成也塞班敗也塞班?

梁盼

諾基亞手機不再可能成為人們選擇手機的第一品牌。

近期接連看到諾基亞智能手機的廣告，如諾基亞N9、701、700和603。像N9這樣的主打產品如果能夠早點進入市場，或許諾基亞帝國不至于如此快地走下坡路。

“手機帝國”的下坡路

從開始擺弄手機的21世紀初以來，同大多數人一樣，我們看到諾基亞一步一個腳印，把當初業界各路諸侯，包括摩托羅拉這樣最早進入中國的洋品牌，一個接一個斬于馬下。在諾基亞的黃金時代——2007年，它的全球市場占有率達到了40%。而在中國這個全球最大的市場，作為老家在芬蘭的諾基亞手機家族，其2007年的占有率也在30%以上。迄今為止，在中國和全球手機市場上，再也沒有出現過如此涉嫌“壟斷”的數據——而這些業績的確不是靠壟斷獲取的。

可是，沒有日不落帝國。早在去年5月份，知名電信業分析師湯米·霍寧(Tomi T.Ahonen)，在對Gartner、IDC、Canalys和Strategy Analytics等四大市場調研機構公布的去年第一季度數據進行了分析之后，預計去年第四季度，諾基亞在智能手機市場的份額將下降至12%。而前年的第四季度，其智能手機市場占有份額還維持在29%，去年第一季度雖有所下降，但還占有24%的額度。

也就是說，按照霍寧的預測，諾基亞智能手機，從去年初到年末，市場占有率將下降一半。這即便有惡意看衰諾基亞的嫌疑，但無可否認的是，諾基亞在智能手機領域，不僅沒有其在傳統2G手機時代的爆炸式發展的市場和技術，反而，如一個垂死掙扎的老大帝國，似乎只要同行的沖擊力更大一點，它就會馬上行將就木。而智能手機卻恰好是當今手機發展的正路子，而且似乎是唯一的正路子。在智能手機領域潰退，也就基本上意味著在手機領域的完敗。

正所謂幾家歡喜幾家愁，在2010年全球的智能手機市場，諾基亞一家愁，而眾多后來者大都歡喜不已：蘋果的份額由前年第四季度的16%上升為去年第一季度的18%；三星也上漲兩個百分點，達到13%，HTC亦有1個百分點上漲，為10%。反正，市場上所有主流的智能手機生產商，要么如黑莓手機那樣，占有額保持不變，要么就是堅韌地上揚。只有摩托羅拉跟隨著諾基亞，一起下滑。可是，人家摩托羅拉只是下降了一個百分點，而諾基亞像一個被宰的肥豬一樣，一落就是5個百分點。要知道，這可是全球范圍的銷量。據統計，去年第一季度的智能手機銷售量可是1.012億部。這么大的基數，諾基亞的頹勢用“一落千丈”來形容，一點都不為過。

6美元的蘋果和0.04美元的諾基亞

根據諾基亞不久前發布的營業報表，去年剛剛過去的第三季度，諾基亞全球的凈銷售額約為90億歐元，前三季度的消費總額為286.54億歐元，按今天歐元對美元的匯率（1歐元=1.3383美元），大抵是383.48億美元。銷售額是所有數據中最為粗放的，但有時候它卻可以強有力地說明一個企業的身軀和觸角。那就拿諾基亞勉強比較一下這兩年在手機市場上黑馬頻頻的那顆被人咬掉一口的蘋果吧。

早先，華爾街分析師認為，蘋果第三季度的銷售額將高達246.7億美元，比起諾基亞三個季度的銷售總額都差不了太多了。雖然蘋果的銷售額還包括非手機產品，但諾基亞在這個數據面前，依然瑟瑟發抖。

當然，諾基亞不能跟剛剛去世不久的“神人”喬布斯手下的這匹黑馬死磕，那就看一看三星，其智能手機銷售量已然在去年第三季度悄然超越了諾基亞，成為龍頭老大。而HTC去年第三季度的銷售額達到45.5億美元，誰都不可小視它的爆發力。

在資本市場，去年8月份，蘋果超越埃克森美孚，成為全球第一市值公司，而諾基亞的市值，據說僅為蘋果去年的利潤。蘋果去年第三季度的每股收益，至少在六美元左右。反觀諾基亞，才區區0.03歐元（約合0.04美元）。

市值說明了一個企業在資本上受到青睞的程度，而股票收益，則在強調某個企業的盈利能力和創造財富的能力。從這兩個指標來看，諾基亞都已然淪為民用科技企業里的小弟弟了。不過，也不要一味地從市值等股票數據來判斷一個公司的前景。但是，在前有蘋果這匹黑馬，后有三星、黑莓等老虎夾擊的手機市場，諾基亞即便想保住智能手機市場占有率第二的地位，都恐怕很難了。

蘋果、HTC，甚至那些蓄勢待發的的小公司（如小米公司等），都可能在一夜之間，爬到諾基亞這個過氣的行業領袖的頭上。

塞班系統惹的禍？

眾所周知，諾基亞智能手機所使用的是塞班（Symbian）系統。2008年底，雖然晚了一點，諾基亞還是強力收購，并聯合多家業內強者精心打造了塞班平臺。不知道是因為塞班源代碼一直開放未果，還是這個移動系統軟件天生就有問題，反正，塞班系統的手機，似乎與諾基亞的沒落一樣，也從絕對高的市場占有率降到而今全球20%左右。那些當初堅定地同諾基亞站在一塊，使用塞班系統的公司，如索尼愛立信，也早就宣布，不再綁定塞班了。

如今，塞班與諾基亞一道，從主流淪為二流。市場似乎從一開始就是安卓（Android）和蘋果系統的天下。其實不然，塞班系統曾在2006年的時候，一度占有市場的百分之七十多。而今，我們要問，是諾基亞把塞班給毀了，還是塞班把諾基亞給毀了。這個問題不會有答案。因為，當塞班紅火的時候，玩智能手機的是少數人；而智能手機時代，大多人從一開始就用的是安卓和蘋果，早已沒有鑒別和比較的用戶基礎了。

數碼領域的強人基本都是“其興也勃，其亡也忽”。各領風騷僅數年是常事。下一個衰落的可能就是谷歌或蘋果。可是，別人可能的衰敗，并不一定會帶來諾基亞的再次雄起。這不，就在不久之前，網上有人說諾基亞宣布倒閉了。諾基亞公司趕緊出來辟謠。雖然有些人唱衰諾基亞別有用心，但諾基亞已然到了向外界辟謠說自己還活著的地步。