夏天的小生意

如果生活細節的種種感受都被更新，這個夏天會在記憶中保留更久嗎？

冰淇淋不朽

盛夏未到，中國冰淇淋市場就已展開新一輪激烈競爭。雀巢推出的一款

形似香蕉、 可剝皮吃的“笨nana”突然躥紅，這一新鮮吃法引起的熱潮，

再次昭示了中國正在經歷的消費變化。據說第一批工業化的冰淇淋誕生在

1851年的美國，因口味誘人迅速風靡，但在中國，冰淇淋不僅是冰淇淋。諸

如哈根達斯，以及剛剛在中國突破500家門店的DQ，它們代表的更是一種生

活方式。其實，早在“苯nana”之前，美國冰淇淋品牌酷圣石（coldstone

）就顛覆了人們對冰淇淋的消費體驗：在冰凍的大理石上拌制自己DIY的冰

淇淋口味。進入中國五年以來，目前酷圣石在全國門店近50家。

水的學問

中國飲品行業最近迎來了一個新玩家：制藥公司貴州百靈。它針對女性

養顏飲料的空白，推出了一款膠原蛋白飲料產品“愛透”，并重金邀請影星

章子怡代言。實際上，在消費升級趨勢下，即使是礦泉水也在學習國外玩家

走高端路線，比如“加多寶”的“昆侖山”， 主打“水中貴族”的景田百

歲山天然礦泉水。而果汁飲料領域，匯源的霸主地位不僅遭到統一等國內同

行覬覦，日本的“三得利”、澳大利亞的“金環”、丹麥CO-RO公司的

Sunquick等洋果汁也已紛紛登陸中國。再加上可口可樂、百事可樂不斷插足

功能性飲料和果汁市場，中國飲料市場激戰正酣。

與陽光嬉戲

夏季強烈的日照使防曬、美白以及香水等化妝品類的細分市場登頂美容

產業，而各大化妝品牌也會在此時紛紛推出自己的夏季美白及彩妝新品。比

如一直以尖端美白科技著稱的蘭寇，今年上半年的新品中就囊括了面膜、面

霜、美白精華、調理液等全系列美白產品。而具有防曬隔離功效的BB霜被美

寶蓮品牌激活后，今年成為各跨國高端品牌必爭之地，蘭蔻BB霜的推廣期提

前至春天，而香奈兒直接把BB霜升級為CC霜，專供中國市場。

身材何以曼妙

夏季是展示身材的好時機，因此，從初春開始，健身市場也迎來了自己

的旺季。雖然青鳥、中體倍力都曾相繼經歷關門停業的噩夢，但并不妨礙大

大小小的健身俱樂部如雨后春筍一樣開滿中國大小城市。而去年底，浩沙成

為中國第一家上市的健身產業品牌，或許也說明了資本對這一領域的逐漸青

睞。

全民暑期檔

立夏剛過，由迪士尼影業發行的《復仇者聯盟》就登陸中國院線，并以

兩天狂卷1.14億元的成績，輕松創下超級英雄電影在華首映新紀錄。在這一

火爆開局之后，則是長達三個月，多達數十部的中外大片轟炸。隨著引進片

限額的放寬，這一票房黃金時段，或將成為國產片的噩夢。去年暑期檔，數

量未占優勢的進口片，大約占據了67%的市場份額。