淺談微博對新聞傳播模式的影響

摘 要：微博在信息傳播和信息整合方面有著獨特的優勢，它的出現對傳統媒體造成了很大的沖擊，加速了信息的傳播，增強了新聞的可讀性，擴大了信息來源，已經成為新聞傳播中的一個新的重要傳播媒介，對新聞事業產生重要影響。

關鍵詞：微博 新聞傳播 影響

微博是微型博客的簡稱，在2009年風靡全球，其實質是“即時信息流”，是新興的一類開放互聯網社交服務，其特點是精悍、短小、開放、實時。微博主要有以下幾個方面的功能：（1）針對某一話題、某一篇新聞進行討論，邀請朋友一起參與話題討論。（2）進行查看微博，用戶可以針對某一“關鍵詞”，利用微博關鍵詞功能，去了解別人感興趣的熱門話題、朋友、明星的微博動態。（3）用戶可以發布微博，可以將想到的、聽到的、看到的事情，微縮成一段小視頻，一張圖片，一段140字以內的文字。

在傳播新聞業領域，微博的出現對傳統媒體造成了沖擊，使傳統媒體產生了危機感。它的影響力和傳播速度與傳統媒體相比具有很強的優勢，甚至論壇、博客等網絡媒體也不能與它相比。但是信息的泛濫也給受眾和微博網站帶來煩惱，在信息的安全性和真實性方面還存在一些需要解決的問題。微博在信息傳播和信息整合方面有著獨特的優勢，它的出現對傳統媒體造成了很大的沖擊，加速了信息的傳播，增強了新聞的可讀性，擴大了信息來源，已經成為新聞傳播中的一個新的重要傳播媒介，對新聞事業產生重要影響。

1、微博與傳統媒體新聞傳播模式相比具有的獨特的特點

微博深入到生活中的每一個方面，每一個人都可以通過微博與別人分享情緒、觀點、生活的細微變化。用戶即媒體是微博的一個重要理念，在微博這個平臺上每一個人都可以發布一些內容，這些內容有可能成為新聞事件的起點。特別是一些重大突發事件，用戶第一時間發布的現場圖片、消息都會受到人們的關注，會被層層轉發造成很大的影響力，甚至超過一切媒體所產生的影響力，形成“蝴蝶效應”，同時，強大的新聞傳播效力，對新聞事件的進程會產生很大的影響。

1.1 信息的匯總

由于微博給每一個人參與的機會，對于一些重大事件，現場用戶可以通過微博進行現場直播，也可以參與對事件評論，也可以對一些話題進行信息匯總，讓人們第一時間了解現場狀況以及事件發展事態，能夠吸引人們去關注事件的發展。

1.2 實現了新聞資訊的無障礙傳播

目前，微博已經成為信息傳播的重要渠道，實現了新聞資訊的無障礙式傳播，對時間報道范圍之廣，影響之深，已經超越了其他媒體。微博信息傳播與其他媒體相比，更加自由、迅速、便捷。每個人的信息和觀點，都可以通過自己的受眾群體逐級擴散，通過這種網狀的傳播方式，在很短的時間內可以將一條信息傳遍整個網絡世界。

1.3 通過微博的轉發可以獲取更多更廣的信息源

通過微博轉發可以為一些重大災害提供信息支持，一些現場或知情的網友，可以提供一些災害信息有助于救災工作的開展，為救災爭取時間。

1.4 微博已經成為舉行新聞發布會的一個新渠道

目前，政府部門已經越來越重視微博這一新渠道，一些地方政府相繼開通了微博，表明了政府部門已經開始重視微博這一媒體，已經有一些部門新聞發布會通過微博進行直播。

1.5 微博在新聞報道中表現出眾監督、快傳播、私傳播的特點

眾監督是微博的一個重要特點，它融合了大眾傳媒和群體傳媒的威力，普通網民可以利用微博不需要對一些事件進行確認就可以直播，這樣很容易造成不利的影響，導致流言的傳播，但是這也是媒體和公眾可以共同互動去偽存真的動態過程。

快傳播也是微博的一個重要特點，由于省去了傳統媒體的后期編輯和排版的麻煩，以電腦或手機聯網等技術進行傳播，由于微博140字數限制也加快了傳播速度。

私傳播是指新聞現場的親歷者和媒體記者都是一樣的甚至具有優先傳播權，個人可以利用微博進行事件直播。

2、對微博傳播的思考

2.1 促進了新舊媒體的融合

微博與論壇、博客等媒介相比，傳播效應正在不斷放大，已經成為個人信息傳播發布的平臺。微博沒有依賴傳統媒體便得到了快速發展，在新聞系統中扮演著有別于傳統媒體的重要角色，在對一些新聞處理以及如何處理扮演者重要的角色。

微博所關注的事件大多與主流媒體不盡相同，呈現出“無厘頭”狀態，例如嗓子、糾結、包子等關鍵詞充當熱門話題。由于受到140字的限制發表者并沒有對話題進行分析，只是為了引起人們注意而進行信息的傳遞。對于主流新聞的探討很多還是需要主流媒體，微博的存在對傳統媒體的發展不會起阻礙作用，相反是促進了新舊媒體的融合。

微博可以為傳統媒體提供更新鮮、更迅速、更及時的新聞線索。微博的出現使每一個人都可以成為傳播的主體，都可以通過微博對現場進行報道，將新聞事件第一時間傳播出去，從而實現事件現場直播。

傳統媒體可以把微博作為新聞傳播的平臺。目前，有很多傳統的媒體已經把微博作為溝通和自身推廣的平臺，在微博上提供新聞鏈接，使傳統媒體的影響力和發行量大增。一些知名的新聞媒體已經開通了官方微博，例如《國際先驅導報》、《羊城晚報》、《南方周末》、《中國新聞周刊》等媒體已經開通了新浪微博。

2.3 微博發展的瓶頸

微博能夠及時、便捷地發布新聞事件，但是這使人們對新聞事件的真實性產生懷疑，例如新浪官網辟謠：“無償獻血被紅十字會以一袋200元賣醫院”、“查地溝油記者李翔，身中10余刀慘死”“被死亡”“被離婚”等虛假信息，微博給人們建立起了溝通自由的平臺，但也無法避免虛假新聞，假新聞是微博發展過程中的必然產物。另外，人們利用微博交流一些自己瑣碎的生活細節，認受眾了解自己的動態，會讓人感到厭倦，應當深思。