鶴飛創想,攪動一池春水

以鶴為文化圖騰，以飛翔為載體，憑借獨特的品牌文化，將精髓集中表達，方式靈動而震撼，白沙一直在“飛翔”。

有一種人，有一顆銳感的詩心于內。如一汪春水，一顆石子投擲其中，不需要多，只要打在水心，便是水波延蕩。隨著振動波紋，陽光釀于水紋，燦爛卻靜好。這一動，便是性情搖蕩，境界也隨著一動而深遠推廣。

有一種品牌，如賞春賞水之人，甘做投石之舉，只為欣賞那一池春波蕩漾，聽心情激蕩之聲，頭腦思考之律。天空晴朗，白鶴飛翔，越過天際，劃過春水，激起春水漣漪，賞漾波之美。

如今2012年春季已過，夏季已來。春水澆灌，應有夏果。湖南中煙工業有限責任公司舉辦“創想無限·我心飛翔”系列活動仍在繼續，只是思想的聲響投了出去，白沙也希望能聽到回響。這一響，便是“創想無限·我心飛翔”——白沙尚品春季大“禮”享。

享“禮”之響

白沙之于創想，不知已過多少時光。

你可還記得，那用光影描繪出的翅膀？在白沙舉辦的“光影畫攝影大賽”上，參賽者最愛元素即為翅膀，無論年齡幾何，飛翔正是人類恒久不變的希望與喜好。翱翔于天空，不受制約，不受規制，既是人類的夢想，也是夢想的象征。

自那一次大賽的2009年伊始，隨之便是“無筆畫創意大賽”、“城市家具創意設計大賽”、“城市創意環境拍客大賽”、“‘曬’出你的生活微創想”……思想沒有邊界，創意沒有極限。

“白沙”舉辦這一系列的“創想無限·我心飛翔”，只為推著思想行走，讓它走得更遠一點。思想遠一點，才可令心緒蕩漾，才可令生活多彩。于是，生活中無聊時多了一些消遣，歡樂時增添一抹亮色，傷心時仍有一閃回憶，溫情中更有一絲點綴。

白沙致力于強調著生活中的“一點”，熱衷于投石于性情這一汪純凈清水。僅這一點，生活便頗多色彩。剎那間的靈光一現，填滿了空虛，溢出了歡笑，鎖住了時間，升華了溫暖。這便是創意，這便是情趣。這種洋溢在生活中的小激情，散發在思緒里的小活躍，存活在靈魂中的隱約不安分，帶來的卻是巨大的樂趣。只消輕輕揮灑，生活便如春水里的陽光，燦爛得耀眼。

白沙如是說，望“飛翔”的概念跳脫出生理的束縛和物質條件的限制，用想象力和創造力，展現一幅更加遼闊的視野、更加曼妙的圖景，希望為“飛翔”，提供一個更加博大的場地。而如今，這一投入心智的石子，也將化為實物。不僅僅是創造“創想”的參賽者，更是愿意分享白沙“創想飛翔”理念、同樣擁有七彩夢想的參與者們。

在2012年4月21日到5月11日這20多天的時間里，凡是參與白沙“創想無限·我心飛翔”活動的人，都獲得了創想之禮。白沙銷售區人員以拜訪的形式，對參與本次活動的零售戶展開了慰問活動。在活動期間，進貨量達到50條的，都獲贈茶油1桶，100條（含100條），則獲贈茶油2桶，直至茶油送完為止。而消費者方面，凡購買白沙尚品類產品1包，即獲贈“創想”打火機1個；購買白沙尚品類產品1條，則贈送“創想”高級煙嘴1個；購買白沙尚品產品2條，獲贈“創想”時尚水杯1個。

白沙希望，這是新的創想互動感受。

鶴舞飛翔

湖南中煙工業有限責任公司合并重組以后，作為公司的兩大主力品牌，在新的運作平臺上，白沙進一步清晰了自己的發展思路，“飛翔，飛一樣的快感”就此傳承。正如一句歌詞所說：每個人都渴望成為一只“飛翔”的鳥，在太陽和白云之間穿行。

品質，是產品之根基，然而只限于品質，企業則止步于短期。品牌，是企業走向市場的金鑰匙，唯有好品牌，企業才擁有試金之石；而好的企業文化，則是企業不斷前行的動力源。于是以鶴為文化圖騰，以飛翔為載體，憑借獨特的品牌文化，白沙品牌初長成，自此飛翔靈動的品牌形象深入人心。

任由時間拉扯，回顧2000年，“鶴舞白沙，我心飛翔”一舉奪得“中國十大杰出廣告”最受觀眾歡迎大獎，成為國內最受歡迎的十大傳播語。

而白沙，從未停止“飛翔”。就是那一年前后，白沙執行團隊正在盡力“獨家占有”她的飛翔之夢。將精髓集中表達，方式卻靈動而震撼，讓“飛翔時刻必有白沙”，是白沙人的夢想。

第一步就是真正的飛翔。1999年12月，有一名匈牙利特技飛行員，名為皮特·貝森，他心懷忐忑又躊躇滿志。在CCTV、鳳凰衛視、湖南衛視的全球直播下，這位飛行員駕駛著“白沙號”飛機，成為成功穿越天門洞第一人。那一道夢想的飛行之弧，留在億萬觀眾的心中。

而如果說這只是“白沙”在天空的起航，那么，在一年后，白沙再次為天空留下飛翔的身影。14架“白沙”號又成功穿越了迄今人類駕駛飛機穿越的最小空間——太湖橋洞時，“白沙”開始飛翔。在同一年，白沙不僅完成了實質的飛翔，還開始擴展“飛翔”的范圍。

2000年10月，“白沙”的形象代表——白鶴，與金鷹共同演繹了一場奔赴視覺與藝術的飛翔之夢，穿越了飛翔的領域。白沙杯首屆金鷹藝術節，展現了對自信、對灑脫、對美的向往，為“我心飛翔”再添華章。

2001年7月，為了慶祝北京申奧成功，“這一刻，中國人的心飛了起來”，這以“飛”為主題的形象廣告隨之在中央電視臺的直播畫面播出，此后“舞城運”、“抗非典”、“頌神五”等大型事件營銷分毫沒有懈怠，陸續而緊密地展開，以不停歇的飛翔之勢，演繹著白沙的飛翔文化。

2004年9月14日，“中國有我、亞洲有我、世界有我”這樣一組畫面在劉翔雅典奪冠僅20天后，再次流傳于中國廣袤南北。白沙從不漏掉機會，傳播飛翔意念，并試圖飛得更高更遠。

應該說，12年來，“白沙”將飛翔的天空，帶向夢想。2003年，長沙卷煙廠（現為湖南中煙工業有限責任公司所屬）首創“誠信助學”行動，為高校寒門學子提供貼息貸款和信用擔保。當年，湖南省內500名貧寒學子成為首批受助對象。同年，“白沙”為楊利偉航天助飛，百年航空百年飛翔。2008年，這種夢想也延伸到了奧運賽場，為中國人的飛翔加油。深圳，“白沙為中國喝彩暨百年奧運珍藏品中國巡展”，讓“白沙”的飛翔之夢，奧運的百年之夢，手手相牽，并肩而上，是“夢”的實現，心靈的激蕩。

聯想這一組組的畫面，發現在“歷史大事件”中，白沙團隊力求不缺席。從自我組織到向外借勢，回顧白沙的飛翔圖畫，幾乎每一個震動心靈的時刻必有白沙。

以鶴翔藍空為符號的白沙核心價值文化，10余年來完成的是一種價值觀的表達。其傳達的意念，使得白沙已超越了產品的范疇，傳達的是一種生活意境和感受，是企業元素與社會價值最有效的對接。

使白沙行至今日的，正是白沙對于“飛翔”理念的執著。“追逐夢想，渴望自由，我心飛翔?！睌[脫束縛、向往自在翱翔的愿望是人類的一種本能。作為白沙品牌視覺形象的鶴，是美與善的化身，是人類寄托夢想和希望的載體，鶴展翅飛翔，在宇宙中灑脫、自信、從容而永久地遨游、生存。

鶴飛創想

“我心飛翔”作為消費者意識形態的成功抽離，只是第一步，如何將這種消費文化以鮮活而精湛的手法加以呈現，以其感性主導現實場景中的真實再現，這是第二步。

十年磨一劍，厚積薄發的“白沙”，走過12年的風雨，其間不僅僅見證了一個個重要歷史新聞事件，以品牌的參與性實現了白沙的“飛翔”，更用創新、邀請的方式，邀請人們參與“白沙”的“飛翔”。試圖開啟多年埋藏于心底的那份激情，如鶴一般灑脫和超然，如鶴一般自信和從容，隨著舞動飛翔的仙鶴一起瞬間迸發，一飛沖天。追求生命之美，自然之美，追求生活中真、善、美的永恒。這是白沙所暢想的“飛翔”。

世界的腳步在加快，中國的腳步在奔跑。白沙的飛翔是邀請，是展望，是創想。飛翔，是夢的形式，是夢的載體。夢，源于心靈的悸動，是張開雙手，迎風而起的沖動，那是一種埋藏于內心渴望自由的激情，是五光十色的靈光。

可以說，“創想”系列是對“我心飛翔”的傳承與深化。白沙將“飛翔”視為最核心的元素，代表的是生活態度與精神境界，那么，創想，則是白沙認為通向“飛翔”的路徑。

創想系列，是裹挾著夢想而來的。繼承“我心飛翔”的想象力，延展于“精致品位”的創造力。承載著“白沙”的詩意與浪漫，向生活的靈動和神韻張開懷抱。開啟一扇參與之門，希望釋放參與者埋藏在心中的精靈，掀起一場頭腦中的創意風暴。

因為，你很難想象有什么能夠阻擋創意，有什么能阻礙思緒的飛揚。心，是世界上最自由的國度，而擁有了心，便也擁有了一切。這是一場不拘任何形式的綻放，這是一場主動參與綻放的解放，這是一場與飛揚思想的美麗邂逅……

你看看吧。那“點亮創想，我心飛翔——創意光影畫攝影大賽”里，出現在參賽者和朋友后背上，那天使的翅膀、蝴蝶的翅膀，那新成長起來的都市人對振翅飛翔的渴望，那被放飛的創意。

你看看吧。那“揮灑創想，我心飛翔”的“無筆自由畫”創作大賽，那拋棄了陳舊工具概念，利用生活創意，用沙、用漆、用鼠標繪制心中藍圖的解放。那只要發揮創造力，不用畫筆，同樣可以創作經典的躊躇滿志，那不拘技巧，只求釋放的自由渴望。

你看看吧。那“‘曬’出你的生活微創想”，那無論你是不是“百萬富翁”，你都可以是精神上的富有者的心的力量。力圖僅從一個角度的變化，一個簡易的工具，一個姿態的改變，來實現“跳脫”的創意，不同的態度。

2009年起，“光影畫攝影大賽”、“無筆畫創意大賽”、“城市家具創意設計大賽”、“城市創意環境拍客大賽”、“‘曬’出你的生活微創想”……白沙的創想系列從未停止腳步。為的是不拘形式的表達，實現靈魂的自由綻放，自信的絢爛展現。因為這是一個強調個人風格的時代，因為這是一個要求與眾不同的今天。

白沙于飛

或許有一天，那起飛的白鶴（“白沙”文化的代表），會淡化于人們的記憶中，而白沙倡導的對生活的熱愛，對思緒的釋放，將持續飛翔。

無論我們從哪個角度來看待和詮釋“創想”系列活動，都會發現其中所傳達出來的一種文化和精神，這種文化并非一蹴而就，而是需要長期的積累與沉淀。十年間，白沙文化就是這樣一點一滴越來越厚重，并最終形成相對固定的品牌文化戰略。

白沙的“飛翔”之舉緊跟社會心態和個人訴求進行解讀與提升，讓營銷被表達為一種價值觀。“創想”和“飛翔”的品牌理念背后，是白沙一以貫之的企業文化：建立和大眾相關連的情感共鳴和文化價值。而這種品牌的表達力，一步步形成白沙獨特的文化符號。

文化是影響消費者的根源，品牌必須要挖掘消費行為真正的原動力。在中國人心目中，品牌意味著差別，意味著夢想和追求的狀態，對于大多數企業來說，品牌文化建設的成本始終需要考慮成本。而相較而言，白沙在品牌文化的建設上則略顯奢華。多數企業不知道的是文化之上建立的品牌，其質量會更加穩定，消費者忠誠度也會更高。在這個意義上，白沙仍然是個成功者。

而事實上，白沙有的也不僅僅是企業文化。一個企業若只有文化而無質量，終是根基不穩。是白沙人率先提出了“綠色煙草”的概念。而這一概念仍被白沙人冠以“飛翔”之名，綠色飛翔計劃：從一粒煙種播種下地，到一根卷煙在消費者手中燃燒成灰，每一個環節都要注入“綠色”概念： 種植環節上，減少農藥、化肥、重金屬含量，從每一片煙葉的生長中開始降低危害；研發設計上，運用先進技術手段，降低焦油、一氧化碳含量，提高吸食安全性；生產過程中，減少資源浪費，像生產食品那樣嚴格工藝流程和操作技術，關注健康與環保……

一路走來看看白沙的成績便知，白沙在飛翔：2002年，“白沙”品牌被認定為全國馳名商標和中國名牌產品；2002年，“白沙”品牌在全國卷煙品牌競爭力調查中綜合競爭力排名第一；2003年，“白沙”品牌銷量突破百萬箱，品牌市場影響力和市場占有能力居各名優卷煙品牌之首；從2002年以來，“白沙”品牌連續多年銷量全國排名領先，2011年，品牌年產銷量規模順利突破300萬箱。

（編輯：周春燕 zhoucy@vip.sina.com）

以鶴翔藍空為符號的白沙核心價值文化，其傳達的意念，使得白沙已超越了產品的范疇，傳達的是一種生活意境和感受。

或許有一天，那起飛的白鶴（“白沙”文化的代表），會淡化于人們的記憶中，而白沙倡導的對生活的熱愛，對思緒的釋放，將持續飛翔。