國慶長假助推影市升溫半月票房6億多元

9月下半月，《白鹿原》沒能完成救市重任，其他新入市的影片也沒能挽救變低迷影市——影院日場均人次一度降至10人以內(nèi)，半月票房降至5億元以下的低谷。但到月底，眾多瞄準(zhǔn)國慶長假的中外強(qiáng)片相繼入市，迅速帶動市場升溫——8天長假共產(chǎn)出票房4.3億多元，平均每天進(jìn)賬5300多萬元，其中《銅雀臺》《太極I從零開始》《二次曝光》和《環(huán)形使者》等四部影片的累計票房均跨上1億元臺階。

盡管長假過后市場再度下行，但在國慶檔期助力下，10月上半月仍有超過1776萬人次的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房約6.2億元，環(huán)比9月下半月分別增37.7%和35.5%。

國產(chǎn)片打響反擊戰(zhàn)

半月票房環(huán)比增35%

為了爭奪國慶長假份額，幾部頗有實力的影片均做足了功課，其中實力相對偏弱的《二次曝光》提前數(shù)周聯(lián)手幾大院線公司在終端營銷方面搶得先機(jī)；《銅雀臺》則率先于9月26日開畫，數(shù)易上檔日期的進(jìn)口分賬片《環(huán)形使者》在長假到來前正式宣布加入激戰(zhàn)；加上一直在營銷推廣方面高舉高打的《太極I從零開始》和在宣發(fā)策略方面舉棋不定的《危險關(guān)系》，市場5部主力影片在節(jié)前全部浮出水面。與往年相比，今年賀歲檔的幾部影片可謂勢均力敵。

截至10月15日，《太極I從零開始》憑3D和IMAX版本的優(yōu)勢進(jìn)賬1.3億多元票房；進(jìn)口片《環(huán)形使者》以近290萬觀影人次成為人氣王，累計票房1.2億多元。后來居上的《二次曝光》贏得近260多萬觀眾捧場，累計票房突破1億元，該片導(dǎo)演李玉正式晉級“億元導(dǎo)演俱樂部”。繼《觀音山》之后，該片宣發(fā)團(tuán)隊再立奇功，其營銷推廣和發(fā)行策略再度引起業(yè)界關(guān)注。《銅雀臺》至截稿時也突破1億元，中途掉隊的《危險關(guān)系》收約6000萬元。

長假過后，市場再度回落。但考慮到之前幾部影片勢頭已過，《大海嘯之鯊口逃生》的發(fā)行方看準(zhǔn)市場空檔于12日開畫。制作水準(zhǔn)和主創(chuàng)陣容方面，該片沒有太多亮點，但不同于前幾部市場主力影片的類型和檔期因素讓該片意外勝出——至15日上映4日進(jìn)賬近5500萬元，目前穩(wěn)健邁向億元目標(biāo)。同樣幸運(yùn)的還有進(jìn)口片《颶風(fēng)營救2》，該片于10月7日長假最后一天上映，至15日累計票房7500萬元。這兩部影片的市場表現(xiàn)讓業(yè)界看到，對投資較大的影片來說，合理避開擁擠檔期依然很重要。其他新入市的影片中，國產(chǎn)片《男人如衣服》收1000多萬元，進(jìn)口片《叛諜追擊》和《白晝冷光》分別收700多萬元和500多萬元。

統(tǒng)計數(shù)字顯示，10月上半月，國內(nèi)3300多座影院共排映99萬多場，環(huán)比上半月放量16%；觀影人次 1776萬，環(huán)比增近500萬人次，增幅達(dá)37.7%；產(chǎn)出票房約6.2億多元，環(huán)比大幅放量1.6億多元，增幅達(dá)35.5%。與去年同期相比，場次激增56萬多場，增幅超過76%，觀影人次和票房分別增33%和40%。

各院線票房大幅上揚(yáng)

新影院激增

國慶長假歷來是各行各業(yè)的消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)，作為電影業(yè)的終端陣地，各大院線紛紛動員旗下影院開展假日營銷活動。不少院線，比如萬達(dá)院線、金逸珠江院線和中影南方新干線等，通過與片方合作，除了展開花樣眾多的觀眾見面會等營銷活動外，還聯(lián)合影院推出特定場次低價觀影活動和節(jié)假日觀影優(yōu)惠活動。

這些活動讓不少觀眾選擇多次走進(jìn)電影院。在半月院線票房榜單上，萬達(dá)院線以近8800多萬元高居榜首，觀影人次更是多達(dá)近230萬。金逸珠江電影院線則一舉超越上海聯(lián)和與中影星美院線，首次晉級榜單亞軍——該院線最近幾個月新影院批量開業(yè)，尤其是多個IMAX影廳投入運(yùn)營，成為票房增長的強(qiáng)勁動力。其他各院線的多項數(shù)據(jù)均與全國市場同步上揚(yáng)。

與春節(jié)長假大城市上演“空城計”不同，國慶長假里的觀影主力仍集中在京廣滬等一線市場。在影院票房榜單上，位于北京的首都電影院和耀萊影城五棵松店分別以266萬元和261萬元列冠亞軍之位，但后者在觀影人次方面仍擁有絕對優(yōu)勢。與影院火熱的觀影氛圍相一致，國內(nèi)新影院增速加快——為了爭趕國慶長假，9月份國內(nèi)累計新增影院達(dá)89座，節(jié)后再增近10座。據(jù)電影主管部門統(tǒng)計，今年前三季度，國內(nèi)新增影院439座，新增銀幕數(shù)2549塊，每天增長的銀幕數(shù)在9塊以上。目前國內(nèi)在營業(yè)的影院已達(dá)到3293座，銀幕總數(shù)達(dá)11835塊，其中支持?jǐn)?shù)字放映的銀幕超過1.1萬塊，支持3D電影放映的銀幕達(dá)到8565塊。此外，各種巨幕的發(fā)展速度更是驚人——目前國內(nèi)共有IMAX巨幕87塊，中國巨幕8塊，X-LAND 12塊，POLYMAX 2塊。前三季度，國內(nèi)的電影產(chǎn)量已超過580部，可統(tǒng)計電影票房超過121億元，電影產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模再度升級。

國產(chǎn)片再戰(zhàn)進(jìn)口片

《太極II》《寒戰(zhàn)》領(lǐng)銜

瞻望下一階段入市影片，國產(chǎn)片將再度與進(jìn)口片打?qū)ァa(chǎn)片種子選手當(dāng)屬10月25日開畫的《太極II英雄崛起》和11月8日入市的《寒戰(zhàn)》。

在國內(nèi)電影市場上，兩部“太極”連映這樣的情形很少見。但此次該片片方顯然試圖開創(chuàng)新的營銷模式——之前《太極I》的上映成為了兩部影片整體推廣的一部分，無論第二部《太極》能否超越前作，其觀眾基礎(chǔ)已經(jīng)有了一定的保證。

《太極II英雄崛起》的勁敵當(dāng)屬同期的三部進(jìn)口片。10月20日，由倫·懷特執(zhí)導(dǎo)的《全面回憶》登陸我國大銀幕。為在中國市場上有所斬獲，該片片方索尼哥倫比亞甚至錄制中文宣傳曲，并邀請好聲音學(xué)員多亮擔(dān)綱主唱。10月23日和24日，另外兩部好萊塢系列影片《暮光之城4：破曉（上）》和《諜影重重4：伯恩的遺產(chǎn)》相繼開畫。雖然這兩個系列的前作在國內(nèi)市場上一直沒有太大作為，但鑒于進(jìn)口影片今年的突出表現(xiàn)，這兩部影片均將給《太極II英雄崛起》的晉級之路帶來不小麻煩。

11月8日，由郭富城、梁家輝領(lǐng)銜的港產(chǎn)動作片《寒戰(zhàn)》入市，該片因鮮明的類型定位被業(yè)界看好。該片的出品方銀都機(jī)構(gòu)和安樂影業(yè)目前仍在加大宣傳攻勢。從現(xiàn)在已經(jīng)確定檔期的幾部同期影片看，該片尚沒有強(qiáng)勁對手。

此一時期值得關(guān)注的新片還有10月30日上映的國產(chǎn)驚悚片《詭愛》和11月8日上映的《天生愛情狂》，但這兩部均對《寒戰(zhàn)》構(gòu)不成威脅。其他幾部新上映的影片中，無論《幸福迷途》還是《新媽媽再愛我一次》，爆冷的可能性都不大。