營銷4.0:新整合營銷

專題策劃：本刊編輯部

執(zhí)行編輯：周春燕

編者按：

營銷4.0是一個(gè)剛剛拉開序幕的新商業(yè)時(shí)代，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境徹底重塑了商業(yè)的基本面貌。今天的商業(yè)生態(tài)與以往的信息經(jīng)濟(jì)已發(fā)生了質(zhì)的變化，人們生活的變化，不僅改變了商業(yè)生態(tài)，也改變了營銷模式。營銷4.0，正在以它摧枯拉朽的強(qiáng)勁力量蕩滌著傳統(tǒng)的營銷模式，并駕馭著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)將中國企業(yè)帶進(jìn)柳暗花明的全新時(shí)代。

老整合營銷是指平面、戶外、電視，所有傳播的一致性，是外在整合，相關(guān)整合；新整合營銷則是基于網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體、故事、創(chuàng)意，是內(nèi)在整合，跨界整合。營銷4.0是將4P創(chuàng)意化，是互聯(lián)網(wǎng)與故事性、人文性整合的新時(shí)代。先前的以消費(fèi)者為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場(chǎng)定位模型已經(jīng)無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，而應(yīng)該認(rèn)真傾聽社會(huì)化消費(fèi)者的真誠呼喚，從“為產(chǎn)品尋找顧客”向“為顧客尋找產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，從“把顧客作為手段”向“把顧客作為目的”轉(zhuǎn)變，從“讓消費(fèi)滿足營銷”向“讓營銷滿足消費(fèi)”轉(zhuǎn)變——從而真正實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)意的碎片化、營銷導(dǎo)向的收斂化、營銷模式的新銳化、營銷功能的多元化、營銷價(jià)值的高端化、營銷品位的優(yōu)質(zhì)化。為此，我們特別策劃了本期專題，希望廣大讀者能夠從中獲益。