北美移動電視網開張發展障礙重重

最近，北美移動電視網（Mobile TV）正式投放市場，移動電視網可以通過電腦用互聯網訪問，也對不同的移動終端提供客戶端，用戶可以收看到ABC、CBS和NBC的電視節目，還可以訂閱包括CNN、ESPN、MTV、USA和AMC在內的25個有線頻道。

移動電視網目前已經登陸50個不同地區的市場，能夠提供約130個頻道。使用安卓系統智能手機和平板電腦的用戶可以免費下載客戶端，根據輸入的不同區號，使用者可以看到當地不同的電視節目。不過目前像iPhone這種使用iOS系統的手機由于無法使用Flash播放器，還無法享受到移動電視網的服務。

移動電視網的競爭對手之一是迪萊移動電視，雖然從投放區域到頻道總數上均不及移動電視網，但是迪萊的合作伙伴包括了福克斯、NBC、考克斯媒體集團（Cox Media Group）、E.W. Scripps公司、甘尼特廣播公司（Gannett Broadcasting）和赫斯特電視（Hearst Television）。迪萊的應用已經直接加裝進了三星銀河S光年（Samsung Galaxy S Lightray）系列手機。不過，有消息稱今年秋天將上市一款針對iPhone和iPad用戶的連接器，使用這種連接器就可以讓不支持FLASH播放器的iOS移動終端享受到迪萊移動電視的服務。

迪萊的服務使用的是不同的廣播頻譜，類似于我國的手機電視，所以不會影響到蜂窩數據的接發速度，不少新的服務提供商也在依據這種模式繞開容量的問題。

移動內容合資公司（Mobile Content Venture）的兩位聯合總經理達爾維（Salil Dalvi）和埃里克·莫雷諾（Erik Moreno）都曾表示過，通過廣播頻譜為移動設備提供電視信號完全解決了無線流量的問題。

這種辦法雖然對消費者來說是好辦法，但并不是所有使用這種辦法的移動電視公司都受到內容提供商們的歡迎。Aereo是一款只能在紐約使用的移動設備應用，它為每個用戶分配一個專用數據流，通過廣播天線將電視信號轉到云里，再通過瀏覽器將信號轉到聯網設備，用戶只要支付80美元的年費或12美元的月費就可以免費收看紐約當地能看到的所有節目，還可以將電視臺正在播放的節目錄下來，以后再看。自從這一服務推出，惹來的官司就沒斷過，焦點主要在于Aereo提供內容的方法是否侵權。不過，7月，美國聯邦法院駁回了來自包括NBC、ABC等大廣播公司要求Aereo停止服務的要求。但相信Aereo有不少硬仗要打，廣播公司在有線電視上投入了大量資金，在Aereo“身上”也沒撈到半毛錢好處，恐怕不會這么輕易就退出戰場。

與內容提供商的合作精神不同，大部分的有線與衛星公司都是移動電視的“敵人”，畢竟，在接收終端這方面，移動電視搶的是他們的觀眾群，而且還在“腐蝕”著越來越多的新生力量。

《數字世界》（Digital World Research）總裁科·麥克尼利（P.J. McNealy）說，30歲以下的人群很快能明白移動電視的概念和意義，他們已經習慣了通過更小的屏幕“消費”內容、通過YouTube尋找和發現音樂、電影和電視，也熟悉用小屏幕收看各種內容的體驗。

當然，除了內容和受眾，移動電視的最大挑戰來自于硬件。相比硬件，軟件的升級雖然可能并不更容易，但確實進展得更快，現在的4G網絡已經足以打敗家用寬帶的網速，但智能手機和平板電腦必須升級才能使用，處理器必須更快，升級還不能太麻煩太貴，因為消費者可能不會只為了移動電視就選擇新設備。在存儲方面，內存更大讀取速度更快的存儲卡和云存儲已經基本解決，但是實時收看電視節目對設備本身電池的消耗如何解決，卻很困難。

總之，硬件恐怕是擺在移動電視前進道路上最大的麻煩，2009年，高通公司（Qualcomm）就發布了名為FLO TV的移動電視終端，當時，包括CBS、NBC、ESPN和CNN在內的不少內容提供商都愿意與其合作。但這項業務并沒有順利的開展下去，很多消費都對于FLO TV特定的終端設備250美元的售價和9美元的月費望而卻步，一年后，FLO TV服務正式中終。

或許正如麥克尼利所說，實現移動電視這一概念的“所有技術已經準備就緒”，但事實上，這一概念并沒有成為生活的一部分，其主要原因仍然在于人們對于“在手機上看電視”的需求遠還沒有商家預期的那樣迫切。

移動電視時代何時到來

廣告中“隨時隨地看電視”這句話聽起來很美妙，但事實上，美國移動電視的發展之路一直不甚平坦，雖然通過移動設備收看電視節目有便利之處，但如何避開或達成合理的版權協議，如何讓移動電視服務和內容的提供商真正賺到錢，不是區區一個概念就能夠完成的。北美有關移動電視的聲勢不可謂不熱鬧，但雷聲大雨點小的結果卻總是讓各方難堪。歸根結底，造成這種局面的原因要有三：設計缺陷、要價過高以及定位不準。

當然，移動電視并非沒有前途。首先，用戶數量會越來越多，雖然用3.5寸的屏幕看電視對于大多數35歲以上的用戶來說可能完全沒有必要，但對于 “唯我時代”（Generation Me），也就是所謂“80后”來說，移動電視是合理的娛樂工具。而且，想辦法讓年輕人選擇移動電視，還能幫助電視臺拉回觀眾，畢竟越來越多年輕人空閑時間的主要娛樂對象已經從電視轉向了功能多樣的手機，還有些年輕人甚至完全不看電視。

此外，移動電視的支持者們大多相當執著，從傳媒大亨巴里·迪勒（Barry Diller）和考克斯電視（Cox Television），到斯克利斯普電視集團（Scripps Television Station Group）和PBS，大家都將移動電視視為下一個為娛樂方式帶來變革的主要戰地，在今年的消費電子展（Consumer Electronics Show）上，移動電視雖然不是最主要的話題，但參與者或多或少都會提到或聽到與此相關的信息。隨著最近一段時間移動電視軟硬件的完善，不少人都在猜測，如果與版權有關的法律問題最終理清的話，“移動電視時代”或將真正的開始。