“賣口罩的”,春天來了!

蘇勁松

作家鄭淵潔的微博頭像，換成了一個頭帶棒球帽、臉捂口罩的造型，口罩上寫著“PM2.5”，差不多同一天，一個深圳的投行在網上開玩笑說：“我們反正是要去北京出差的，不如入股那家口罩公司？”

他說的“那家口罩公司”，指的是世界500強之一的Minnesota Mining and Manufacturing（明尼蘇達礦務及制造業公司），簡稱3M公司，上一次在國內的大規模“品牌推廣”是2003年“非典”期間，產自3M的N95口罩一時間“洛陽紙貴”。

這一次，“口罩商”們又迎來了一次機會。但是，空氣凈化的級別越高，良莠就越難判斷。

一場全國范圍的關于空氣污染的大討論，帶來了無數的新生意。以前將廣告集中在中央空調的制造商，現在逐漸轉向了空氣凈化機，“這是下一個流行趨勢。”業內人士說。

愈來愈多的城市，愈來愈多的企業，都在摩拳擦掌，爭相給自己貼標簽，努力擠占這場生意中的先機和制高點。

如何“取悅”民意，弄出新意，而不是輿論高潮之后商業的沒有長進，才是考驗所在。

“PM2.5”爭論

繼人口擁擠、交通堵塞之后，空氣污染成為超級城市的又一大患。

2011年10月以來，濃霧侵襲京城，空氣不斷惡化。有網友指，美國駐華大使館的監測站顯示，北京空氣污染已達“危險（Hazardous）”水平，其10月20日的數據顯示，北京空氣中有毒害指數達334，PM2.5細顆粒物達284。北京市環保局同期的數據也顯示，空氣情況為“三級輕微污染”。

一時間，口罩及升級產品——空氣凈化器熱賣。

來自淘寶商城數據顯示，12月4日當天賣出3萬多只口罩，相比前兩周翻了3倍，其中有2萬多被北京地區用戶買走。3M官方旗艦店售價5元的9010口罩近一個月銷量超過5200件。“收貨地址在北京地區的，占了八成；不少都是公司、學校等團體。”

“我要求兒子上學必須戴口罩。”北京某報社編輯韓韓對空氣質量十分焦慮，“因為實在太差，小孩子稚嫩的肺經不起折磨。兒子問我，為什么其他同學不戴？我不知道怎么解釋，只有強制他戴。”

韓韓是報社為數不多的“異常”在乎健康的員工，從蔬菜到水再到空氣，來自浙江沿海的他，對北京的環境“甚為不滿”。他同樣關心，市環保局為何不公布PM2.5數據？

PM2.5是衡量空氣質量的一個指標，指大氣中直徑小于或等于2.5微米的顆粒物，也稱為可吸入顆粒物。目前歐美發達國家都把PM2.5作為空氣污染的底線指標，如果檢測出，就說明空氣遭到污染。而我國長期以來指標還停留在PM10，由此引發不少民眾反彈。

但北京市環保局新聞發言人杜少中在微博中表示，北京現在不能公布PM2.5數據，“不是我們的儀器檢測不出來，而是不能公布。”此表態迅即引發更大爭議：“為什么不把PM2.5數據納入信息公開？”

韓韓是呼吁國家盡快出臺公布PM2.5數據法規的代表，但他也擔心，如果一線城市都將此納入統計，那么空氣質量達標的城市將由原來的80%降到20%，“這恐怕會引起社會問題，因而，目前來說關鍵還在于老百姓自己的防范意識。”

當所有人的目光都集中到空氣上，給了空氣凈化器商家大好商機。

“我就在家里安裝了一臺進口的空氣凈化器，明顯感覺到屋里屋外空氣不一樣。我的車里也用了空氣凈化機后，異味沒有了，感到很舒服。”韓韓介紹，一年前他購買了廣東出產的一款車載空氣凈化機，效果不錯。

出了空氣中的顆粒外，車內座椅、棚頂等處的裝飾材料揮發出類似塑膠的氣味，還有車外的尾氣，尤其是停車不熄火時，不完全燃燒所產生的油煙，這些氣味會危害人體健康。

據介紹，車載空氣凈化機是國際軍工安防的頂尖科技品，通過釋放臭氧和高濃度負離子，快速改善車內或室內空氣質量，有效地去除和分解空氣中的煙霧、花粉、灰塵、霉菌和甲醛、甲苯、苯等十多種有毒有害物質，且無噪音污染。

口罩市場“升級版”

“空氣污染”和“空氣凈化”的觀念正在形成。口罩的凈化和隔塵效果和使用范圍畢竟有限，更高級的產品才是人們關注的重點。在較大范圍內，一場更大的爭議也在形成。

11月初，有網友發帖稱，中國環境狀況之所以得不到高層重視，是因為很多高檔場所的空氣是“特供”的。這篇博文稱，名為遠大的空氣凈化機在人民大會堂、中南海，安裝了200多臺，行文還頗帶宣傳色彩地形容：“空氣在從室外通過空調機進入室內時，都會經過凈化程序。任何物品要絕對安全：無毒、無異味、無噪音等，檢測要求甚是嚴格。”

根據遠大網站的公開信息顯示，目前在不少高檔場所采用的空氣凈化機，都可以靜電除塵，殺菌率高達99.9%，每小時凈化空氣2000立方米，單臺有效面積200平方米。

遠大內部一位員工告訴《新財經》，空氣凈化機一年可以給公司創造幾十億元產值，以前將廣告集中在中央空調，現在逐漸轉向了空氣凈化機。“這是下一個流行趨勢。”這位員工說。

“特供空氣”如今成了一個調侃的名詞。一方面，一些民間人士竭力批評這一現象，另一方面，中國人沒有普遍使用空氣凈化機的習慣，成為商家眼中的一個潛在市場。

其實，整個空氣凈化行業，并非遠大一家獨攬的生意。緊隨其后，四大日本知名硬件設備商松下（PANASONIC）夏普（SHARP）日立（HITACHI）三洋（SANYO）都紛紛亮出了新研發的空氣凈化設備。而青島清潤、上海齊家、浙江愛飛德也代表中國制造緊隨其后。

大城市越來越嚴重的空氣污染現狀，在這些公司眼中成了潛力巨大的市場。

一位不愿具名的北京市環保系統工作人員對《新財經》表示，目前市場上的凈化空氣產品主要是觸媒載體炭、裝修治污專用炭以及納米改性炭。其中裝修治污專用“清潤活性炭”是針對目前居家、辦公樓裝修污染日益嚴重，而且治理難費用高、市場需求量大的特點專門開發的新品種。

“還在混沌階段”

在長期從事這一行業的姜愛看來，“空氣凈化機有用，但沒有廣告中說的那么夸張。”

空氣凈化機的原理很簡單，就是吸入空氣，在機器內進行循環殺菌后再釋放出來。“例如，有的空氣凈化機號稱能在一兩個小時內過濾室內家具散發的甲醛這種有害氣體。實際情況是，空氣凈化的原理更多是對付可吸入顆粒物，而甲醛是一種微分子，而且是持續散發的。”

所謂“經過處理后符合國家標準”，是2001年頒布的《民用建筑工程室內環境污染控制規劃室內空氣質量驗收標準—GB505325》，但這個其實是針對室內空氣的。

而對于空氣凈化機的效果如何，也很難進行評價。一方面，室內的有害物質是在不斷向外釋放的，無法精確測量；另一方面，使用空氣凈化機的效果大小，會跟使用時間長短以及室內通風情況等多種因素有關。

北京環境研究院牛振華研究員認為，國內對凈化產品的評價體系并不規范，標準也不是很到位，“除菌、除塵、納米銀抗菌網、有效抑菌防螨蟲是最常見說法，有的廠家還說，凈化器產品具有濾去塵埃、消除異味及有害氣體等功能，并且只會產生諸如二氧化碳、臭氧、水等對健康無害的副產品。但實際上，臭氧過多，會傷害人的肺部，導致呼吸短促、咽喉發炎、哮喘病發作等。”

11月1日，上海市質監局公布了該市生產和銷售的空氣凈化器產品抽查情況。遠大TB400空氣凈化機及上海尚潔環保科技公司生產的SJ-1090B存在“臭氧濃度百分比”不合格等質量問題。

業內人士表示，空氣凈化器在凈化室內空氣污染方面到底有多大的效果似乎還有待考證，消費者不要盲目購買。

不少商家為求產品銷量，都特別打出的“空中殺菌”、“對抗病毒”等健康概念，但實質上多是炒作。同時，使用空氣凈化器可在一定程度上減輕污染程度，但并不意味著使用凈化器能從根本上消除空氣污染。

“就單個空氣凈化機而言，機身本身并不貴，家庭版最貴的也就一千多元，但要頻繁更換的濾芯也是幾百上千，這可能是導致它很難走進百姓家的另一原因。”韓韓說。

目前，市場上有不少室內空氣檢測的機構，雖然收費不高，但一般做法是用低價甚至免費來吸引消費者，然后捆綁銷售空氣凈化機賺大錢。

管理不齊備、用戶認識不清晰導致不少商家都在渾水摸魚，但公眾對于空氣的重視、身體健康的重視，仍會推升出更大的“口罩市場”。

杭州市日前已經啟用了路邊空氣質量監測點，測量道路兩側的局地空氣污染狀況，可對一氧化碳、氮氧化物、可吸入顆粒物和有機物的數量及濃度進行監控，類似的“技術供應商”以后將迎來市政府采購的機會。