創新——廣播節目主持人必備之功

尤文慶

摘要：面對媒體的激烈競爭，廣播節目主持人應該樹立創新理念，不斷創新節目內容、節目形式和節目風格，以更好地為聽眾提供鮮活生動的精神食糧。這是時代發展的需要。

關鍵詞：廣播主持人 創新 理念 內容 形式 風格

隨著傳統媒體的迅速擴張和新媒體的大量涌現，媒體的壓力和競爭愈加激烈。就廣播來說，這種壓力和競爭力最終落在各檔節目上，體現在對節目主持人的壓力和考驗上。

我國的節目主持人產生于上世紀八十年代，那時主持人大多不參與節目選題的策劃和采訪、編輯工作，僅僅在話筒前以“我”的形式出現，以人際交流的方式傳播信息，其本質只是播音方式的改變。1986年12月，珠江經濟廣播開播，“大板塊”節目架構出現，主持人開始向“采、編、播、控”集于一身轉變。“提綱+資料”的直播方式和“聽眾電話參與”的節目形態，使廣播節目主持人的發展產生歷史性的改變。經過二十多年的發展，如今廣播節目主持人不僅參與到節目的各個環節，而且大批主持人已經成為節目的主導。

面對今天的壓力和挑戰，廣播主持人應該如何突破才能贏得聽眾？筆者認為，創新是主持人必備之功。

一、樹立創新理念

所謂創新，就是在原有事物基礎上有變化、有更新、有發展。胡錦濤總書記在紀念中國共青團成立90周年大會上說：“創新是時代的主旋律。……是掌握民族發展命運的關鍵之舉，是戰勝各種風險挑戰的制勝之道……一定要大力發揚以改革創新為核心的時代精神，有那么一種勇立潮頭的浩氣，有那么一種超越前人的勇氣，有那么一種與時俱進的朝氣，立足崗位、立足實際，講求科學、講求方法，把創新潛能充分發揮出來，為推動理論創新、制度創新、科技創新、文化創新以及其他各方面創新貢獻聰明才智。”

創新是發展的動力和源泉。時代的飛速發展，生活質量的逐年提高，人們在享受豐厚物質生活的同時，渴求精神生活的富有。作為傳統媒體的廣播，在受眾分流的壓力面前如何把握住機會，結合廣播媒體特點創新思路，創新方法，不斷超越，不斷發展，是所有廣播人，尤其是廣播主持人時不我待的責任。

立足“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”開展創新，是新時期黨對新聞工作的要求，是新聞媒體從事新聞報道必須遵循的原則之一，更是新聞媒體宣傳和塑造群眾喜聞樂見、喜聞樂聽優秀作品的根本方法。因此，立足“三貼近”原則來指導節目創新是主持人在創新過程中始終要樹立的理念。

二、創新節目內容

隨著時代的變遷、媒體的迅猛發展，人們已經不滿足于從一家媒體獲取信息，不滿足于只接受信息而是要借助媒體發布信息。博客、微博等隨時發布信息的自媒體的出現，讓“廣播怎么辦才能繼續留住聽眾”成為廣播人必須思考的命題。

廣播有制作成本低、傳播迅捷、覆蓋廣泛、聽眾參與性強等優點，但也有缺乏視覺沖擊、只能“以聲傳情”等缺陷。要想創新，難度可想而知。時下，一些廣播節目存在著為創新而創新，生搬硬套，形式花里胡哨，內容卻空洞無物的現象。筆者認為，要做出讓人“過耳不忘”的節目，做出實用性強、聽眾喜歡的節目，須首先從節目內容創新著手。

以安徽廣播電視臺農村廣播《法制時空》節目為例。這是一檔以普及法律常識、維護法律尊嚴、倡導依法辦事、服務農民群眾為宗旨的社教類節目，從2005年7月18日開辦至今，深受農民聽眾喜愛。開辦之初，節目內容局限在“以案說法”和“熱線咨詢”兩個環節，一段時間過后，聽眾就有些“審美疲勞”，來信來電逐漸減少，收聽率也較開播初期下滑。主持人經過認真思考、分析后發現，出現這種現象一是因為聽眾是被動接受而非主動參與，即便是熱線咨詢答疑環節，節目也是停留在被動地等聽眾電話和短信；二是節目內容和農民聽眾的關聯性不大。而面向農民宣傳普及法律知識，內容必須貼近農業生產和農民生活，必須鮮活、具體而不空洞。于是主持人依托各級司法行政部門開展的“民主法治示范村”活動，推出“民主法治在鄉村”專欄，介紹優秀村級組織民主管理、民主監督的好經驗好做法，還對基層群眾反映強烈的村干部貪污腐敗、村務不公開等違法行為進行監督報道，欄目推出后深受聽眾歡迎。

主持人還圍繞“學法和用法”這兩個主題，結合每一時期不同的宣傳要求和特點，為聽眾設計不同的內容環節。如“三八婦女維權月”專欄推出面向農村留守婦女以《婚姻法》為主要內容的專題；“五四青少年維權”專欄推出面向農村留守兒童和青少年以《未成年人保護法》為主要內容的專題；歲末年初推出以維護農民工合法權益為主要內容的“民工維權”系列專題。這樣，不僅做到了內容創新上的“三貼近”，也拓寬和加深了《法制時空》節目的普法、說法和用法內涵，增強了節目的影響力和吸引力。

三、創新節目形式

廣播是以聲音傳播為主要方式的媒介，其特點是線性、簡單。廣播以交流性較強、互動方便吸引聽眾，但同時這也是廣播節目形式創新上的難點。筆者認為，節目形式是為內容服務的，以恰當的形式表現好的內容，才能最大限度地發揮傳播的功能和效果。節目形式創新尤其要兼顧內容，形式和內容要相得益彰。魏晉詩人和文論家陸機在《文賦》中說“理扶質以立干，文垂條而結繁”，以內容為主干，以文辭為枝葉。沒有豐滿的枝葉，樹干難有生氣，而枯樹干也難成為一顆活著的樹。①

以中央電視臺《今日說法》為例，該節目編導采用的是“主持人穿插+案例講述+法律專家說法”的方式，實際上就是以案說法。雖然并不是每期節目都能做到以典型案例闡述某個法律知識，有些案例反映出的法律關系還是淺顯易懂的。但這個欄目之所以能吸引觀眾的目光，還在于案例講述環節運用了說故事的方式。對當事人的大量采訪，以及案件情景再現手法的運用，緊張鮮活的故事情節讓人們欲罷不能。而廣播要做到這一點還有比較大的難度。

我們知道，目前許多廣播節目主持人還處于“單兵作戰”的狀態，主持人兼顧節目的策劃、搜集素材、采訪、編輯、制作、直播等多個環節。如果照搬電視說故事的方式，會存在單調、不鮮活等弊端，加之直播時主持人注意力分散于節目素材的調取、播出音量的控制、直播機器的使用等各項環節，在講述故事時難免顧此失彼，這就使聽眾容易產生冗長乏味的感覺。要增強節目的吸引力和可聽性，就必須讓聽眾對節目產生興趣。在內容不變的情況下，如何在形式上取得制勝的效果呢？筆者認為，必須在發揮廣播的特點上下工夫。筆者在主持《法制時空》節目時，采用聽眾參與案例評說的方式，使聽眾能真正參與到節目中來。我們選擇省內各基層司法所提供的案例，這些案例發生在農民身邊，通常具有情理和法理相交集的特點。主持人簡單講述后，開通熱線電話，請聽眾朋友結合自身的經歷和一定的知識儲備，通過對案件情理和法理的條分縷析，判斷是非曲直，再由法律專家作專業的法理分析和判定，最終達到以案說法的目的。僅僅是設置了聽眾參與評說案例的環節，這種形式上的改變，使聽眾參與節目的興趣上升，變被動學法為主動參與，學習法律知識不再枯燥無味，不僅節目普法的成效大大提高，法制節目也變得更加具有可聽性和趣味性。

新媒體和現代通訊業的迅速發展，在給廣播等傳統媒體帶來壓力的同時也帶來創新的機遇，互聯網同步直播使廣播在線收聽成為現實。熱線電話和短信互動等方式在廣播節目中的運用已司空見慣，網絡微博客、論壇互動形式的運用等，當下也在廣播節目中日漸增多并逐漸為網友所歡迎。

四、創新節目風格

廣播節目風格是廣播節目在整體上體現出來的一種格調、作風和特征。②曾幾何時，我國廣播節目呈現出一種莊重、嚴肅、單一的風格。隨著時代發展，媒體競爭日趨激烈，廣播節目創新步伐加快，節目風格也日趨多樣化。輕松、幽默、自然、明快、休閑等風格成為廣播節目風格創新的方向。

但是我們也應該看到，有不少主持人在節目中過度追求所謂搞笑、幽默，以達到出新出奇的目的，最終使得節目風格流于低俗、媚俗和庸俗。筆者認為，創新節目風格離不開兩個方面。

一是以節目內容為核心，節目形式為手段。風格中所表現出的格調必須是以內容來體現的，離開了內容這個核心，一切都是空談。在安徽廣播電視臺2012年度廣播節目創新大賽中，安徽經濟廣播的《徽聲皖韻》節目脫穎而出。該節目依托安徽方言眾多、民俗豐富以及深厚的文化積淀，緊緊抓住廣播以聲音符號為載體、適合展現地方方言的特點，每期節目選取安徽省一種有代表性的方言，邀請一位當地人做客直播間，用講故事、說笑話的對話形式來探討一些有趣的地方方言及詞匯。同時，每期節目還邀請一位語言學專家，共同探討各地方言的起源、發展歷程，介紹當地民俗文化。整檔節目以豐富的內容為基礎，再輔以活潑的形式，最終形成了輕松幽默的節目風格。

二是主持人風格與節目風格要統一。主持人風格是指主持人在主持節目過程中所表現出來的具有個性化的主持特征。③從節目層面來說，主持人個性化特征應該符合節目內容的需要，一味強調和突出個性化主持風格而不顧節目內容適合與否，這樣的主持人是不稱職的。從主持人個人角度來說，個性化特征與主持人本身的學識積累、文化品位、審美能力，以及人生價值觀、對社會事物的觀察力、判斷力分不開。這也是有的主持人能主持這個節目，有的卻不能主持或主持不好的原因。我們都熟悉的中央電視臺《實話實說》節目，崔永元之后換了兩位主持人，節目的影響力就遠不如前。其實并非他們不是優秀主持人，而是觀眾熟悉認可了崔永元的個性化主持風格，而他的這種個性化風格又恰恰適合并有助于最終形成《實話實說》的節目風格，也可以說崔永元的主持風格決定了《實話實說》的節目風格，這是《實話實說》節目當年創新成功的重要因素。再如黑龍江電臺的《葉文有話要說》，這是一檔以探討和解決婚姻家庭問題為主的談話節目，節目內容與形式并不新奇，但主持人葉文嫉惡如仇、一針見血、快人快語的主持風格深入人心，聽眾愿意聽她鞭笞丑惡，覺得過癮，覺得解氣，同時也覺得有理，這就是主持人個性化風格形成的節目風格。葉文的風格既符合內容的需要也符合聽眾的心理需要，這是節目風格上的大膽創新。因此筆者認為，主持人在符合節目定位和內容需要前提下的個性化主持風格是創新節目風格的重要一環。

廣播節目創新帶給聽眾的是更多更好更鮮活的精神食糧。如果說主持人是節目的“廚師”，那么，創新就是主持人的必備之功。節目主持人必須持之以恒地加強學習，始終樹立節目創新理念，以創新節目內容為核心，創新節目形式和節目風格，這不僅是自身業務發展的需求，也是時代發展的需要。

注釋

①張少康主編 《中國歷代文論精選》，北京大學出版社，2003年8月版，第73頁。

②申啟武 《廣播生態與節目創新研究》，暨南大學出版社，2008年5月版，第4頁。

③王群 曹可凡主編 《談話節目主持概論》，中國傳媒大學出版社，2007年6月版，第49頁。

（作者單位：安徽廣播電視臺農村廣播）

（本文編輯：劉園丁）