夏季之痛

編者按：

“春夏養陽，秋冬養陰”。然而對于多數企業來說，進入夏季就等于進入了蟄伏期，酷暑難當的天氣稀釋了高漲的消費熱情，也讓節假日消費盡顯疲態。據統計，2012年4月，國內社會消費品零售總額環比增長僅為1.13%；一季度，國內工業企業的凈利潤減少了1016億元；進出口總額同比增長7.3%，增速持續放緩。

面臨經濟減速導致的消費疲軟和傳統銷售淡季的雙重壓力，中國企業開始走入陣痛期：營銷目標缺失、營銷隊伍渙散服務放松、市場信息滯后、庫存壓力增大……企業唯一能做的就是等待夏天過去？當然不是。夏季不應是營銷“淡薄期”，反而應該是“補缺期”；不應是“戰略缺失期”，起碼應是“短期戰略執行期”。

夏季之痛，痛在何處？企業對外如何有針對性地創新夏季營銷？對內又該如何打破“部門墻”，完善內部生態建設？