電影是一門長期生意

電影本身就是一種高風險投資，是一門立足長遠的生意，只有財雄勢大的電影公司方能在虧本與賺錢之間找到時空上的平衡點。

今年國慶“黃金周”，不少業內人士認為電影市場“淡而不慘”，雖然觀影人數和票房同比上升，但總覺得觀眾“入場熱情比以往低”，擔憂如此下去對國產片不利。

這樣的擔憂并非空虛來風。比如長假中上映的《環形使者》，票房雖略低于《太極I從零開始》，但觀影人數卻多于后者——只不過后者的3D和IMAX版本票價較高而已。事實上，自從《畫皮II》以7.3億元票房創下國產票房新紀錄后，仿效者眾。3D被神化的后果，就是適得其反。

從投資回報的角度，此一時期惟一的贏家非《二次曝光》莫屬。但該片于前些日子被爆抄襲小說《謀殺年華似水》，不由令人大感意外。方勵和李玉這對搭檔近似張偉平與張藝謀，包括之前聯手推出的《觀音山》。當《二次曝光》作為“心理懸疑”題材出現時，人們仍為其叫好，并走進影院捧場。但倘若事后被證實出自抄襲，無疑會對國產片起負面作用。

其實，一直隱而未發但又令人抱以厚望的《白鹿原》公映后引發的反響和非議，已有類似的副作用——這不是人們所期待的《白鹿原》。如果說《白鹿原》是國慶“黃金周”檔期前的熱身戰，其對之后上映的國產影片本身就是不小的打擊。

同樣，一直被看好的《銅雀臺》也未能達到預期效果。該片劇本扎實，周潤發飾演的曹操更是亮點。該片的人物關系處理和戲劇沖突細膩多彩，個別場面和人物表現方面甚至有莎劇的味道。若講“戲味”，該片為近年來同類型國產片中較出色的一部，理應在票房上有較好回報，但最終的票房成績并不理想。

至于這幾部影片中票房成績最差的《危險關系》，顯然早已注定。除了本片的取材和風格不符合國人審美情趣外，其選擇在國人反日情緒高漲之際上映本身就是一大敗筆——在抗戰背景下，影片中人物壓根沒將國仇家恨放在心上，一切行為只與“身體”有關，如此離譜的劇情和人物，能有此票房，已屬萬幸。

國慶“黃金周”檔期，國產片表現參次不齊，或失諸市場策略，或源于影片自身，均屬正常現象。電影本身就是一種高風險投資，是一門立足長遠的生意，只有財雄勢大的電影公司方能在虧本與賺錢之間找到時空上的平衡點，比如能夠擁有更多影片版權，以此為公司制造更多財富。這就是為什么能夠打造成“百年老店”的電影企業少之又少的原因所在。

從這個意義上說，那些希望一部電影就能賺得盤滿缽滿者，實在不適合做電影。沒有長遠眼光，沒有長期做電影的準備，只能成為行業的匆匆過客。