shù)量等現(xiàn)象。從二期移民、三期移民到外遷移民、后靠移民等不同安置工作中，萬州電視臺協(xié)同當(dāng)?shù)仄矫婷襟w，多時空、高密度、大強度地正面報道和反映移民中的好人好事。通過電視臺的正面報道，讓移民感到今天離別故土、故鄉(xiāng)和親人，是國家和民族復(fù)興的需要，是造福千秋萬代的壯舉，將自己的移民遷徙與國家的繁榮、民族的昌盛聯(lián)系起來。多數(shù)移民在離別故土?xí)r，淚流滿面，但是在眺望未來時，豪情滿懷。

在移民大量外遷的時候，伴隨著國家的倡導(dǎo)、支持，三峽庫區(qū)十多萬移民踴躍響應(yīng)，積極外遷到全國10多個省市。萬州電視臺及時派出多名記者，跟隨外遷移民到廣東、福建、湖南、江蘇、上海、重慶等地，實地考察、采訪，及時報道了外遷地的人文、風(fēng)情、地理、經(jīng)濟多方面的發(fā)展現(xiàn)狀。特別是現(xiàn)場采訪和報道了移民遷居新家的房子、土地、家具、入學(xué)、進(jìn)廠、福利等情況，讓后續(xù)的移民打消了后顧之憂，愉快地陸續(xù)外遷。比如萬州區(qū)溪口鄉(xiāng)的移民外遷到上海市松江區(qū)，那里的移民新居座座是小洋樓，家家都添新家具。松江當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民把水稻種好，等著三峽移民來收割，收割的稻谷全部用作移民的當(dāng)年口糧。對于萬州移民在種植粳稻上有技術(shù)難題，上海農(nóng)民還幫助移民免費教學(xué)。望著平展展的稻田和自家菜地，看著近在咫尺的學(xué)校和不遠(yuǎn)處的工廠，萬州移民笑了，笑得自然、開心、幸福。記者把這些帶回萬州播放，正確引導(dǎo)社會輿論，后續(xù)移民在正確的輿論導(dǎo)向下，道出了“新家就象天堂，我們不再彷徨”的感慨，新家成了移民的心愿和向往。

三、輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性

以正確的輿論引導(dǎo)人，除了要有利于社會進(jìn)步、經(jīng)濟發(fā)展、文明素養(yǎng)和道德水平提高以外，還要準(zhǔn)確掌握情況，分清事實真?zhèn)危种v求藝術(shù)。按照唯物辯證法，宜解不宜避，堅持輿論引導(dǎo)的鮮明性；宜緩不宜急，把握輿論引導(dǎo)的漸進(jìn)性；宜全不宜片，講求輿論引導(dǎo)的辯證性；宜誘不宜硬，注意輿論引導(dǎo)的啟發(fā)性。

譬如影響全國發(fā)生在2004年的“10·18”事件，如果萬州電視臺不分青紅皂白，只求第一時間把事件報道出去，哪怕是純客觀、純事實地報道，恐怕都會給公眾誤導(dǎo)，以為主流媒體在持贊成和支持的態(tài)度，不僅影響媒體在公眾面前的可信度，而且造成負(fù)面的社會輿論。但當(dāng)時萬州電視臺沒有那樣做，而是挖掘事件背后的真相。原來是萬安市場一個招聘收取衛(wèi)生費用的人員，因羨慕國家公職人員，時常以此自居。那天和女朋友逛街，與“扁擔(dān)”無意碰撞而發(fā)生口角，他又自稱自己是“國家公務(wù)員”，被旁人誤傳，從而引發(fā)騷亂。電視臺新聞在及時報道事件的真相后，輿論很快平息。

四、輿論引導(dǎo)對經(jīng)濟發(fā)展的意義

中共重慶市委、市政府提出：把萬州建成重慶第二大城市的戰(zhàn)略部署，而當(dāng)時萬州的經(jīng)濟總量不高，人民生活水平有限。萬州區(qū)委、區(qū)政府提出建設(shè)500億萬州的構(gòu)想，并定出具體的時間表。萬州人從來沒有經(jīng)歷過這樣鼓舞人心的時刻，也缺乏實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)的思想基礎(chǔ)和心理準(zhǔn)備。這時候，萬州電視臺又一次借助媒體的力量，向萬州人剖析了政府的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過媒體的宣傳解讀國家政策，統(tǒng)一思想，突出發(fā)揮了引導(dǎo)輿論的作用。

現(xiàn)在萬州的經(jīng)濟總量早就超過500億了。但當(dāng)時在實現(xiàn)“500億萬州”中起骨干和支撐作用的企業(yè)剛剛起步，沒有發(fā)揮出像今天這樣的巨大作用。萬州電視臺通過對這些企業(yè)不斷地宣傳報道，不僅讓公眾看到了企業(yè)日新月異的發(fā)展速度和規(guī)模、效益，也給建設(shè)者們鼓足勇氣，一鼓作氣地把萬州經(jīng)濟提升到一個史無前例的高度。現(xiàn)在，移民后產(chǎn)業(yè)空虛的萬州新城已經(jīng)擁有了化工、制鹽、多晶硅、精密紡、機械、電子、服裝、汽車、食品等多達(dá)數(shù)以百計的工業(yè)企業(yè)和數(shù)以千計的各類產(chǎn)品。中國馳名商標(biāo)、中國原產(chǎn)地理標(biāo)識、綠色有機食品、無公害食品、三峽焊工、三峽保安、三峽保姆、三峽繡等工業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌響譽四方。

貼近三峽庫區(qū)，正確引導(dǎo)輿論，萬州電視臺不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，也為庫區(qū)的文化建設(shè)、文明建設(shè)和道德建設(shè)增光添彩。在農(nóng)村勞動力大量外出務(wù)工，留守兒童普遍增加的時候，萬州有了《高山上的村小》紀(jì)錄片，反映了分水鎮(zhèn)悅君山上一個老師獨守村小，為留守孩子們上課的感人事跡。該片獲得2009年中國新聞獎專題類三等獎；有《萬州“扁擔(dān)”鄭定祥》，他為雇主挑一擔(dān)貨物，結(jié)果和雇主走丟了。雇主報定這擔(dān)貨物找不著了，就把這事給忘了，只身去了重慶主城。兩周后他回到萬州，才發(fā)現(xiàn)“扁擔(dān)”鄭定祥還在苦苦地等他。故事作為新聞在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中播出，反響強烈。當(dāng)全國一些地方出現(xiàn)類似“小悅悅”、“彭浩”等道德問題現(xiàn)象時，萬州還在出現(xiàn)這樣的美談：司機撞了老太并誠懇道歉，要送醫(yī)院檢查。老太不要去醫(yī)院，還安慰司機說：“我兒子也是開車的，這點兒傷算不得什么。”一位老太摔倒了，過路司機扶起她，老太以為是司機把她撞倒的，但目擊者踴躍為司機證明，交巡警也過來做調(diào)查和協(xié)調(diào)工作，終于證實老太是自己摔倒的。在展示萬州的良好社會風(fēng)尚、萬州人的崇高品質(zhì)，引導(dǎo)正確的社會輿論方面，萬州電視臺承擔(dān)起了媒體的責(zé)任，也取得了良好的效果。

由此可以看出，無論臺立在何地、規(guī)模大小，正確引導(dǎo)輿論的要點都是一樣的，其最根本最重要的是要牢牢把握黨的基本路線不動搖，通過有力的宣傳和思想動員，把公眾的思想統(tǒng)一到黨的基本路線上來。最近兩年，重慶市委通過全會決議，提出努力把萬州建成全市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的特大城市，加快發(fā)展的重要增長極，并于去年開始，真金白銀地向萬州投入建設(shè)資金。地處中國內(nèi)陸、長江岸邊、三峽庫區(qū)腹心的萬州，正迎來前所未有的發(fā)展良機。要讓萬州真正發(fā)揮城市的魅力，成為人與自然和諧共處的典范，萬州電視臺在輿論導(dǎo)向上還需要下很大的功夫。□

參考文獻(xiàn)

①雷躍捷：《新聞理論》，中國傳媒大學(xué)出版社；1997

②李彥，《新聞工作必須堅持正確輿論導(dǎo)向芻議》，《天中學(xué)刊》，2000（S1）

③邵華澤，《把握正確輿論導(dǎo)向，抓好新聞隊伍建設(shè)》，《新聞戰(zhàn)線》，1996（11）

④魏永征，《輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督》，《新聞界》，1997（3）

（作者單位：重慶市萬州區(qū)廣播電視臺新聞中心）

責(zé)編：劉冰石