成也塞班敗也塞班?

梁盼

諾基亞手機(jī)不再可能成為人們選擇手機(jī)的第一品牌。

近期接連看到諾基亞智能手機(jī)的廣告，如諾基亞N9、701、700和603。像N9這樣的主打產(chǎn)品如果能夠早點進(jìn)入市場，或許諾基亞帝國不至于如此快地走下坡路。

“手機(jī)帝國”的下坡路

從開始擺弄手機(jī)的21世紀(jì)初以來，同大多數(shù)人一樣，我們看到諾基亞一步一個腳印，把當(dāng)初業(yè)界各路諸侯，包括摩托羅拉這樣最早進(jìn)入中國的洋品牌，一個接一個斬于馬下。在諾基亞的黃金時代——2007年，它的全球市場占有率達(dá)到了40%。而在中國這個全球最大的市場，作為老家在芬蘭的諾基亞手機(jī)家族，其2007年的占有率也在30%以上。迄今為止，在中國和全球手機(jī)市場上，再也沒有出現(xiàn)過如此涉嫌“壟斷”的數(shù)據(jù)——而這些業(yè)績的確不是靠壟斷獲取的。

可是，沒有日不落帝國。早在去年5月份，知名電信業(yè)分析師湯米·霍寧(Tomi T.Ahonen)，在對Gartner、IDC、Canalys和Strategy Analytics等四大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的去年第一季度數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析之后，預(yù)計去年第四季度，諾基亞在智能手機(jī)市場的份額將下降至12%。而前年的第四季度，其智能手機(jī)市場占有份額還維持在29%，去年第一季度雖有所下降，但還占有24%的額度。

也就是說，按照霍寧的預(yù)測，諾基亞智能手機(jī)，從去年初到年末，市場占有率將下降一半。這即便有惡意看衰諾基亞的嫌疑，但無可否認(rèn)的是，諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域，不僅沒有其在傳統(tǒng)2G手機(jī)時代的爆炸式發(fā)展的市場和技術(shù)，反而，如一個垂死掙扎的老大帝國，似乎只要同行的沖擊力更大一點，它就會馬上行將就木。而智能手機(jī)卻恰好是當(dāng)今手機(jī)發(fā)展的正路子，而且似乎是唯一的正路子。在智能手機(jī)領(lǐng)域潰退，也就基本上意味著在手機(jī)領(lǐng)域的完敗。

正所謂幾家歡喜幾家愁，在2010年全球的智能手機(jī)市場，諾基亞一家愁，而眾多后來者大都?xì)g喜不已：蘋果的份額由前年第四季度的16%上升為去年第一季度的18%；三星也上漲兩個百分點，達(dá)到13%，HTC亦有1個百分點上漲，為10%。反正，市場上所有主流的智能手機(jī)生產(chǎn)商，要么如黑莓手機(jī)那樣，占有額保持不變，要么就是堅韌地上揚(yáng)。只有摩托羅拉跟隨著諾基亞，一起下滑。可是，人家摩托羅拉只是下降了一個百分點，而諾基亞像一個被宰的肥豬一樣，一落就是5個百分點。要知道，這可是全球范圍的銷量。據(jù)統(tǒng)計，去年第一季度的智能手機(jī)銷售量可是1.012億部。這么大的基數(shù)，諾基亞的頹勢用“一落千丈”來形容，一點都不為過。

6美元的蘋果和0.04美元的諾基亞

根據(jù)諾基亞不久前發(fā)布的營業(yè)報表，去年剛剛過去的第三季度，諾基亞全球的凈銷售額約為90億歐元，前三季度的消費總額為286.54億歐元，按今天歐元對美元的匯率（1歐元=1.3383美元），大抵是383.48億美元。銷售額是所有數(shù)據(jù)中最為粗放的，但有時候它卻可以強(qiáng)有力地說明一個企業(yè)的身軀和觸角。那就拿諾基亞勉強(qiáng)比較一下這兩年在手機(jī)市場上黑馬頻頻的那顆被人咬掉一口的蘋果吧。

早先，華爾街分析師認(rèn)為，蘋果第三季度的銷售額將高達(dá)246.7億美元，比起諾基亞三個季度的銷售總額都差不了太多了。雖然蘋果的銷售額還包括非手機(jī)產(chǎn)品，但諾基亞在這個數(shù)據(jù)面前，依然瑟瑟發(fā)抖。

當(dāng)然，諾基亞不能跟剛剛?cè)ナ啦痪玫摹吧袢恕眴滩妓故窒碌倪@匹黑馬死磕，那就看一看三星，其智能手機(jī)銷售量已然在去年第三季度悄然超越了諾基亞，成為龍頭老大。而HTC去年第三季度的銷售額達(dá)到45.5億美元，誰都不可小視它的爆發(fā)力。

在資本市場，去年8月份，蘋果超越埃克森美孚，成為全球第一市值公司，而諾基亞的市值，據(jù)說僅為蘋果去年的利潤。蘋果去年第三季度的每股收益，至少在六美元左右。反觀諾基亞，才區(qū)區(qū)0.03歐元（約合0.04美元）。

市值說明了一個企業(yè)在資本上受到青睞的程度，而股票收益，則在強(qiáng)調(diào)某個企業(yè)的盈利能力和創(chuàng)造財富的能力。從這兩個指標(biāo)來看，諾基亞都已然淪為民用科技企業(yè)里的小弟弟了。不過，也不要一味地從市值等股票數(shù)據(jù)來判斷一個公司的前景。但是，在前有蘋果這匹黑馬，后有三星、黑莓等老虎夾擊的手機(jī)市場，諾基亞即便想保住智能手機(jī)市場占有率第二的地位，都恐怕很難了。

蘋果、HTC，甚至那些蓄勢待發(fā)的的小公司（如小米公司等），都可能在一夜之間，爬到諾基亞這個過氣的行業(yè)領(lǐng)袖的頭上。

塞班系統(tǒng)惹的禍？

眾所周知，諾基亞智能手機(jī)所使用的是塞班（Symbian）系統(tǒng)。2008年底，雖然晚了一點，諾基亞還是強(qiáng)力收購，并聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)強(qiáng)者精心打造了塞班平臺。不知道是因為塞班源代碼一直開放未果，還是這個移動系統(tǒng)軟件天生就有問題，反正，塞班系統(tǒng)的手機(jī)，似乎與諾基亞的沒落一樣，也從絕對高的市場占有率降到而今全球20%左右。那些當(dāng)初堅定地同諾基亞站在一塊，使用塞班系統(tǒng)的公司，如索尼愛立信，也早就宣布，不再綁定塞班了。

如今，塞班與諾基亞一道，從主流淪為二流。市場似乎從一開始就是安卓（Android）和蘋果系統(tǒng)的天下。其實不然，塞班系統(tǒng)曾在2006年的時候，一度占有市場的百分之七十多。而今，我們要問，是諾基亞把塞班給毀了，還是塞班把諾基亞給毀了。這個問題不會有答案。因為，當(dāng)塞班紅火的時候，玩智能手機(jī)的是少數(shù)人；而智能手機(jī)時代，大多人從一開始就用的是安卓和蘋果，早已沒有鑒別和比較的用戶基礎(chǔ)了。

數(shù)碼領(lǐng)域的強(qiáng)人基本都是“其興也勃，其亡也忽”。各領(lǐng)風(fēng)騷僅數(shù)年是常事。下一個衰落的可能就是谷歌或蘋果。可是，別人可能的衰敗，并不一定會帶來諾基亞的再次雄起。這不，就在不久之前，網(wǎng)上有人說諾基亞宣布倒閉了。諾基亞公司趕緊出來辟謠。雖然有些人唱衰諾基亞別有用心，但諾基亞已然到了向外界辟謠說自己還活著的地步。