畫點(diǎn)什么吧

為了照顧那些可能還沒聽說過Draw Something的少數(shù)人，這里再次公布一下它的豐功偉績(jī)：這是一個(gè)手機(jī)游戲應(yīng)用，發(fā)布后六周時(shí)間內(nèi)下載量高達(dá)3500萬次，每天活躍用戶達(dá)1200萬人，他們帶來的日收入為25萬美元。社交巨頭Facebook當(dāng)年用了9個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了100萬人的用戶規(guī)模，而Draw Something達(dá)到同樣的規(guī)模僅耗時(shí)9天！

Draw Something的玩法一聽就懂——系統(tǒng)隨機(jī)給出英文單詞，玩家用手在手機(jī)屏幕上畫出一幅圖畫，來描述這個(gè)單詞。然后“對(duì)手”根據(jù)這幅畫猜出這個(gè)單詞的拼寫。這是個(gè)“古老”的游戲。網(wǎng)頁(yè)上也有人人網(wǎng)的“我畫你猜”和Facebook上由Zynga開發(fā)的Words with Friends。Draw Something為什么能夠如此火爆呢？

成功的原因有很多，但其中最重要的一點(diǎn)，它本質(zhì)上是一個(gè)社交工具而不是游戲。理念上Draw Something實(shí)際為用戶們提供了一個(gè)互動(dòng)、溝通的渠道，共同游戲是用戶社交的一種形式。某種程度上，不少用戶認(rèn)為這個(gè)游戲有趣，并非因?yàn)橛螒虮旧碛薪^對(duì)的趣味性，而是因?yàn)楹驼l一起玩。因?yàn)橛猩缃魂P(guān)系這個(gè)要素的注入，這個(gè)用手指畫圖猜單詞的游戲才變得如此光彩奪目。

“我們采取了游戲的方式，用以包裹它的框架是交流、經(jīng)驗(yàn)分享和共同娛樂”Draw Something的設(shè)計(jì)師Dan Porter說，”Porter是這個(gè)游戲的開發(fā)公司OMGPOP的CEO，這是他設(shè)計(jì)的第一款游戲。正是在“社交”的主旨思想引導(dǎo)下，Draw Something在很多細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)游戲不同。游戲界面中，用戶可以使用Facebook賬號(hào)等直接與自己的朋友開始游戲。這里的對(duì)手之間沒有輸贏。玩家需要充分考慮“對(duì)手”的知識(shí)范疇和思維習(xí)慣，為“對(duì)手”度身定制一幅便于他猜出答案的圖畫?！皩?duì)手”給出正確答案后，游戲則會(huì)同時(shí)給予雙方獎(jiǎng)勵(lì)。

因此，這個(gè)社交為核心的游戲里，根本就沒有常見的積分體系和玩家排行榜。他們更享受朋友看到一幅畫工拙劣手繪圖后卻默契猜出單詞那一刻的會(huì)心一笑。

另一方面，為了照顧“社交”的方便，Draw Something被設(shè)計(jì)成一種回合制的游戲，玩起來不必雙方同時(shí)在線。這種異步模式意味著你可以同時(shí)跟眾多好友游戲。

與很多公司還不知道如何利用社交賺錢不同，Draw Something還設(shè)計(jì)了很好的商業(yè)模式。這個(gè)游戲約50%的收入來自于收費(fèi)版應(yīng)用，而免費(fèi)版應(yīng)用中內(nèi)置廣告和虛擬道具同樣帶來不菲收入。免費(fèi)版中只提供了幾種基本顏色，當(dāng)你想用綠色畫出一顆大樹好讓朋友更容易猜出單詞時(shí)，你需額外有些花費(fèi)。Draw Something讓人們意識(shí)到，這個(gè)“社交”時(shí)代，并非因?yàn)橛辛薋acebook、微博或微信就沒有其他機(jī)會(huì)了。當(dāng)你把“社交”這滴神水點(diǎn)入某個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域后，很可能會(huì)發(fā)生驚天動(dòng)地的變化。Pinterest做到了，Path也做到了。因?yàn)樯缃荒ЯΦ拇嬖凇?/p>